Dans le cadre d'un plan budgétaire, vous pouvez dépenser le budget total du groupe en définissant et en modifiant manuellement les budgets des campagnes, les enchères et les ajustements d'enchères de façon individuelle. Vous pouvez également configurer une stratégie d'enchères au niveau du budget (également appelée stratégie budgétaire). Elle optimisera les dépenses en les définissant et en les ajustant automatiquement dans les campagnes (budgets quotidiens, enchères et ajustements des enchères).
L'objectif principal d'une stratégie budgétaire est de dépenser le montant spécifié dans un plan budgétaire. Cela signifie que vous pouvez anticiper les variations des dépenses quotidiennes ou hebdomadaires, car la stratégie d'enchères au niveau du budget apporte des modifications pour optimiser la façon dont la totalité du budget est dépensée.
Similarité avec une stratégie d'enchères Search Ads 360
Si vous avez défini des budgets individuels dans les campagnes d'un groupe de budgets, vous pouvez laisser une stratégie budgétaire gérer la répartition de l'objectif de dépenses au sein du groupe, et modifier les enchères et les ajustements d'enchères. Autrement dit, vous laissez Search Ads 360 gérer les dépenses dans le groupe de campagnes.
Les stratégies budgétaires Search Ads 360 ont beaucoup de points communs avec les stratégies d'enchères Search Ads 360. Les deux exploitent l'historique des performances des conversions sélectionnées ou une colonne de formules pour définir ou recommander des ajustements d'enchères. Elles permettent toutes les deux de spécifier des enchères pour des éléments pour lesquels des enchères peuvent être définies. Elles peuvent inclure des contraintes ou des limites. Comme c'est le cas pour une stratégie d'enchères, une enchère définie manuellement remplace une stratégie budgétaire pendant 24 heures.
Les principales différences sont les suivantes : une stratégie budgétaire optimise un budget en allouant les dépenses et en modifiant les enchères. De plus, elle ne peut être configurée que dans le cadre d'un plan budgétaire.
Une stratégie d'enchères Search Ads 360 ne gère pas les budgets et peut éventuellement définir les enchères par défaut.
Voici une liste des similitudes et des différences.
| Fonctionnalité | Stratégie d'enchères au niveau du budget | Stratégie d'enchères |
|---|---|---|
| Incluse dans un plan budgétaire |
Oui Une stratégie budgétaire est un composant facultatif d'un plan budgétaire que vous pouvez activer ou désactiver avant ou pendant un plan. Une stratégie d'enchères au niveau du budget est créée pour un groupe de budgets, même si chaque plan associé au groupe comprend un objectif différent et des paramètres distincts pour la stratégie budgétaire. Une stratégie budgétaire n'est automatiquement activée dans un plan que si elle a été utilisée dans le plan précédent. En savoir plus sur les paramètres des stratégies d'enchères au niveau du budget |
Non Les stratégies d'enchères Search Ads 360 sont indépendantes. Vous pouvez configurer une stratégie d'enchères Search Ads 360 et l'appliquer à des campagnes spécifiques. (Vous pouvez également créer une stratégie d'enchères, mais ne pas l'utiliser par la suite. En d'autres termes, vous pouvez créer une telle stratégie sans l'appliquer à une campagne.)
|
|
Optimiser à l'aide d'un objectif de conversion ou de nombre de clics |
Oui Si un objectif de conversion est sélectionné, la stratégie d'enchères au niveau du budget utilise le modèle d'attribution et l'objectif de conversion du plan budgétaire. |
Non Définissez des cibles dans la stratégie d'enchères. |
| Définir des délais d'exécution pour la stratégie d'enchères |
Oui Sélectionnez une semaine, un mois ou une année dans un plan budgétaire. |
Non |
| Nom de la stratégie |
Oui Le nom d'une stratégie d'enchères au niveau du budget correspond à celui du groupe de budgets, avec en plus la lettre grecque Δ. Celle-ci permet d'identifier une stratégie budgétaire dans les rapports sur les stratégies d'enchères. Vous ne pouvez pas renommer une stratégie d'enchères au niveau du budget. |
Oui (obligatoire) Vous spécifiez le nom d'une stratégie d'enchères. |
| Optimiser automatiquement les budgets et les répartitions associés à la campagne pour maximiser l'objectif |
Oui (obligatoire) Une stratégie d'enchères au niveau du budget évalue la saisonnalité en fonction du jour de la semaine dans l'historique des performances pour allouer le budget.
