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Activer le remarketing adaptatif Google Ads

Générer automatiquement des cibles de remarketing

Les étapes ci-dessous décrivent la procédure à suivre pour que des cibles de remarketing soient créées automatiquement dans Search Ads 360 à l'aide d'un objectif de conversion ou d'un objectif de stratégie d'enchères.

Assurez-vous d'avoir exécuté les tâches suivantes pour que Search Ads 360 puisse générer automatiquement des cibles de remarketing :

Activer le remarketing adaptatif dans une campagne comportant un objectif de conversion

  1. Accédez à une campagne Google Ads.
    Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :
    1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

    2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

    5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
    6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.

    7. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.

  2. Sous le nom de la campagne, cliquez sur l'icône des paramètres correspondante Settings button
  3. Dans le panneau de gauche de la section relative aux stratégies d'enchères, cliquez sur Stratégies d'enchères Google Ads pour vous assurer qu'une stratégie d'enchères Google Ads n'est pas appliquée à la campagne. Si une stratégie d'enchères Google Ads est appliquée à la campagne, commencez par la supprimer. Pour ce faire, procédez comme suit :

    Sous "Stratégie d'enchères Google Ads", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste, puis sur Aucune stratégie d'enchères (enchères manuelles).

  4. Appliquez un objectif de conversion à la campagne en procédant comme suit :

    1. Dans le panneau de gauche de la section relative aux stratégies d'enchères, cliquez sur Stratégies d'enchères Search Ads 360.
    2. Dans le panneau de droite, sous "Stratégie d'enchères Search Ads 360", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste.
    3. Cliquez sur Enchères manuelles.
      Les enchères manuelles sont requises si vous voulez appliquer un objectif de conversion à la campagne.
    4. Vous pouvez également cocher la case Lors de l'enregistrement, les stratégies d'enchères appliquées à chaque groupe d'annonces et mot clé de cette campagne seront supprimées. Ils hériteront alors de cette stratégie d'enchères. Les stratégies d'enchères sont alors supprimées des groupes d'annonces et des mots clés de la campagne. Cette dernière, ainsi que ses groupes d'annonces et mots clés, utiliseront les enchères manuelles.
    5. Sous "Objectif de la campagne", cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez un objectif de conversion.
  5. (Étape facultative, mais recommandée) Sous "Ajustements d'enchères", cochez la case Ajustements des enchères pour la cible de remarketing
    Si vous avez configuré Search Ads 360 de sorte que des cibles de remarketing soient générées automatiquement, il est conseillé de laisser également Search Ads 360 définir les ajustements d'enchères pour toutes les cibles de remarketing. 

    Conversion goal with remarketing and location target  check boxes selected in the Bid adjustments and Adaptive settings sections selected

     
  6. Sous "Paramètres adaptatifs", cochez la case Cibles de remarketing.  
  7. Si vous souhaitez être averti lors de la création de cibles de remarketing, cochez la case M'envoyer une notification par e-mail lors de la création d'entités, puis saisissez une ou plusieurs adresses e-mail, séparées par une virgule.
    Seules les cibles de remarketing adaptées au groupe d'annonces ​sont réévaluées en continu et peuvent être mises à jour au moins une fois par jour.
  8. Sous "Remarketing", cochez la case Utiliser seulement l'ajustement d'enchères
    Notez que ce paramètre diffuse toutes les annonces d'une campagne ou d'un groupe d'annonces auprès de tous les internautes, au lieu de cibler uniquement les membres d'une liste de remarketing.
  9. Cliquez sur Enregistrer pour fermer l'éditeur des paramètres de la campagne.
  10. Procédez comme suit dans chaque groupe d'annonces pour autoriser les cibles de remarketing adaptatives :
    1. Accédez à un groupe d'annonces, puis cliquez sur l'icône des paramètres correspondante Settings button.
    2. Dans la section "Stratégie d'enchères", sous "Stratégie d'enchères Search Ads 360", cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez Enchères manuelles (héritées).
    3. Cliquez sur Stratégies d'enchères Google Ads. Cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez Aucune stratégie d'enchères (enchères manuelles).
    4. Sous "Remarketing", cochez la case Utiliser seulement l'ajustement d'enchères.
Si Search Ads 360 définit des enchères pour les cibles de remarketing afin d'atteindre un objectif de conversion, l'ajustement est indiqué dans la colonne "% d'ajustement d'enchères". Si Search Ads 360 se limite à recommander les ajustements d'enchères, la recommandation s'affiche dans la colonne "% d'ajustement d'enchères recommandé".

Activer le remarketing adaptatif avec une stratégie d'enchères

  1. Accédez à une campagne Google Ads.
    Pour accéder à une campagne, procédez comme suit :
    1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

    2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

    3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

    4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

    5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur contenant la campagne.
    6. Dans la liste Campagne, cliquez sur la campagne.

    7. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

    La page de la campagne s'affiche dans Search Ads 360.

