Sitelinks in Microsoft Advertising-Konten mit einer Bulk-Liste erstellen

Wenn Sie mehrere Sitelink-Erweiterungen mehr als einem Microsoft Advertising-Konto hinzufügen möchten, ist es sinnvoll, dafür eine Bulk-Liste zu verwenden. Ein Microsoft Advertising-Konto kann eine unbegrenzte Anzahl von Sitelink-Erweiterungen enthalten. Es können jedoch maximal 20 Sitelinks vom Konto übernommen oder direkt auf Kampagnen und Anzeigengruppen angewendet werden.

Sitelink-Erweiterungen, die für die Übernahme aus dem Konto konfiguriert sind, werden als Sitelinks auf Kontoebene bezeichnet. Alle Sitelink-Erweiterungen sind zwar auf Kontoebene verfügbar, aber nicht alle werden als Sitelinks auf Kontoebene konfiguriert.

Sie können eine Bulk-Liste nur zum Erstellen oder Bearbeiten von Microsoft Advertising-Sitelinks verwenden. Es ist also möglich, Microsoft Advertising-Sitelink-Erweiterungen zu erstellen und sie mit einer Bulk-Liste einem Konto hinzuzufügen, aber die Übernahme von der Kontoebene lässt sich nicht per Bulk-Liste einrichten. Wenn Sie die Sitelink-Einstellungen auf Kontoebene für Microsoft Advertising festlegen möchten, müssen Sie die Benutzeroberfläche von Search Ads 360 verwenden.

Mit einer Bulk-Liste können Sie auch Sitelinks erstellen, bearbeiten und direkt auf eine Kampagne oder Anzeigengruppe anwenden. Wenn Sitelinks nicht direkt auf die Anzeigengruppe angewendet werden, übernehmen die Anzeigengruppen automatisch und ohne weitere Konfiguration die Sitelinks einer Kampagne. Werden Sitelinks hingegen direkt auf eine Kampagne oder Anzeigengruppe angewendet, so erfolgt keine Sitelink-Übernahme von einer höheren Ebene. Weitere Informationen dazu, wie Sie Sitelink-Erweiterungen für Microsoft Advertising mithilfe einer Bulk-Liste anwenden oder entfernen, finden Sie in diesem Hilfeartikel.

Sitelink-Erweiterungen in einem Konto erstellen

So erstellen Sie Sitelink-Erweiterungen in einem Microsoft Advertising-Konto und wenden sie an:

1. Laden Sie einen bearbeitbaren Bericht (Bulk-Liste) herunter, der mindestens einen Sitelink enthält, den Sie als Beispiel verwenden können.
2. Erstellen Sie in der heruntergeladenen Bulk-Liste die gewünschten Sitelinks:
   1. Fügen Sie eine Spalte hinzu und nennen Sie sie Row tag.
      Anhand der Spalte Row tag können Sie neuen Sitelinks eine vorläufige Zeilen-Tag-ID zuweisen.
   2. Fügen Sie Zeilen hinzu und geben Sie für jeden neuen Sitelink in der Spalte „Sitelinks“ Informationen ein.
3. Laden Sie die Bulk-Liste hoch.

• Beim Bearbeiten von Sitelink-Erweiterungen mit einer Bulk-Liste gehen Sie ähnlich wie beim Erstellen von Sitelinks vor, müssen aber keine Zeilen-Tag-ID hinzufügen. 
• Eine Sitelink-Erweiterung lässt sich aus einem Konto in Search Ads 360 nicht komplett entfernen. Sie können eine Microsoft Advertising-Sitelink-Erweiterung nur über ein Konto in Microsoft Advertising entfernen.  

Bericht mit Microsoft Advertising-Konten und Sitelinks herunterladen

1. Rufen Sie den Bericht zu allen Microsoft Advertising-Engine-Konten des Werbetreibenden auf.

   Gehen Sie dabei so vor:

   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
      Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?

   2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, der der Werbetreibende zugeordnet ist. Sie können die Suchfunktion verwenden, um nach dem Agenturnamen zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden mit den Engine-Konten.

