Las campañas de aplicaciones de Google Ads sirven para fomentar las descargas y las conversiones de sus aplicaciones Android o iOS en las principales propiedades de Google, como la Búsqueda, Play, YouTube y la Red de Display. Son más sencillas que las campañas de descargas de aplicaciones móviles y que las campañas de interacción con la aplicación móvil.
¿Qué es una campaña de aplicaciones?
A diferencia de lo que ocurre en la mayoría de las campañas de Google Ads, en las campañas de aplicaciones no tiene que crear anuncios. Google Ads se encarga de diseñarlos en distintos formatos y para las diferentes redes a partir de las ideas para el texto del anuncio y los recursos de la ficha que tiene en la tienda de aplicaciones. Solo tiene que proporcionarnos unas líneas de texto, la puja y el presupuesto iniciales, y los idiomas y las ubicaciones de los anuncios. Google Ads prueba diferentes combinaciones y muestra los anuncios que mejor rinden más a menudo, sin que tenga que intervenir.
Para ofrecerle los mejores resultados con cada descarga, Google Ads también automatiza la segmentación y las pujas. Si quiere, puede optimizar la segmentación de las campañas para poder centrarse en buscar usuarios que realicen las acciones que más le interesen, como generar conversiones en la aplicación.
¿Qué puede hacer con Search Ads 360?
Si inicia sesión en Google Ads y crea una campaña de aplicaciones, podrá sincronizar la campaña con Search Ads 360. Después, podrá usar Search Ads 360 para generar informes sobre la campaña. Tenga en cuenta lo siguiente con respecto a los informes de campañas de aplicaciones:
- Los informes solo están disponibles a nivel de campaña o a un nivel superior. Search Ads 360 no informa sobre los recursos de anuncios.
- Además de las métricas de buscador, Search Ads 360 puede mostrar conversiones que registra el sistema de seguimiento de conversiones de Google Ads y que se atribuyen a los clics recibidos en una propiedad de Google compatible con las campañas de aplicaciones (como la Búsqueda de Google, Play, YouTube y la Red de Display).
Si añade una columna que informa de las conversiones de Google Ads, se mostrará el número de conversiones atribuidas a cada propiedad en la fila de resumen que hay en la parte inferior de la pestaña Campañas. La contribución a la conversión atribuida a la propiedad de la Búsqueda figura en la fila Total: búsqueda. La contribución a la conversión atribuida a la Red de Display de Google figura en la fila Total: display. El resto de la contribución a la conversión figura en la fila Total: otros.
- Los informes por horas a nivel de campaña o a un nivel superior incluyen datos de las campañas de aplicaciones.
- Puede aplicar etiquetas y datos empresariales a las campañas de aplicaciones. Dado que estas campañas no contienen grupos de anuncios ni palabras clave, las etiquetas y los datos empresariales solo se pueden aplicar a nivel de campaña.
Al crear informes de etiquetas, solo el informe de resumen de la etiqueta (en la página Etiquetas) y el informe de campaña (en la pestaña Campañas) incluyen datos de las campañas de aplicaciones.
Al usar datos empresariales para organizar informes, solo aparecen datos de las campañas de aplicaciones si tiene un alcance a nivel de cuenta de buscador o a un nivel superior. - Los informes ejecutivos pueden incluir datos de campañas de aplicaciones.
Search Ads 360 no permite crear ni editar campañas de aplicaciones. Si intenta editar una, Search Ads 360 mostrará un error de traficado. Para subsanar el error, sincronice manualmente la cuenta y seleccione Corregir todos los errores de traficado. Puede editar campañas de aplicaciones desde Google Ads y sincronizar el cambio con Search Ads 360.
Además, las siguientes funciones de Search Ads 360 no se pueden usar con campañas de aplicaciones:
- Informes de Floodlight. En las campañas de aplicaciones no se muestran las conversiones de Floodlight.
- Las estrategias de puja no pueden gestionar pujas en las campañas de aplicaciones.
Generar informes sobre campañas de aplicaciones en Search Ads 360
- Desplácese hasta un anunciante o una cuenta de buscador de Google Ads.
- Haga clic en la pestaña Campañas.
Si ha sincronizado campañas de aplicaciones, estas aparecerán en la tabla de datos, junto con otros tipos de campañas. - Para ver las conversiones de Google Ads atribuidas a las campañas, añada columnas de conversiones de Google Ads al informe.
- Para ver toda la contribución a la conversión atribuida a la Búsqueda, a la Red de Display o a otras propiedades de Google, consulte la fila de resumen en la parte inferior del informe.