Attivare il remarketing adattativo di Google Ads

I passaggi che seguono descrivono come consentire a Search Ads 360 di creare automaticamente target di remarketing mediante un obiettivo di conversione o un obiettivo della strategia di offerta.

Controlla di aver completato le seguenti attività per assicurare che Search Ads 360 possa generare automaticamente target di remarketing:

• Configurazione degli elenchi per il remarketing in Google Ads 
• Sincronizzazione degli elenchi per il remarketing in Search Ads 360
• Attivazione del tagging automatico

Attivare il remarketing adattivo in una campagna con un obiettivo di conversione

1. Apri una campagna Google Ads.

   Passaggi per accedere a una campagna

   1. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
      Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile?

   2. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   3. Nell'elenco Agenzia fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   4. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista contenente l'account motore.

   5. Nell'elenco Account fai clic sull'account motore contenente la campagna.

   6. Nell'elenco Campagna fai clic sulla campagna.

   7. Fai clic su Applica o premi il tasto Invio.

   In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina della campagna.

2. Sotto il nome della campagna, fai clic sull'icona delle impostazioni . 

3. Nella sezione Strategia di offerta, nel riquadro a sinistra, fai clic su Strategie di offerta Google Ads per verificare che alla campagna non sia applicata una strategia di offerta Google Ads. Se così non fosse, rimuovi la strategia di offerta.

   Nella sezione Strategia di offerta Google Ads fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco, quindi fai clic su Nessuna strategia di offerta (offerta manuale).

4. Applica un obiettivo di conversione alla campagna in questo modo:

   1. Nella sezione Strategia di offerta, fai clic su Strategie di offerta di Search Ads 360.
   2. Nella sezione Strategia di offerta di Search Ads 360 del riquadro a destra, fai clic sulla freccia ▼ per vedere l'elenco.
   3. Fai clic su Offerta manuale.
      Il meccanismo di offerta manuale è necessario se desideri applicare un obiettivo di conversione alla campagna.
   4. Seleziona la casella di controllo Al momento del salvataggio, le strategie di offerta applicate a singoli gruppi di annunci e parole chiave in questa campagna verranno rimosse ed erediteranno questa strategia di offerta per rimuovere le strategie di offerta dalle parole chiave e dai gruppi di annunci della campagna. (facoltativo) La campagna e i relativi gruppi di annunci e parole chiave utilizzeranno l'offerta manuale.
   5. Nella sezione Obiettivo della campagna fai clic sulla freccia ▼, quindi seleziona un obiettivo di conversione.
5. Nella sezione Aggiustamenti delle offerte, seleziona la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte del target di remarketing. (passaggio facoltativo, ma consigliato) 
   Se consenti a Search Ads 360 di generare automaticamente target di remarketing, una best practice consiste nel consentire a Search Ads 360 di impostare anche gli aggiustamenti delle offerte per tutti i target di remarketing. 

   

    
6. In Impostazioni adattive, seleziona la casella di controllo Target di remarketing.  
7. Per ricevere una notifica quando vengono creati nuovi target di remarketing, seleziona la casella di controllo Avvisami via email quando vengono create entità e inserisci un indirizzo email.
   Solo i target di remarketing adattati a livello di gruppo di annunci ​vengono rivalutati continuamente e possono essere aggiornati almeno una volta al giorno.
8. Nella sezione Remarketing, seleziona la casella di controllo Utilizza solo aggiustamento delle offerte. 
   Tieni presente che, anziché limitare il targeting ai soli membri dell'elenco per il remarketing, con questa impostazione chiunque può visualizzare tutti gli annunci di una campagna o di un gruppo di annunci.
9. Fai clic su Salva per chiudere l'editor delle impostazioni della campagna.
10. Per consentire l'uso di target di remarketing, in ogni gruppo di annunci procedi nel seguente modo:
    1. Apri un gruppo di annunci e fai clic sulla relativa icona delle impostazioni .
    2. Nella sezione Strategia di offerta, al'interno della sezione relativa alla strategia di offerta di Search Ads 360, fai clic sulla freccia ▼ e seleziona Offerta manuale (ereditata).
    3. Fai clic su Strategie di offerta Google Ads. Fai clic sulla freccia ▼ e seleziona Nessuna strategia di offerta (offerta manuale).
    4. Nella sezione Remarketing, seleziona la casella di controllo Utilizza solo aggiustamento delle offerte.

Se Search Ads 360 imposta le offerte del target di remarketing per raggiungere un obiettivo di conversione, l'aggiustamento viene mostrato nella colonna % aggiustamento delle offerte. Se Search Ads 360 si limita a consigliare gli aggiustamenti delle offerte, i relativi dati verranno mostrati nella colonna % aggiustamenti delle offerte consigliati.

Attivare il remarketing adattivo con una strategia di offerta

1. Apri una campagna Google Ads.

   Passaggi per accedere a una campagna

   1. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
      Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile?

   2. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   3. Nell'elenco Agenzia fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   4. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista contenente l'account motore.