   5. Klicken Sie in der Liste Konto auf Alle Microsoft Advertising-Konten.

   6. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Liste der Microsoft Advertising-Konten und -Kampagnen an.

2. Klicken Sie auf den Tab Engine-Konten.

3. Sie haben folgende Möglichkeiten:

   • Filtern Sie die Liste so, dass sie nur jene Microsoft Advertising-Konten umfasst, die Sie aktualisieren möchten.

   • Klicken Sie auf die Kästchen neben den Microsoft Advertising-Konten, die Sie aktualisieren möchten.

4. Klicken Sie über der Berichtstabelle auf das Downloadsymbol .

5. Klicken Sie im Steuerfeld „Bericht herunterladen“ unter „Folgende Typen einschließen“ das Kästchen Sitelink-Erweiterung (Microsoft Advertising) an.
   Die übrigen Optionen können Sie unverändert lassen. Das Kästchen „Konten“ beispielsweise sollte ausgewählt bleiben.

6. Klicken Sie auf die Schaltfläche Herunterladen.

Sitelinks in Microsoft Advertising-Konten erstellen

Im Folgenden wird beschrieben, wie Sie Sitelink-Erweiterungen in Microsoft Advertising-Konten erstellen.

Wie Sie Sitelinks mithilfe einer Bulk-Liste erstellen und direkt auf Kampagnen und Anzeigengruppen anwenden, erfahren Sie hier.

So gehen Sie vor, nachdem Sie den Bericht bzw. die Bulk-Liste heruntergeladen haben:

1. Fügen Sie der Bulk-Liste die Spalte Row tag hinzu.

   Sie können die Spalte vor oder nach den bereits in der Bulk-Liste vorhandenen Spalten einfügen. Die Reihenfolge ist unerheblich.

2. Fügen Sie für jeden Sitelink, den Sie erstellen, eine Zeile hinzu:

   1. Kopieren Sie eine vorhandene Sitelink-Zeile in eine leere Zeile.
   2. Bearbeiten Sie die Daten in den Sitelink-Spalten. Ersetzen Sie in der Spalte „Action“ beispielsweise „edit“ durch „create“.
   Ein Konto kann bis zu 20 aktive Sitelinks enthalten.

3. Geben Sie in jeder neuen Sitelink-Zeile in der Spalte „Row tag“ eine Zeilen-Tag-ID an.

4. Um die Sitelinks einem Konto in einer Engine-Konto-Zeile in der Spalte Sitelink extension hinzuzufügen, fügen Sie für jeden neuen Sitelink eine Zeilen-Tag-ID hinzu. Trennen Sie dabei die IDs durch einen vertikalen Strich (|) voneinander. Beispiel: 00000000014504870| 00000000014504871| _Bing1SE_

5. Speichern Sie die Bulk-Liste und laden Sie sie in Search Ads 360 hoch.
6. Optional: Konfigurieren Sie in der Search Ads 360-Benutzeroberfläche die Sitelink-Erweiterungen, die auf Kontoebene übernommen werden sollen.

Sitelinks bearbeiten

Bearbeiten Sie die Informationen in den Sitelink-Spalten für bestehende Sitelinks, aber lassen Sie die Spalte „Row tag“ leer.

