在 Search Ads 360 中创建 Google Ads 动态广告组

您只能在已设置为使用动态搜索广告的 Google Ads 广告系列中创建动态广告组。

 

1. 转到相应的 Google Ads 广告系列页面。

   转到广告系列页面的步骤

   1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，调出导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

   4. 在广告客户列表中，点击含有引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击含有广告系列的引擎帐号。

   6. 在广告系列列表中，点击相应的广告系列。

   7. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的广告系列页面。

2. 点击广告组标签。
3. 在报表上方，点击新建 ▼，然后选择动态广告组。
   如果您没有看到动态广告组，则表明当前的广告系列未设置为使用动态搜索广告。
4. 在广告组编辑器中，输入广告组的名称。

5. 按照以下说明输入 Google Ads 广告组设置。

6. 点击保存。

   Search Ads 360 随即便会创建此动态广告组，并将其传送到相应的引擎。

 

Google Ads 广告组设置

广告组

默认 CPC

在 Google Ads 广告组中，您可以指定默认最高出价：

• 搜索网络默认每次点击费用：当广告组中的动态定位条件显示在 Google 搜索网络中时，您愿意为其支付的最高每次点击费用。

您可为每个动态定位条件指定最高每次点击费用来替换此默认出价。

出价策略

出价策略

您可以应用 Search Ads 360 出价策略，以便让该出价策略自动调整动态搜索广告定位条件的最高每次点击费用。

如果将出价策略应用于广告系列，那么除非您为广告组应用其他出价策略或手动设置该广告组的最高每次点击费用，否则该广告组会自动沿用此出价策略。

• 人工出价：默认情况下，即使 Search Ads 360 出价策略已应用于包含相应广告组的广告系列，它也不会管理该广告组中动态定位条件的最高每次点击费用。
• 人工出价（沿用）：默认情况下，广告组中所有动态定位条件的最高每次点击费用均会沿用对应广告系列的 Search Ads 360 出价策略设置。
• 特定 Search Ads 360 出价策略：默认情况下，广告组中所有动态定位条件的最高每次点击费用均由所选的 Search Ads 360 出价策略管理，无论对应广告系列的 Search Ads 360 出价策略设置如何。

Google Ads 动态广告组不支持 Google Ads 出价策略。

定位

移动设备出价调整

对于 Google Ads 广告系列，您可以在 Search Ads 360 中设置广告组级移动设备出价调整。如果您要投放大型广告系列，并且发现必须在广告系列内进行一些相差较大的移动设备出价调整才能使一些动态定位条件获得最佳出价，那么这项设置会非常有用。要了解详情，请阅读这篇 Google Ads 博文。

您在广告组级设置的移动设备出价调整将替换在广告系列级设置的移动设备出价调整，除非您将广告系列级出价调整设为 -100%。

在移动设备出价调整列表中，选择下列选项之一：

• 针对这类设备不作出价调整：使用动态定位条件最高每次点击费用。
• 提高幅度：提高针对移动设备的最高每次点击费用，增幅最高可达 900%。
• 降低幅度：降低针对移动设备的最高每次点击费用，降幅最高可达 90%。降低 100% 会停用广告组的移动设备出价。
• 使用广告系列级出价调整（默认）：使用在广告系列的设置中指定的出价调整。

 

平板电脑出价调整

指定不同的出价调整，以便定位平板电脑设备。

在平板电脑出价调整列表中，选择下列选项之一：

• 针对这类设备不作出价调整：使用最高每次点击费用。
• 提高幅度：提高针对平板电脑设备的最高每次点击费用，增幅最高可达 900%。
• 降低幅度：降低针对平板电脑设备的最高每次点击费用，降幅最高可达 90%。降低 100% 会停用广告组的平板电脑设备出价。
• 使用广告系列级出价调整（默认）：使用在广告系列的设置中指定的出价调整。

桌面设备出价调整

指定不同的出价调整，以便定位桌面设备。

在桌面设备出价调整列表中，选择下列选项之一：

• 针对这类设备不作出价调整：使用最高每次点击费用。
• 提高幅度：提高针对桌面设备的最高每次点击费用，增幅最高可达 900%。
• 降低幅度：降低针对桌面设备的最高每次点击费用，降幅最高可达 90%。降低 100% 会停用广告组的桌面设备出价。
• 使用广告系列级出价调整（默认）：使用在广告系列的设置中指定的出价调整。

再营销

由于访问过您网站的用户更有可能购买您的产品，因此您可以在 Google Ads 中创建再营销列表，然后在 Search Ads 360 中将其应用于广告组。Google Ads 再营销列表有助于您定位列表成员，因为您可以调整关键字出价，或调整出价并在展示广告时显示不同内容。

使用再营销选项可以指定您对广告组使用的列表定位偏好设置。请注意，无法从广告系列沿用此设置，因为这些选项不适用于 Google Ads 广告系列。广告系列级别的再营销列表只能用于阻止向列表成员展示广告。

要在 Search Ads 360 中应用 Google Ads 再营销列表，请选择以下选项之一：

• 仅使用出价调整（默认）。当您将再营销列表应用于广告组后，可以设置出价调整百分比来提高或降低针对相应受众群体的出价。相同的广告可以展示给所有人，但您可以针对向列表成员展示的广告提高或降低出价。
• 用于定位和出价调整。当您将再营销列表应用于广告组后，可以设置出价调整百分比来提高或降低针对相应受众群体的出价，并向该受众群体的成员展示一组不同的广告。系统将只向相应再营销列表的成员展示此广告组中的广告。

网址选项（可选）

网址模板

广告组一级的网址模板会将第三方跟踪网址或一组网址参数应用于广告组中的所有广告、关键字和其他可点击项。

您在此处定义的模板会替换为相应引擎帐号或广告系列定义的任何模板。同样，广告组中的单个广告、关键字和其他项可通过定义自己的模板来覆盖此模板。

在使用并行跟踪的帐号中，根据您定义网址参数的方式，系统可能不会将该字段中显示的网址参数发送到相应着陆页。对于这些帐号，建议的做法是使用最终到达网址后缀来指定着陆页所需的网址参数。

了解详情

自定义参数（可选）

定义可添加到广告组或其任一广告、关键字、动态定位条件或产品组的网址模板中的参数和值。您也可以将这些参数直接添加到此广告组的任一广告或关键字中的着陆页网址。如果为相应广告系列定义的自定义参数与您在此处定义的参数使用相同名称，则此处的参数值会替换为该广告系列指定的值。

后续步骤：

• 创建动态搜索广告