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Gestión presupuestaria con estrategias de puja centradas en el presupuesto

Cómo crear una meta o usar una que ya existe en un plan presupuestario

Metas de conversión de la gestión presupuestaria

Las metas de conversión definen las métricas, las conversiones o los ingresos, y las conversiones (etiquetas de Floodlight, Google Analytics, columna de fórmula) que quiere que se evalúen cuando Search Ads 360 produce estimaciones del rendimiento del presupuesto (volumen y eficacia).

  1. Empiece a crear un plan presupuestario.

  2. Siga uno de estos pasos para especificar la meta del plan:

    • Seleccione una meta de conversión que ya tenga
      1. En el editor del plan presupuestario, junto a "Meta de conversión", haga clic en la flecha Flecha hacia abajo para que se muestre la lista.
      2. Haga clic en el icono Más More settings icon para ver la configuración de las columnas.
      3. Seleccione una meta.
    • Cree una meta de conversión (consulte los pasos que se indican más adelante).
  3. Haga clic en Continuar.
Después de guardar un plan, no es posible cambiar la meta de conversión. En todo caso, deberá crear otro plan.

Crear metas en planes presupuestarios

  1. Empiece a crear un plan presupuestario.

  2. En el editor del plan presupuestario, junto a "Meta de conversión", haga clic en la flecha Flecha hacia abajo para que se muestre la lista.

  3. Haga clic en Crear meta de conversión.
  4. Siga los pasos indicados para utilizar una columna disponible como meta o crear una columna para usarla como meta.

Utilizar una columna disponible como meta

  1. En la ventana "Nueva meta de conversión", haga clic en Seleccionar una columna.
  2. En "Columna", haga clic en la flecha ▼ y, a continuación, seleccione una columna.

    En las columnas disponibles se puede aplicar cualquier modelo de atribución.

  3. Si la métrica de la columna es "Conversiones", las métricas de rendimiento (volumen y eficiencia) se registran en conversiones y CPA (coste por acción).
    Si la métrica es "Ingresos", las métricas de rendimiento se registran como ingresos y ERS (reparto de ingresos efectivo) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria).
    Search Ads 360 usa el historial de conversiones de la columna para hacer una estimación del rendimiento.

  4. Haga clic en Guardar.

    Al guardar los cambios, la meta se aplica al plan presupuestario.

Añadir una columna para usarla como meta

  1. En la ventana "Nueva meta de conversión", haga clic en Crear una columna.
  2. Dé un nombre a la columna. 
    El nombre de la columna también es el nombre de la meta de conversión.
  3. Seleccione Conversiones o Ingresos.
  4. Si selecciona "Conversiones", Search Ads 360 utilizará el CPA (coste por acción) para hacer el seguimiento de la meta.
    Si selecciona "Ingresos", elija ERS (reparto de ingresos efectivos) o ROAS (retorno de la inversión publicitaria)
  5. En "Fuente de conversión", haga clic en la flecha ▼ para seleccionar el tipo de conversión.
  6. Seleccione un modelo de atribución model y la casilla Conversiones multientorno.
     

    Si las etiquetas de Floodlight son la fuente de las conversiones, marque la casilla Conversiones multientorno para establecer en qué medida contribuyen a las conversiones los distintos tipos de interacciones con los clientes

  7. Seleccione las etiquetas que quiera usar si están disponibles (por ejemplo, en el caso de las fuentes de conversión de Floodlight o Google Analytics).
  8. Haga clic en Guardar.

 

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