Créer des groupes d'annonces dynamiques Google Ads dans Search Ads 360

Les groupes d'annonces dynamiques ne peuvent être créés que dans des campagnes Google Ads configurées pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.

 

1. Accédez à une campagne Google Ads.

   Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :

   1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

   2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

   5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.

   6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.

   7. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.

2. Cliquez sur l'onglet Groupes d'annonces.
3. Au-dessus du tableau de rapport, cliquez sur Nouveau ▼, puis sélectionnez Groupe d'annonces dynamiques.
   Si l'option Groupe d'annonces dynamiques ne s'affiche pas, cela signifie que la campagne n'est pas configurée pour les annonces dynamiques du Réseau de Recherche.
4. Dans l'éditeur de groupes d'annonces, indiquez le nom du groupe d'annonces.

5. Saisissez les paramètres du groupe d'annonces Google Ads comme indiqué ci-dessous.

6. Cliquez sur Enregistrer.

   Le groupe d'annonces dynamiques est créé dans Search Ads 360 et fait l'objet d'un trafficking vers le moteur.

 

Paramètres de groupes d'annonces Google Ads

Groupe d'annonces

CPC par défaut

Dans un groupe d'annonces Google Ads, vous pouvez spécifier une enchère maximale par défaut :

• CPC par défaut sur le Réseau de Recherche : montant maximal que vous êtes prêt à payer par clic pour les cibles dynamiques lorsqu'elles s'affichent sur le Réseau de Recherche de Google.

Vous pouvez remplacer cette configuration par défaut en définissant un CPC maximal pour chaque cible dynamique.

Stratégie d'enchères 

Stratégie d'enchères

Appliquez une stratégie d'enchères Search Ads 360 de sorte qu'elle définisse automatiquement le CPC maximal des cibles d'annonces dynamiques du Réseau de Recherche.

Si une stratégie d'enchères est appliquée à la campagne, le groupe d'annonces en hérite automatiquement, à moins que vous n'appliquiez une stratégie d'enchères différente au groupe d'annonces ou que vous ne définissiez manuellement le CPC maximal du groupe d'annonces.

• Enchères manuelles : par défaut, le CPC maximal des cibles dynamiques du groupe d'annonces n'est pas géré par une stratégie d'enchères Search Ads 360, même si une stratégie d'enchères de ce type a été appliquée à la campagne contenant le groupe d'annonces.
• Enchères manuelles (héritées) : par défaut, le CPC maximal de toutes les cibles dynamiques du groupe d'annonces hérite des paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.
• Stratégie d'enchères Search Ads 360 spécifique : par défaut, le CPC maximal de toutes les cibles dynamiques du groupe d'annonces est géré par la stratégie d'enchères Search Ads 360 que vous avez sélectionnée, quels que soient les paramètres de stratégie d'enchères Search Ads 360 de la campagne.

Les stratégies d'enchères Google Ads ne sont pas acceptées pour les groupes d'annonces dynamiques Google Ads.

Ciblage

Ajustement des enchères pour mobile

Dans Search Ads 360, vous pouvez définir un ajustement des enchères pour mobile au niveau du groupe d'annonces pour les campagnes Google Ads. Cela s'avère utile dans le cas de campagnes de grande envergure, lorsque vous estimez que les enchères optimales de certaines cibles dynamiques doivent faire l'objet d'un ajustement très différent pour les mobiles. Pour en savoir plus, consultez cet article du blog Google Ads (en anglais).

Les ajustements des enchères pour mobile que vous définissez au niveau du groupe d'annonces remplacent ceux définis au niveau de la campagne, sauf lorsque ces derniers sont définis sur -100 %.

Dans la liste Ajustement des enchères pour mobile, sélectionnez l'une des options suivantes :

• Aucun ajustement des enchères pour cet appareil : le CPC maximal de la cible dynamique est utilisé.
• Augmenter de : vous pouvez augmenter de 900 % au maximum le CPC maximal sur les appareils mobiles.
• Réduire de : vous pouvez réduire de 90 % au maximum le CPC maximal sur les appareils mobiles. Une diminution de 100 % a pour effet de désactiver les enchères pour mobile du groupe d'annonces.
• Utiliser l'ajustement des enchères de la campagne (option par défaut) : l'ajustement des enchères indiqué dans les paramètres de la campagne est utilisé.

 

Ajustement des enchères pour tablette

Précisez un ajustement des enchères différent pour cibler les tablettes.