  2. Sous le nom de la campagne, cliquez sur l'icône des paramètres correspondante Settings button
  3. Dans le panneau de gauche de la section relative aux stratégies d'enchères, cliquez sur Stratégies d'enchères Google Ads pour vous assurer qu'une stratégie d'enchères Google Ads n'est pas appliquée à la campagne. Si une stratégie d'enchères Google Ads est appliquée à la campagne, commencez par la supprimer. Pour ce faire, procédez comme suit :

    Sous "Stratégie d'enchères Google Ads", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste, puis sur Aucune stratégie d'enchères (enchères manuelles).

  4. Pour appliquer une stratégie d'enchères Search Ads 360 à la campagne, procédez comme suit :

    1. Dans le panneau de gauche de la section relative aux stratégies d'enchères, cliquez sur Stratégies d'enchères Search Ads 360.
    2. Dans le panneau de droite, sous "Stratégie d'enchères Search Ads 360", cliquez sur la flèche ▼ pour afficher la liste.
    3. Cliquez sur le nom d'une stratégie d'enchères Search Ads 360 avec un objectif de conversion ou de revenus.
    4. (Étape facultative, mais recommandée) Sous "Objectif de stratégie d'enchères", cliquez si nécessaire sur le bouton Modifier les paramètres d'optimisation, puis cochez la case Ajustements des enchères pour la cible de remarketing.
      Si vous avez configuré Search Ads 360 de sorte que des cibles de remarketing soient adaptées dans une campagne, il est conseillé de laisser également Search Ads 360 définir les ajustements d'enchères pour toutes les cibles de remarketing
    5. Si vous avez apporté des modifications à la stratégie d'enchères, cliquez sur le bouton Enregistrer la stratégie d'enchères.
    Les modifications apportées aux paramètres de la stratégie d'enchères ont une incidence sur toutes les campagnes qui sont gérées par la stratégie, ainsi que sur tous les autres éléments pour lesquels une enchère peut être définie et auxquels la stratégie s'applique. Dans ce cas, cette dernière ne définit les ajustements d'enchères pour les cibles de remarketing que dans les campagnes et les groupes d'annonces Google Ads, car ces ajustements ne sont acceptés que dans les comptes Google Ads.
  5. Dans l'éditeur des paramètres de la campagne, sous "Paramètres adaptatifs", cochez la case Cibles de remarketing.
  6. Si vous souhaitez être averti lors de la création de cibles de remarketing, cochez la case M'envoyer une notification par e-mail lors de la création d'entités, puis saisissez une ou plusieurs adresses e-mail, séparées par une virgule. 
    Seules les cibles de remarketing adaptées au groupe d'annonces ​sont réévaluées en continu et peuvent être mises à jour au moins une fois par jour.
  7. Sous "Remarketing", cochez la case Utiliser seulement l'ajustement d'enchères
    Notez que ce paramètre diffuse toutes les annonces d'une campagne ou d'un groupe d'annonces auprès de tous les internautes, au lieu de cibler uniquement les membres d'une liste de remarketing.
  8. Cliquez sur Enregistrer pour fermer l'éditeur des paramètres de la campagne.
  9. Procédez comme suit dans chaque groupe d'annonces pour autoriser les cibles de remarketing adaptatives :
    1. Accédez à un groupe d'annonces, puis cliquez sur l'icône des paramètres correspondante Settings button.
    2. Dans la section "Stratégie d'enchères", sous "Stratégie d'enchères Search Ads 360", cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez Enchères manuelles (héritées).
    3. Cliquez sur Stratégies d'enchères Google Ads. Cliquez sur la flèche ▼, puis sélectionnez Aucune stratégie d'enchères (enchères manuelles).
    4. Sous "Remarketing", cochez la case Utiliser seulement l'ajustement d'enchères.

 

Si l'ajustement d'enchères est défini par une stratégie d'enchères, la colonne "% d'ajustement d'enchères" de l'onglet "Cibles de remarketing de la campagne" ou "Cibles de remarketing du groupe d'annonces" affiche l'ajustement. Si la stratégie d'enchères se limite à recommander des ajustements d'enchères, la recommandation s'affiche dans la colonne "% d'ajustement d'enchères recommandé".  

Autres paramètres requis pour les cibles de remarketing adaptatives

Search Ads 360 requiert que vous activiez non seulement les cibles de remarketing adaptatives, mais aussi le marquage automatique. En outre, la campagne doit disposer au minimum d'un historique des performances d'environ 32 jours pour générer automatiquement les cibles de remarketing. 

Pour activer le marquage automatique, procédez comme suit :

  1. Connectez-vous à votre compte Google Ads.
  2. Cliquez sur l'icône des paramètres , puis sur Paramètres du compte.
  3. Dans la section "Suivi", à côté de "Marquage automatique", cliquez sur Modifier.
  4.  Cochez la case Marquage automatique.

Pour vérifier qu'une campagne dispose d'un historique des performances suffisant, procédez comme suit :

  1. Accédez à un compte.
  2. Cliquez sur l'onglet Campagnes.
  3. Ajoutez la colonne "Date et heure de création" au rapport.
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