In Search Ads 360 können Sie Berichte zu Aktivitäten erstellen, die auftreten, bevor Kunden auf Ihrer Website landen, z. B. Impressionen und Klicks auf soziale Anzeigen, sowie Aktivitäten nach dem Klicken auf soziale Anzeigen, z. B. Besuche und Floodlight-Conversions.
Messwerte zu Kosten und Engagement in sozialen Netzwerken in Search Ads 360 importieren
Search Ads 360 kann nicht direkt mit Social-Network-Engines verknüpft werden. Daher müssen Sie sich zum Erstellen von Berichten über Leistungs- (z. B. Klicks, Impressionen und Kosten) und Engagement-Messwerte regelmäßig in Ihrem PMD oder Ihrer Social-Network-Engine anmelden, die Messwerte exportieren und sie in Search Ads 360 importieren. Je nach PMD können Sie möglicherweise einen Exportzeitplan festlegen und Messwerte regelmäßig automatisch an Search Ads 360 senden lassen.
Wenn Sie keine Messwerte zu sozialen Netzwerken an Search Ads 360 senden, können Sie nicht die Anzahl an Klicks, die Impressionen und die Kosten in Bezug auf Ihre Anzeigen in sozialen Netzwerken ermitteln. Sie können aber die Besuche und Floodlight-Conversions sehen.
Wie genau Sie Leistungsmesswerte importieren, hängt von der Social-Network-Engine und dem PMD ab, den Sie verwenden.
- Facebook ohne PMD
- Facebook und Mediaocean
- Facebook und Smartly.io
- Bisherige Messwerte für Facebook
- Twitter: Leistungsmesswerte werden nicht unterstützt
Hinweis: Das Importieren von Kosten- und Interaktionsmesswerten wird für Twitter nicht unterstützt.
Währungen in Search Ads 360-Berichten
Wie bei anderen Arten von Engine-Konten geben Sie bei der Erstellung eines Kontos für die Social-Network-Engine die Währung an, die von der Suchmaschine verwendet wird. Search Ads 360 geht davon aus, dass die Kostendaten, die Sie von Social-Network-Engines importieren, in der Währung der Suchmaschine vorliegen.
Für die von Floodlight-Aktivitäten gemeldeten Umsatzwerte nimmt Search Ads 360 an, dass die Werte in der Währung des Campaign Manager 360-Kontos vorhanden sind, das mit Ihrem Search Ads 360-Werbetreibenden verknüpft ist. Sie können die Werte mithilfe von Search Ads 360-Floodlight-Anweisungen in eine andere Währung umrechnen. Beachten Sie, dass Floodlight-Anweisungen nur für Search Ads 360-Berichte gelten. Sie werden nicht von Campaign Manager 360 verwendet.
Weitere Informationen über Währungen in Search Ads 360
Besuche und Floodlight-Conversions erfassen
Nachdem Sie in Search Ads 360 ein Konto für die Suchmaschine eines sozialen Netzwerks aufgenommen haben, werden in Search Ads 360 Besuche und Floodlight-Conversions Ihren sozialen Anzeigen zugeordnet. Sie müssen diese Daten nicht importieren, da Search Ads 360 sie für Sie erhebt.
Wenn Sie mit Search Ads 360 Berichte zu sozialen Kampagnen erstellen, sehen Sie die Anzahl der Conversions, die den einzelnen Anzeigengruppen, Anzeigen und sozialen Kampagnen zugeordnet sind. Sie können diese Informationen auch in Campaign Manager 360 in Berichten zu bezahlten sozialen Netzwerken und Attributionsberichten sehen. Da Sie Conversions über ein einziges System (Floodlight) erfassen, kommt es zu keiner doppelten Erfassung von Besuchen und Conversion-Daten, egal wie viele Kanäle zu den Conversions beigetragen haben.
Tracking mit PMD
So verfolgt Search Ads 360 Besuche und Conversions, wenn Sie Search Ads 360 mithilfe eines PMD mit einer Social-Network-Engine verbinden:
- Wenn Sie in Search Ads 360 ein Engine-Konto mit einem PMD verknüpfen, werden die URLs in Ihren sozialen Anzeigen vom PMD in eine Search Ads 360-Clickserver-URL eingebettet. Einige PMDs verknüpfen auch eine URL zum Erfassen von Aufrufen mit sozialen Anzeigen. Die URL zum Erfassen von Aufrufen erfasst Impressionen zur Verwendung in Campaign Manager 360-Berichten zu bezahlten sozialen Netzwerken und -Attributionsberichten.