   5. Nell'elenco Account fai clic sull'account motore contenente la campagna.

   6. Nell'elenco Campagna fai clic sulla campagna.

   7. Fai clic su Applica o premi il tasto Invio.

   In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina della campagna.

2. Sotto il nome della campagna, fai clic sull'icona delle impostazioni . 

3. Nella sezione Strategia di offerta, nel riquadro a sinistra, fai clic su Strategie di offerta Google Ads per verificare che alla campagna non sia applicata una strategia di offerta Google Ads. Se così non fosse, rimuovi la strategia di offerta.

   Nella sezione Strategia di offerta Google Ads fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco, quindi fai clic su Nessuna strategia di offerta (offerta manuale).

4. Applica una strategia di offerta di Search Ads 360 alla campagna nel seguente modo:

   1. Nella sezione Strategia di offerta, fai clic su Strategie di offerta di Search Ads 360.
   2. Nella sezione Strategia di offerta di Search Ads 360 del riquadro a destra, fai clic sulla freccia ▼ per vedere l'elenco.
   3. Fai clic sul nome di una strategia di offerta di Search Ads 360 con un obiettivo conversioni o entrate.
   4. Nella sezione Obiettivo della strategia di offerta, se necessario, fai clic sul pulsante Modifica impostazioni di ottimizzazione e seleziona la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte del target di remarketing. (passaggio facoltativo, ma consigliato)
      Se consenti a Search Ads 360 di adattare automaticamente i target di remarketing in una campagna, una best practice consiste nel consentire a Search Ads 360 di impostare anche gli aggiustamenti delle offerte per tutti i target di remarketing.
   5. Se hai apportato modifiche alla strategia di offerta, fai clic sul pulsante Salva strategia di offerta.
   Le modifiche alle impostazioni della strategia di offerta hanno effetto su tutte le campagne e gli altri elementi disponibili gestiti da quella strategia di offerta. In questo caso, la strategia di offerta imposta gli aggiustamenti delle offerte del target di remarketing solo per le campagne Google Ads e per i gruppi di annunci, perché gli aggiustamenti delle offerte del target di remarketing sono supportati solo negli account Google Ads.
5. Nella sezione Impostazioni adattive dell'editor di Impostazioni campagna, seleziona la casella di controllo Target di remarketing.
6. Per ricevere una notifica quando vengono creati nuovi target di remarketing, seleziona la casella di controllo Avvisami via email quando vengono create entità e inserisci un indirizzo email. 
   Solo i target di remarketing adattati a livello di gruppo di annunci ​vengono rivalutati continuamente e possono essere aggiornati almeno una volta al giorno.
7. Nella sezione Remarketing, seleziona la casella di controllo Utilizza solo aggiustamento delle offerte. 
   Tieni presente che con questa impostazione chiunque può visualizzare tutti gli annunci di una campagna o di un gruppo di annunci, anziché limitarsi ai soli membri dell'elenco per il remarketing.
8. Fai clic su Salva per chiudere l'editor delle impostazioni della campagna.
9. Per consentire l'uso di target di remarketing, in ogni gruppo di annunci procedi nel seguente modo:
   1. Apri un gruppo di annunci e fai clic sulla relativa icona delle impostazioni .
   2. Nella sezione Strategia di offerta, al'interno della sezione relativa alla strategia di offerta di Search Ads 360, fai clic sulla freccia ▼ e seleziona Offerta manuale (ereditata).
   3. Fai clic su Strategie di offerta Google Ads. Fai clic sulla freccia ▼ e seleziona Nessuna strategia di offerta (offerta manuale).
   4. Nella sezione Remarketing, seleziona la casella di controllo Utilizza solo aggiustamento delle offerte.

 

Se l'aggiustamento delle offerte viene impostato da una strategia di offerta, tale valore verrà riportato nella colonna % aggiustamento delle offerte nella scheda Target di remarketing per la campagna o Target di remarketing per il gruppo di annunci. Se la strategia di offerta si limita solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte, i relativi dati verranno mostrati nella colonna % aggiustamenti delle offerte consigliati.  

Altre impostazioni necessarie per i target di remarketing adattivi

Oltre ad attivare il targeting di remarketing adattativo, Search Ads 360 richiede anche di attivare il tagging automatico e che la campagna abbia un minimo di 32 giorni di cronologia del rendimento affinché possa generare automaticamente i target di remarketing. 

Segui questa procedura per attivare il tagging automatico:

1. Accedi all'account Google Ads.
2. Fai clic sull'icona delle impostazioni e quindi su Impostazioni account.
3. Nella sezione Monitoraggio, accanto a Tagging automatico, fai clic su Modifica.
4.  Seleziona la casella di controllo Tagging automatico.

Per verificare se la campagna ha una quantità sufficiente di cronologia del rendimento, procedi nel seguente modo:

1. Accedi a un account.
2. Fai clic sulla scheda Campagne.
3. Aggiungi la colonna Ora di creazione al report.