|
Non
|
| Définir automatiquement les enchères pour les éléments pour lesquels des enchères peuvent être définies dans les moteurs de recherche | Oui (obligatoire) | Oui (facultatif) |
| Définir ou recommander des ajustements d'enchères |
Oui (facultatif) Une stratégie d'enchères définira ou recommandera des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil (mobiles, tablettes et ordinateurs), pour la cible géographique et pour les cibles de remarketing.
|
Oui (facultatif) Une stratégie d'enchères définira ou recommandera des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil (mobiles, tablettes et ordinateurs), pour la cible géographique et pour les cibles de remarketing.
|
| Définir des contraintes |
Oui (facultatif) |
Oui (facultatif) |
| Définir des objectifs de performances |
Non Vous pouvez spécifier un benchmark des performances (conversions, revenus, CPA ou ROAS) dans le plan budgétaire. |
Oui (obligatoire) Les stratégies d'enchères incluent davantage d'options de performances pour lesquelles vous pouvez spécifier des montants cibles. Outre les conversions ou les revenus, une stratégie peut définir des enchères pour obtenir des clics ou une position d'annonce (de mot clé) spécifique. |
| Générer un rapport sur les performances d'une stratégie spécifique |
Oui Les métriques associées aux stratégies budgétaires sont incluses dans le rapport sur les stratégies d'enchères. |
Oui Les métriques sont enregistrées dans le rapport sur les stratégies d'enchères. |
Fonctionnement des options de gestion du budget de la campagne dans les stratégies budgétaires
Vous pouvez gérer les budgets de campagne en utilisant l'une des méthodes ci-dessous. Certaines méthodes sont compatibles avec une stratégie budgétaire, tandis que d'autres sont remplacées par celle-ci. Par exemple, une stratégie d'enchères au niveau du budget peut s'occuper automatiquement des budgets gérés manuellement. Une stratégie budgétaire peut remplacer une stratégie d'enchères Search Ads 360.
- Budget de campagne manuel : le budget quotidien de la campagne est spécifié dans les paramètres de campagne. Vous pouvez choisir la vitesse de diffusion des dépenses en sélectionnant l'option de diffusion standard ou accélérée. Les budgets de campagne définis manuellement peuvent être redéfinis sur un budget ajusté automatiquement si une stratégie budgétaire est appliquée.
Depuis le 7 octobre 2019, toutes les campagnes sur le Réseau de Recherche et Shopping utilisant la diffusion accélérée sont passées à la diffusion standard dans Google Ads. L'option de diffusion accélérée est toujours disponible dans Search Ads 360, mais les campagnes Google Ads utilisent désormais la diffusion standard. En savoir plus
-
Stratégie d'enchères Search Ads 360 avec un objectif de dépenses mensuelles : si vous souhaitez gérer les budgets automatiquement, la meilleure solution consiste à utiliser une stratégie budgétaire, car une stratégie d'enchères ne gère pas les répartitions au sein du portefeuille de campagnes. Une stratégie d'enchères ne peut gérer que des enchères de mots clés, ou définir ou recommander des ajustements d'enchères en fonction de l'appareil (mobiles, ordinateurs et tablettes), de la cible géographique et de la cible de remarketing afin de dépenser le montant spécifié pour un mois. Vous devrez malgré tout définir et ajuster manuellement les budgets de campagne.
Les stratégies d'enchères par dépenses mensuelles sont remplacées par les stratégies d'enchères au niveau du budget. En savoir plus sur la migration des campagnes vers la page "Gestion du budget" - Budget partagé (type de gestion automatisée du budget dans les comptes associés à un moteur Google Ads et Microsoft Advertising) : le moteur ajuste automatiquement la manière dont le budget est dépensé dans ses campagnes pour optimiser les performances. Notez qu'une stratégie d'enchères au niveau du budget pour laquelle les enchères définies lors de la mise aux enchères ne sont pas activées ne peut pas gérer les budgets partagés. Pour permettre à une telle stratégie de gérer les budgets, vous devez supprimer les campagnes du budget partagé. Découvrez comment afficher l'état du budget partagé des campagnes.
Les enchères définies lors de la mise aux enchères pour les stratégies d'enchères au niveau du budget sont proposées dans un premier temps aux internautes ayant accepté de tester et d'examiner les nouveautés en amont. Si votre agence ou votre annonceur souhaitent tester cette fonctionnalité, contactez le responsable de votre compte Search Ads 360.