Spalten in Bulk-Listen zum Erstellen und Bearbeiten von Sitelinks

Spaltenname	Beschreibung
Row type	Geben Sie den Elementtyp an, den Sie erstellen oder bearbeiten möchten, z. B. Engine-Konto oder Sitelink.
Account	Geben Sie den Namen eines Kontos ein, das Sie aktualisieren möchten.
Advertiser	Geben Sie den Namen des Werbetreibenden ein.
Action	Geben Sie create ein, um einen neuen Sitelink zu erstellen. Geben Sie edit ein, um einen Sitelink zu bearbeiten.
Row tag	Geben Sie eine temporäre ID (Zeilen-Tag-ID) für einen neuen Sitelink ein. Die ID sollte innerhalb der Bulk-Liste eindeutig sein. Da die ID aber nicht in Search Ads 360 gespeichert wird, kann sie in einer anderen Bulk-Liste nochmals verwendet werden, um andere Sitelinks zu erstellen. Das Zeilen-Tag kann alphanumerische Zeichen und Unterstriche (_) enthalten, aber keine Platzhalterzeichen wie @ oder *. Das Zeilen-Tag kann mit Groß- oder Kleinbuchstaben oder einem Unterstrich (_) beginnen. Beispiel: _BingSitelink_tag_4 ist ein gültiges Zeilen-Tag. 4_BingSitelink_tag_@ ist kein gültiges Zeilen-Tag.
Engine ad extension ID	In einer Sitelink-Zeile enthält diese Spalte die numerische ID einer Sitelink-Erweiterung. Diese Spalte sollte für neue Sitelinks leer sein.
Extension start date and Extension end date	Geben Sie in einer Sitelink-Zeile den Zeitraum an, in dem der Sitelink zu Anzeigen hinzugefügt werden soll (optional). Die Eingabe erfolgt im Format yyyy-mm-dd (for example, 2018-08-15).
Sitelink display text	Geben Sie in einer Sitelink-Zeile den Linktext ein, der in der Anzeige zu sehen sein soll (erforderlich).
Sitelink Description1 and Sitelink Description2	Geben Sie in einer Sitelink-Zeile den Anzeigentext in beide Spalten ein (optional).
Sitelink landing page URL	Geben Sie in einer Sitelink-Zeile die URL der Webseite ein, auf die der Nutzer weitergeleitet wird, wenn er auf den Link klickt (erforderlich). Achten Sie darauf, dass die URL mit http oder https beginnt. Wenn Sie eine URL ohne dieses Präfix hinzufügen und versuchen, eine Bulk-Liste hochzuladen, wird eine Fehlermeldung zurückgegeben.
Extension mobile preference	Standardmäßig ist All angegeben. Geben Sie in der Sitelink-Zeile Mobile ein, wenn der Sitelink vorzugsweise auf Mobilgeräten erscheinen soll. Wenn eine Kampagne oder Anzeigengruppe nur Sitelinks enthält, die auf Für Mobilgeräte bevorzugt gesetzt sind, kann der Sitelink auch auf Computern, Laptops und Tablets hinzugefügt werden. Diese Einstellung wird jedoch nicht empfohlen. Sie müssen die vorhandenen Werte nicht aus der Spalte Extension ID oder Sitelink clickserver URL entfernen. Wenn Sie als Aktion create festlegen, erzeugt Search Ads 360 beim Hochladen der Bulk-Liste automatisch eine neue Sitelink-ID und eine Clickserver-URL.
Sitelink extension	In einer Engine-Konto-Zeile geben Sie die Zeilen-Tag-ID für den neuen Sitelink ein. Lassen Sie in einer Sitelink-Erweiterungs-Zeile die Spalte Sitelink extension leer.
Sitelink URL template	Optional: Verwenden Sie in einer Sitelink-Zeile eine Search Ads 360-URL-Vorlage, wenn Sie eine auf höherer Ebene angegebene Vorlage überschreiben möchten. Wenn Sie eine URL-Vorlage bearbeiten möchten, die direkt auf einen Sitelink angewendet wurde, ändern Sie den Wert in dieser Spalte. Falls Sie eine Vorlage entfernen möchten, geben Sie Folgendes ein: remove_content.
Bulk-Listen-Spalten, die Sie für Microsoft Advertising-Sitelinks ignorieren können
Sitelink text (read-only)	Lassen Sie diese Spalte leer, da sie nicht für Microsoft Advertising gilt. Sie wird für Google Ads-Sitelinks verwendet.
Sitelinks	Diese Spalte gilt nicht für Microsoft Advertising-Sitelinks. Sie wird für Google Ads-Sitelinks verwendet.

Beispiel

Im folgenden Beispiel sehen Sie, wie Sie einen Sitelink erstellen und zu einem Konto hinzufügen können. Aus Platzgründen sind hier nur einige der erforderlichen Spalten enthalten.

Row Type	Action	Account	Sitelink extension	Row tag	Sitelink display text	Sitelink Description1	Sitelink Description2
sitelink	create	BingAcct		Bing1SE_	Learn  about sitelinks	Desc 1	Add with Desc1
engine account	edit	BingAcct	Bing1SE_