Search Ads 360 sosyal raporlama verilerini nasıl toplar?

Search Ads 360'ı, sosyal medya reklamlarını tıkladıktan sonra gerçekleşen etkinliklerle (ör. ziyaretler ve Floodlight dönüşümleri) birlikte, müşteriler sitenizi ziyaret etmeden önce gerçekleşen etkinlikleri (ör. gösterim ve sosyal medya reklamı tıklamaları) raporlamak için kullanabilirsiniz.

Sosyal medya performans ve etkileşim metriklerini Search Ads 360'a aktarma

Search Ads 360 bir sosyal motora doğrudan bağlanamadığı için performans metriklerini (tıklamalar, gösterimler ve maliyet gibi) ve etkileşim metriklerini raporlamak için PMD'nizde veya sosyal motorunuzda düzenli olarak oturum açmanız, metrikleri dışa aktarmanız ve ardından metrikleri Search Ads 360'a aktarmanız gerekir. Bazı PMD'ler dışa aktarma işlemi planlayabilir ve metriklerin Search Ads 360'a düzenli aralıklarla otomatik olarak gönderilmesini sağlayabilir.

Sosyal metrikleri Search Ads 360'a göndermezseniz sosyal reklamlarınızla ilişkilendirilen tıklama ve gösterim sayıları ile maliyetleri göremezsiniz (ancak ziyaretleri ve Floodlight dönüşüm sayılarını görmeye devam edersiniz).

Performans metriklerini içe aktarmak için uyguladığınız adımlar, kullandığınız sosyal motora ve Tercih Edilen Pazarlama Geliştiricisi'ne (PMD) bağlıdır:

• PMD olmadan Facebook
• Facebook ve Mediaocean
• Facebook ve Smartly.io
• Facebook için geçmiş metrikler
• Twitter: Performans metrikleri desteklenmez

Not: Maliyet ve etkileşim metriklerinin içe aktarılması Twitter için desteklenmez.

Search Ads 360 raporlarındaki para birimleri

Diğer arama motoru hesabı türlerinde olduğu gibi bir sosyal motor hesabı oluşturduğunuzda, motor tarafından kullanılan para birimini belirtirsiniz. Search Ads 360, sosyal motorlardan içe aktardığınız maliyet verilerinin motorun para birimi cinsinden olduğunu varsayar.

Floodlight etkinlikleri tarafından bildirilen gelir değerleri için Search Ads 360, değerlerin, Search Ads 360 reklamvereninizle ilişkilendirilmiş Campaign Manager 360 hesabının para biriminde olduğunu varsayar. Değerleri farklı bir para birimine dönüştürmek için Search Ads 360 Floodlight talimatlarını kullanabilirsiniz. Floodlight talimatlarının yalnızca Search Ads 360 raporları için geçerli olduğunu, Campaign Manager 360 tarafından kullanılmadığını unutmayın.

Search Ads 360'teki para birimleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Ziyaretleri ve Floodlight dönüşümlerini izleme

Bir sosyal motor hesabında yer aldıktan sonra, Search Ads 360, ziyaretleri ve Floodlight dönüşümlerini sosyal medya reklamlarınızla ilişkilendirmeye başlayabilir. Search Ads 360 bu verileri sizin için topladığından içe aktarmanıza gerek yoktur.

Sosyal medya kampanyaları hakkında rapor oluşturmak için Search Ads 360'ı kullandığınızda, her bir sosyal medya kampanyası, reklam grubu ve reklamla ilişkilendirilen dönüşüm sayısını görürsünüz. Bu bilgileri Campaign Manager 360 Ücretli sosyal raporlar ve ilişkilendirme raporlarında da görebilirsiniz. Dönüşümleri izlemek için tek sistem olarak Floodlight'ı kullandığınızdan, dönüşümlere kaç kanal katkıda bulunursa bulunsun hiçbir ziyaret ve dönüşüm veriniz yinelenmez.