Dans la liste Ajustement des enchères pour tablette, sélectionnez l'une des options suivantes :

• Aucun ajustement des enchères pour cet appareil : le CPC maximal est utilisé.
• Augmenter de : vous pouvez augmenter de 900 % au maximum le CPC maximal sur les tablettes.
• Réduire de : vous pouvez réduire de 90 % au maximum le CPC maximal sur les tablettes. Une diminution de 100 % a pour effet de désactiver les enchères pour tablette du groupe d'annonces.
• Utiliser l'ajustement des enchères de la campagne (option par défaut) : l'ajustement des enchères indiqué dans les paramètres de la campagne est utilisé.

Ajustement des enchères pour ordinateur

Précisez un ajustement des enchères différent pour cibler les ordinateurs.

Dans la liste Ajustement des enchères pour ordinateur, sélectionnez l'une des options suivantes :

• Aucun ajustement des enchères pour cet appareil : le CPC maximal est utilisé.
• Augmenter de : vous pouvez augmenter de 900 % au maximum le CPC maximal sur les ordinateurs.
• Réduire de : vous pouvez réduire de 90 % au maximum le CPC maximal sur les ordinateurs. Une diminution de 100 % a pour effet de désactiver les enchères pour ordinateur du groupe d'annonces.
• Utiliser l'ajustement des enchères de la campagne (option par défaut) : l'ajustement des enchères indiqué dans les paramètres de la campagne est utilisé.

Remarketing

Étant donné que les internautes qui ont consulté votre site sont plus susceptibles d'effectuer un achat, vous pouvez créer des listes de remarketing dans Google Ads, puis les appliquer à des groupes d'annonces dans Search Ads 360. Les listes de remarketing Google Ads vous permettent de cibler des membres de la liste en ajustant les enchères de mots clés ou en ajustant les enchères et en diffusant des annonces avec un message différent.

Utilisez les options de remarketing pour indiquer vos préférences de ciblage pour le groupe d'annonces. Notez que les paramètres ne peuvent pas être hérités d'une campagne, car les options ne sont pas disponibles pour les campagnes Google Ads. Les listes de remarketing au niveau de la campagne ne peuvent être utilisées que pour exclure des membres d'une campagne publicitaire.

Pour appliquer des listes de remarketing Google Ads dans Search Ads 360, choisissez l'une des options suivantes :

• Utiliser seulement l'ajustement d'enchères (option par défaut). Lorsque vous appliquez une liste de remarketing à un groupe d'annonces, vous pouvez définir un pourcentage d'ajustement pour augmenter ou diminuer les enchères afin de cibler cette audience. Les mêmes annonces sont diffusées auprès de tous les internautes, mais vous pouvez augmenter ou diminuer les enchères pour la diffusion des annonces auprès des membres de la liste.
• Utiliser pour l'ajustement d'enchères et le ciblage. Lorsque vous appliquez une liste de remarketing à un groupe d'annonces, vous pouvez définir un pourcentage d'ajustement pour augmenter ou diminuer les enchères afin de cibler cette audience et de diffuser d'autres annonces auprès de ses membres. Les annonces du groupe d'annonces ne sont diffusées qu'auprès des membres de la liste de remarketing.

Options d'URL (facultatif)

Modèle d'URL

Un modèle d'URL au niveau du groupe d'annonces applique une URL de suivi tierce ou un ensemble de paramètres d'URL aux URL de page de destination pour l'ensemble des annonces, mots clés et autres éléments cliquables du groupe d'annonces.

Le modèle que vous définissez ici remplace tous les modèles définis pour le compte associé à un moteur ou pour la campagne. De même, il est possible de remplacer ce modèle par des annonces, des mots clés et d'autres éléments du groupe d'annonces en leur attribuant un modèle spécifique.

Dans les comptes qui utilisent le suivi en parallèle, il est possible que les paramètres d'URL affichés dans ce champ ne soient pas envoyés vers votre page de destination, selon la façon dont ils sont définis. Pour ces comptes, il est recommandé de spécifier les paramètres d'URL requis par vos pages de destination à l'aide du suffixe d'URL finale.

En savoir plus

Paramètres personnalisés (facultatif)

Cette option permet de définir des paramètres et des valeurs que vous pouvez ajouter au modèle d'URL au niveau du groupe d'annonces, ou de l'un de ses éléments (annonces, mots clés, cibles dynamiques ou groupes de produits). Vous avez également la possibilité d'ajouter ces paramètres directement aux URL de page de destination dans l'une des annonces ou l'un des mots clés du groupe d'annonces. Si les paramètres personnalisés définis pour la campagne portent le même nom que ceux que vous indiquez à ce stade, les valeurs de paramètres configurées ici remplacent celles spécifiées pour la campagne.

Étape suivante :

• Créer une annonce dynamique du Réseau de Recherche