- Acesse uma campanha do Google Ads.
Etapas para acessar uma campanha
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No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
E se o painel não estiver visível? -
Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.
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Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.
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Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.
- Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.
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Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.
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Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.
O Search Ads 360 exibe a página da campanha.
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- Clique na guia Grupos de anúncios.
- Acima da tabela de relatórios, clique em Novo ▼ e selecione Grupo de anúncios dinâmicos.
Se a opção Grupo de anúncios dinâmicos não for exibida, a campanha não estará configurada para anúncios dinâmicos de pesquisa. - No editor de grupos de anúncios, digite o nome do grupo de anúncios.
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Insira as configurações do grupo de anúncios do Google Ads, conforme descrito abaixo.
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Clique em Salvar.
O Search Ads 360 cria o grupo de anúncios dinâmico e faz o tráfego para o mecanismo.
Configurações do grupo de anúncios do Google Ads
Grupo de anúncios
Em um grupo de anúncios do Google Ads, você pode especificar um lance máximo padrão:
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CPC de pesquisa padrão: é o maior valor que você está disposto a pagar por clique para as segmentações dinâmicas no grupo de anúncios quando elas são exibidas na rede de pesquisa do Google.
Você pode substituir esse padrão especificando um CPC máximo para cada segmentação dinâmica.
Estratégia de lances
Aplique uma estratégia de lances do Search Ads 360 para permitir que ela ajuste automaticamente o CPC máximo para segmentações de anúncios dinâmicos de pesquisa.
Se uma estratégia de lances for aplicada à campanha, o grupo de anúncios a herdará automaticamente, a menos que você aplique uma estratégia de lances diferente ao grupo de anúncios ou defina manualmente o CPC máximo dele.
- Lance manual: por padrão, o CPC máximo de segmentações dinâmicas no grupo de anúncios não será gerenciado por uma estratégia de lances do Search Ads 360, mesmo que essa estratégia tenha sido aplicada à campanha com o grupo de anúncios.
- Lance manual (herdado): por padrão, o CPC máximo de segmentações dinâmicas no grupo de anúncios herda as configurações da estratégia de lances da campanha no Search Ads 360.
- Uma estratégia de lances específica do Search Ads 360: por padrão, o CPC máximo de todas as segmentações dinâmicas no grupo de anúncios é gerenciado pela estratégia de lances específica do Search Ads 360, independentemente das configurações de estratégia de lances da plataforma.
Segmentação
Com o Search Ads 360, você pode definir um ajuste de lance para dispositivos móveis no nível do grupo de anúncios nas campanhas do Google Ads. Isso será útil se você tiver campanhas grandes e acreditar que seus lances ideais para algumas segmentações dinâmicas necessitam de ajustes de lance para dispositivos móveis muito diferentes dentro da campanha. Leia esta postagem do blog do Google Ads (disponível somente em inglês) para saber mais.
Na lista Ajuste de lance para dispositivos móveis, selecione uma das seguintes opções:
- Não há ajuste de lance para este dispositivo: usa o CPC máximo da segmentação dinâmica.
- Aumentar em: aumenta o CPC máximo em dispositivos móveis em até 900%.
- Diminuir em: reduz o CPC máximo em dispositivos móveis em até 90%. Uma diminuição de 100% desativará os lances em dispositivos móveis para o grupo de anúncios.
- Usar o ajuste de lance da campanha (padrão): usa o ajuste de lance especificado nas configurações da campanha.
Ajuste de lance para tablets
Na lista Ajuste de lance para tablets, selecione uma das seguintes opções:
- Não há ajuste de lance para este dispositivo: usa o CPC máximo.
- Aumentar em: aumenta o CPC máximo em tablets até 900%.
- Diminuir em: reduz o CPC máximo em tablets a até 90%. Uma diminuição de 100% desativa os lances para tablets no grupo de anúncios.
- Usar o ajuste de lance da campanha (padrão): usa o ajuste de lance especificado nas configurações da campanha.
Ajuste de lance para computadores
Na lista Ajuste de lance para computadores, selecione uma das seguintes opções:
- Não há ajuste de lance para este dispositivo: usa o CPC máximo.
- Aumentar em: aumenta o CPC máximo em computadores em até 900%.
- Diminuir em: reduz o CPC máximo em computadores em até 90%. Uma diminuição de 100% desativa os lances para computadores no grupo de anúncios.
- Usar o ajuste de lance da campanha (padrão): usa o ajuste de lance especificado nas configurações da campanha.
Como as pessoas que visitaram seu site estão mais propensas a comprar, crie listas de remarketing no Google Ads para aplicá-las a grupos de anúncios no Search Ads 360. As listas de remarketing do Google Ads ajudam você a segmentar membros de lista com o ajuste de lances ou lances de palavras-chave para exibir anúncios com uma mensagem diferente.
Use as opções de remarketing para indicar sua preferência de segmentação de listas no grupo de anúncios. A configuração não pode ser herdada a partir de uma campanha, já que essas opções não estão disponíveis para campanhas do Google Ads. As listas de remarketing no nível da campanha só podem ser usadas para excluir membros da publicação de anúncios.
Para aplicar listas de remarketing do Google Ads no Search Ads 360, escolha uma das seguintes opções:
- Usar apenas o ajuste de lance (padrão). Ao aplicar uma lista de remarketing a um grupo de anúncios, é possível definir uma porcentagem de ajuste de lance de modo a aumentar ou diminuir lances para atingir esse público-alvo. Os mesmos anúncios são exibidos para todos, mas você pode fazer lances maiores ou menores para exibir os anúncios para membros da lista.
- Usar para segmentação e ajuste de lance. Ao aplicar uma lista de remarketing a um grupo de anúncios, é possível definir uma porcentagem de ajuste de lance de modo a aumentar ou diminuir lances para atingir esse público-alvo e exibir um conjunto diferente de anúncios. Os anúncios do grupo são exibidos somente para os membros da lista de remarketing.
Opções de URL (opcional)
Um modelo de URL no nível do grupo de anúncios aplica um URL de rastreamento de terceiros ou um conjunto de parâmetros de URL a URLs da página de destino para todas as palavras-chave, todos os anúncios e outros itens clicáveis em um grupo de anúncios.
O modelo que você definir aqui substituirá qualquer modelo definido para a conta de mecanismo ou campanha. Da mesma forma, anúncios individuais, palavras-chave e outros itens no grupo de anúncios podem modificar esse modelo definindo um modelo próprio.
Nas contas que usam o acompanhamento paralelo, talvez os parâmetros de URL exibidos nesse campo não sejam enviados para a página de destino, dependendo de como você os define. A prática recomendada para essas contas é usar o sufixo do URL final e especificar os parâmetros de URL exigidos pelas suas páginas de destino.
Saiba mais