PMD kullanırken izleme

Search Ads 360'ı bir sosyal motora bağlamak için bir PMD kullanıyorsanız, Search Ads 360 ziyaret ve dönüşümleri şu şekilde izler:

1. Bir Search Ads 360 sosyal motor hesabını bir PMD'ye bağladığınızda, PMD sosyal medya reklamlarınızdaki URL'leri bir Search Ads 360 tıklama sunucusu URL'si ile sarmalar. Bazı PMD'ler, sosyal medya reklamlarını bir görüntüleme izleyici URL'si ile de ilişkilendirir. Görüntüleme izleyici URL'si, Campaign Manager 360 Ücretli sosyal raporlar ve ilişkilendirme raporlarında kullanılmak üzere gösterimleri izler.
2. Müşteri bir sosyal medya reklamını tıklar, tıklama sunucusu URL'si tıklamayı Search Ads 360'a yönlendirir.
3. Search Ads 360 bir ziyaret kaydeder ve müşteriyi sosyal medya reklamında başlangıçta belirtilen açılış sayfasına yönlendirir.
4. Müşteri ziyareti bir Floodlight etiketinin etkinleşmesine neden olursa Search Ads 360, bir dönüşüm bildirir ve bunu sosyal medya reklamı ile ilişkilendirir.

PMD olmadan izleme

PMD kullanmıyorsanız Search Ads 360, ziyaret ve dönüşümleri şu şekilde izler:

1. Bir sosyal motor hesabı oluşturduktan sonra, sosyal motordaki kampanyaları indirin ve Search Ads 360'a yükleyin. Search Ads 360, reklamlara kendi tıklama sunucusu URL'lerini ekler. Search Ads 360, bir görüntüleme izleyici URL'si de ekler. Böylece, Campaign Manager 360'taki Ücretli sosyal raporlar ve ilişkilendirme raporları, sosyal medya reklamlarına ilişkin gösterim metriklerini içerebilir. Ardından, değiştirilen kampanyaları tekrar sosyal motora yükleyebilirsiniz.
2. Müşteri bir sosyal medya reklamını tıklar, tıklama sunucusu URL'si tıklamayı Search Ads 360'a yönlendirir.
3. Search Ads 360 bir ziyaret kaydeder ve müşteriyi sosyal medya reklamında başlangıçta belirtilen açılış sayfasına yönlendirir.
4. Müşteri ziyareti bir Floodlight etiketinin etkinleşmesine neden olursa Search Ads 360, bir dönüşüm bildirir ve bunu sosyal medya reklamı ile ilişkilendirir.

Search Ads 360 sosyal medya kampanyalarını otomatik olarak oluşturur

Sosyal medya kampanyası ve reklam grubu yapınızı Search Ads 360'ta manuel olarak yeniden oluşturmanız gerekmez. Bunun yerine Search Ads 360, raporlama metrikleri (performans ve etkileşim metriklerinin içe aktarılması veya tıklama izleme aracılığıyla) kullanılabilir hale geldikçe kampanyaları, reklam gruplarını ve reklamları otomatik olarak oluşturur.

Search Ads 360'taki bu öğelerin yalnızca raporlama amaçlı olduğunu unutmayın. Bunların ayarlarını Search Ads 360'tan görüntüleyemez veya değiştiremezsiniz.

Örneğin:

1. 3 sosyal medya kampanyası (KampanyaA, KampanyaB ve KampanyaC) olan bir Facebook hesabına erişim izni verirsiniz.
2. KampanyaA'daki bir reklam bir tıklama üretir.
   Reklam, ReklamGrubu1'de görünür ve "Yaz indirimi" olarak adlandırılmıştır.
3. Search Ads 360, otomatik olarak KampanyaA'yı, ReklamGrubu1'i ve "Yaz indirimi" adlı bir reklamı oluşturur.
   Search Ads 360'ta ReklamGrubu1'e gidip reklamla ilişkilendirilen metrikleri görebilirsiniz.
4. Ardından, performans ve etkileşim metriklerini içe aktarırsınız.
   Search Ads 360, performans ve etkileşim metriklerine dahil edilen tüm Facebook reklamları için, bu reklamlar hiç gösterim veya tıklama kaydetmemiş olsa dahi kampanyalar ve reklam grupları oluşturur.

Adlar, Search Ads 360 raporlarında kısaltılabilir

İzleme URL'lerinin çok uzun olmasını önlemek için Search Ads 360, bazen kampanya, reklam grubu ve reklam adlarını 20 karakterle sınırlandırır.Adlar, motorun kendisinde değiştirilmez. Kısaltılmış adlar yalnızca Search Ads 360 raporlarında ve Campaign Manager 360 raporlarında görünür.

Kısaltılmış adlar benzersiz değilse kampanyaları, reklam gruplarını veya reklamları ayırt etmek için motor kimliğini ya da Search Ads 360 kimliğini kullanın.