- Ein Nutzer klickt auf eine soziale Anzeige und über die Clickserver-URL wird der Klick zu Search Ads 360 weitergeleitet.
- Search Ads 360 zeichnet einen Besuch auf und leitet den Kunden zu der Zielseite weiter, die in der Anzeige im sozialen Netzwerk angegeben ist.
- Wenn durch den Kundenbesuch ein Floodlight-Tag ausgelöst wird, meldet Search Ads 360 eine Conversion und ordnet sie der sozialen Anzeige zu.
Tracking ohne PMD
So werden in Search Ads 360 Besuche und Conversions erfasst, wenn kein PMD verwendet wird:
- Laden Sie Kampagnen aus der Social-Network-Engine herunter und in Search Ads 360 hoch, nachdem Sie ein Konto für die Social-Network-Engine erstellt haben. Search Ads 360 fügt dann die Clickserver-URLs zu den Anzeigen hinzu. Außerdem wird eine URL zum Erfassen von Aufrufen eingebettet, damit Berichte zu bezahlten sozialen Netzwerken und Attributionsberichte in Campaign Manager 360 Messwerte zu Impressionen für soziale Anzeigen enthalten. Anschließend können Sie die geänderten Kampagnen wieder in die Social-Network-Engine hochladen.
- Ein Nutzer klickt auf eine soziale Anzeige und über die Clickserver-URL wird der Klick zu Search Ads 360 weitergeleitet.
- Search Ads 360 zeichnet einen Besuch auf und leitet den Kunden zu der Zielseite weiter, die in der Anzeige im sozialen Netzwerk angegeben ist.
- Wenn durch den Kundenbesuch ein Floodlight-Tag ausgelöst wird, meldet Search Ads 360 eine Conversion und ordnet sie der sozialen Anzeige zu.
Search Ads 360 erstellt automatisch soziale Kampagnen
Sie brauchen Ihre sozialen Kampagnen und die Struktur der Anzeigengruppe nicht in Search Ads 360 manuell neu zu erstellen. Search Ads 360 erstellt Kampagnen, Anzeigengruppen und Anzeigen automatisch, sobald Berichtsmesswerte verfügbar sind – entweder durch das Importieren von Leistungs- und Engagement-Messwerten oder durch Klick-Tracking.
Beachten Sie, dass diese Elemente in Search Ads 360 nur zu Berichtszwecken gedacht sind. Die entsprechenden Einstellungen können nicht über Search Ads 360 eingesehen oder geändert werden.
Beispiel:
- Sie nehmen ein Facebook-Konto mit drei Kampagnen in sozialen Netzwerken auf: Kampagne A, Kampagne B und Kampagne C.
- Eine Anzeige in Kampagne A generiert einen Klick.
Die Anzeige erscheint in Anzeigengruppe 1 und heißt „Sommerschlussverkauf“. - Search Ads 360 erstellt automatisch Kampagne A, Anzeigengruppe 1 und eine Anzeige namens „Sommerschlussverkauf“.
Sie können Anzeigengruppe 1 in Search Ads 360 aufrufen und sich die der Anzeige zugeordneten Messwerte ansehen. - Später importieren Sie die Leistungs- und Engagement-Messwerte.
Search Ads 360 erstellt Kampagnen und Anzeigengruppen für alle Facebook-Anzeigen, die in den Leistungs- und Engagement-Messwerten enthalten waren, auch wenn diese Anzeigen keine Impressionen oder Klicks erzielten.
Namen in Search Ads 360-Berichten werden möglicherweise gekürzt
Um zu verhindern, dass die Tracking-URLs zu lang werden, begrenzt Search Ads 360 manchmal Kampagnen-, Anzeigengruppen- und Anzeigennamen auf 20 Zeichen. Die Namen werden in der Suchmaschine selbst nicht geändert. Die gekürzten Namen werden nur in Search Ads 360-Berichten und Campaign Manager 360-Berichten angezeigt.
Wenn die gekürzten Namen nicht eindeutig sind, verwenden Sie die Suchmaschinen-ID oder Search Ads 360-ID, um Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigen zu unterscheiden.