Modalità di raccolta dei dati per i rapporti social in Search Ads 360

Puoi utilizzare Search Ads 360 per generare rapporti sulle attività verificatesi prima che i clienti arrivino al tuo sito, come impressioni e clic sugli annunci social, nonché sulle attività verificatesi dopo il clic su tali annunci, come le visite e le conversioni Floodlight.

Importazione delle metriche su rendimento e coinvolgimento dei social in Search Ads 360

Poiché Search Ads 360 non può collegarsi direttamente a un motore social, la registrazione delle metriche sul rendimento (come clic, impressioni e costo) e delle metriche sul coinvolgimento richiede l'accesso periodico al tuo PMD o motore social, l'esportazione delle metriche e la loro successiva importazione in Search Ads 360. Alcuni PMD possono pianificare l'esportazione e l'invio automatico delle metriche a Search Ads 360 con cadenza regolare.

Se non invii le metriche sociali a Search Ads 360, non puoi visualizzare il numero di clic e di impressioni, così come il costo associati agli annunci social, pur essendo comunque in grado di visualizzare le visite e le conversioni Floodlight.

I passaggi da eseguire per importare le metriche sul rendimento dipendono dal motore social e dal PMD che utilizzi.

• Facebook senza un PMD
• Facebook e Mediaocean
• Facebook e Smartly.io
• Metriche storiche per Facebook
• Twitter: metriche sul rendimento non supportate

Nota: L'importazione delle metriche dei costi e di coinvolgimento non è supportata per Twitter.

Valute nei rapporti di Search Ads 360

Come per altri tipi di account motore, quando crei un account motore social devi indicare la valuta utilizzata. Search Ads 360 presuppone che i dati di costo importati dai motori sociali siano espressi nella valuta del motore.

Per quanto riguarda i valori delle entrate registrati dalle attività Floodlight, Search Ads 360 presuppone che siano espressi nella valuta dell'account Campaign Manager 360 associato all'inserzionista Search Ads 360. Puoi utilizzare le istruzioni Floodlight in Search Ads 360 per convertire i valori in una valuta diversa. Tieni presente che le istruzioni Floodlight sono valide solo per i rapporti di Search Ads 360 e non riguardano Campaign Manager 360.

Scopri di più sulle valute in Search Ads 360.

Monitoraggio di visite e conversioni Floodlight

Dopo che hai inizializzato un account motore social, Search Ads 360 può iniziare ad attribuire visite e conversioni Floodlight ai tuoi annunci social. Non è necessario importare questi dati poiché Search Ads 360 li raccoglie automaticamente.

Quando generi rapporti sulle campagne social utilizzando Search Ads 360, puoi osservare il numero di conversioni attribuite a ogni campagna, gruppo di annunci e annuncio social. Puoi trovare queste informazioni anche nei rapporti sugli annunci social a pagamento e nei rapporti sull'attribuzione di Campaign Manager 360. Inoltre, poiché utilizzi Floodlight come unico sistema per monitorare le conversioni, tutti i dati riguardanti visite e conversioni vengono deduplicati indipendentemente da quanti canali hanno contribuito alle conversioni.

Monitoraggio con PMD

Se utilizzi un PMD per collegare Search Ads 360 a un motore social, Search Ads 360 esegue il monitoraggio di visite e conversioni nel seguente modo:

1. Quando colleghi un account motore social Search Ads 360 a un PMD, questo racchiude gli URL negli annunci social con un URL clickserver di Search Ads 360. Alcuni PMD associano anche un URL viewtracker agli annunci social. L'URL viewtracker esegue il monitoraggio delle impressioni che saranno utilizzate dai rapporti sugli annunci social a pagamento e dai rapporti sull'attribuzione di Campaign Manager 360.
2. Un cliente fa clic su un annuncio social e l'URL clickserver reindirizza il clic a Search Ads 360.
3. Search Ads 360 registra una visita e indirizza il cliente alla pagina di destinazione originariamente specificata nell'annuncio social.
4. Se la visita del cliente attiva un tag Floodlight, Search Ads 360 registra una conversione attribuendola all'annuncio social.

Monitoraggio senza PMD

Se non utilizzi un PMD, Search Ads 360 esegue il monitoraggio di visite e conversioni in questo modo:

1. Dopo aver creato un account motore social, scarica le campagne dal motore social e caricale in Search Ad 360. Search Ads 360 aggiungerà gli URL clickserver agli annunci. Aggiungerà anche un URL viewtracker in modo che i rapporti sugli annunci social a pagamento e i rapporti sull'attribuzione in Campaign Manager 360 includano le metriche relative alle impressioni per gli annunci social. A questo punto puoi caricare di nuovo le campagne modificate nel motore social.
2. Un cliente fa clic su un annuncio social e l'URL clickserver reindirizza il clic a Search Ads 360.
3. Search Ads 360 registra una visita e indirizza il cliente alla pagina di destinazione originariamente specificata nell'annuncio social.
4. Se la visita del cliente attiva un tag Floodlight, Search Ads 360 registra una conversione attribuendola all'annuncio social.

Search Ads 360 crea automaticamente le campagne social

Anziché richiedere di ricreare manualmente la tuacampagna social e la struttura del gruppo di annunci in Search Ads 360, Search Ads 360 crea automaticamente campagne, gruppi di annunci e annunci man mano che le metriche sul rendimento diventano disponibili (mediante l'importazione delle metriche sul coinvolgimento e sul rendimento o il monitoraggio dei clic).

Tieni presente che questi elementi di Search Ads 360 vengono utilizzati solo per la creazione di rapporti. Non puoi visualizzarne né modificarne le impostazioni in Search Ads 360.

Esempio:

1. Hai registrato un account con tre campagne social: Campagna A, Campagna B, e Campagna C.
2. Un annuncio nella Campagna A genera un clic.
   L'annuncio viene visualizzato nel Gruppo annunci 1 col nome "Promozione estiva".
3. Search Ads 360 crea automaticamente la Campagna A, il Gruppo annunci 1 e un annuncio denominato "Promozione estiva".
   Puoi accedere al Gruppo annunci 1 in Search Ads 360 per esaminare le metriche attribuite all'annuncio.
4. Poi importi le metriche su coinvolgimento e rendimento dei social.
   Search Ads 360 crea campagne e gruppi di annunci per tutti gli annunci di Facebook inclusi nelle metriche su coinvolgimento e rendimento, anche se tali annunci hanno registrato zero impressioni o clic.

I nomi potrebbero essere abbreviati nei rapporti di Search Ads 360

Per evitare che gli URL di monitoraggio diventino troppo lunghi, Search Ads 360 applica talvolta un limite di 20 caratteri ai nomi degli annunci, dei gruppi di annunci e delle campagne. I nomi visualizzati nel motore non cambiano, mentre quelli abbreviati vengono riportati solo nei rapporti di Search Ads 360 e di Campaign Manager 360.

Se i nomi abbreviati non sono unici, usa l'ID motore o l'ID di Search Ads 360 per distinguere le campagne, i gruppi di annunci o gli annunci.