-
Méthodes de diffusion du budget quotidien de la campagne : vous avez le choix entre un budget dépensé de manière uniforme tout au long de la journée (diffusion standard) ou dépensé le plus rapidement possible (diffusion accélérée). Si vous activez une stratégie d'enchères au niveau du budget, nous vous recommandons d'utiliser la diffusion standard. Avec la diffusion accélérée, vous risquez d'épuiser votre budget dès le début de la journée.
Informations importantes sur les stratégies d'enchères au niveau du budget
- Pour des performances optimales, activez une stratégie d'enchères au niveau du budget lorsque vous créez un plan ou au début de celui-ci.
- Afin d'optimiser les dépenses, une stratégie budgétaire gérera les budgets de campagne et les enchères de mots clés, ainsi que d'autres éléments pour lesquels des enchères peuvent être définies, pour chaque campagne du groupe de budgets. Dans les paramètres des stratégies d'enchères au niveau du budget, les cases à cocher "Budgets quotidiens de campagne" et "Mots clés et autres éléments pour lesquels des enchères peuvent être définies" sont activées et indisponibles pour indiquer cette exigence.
- Une stratégie budgétaire s'applique à tous les éléments de la campagne. Autrement dit, si vous activez une stratégie d'enchères au niveau du budget pour un groupe de campagnes, celle-ci supprime toutes les stratégies d'enchères Search Ads 360 des campagnes, des groupes d'annonces, des mots clés et des groupes de produits. Elle gère ensuite les budgets et les enchères de tous les éléments pour lesquels des enchères peuvent être définies dans les campagnes.
- Dans le premier plan budgétaire que vous définissez pour un groupe, la stratégie d'enchères au niveau du budget doit pouvoir analyser environ trois semaines de données sur les performances. Une fois que la quantité de données est suffisante, une semaine est nécessaire pour leur analyse. Une stratégie budgétaire peut également passer en mode d'apprentissage si les types de changements suivants se produisent :
- Vous procédez à une transition vers un nouveau plan budgétaire.
- Des campagnes sont ajoutées ou supprimées.
- Le budget change de plus de 30 % dans un nouveau plan, ou l'objectif de dépenses est modifié dans un plan en cours d'exécution.
- Une stratégie d'enchères au niveau du budget utilise le budget, les enchères et les ajustements d'enchères les plus récents avant d'apporter des modifications.
-
Bien qu'une stratégie d'enchères au niveau du budget ne permette pas de modifier les budgets des campagnes Google Ads et Microsoft Advertising qui utilisent un budget partagé, elle permet de définir des enchères de campagnes dans des budgets partagés. Toutefois, pour les stratégies d'enchères au niveau du budget pour lesquelles des enchères définies lors de la mise aux enchères sont activées, les campagnes Google Ads peuvent être placées dans des budgets partagés. Search Ads 360 crée automatiquement des budgets partagés et y insère les campagnes.
- Une fiche sur l'état de santé vous informe qu'une stratégie d'enchères au niveau du budget ne gère pas tous les budgets de campagne d'un groupe de budgets, car certains d'entre eux sont gérés par le moteur. Cette fiche n'apparaît pas si la stratégie d'enchères au niveau du budget utilise les enchères définies lors de la mise aux enchères.
- Si une stratégie budgétaire gère les dépenses, ne spécifiez que les répartitions personnalisées pour les principaux événements commerciaux organisés à l'occasion de journées spéciales telles que la fête des célibataires. Ne définissez aucune répartition personnalisée pour la dernière semaine d'un plan lorsqu'une stratégie d'enchères au niveau du budget gère les dépenses.
- Les campagnes Shopping incluses dans des stratégies d'enchères au niveau du budget ne sont pas compatibles avec les enchères définies lors de la mise aux enchères. Par conséquent, les enchères dans les campagnes Shopping continueront d'être gérées par la stratégie d'enchères Search Ads 360. Les enchères sont analysées régulièrement par les stratégies et mises à jour toutes les six heures. Remarque : les campagnes Shopping intelligentes ciblant les métriques de revenus sont compatibles avec les enchères définies lors de la mise aux enchères dans une stratégie d'enchères au niveau du budget.
Étapes suivantes
- Ajustements d'enchères compatibles avec une stratégie d'enchères au niveau du budget
- Définir des limites pour une stratégie d'enchères au niveau du budget
- Configurer une stratégie d'enchères au niveau du budget