Las metas de conversión definen las métricas, las conversiones o los ingresos, y las conversiones (etiquetas de Floodlight, Google Analytics, columna de fórmula) que quiere que se evalúen cuando Search Ads 360 produce estimaciones del rendimiento del presupuesto (volumen y eficacia).
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Siga uno de estos pasos para especificar la meta del plan:
- Seleccione una meta de conversión que ya tenga
- En el editor del plan presupuestario, junto a "Meta de conversión", haga clic en la flecha para que se muestre la lista.
- Haga clic en el icono Más para ver la configuración de las columnas.
- Seleccione una meta.
- Cree una meta de conversión (consulte los pasos que se indican más adelante).
- Seleccione una meta de conversión que ya tenga
- Haga clic en Continuar.
Crear metas en planes presupuestarios
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En el editor del plan presupuestario, junto a "Meta de conversión", haga clic en la flecha para que se muestre la lista.
- Haga clic en Crear meta de conversión.
- Siga los pasos indicados para utilizar una columna disponible como meta o crear una columna para usarla como meta.
Utilizar una columna disponible como meta
- En la ventana "Nueva meta de conversión", haga clic en Seleccionar una columna.
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En "Columna", haga clic en la flecha ▼ y, a continuación, seleccione una columna.
En las columnas disponibles se puede aplicar cualquier modelo de atribución.
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Si la métrica de la columna es "Conversiones", las métricas de rendimiento (volumen y eficiencia) se registran en conversiones y CPA (coste por acción).
Si la métrica es "Ingresos", las métricas de rendimiento se registran como ingresos y ERS (reparto de ingresos efectivo) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria).
Search Ads 360 usa el historial de conversiones de la columna para hacer una estimación del rendimiento. -
Haga clic en Guardar.
Al guardar los cambios, la meta se aplica al plan presupuestario.
Añadir una columna para usarla como meta
- En la ventana "Nueva meta de conversión", haga clic en Crear una columna.
- Dé un nombre a la columna.
El nombre de la columna también es el nombre de la meta de conversión. - Seleccione Conversiones o Ingresos.
- Si selecciona "Conversiones", Search Ads 360 utilizará el CPA (coste por acción) para hacer el seguimiento de la meta.
Si selecciona "Ingresos", elija ERS (reparto de ingresos efectivos) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria). - En "Fuente de conversión", haga clic en la flecha ▼ para seleccionar el tipo de conversión.
- Seleccione un modelo de atribución model y la casilla Conversiones multientorno.
Si las etiquetas de Floodlight son la fuente de las conversiones, marque la casilla Conversiones multientorno para establecer en qué medida contribuyen a las conversiones los distintos tipos de interacciones con los clientes.
- Seleccione las etiquetas que quiera usar si están disponibles (por ejemplo, en el caso de las fuentes de conversión de Floodlight o Google Analytics).
- Haga clic en Guardar.