製作預算和支出報表

預算管理中的報表會提供預算使用速度圖表，以及廣告客戶所有預算群組的成效指標，以便您據以調整支出。您可以掌握預算群組和方案的大致運作情形，以及預算是否按照進度支出。接著，您還可以深入查看各方案和每個預算群組的支出情形。

預算管理報表會針對手動管理的支出和由預算出價策略自動管理的支出，提供下列內容：

• 圖表：顯示預算群組中所有廣告活動的實際、預估及目標支出 (無論群組是否已套用預算方案)。
• 圖表下方會顯示所有預算方案的總金額：
  • 迄今的目標支出：到目前日期為止，方案中已分配的支出金額。
  • 方案期間的實際支出：預算方案在所選日期範圍內實際支出的金額。
  • 這段期間的目標支出：預算方案針對所選日期範圍已分配的金額。
  • 方案期間的預估支出：預算方案針對所選日期範圍預測要支出的總金額。
• 報表表格：顯示每個預算群組的指標 (預算群組中所有廣告活動的累計值)。

此外，您還可以查看預算群組中已設定的所有預算方案。

 

在「變更記錄」中查看預算群組與方案的異動情形

變更記錄報表會記錄與預算群組和方案相關的異動，例如建立預算群組和新增廣告活動，或是移除預算方案。

 

如要查看預算群組與方案的異動情形，請篩選變更記錄報表，只列出預算群組和預算方案的項目或下列變更類型：

• 透過使用者或大量表單上傳方式，在預算群組中新增或移除的廣告活動。
• 由使用者變更的預算群組名稱。
• 預算變更，會由預算管理顯示為「已提高預算」或「已降低預算」。
• 預算出價策略對出價所做的變更，會由出價最佳化系統顯示為「已降低出價」或「已提高出價」。
• 出價調整幅度變更，會由出價最佳化系統顯示為「已新增出價調節係數」、「已移除出價調節係數」、「已降低出價調節係數」和「已提高出價調節係數」。

針對所有預算群組製作報表

1. 前往廣告客戶頁面。

   如何前往廣告客戶頁面

   1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   2. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   3. 在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。

   4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

2. 選取時間範圍。

3. 按一下左側導覽面板中的 [預算管理]。
4. 點選進入 [預算群組] 分頁。
   在預設情況下，圖表會顯示最近 30 天內所有預算群組的累計支出。
   表格將列出每個預算群組的指標。
5. (選用) 在 Search Ads 360 頁面右上角選取需要的時間範圍。 
   您可以按照下列步驟將預算報表的範圍限定在執行中的方案，只列出這些方案的相關指標：

   1. 在日期選取器中，點選時間範圍旁的箭頭圖示 。
   2. 按一下「時間範圍」下方的箭頭 即可顯示時間範圍選項。
   3. 向下捲動至清單底部，然後選取 [所有實施中的方案]。
6. 查看資料及設定報表的方式如下：
   • 只要將滑鼠游標懸停在圖表上，即可比較特定日期的實際、預估及目標支出。 
     只有過去的日期才會顯示實際支出。
     只有未來的日期才會顯示預估支出。
   • 按一下「更多」圖示 。只要清除 [顯示累計值] 的勾號，即可按日期範圍區隔顯示支出。
     個別日期區隔的長度是以您目前查看的日期範圍為依據。例如，假如選定的時間範圍是一週，則日期區隔就會是一天。
   • 依據裝置或日期篩選或區隔報表，並且在報表中新增資料欄。
   • 下載報表進行離線檢視。

針對預算群組製作報表

預算群組的「總覽」分頁會將預算群組的成效分別顯示在數張不同的資訊卡中。如果您在預算方案中選取了報表專用的目標，報表就會提供其他資訊卡。

每張資訊卡會提供 2 個圖表 (當中包含實際或預估支出和收益，以及目標支出和收益) 和一個總計值表格，讓您比較手動和自動支出的實際、預估及目標數據。

「目標支出」圖表

圖表 1：

資訊卡頂端的圖表會顯示預算群組的實際或預估支出相對於目標支出的情形。這個圖表會透過百分比標示出實際或預估支出是超出、等同，還是少於目標支出。

 

圖表 2：

「目標支出」圖表與所有預算群組的圖表相似的一點是，它們都會透過圖形呈現目標、預估與實際支出。

表格：

這個表格中的金額是預算群組中廣告活動支出的匯總結果：

• 迄今的目標支出：到目前日期為止，方案中已分配的支出金額。
• 方案期間的實際支出：預算方案在所選日期範圍內實際支出的金額。
• 這段期間的目標支出：預算方案針對所選日期範圍已分配的金額。
• 方案期間的預估支出：預算方案針對所選日期範圍預測要支出的總金額。

 

「轉換目標」圖表

「轉換目標」圖表會以視覺化效果呈現所選轉換目標的成效。在預設情況下，圖表會顯示所選日期範圍內的累計點擊次數、轉換次數或收益金額。

圖表 1：

圖表頂端的圖形會顯示實際或預估成效指標 (廣告投資報酬率、有效收益分成、單次點擊出價、單次客戶開發出價) 相對於目標效益指標的情形。

圖表 2：

下方的圖形會顯示實際或預估轉換、收益或點擊相對於目標的情形。

表格：

這個表格中的金額是預算群組中廣告活動收益或轉換/點擊總數的匯總結果：

• 截至目前的目標<目標>：到目前日期為止，方案中已達成的總<目標>量。
• 方案期間的實際<目標>：預算方案在所選日期範圍內實際達成的<目標>量。
• 這段期間的目標<目標>：預算方案針對所選日期範圍指定的預期<目標>量。
• 方案期間的預估<目標>：預算方案針對所選日期範圍預測的總<目標>量。

 

查看預算群組報表

1. 前往廣告客戶頁面。

   如何前往廣告客戶頁面

   1. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   2. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   3. 在「廣告客戶」清單中，按一下所需廣告客戶。

   4. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告客戶頁面，內含該廣告客戶所有引擎帳戶的資料。

2. 按一下左側導覽面板中的 [預算管理]。
3. (選用) 在 Search Ads 360 頁面右上角選取需要的時間範圍。 
   您可以按照下列步驟將預算報表的範圍限定在執行中的方案，只列出這些方案的相關指標：

   1. 在日期選取器中，點選日期範圍旁的箭頭圖示 。
   2. 按一下「時間範圍」下方的箭頭 即可顯示時間範圍選項。
   3. 向下捲動至清單底部，然後選取 [所有實施中的方案]。
4. 按一下 [預算群組] 分頁標籤。
   您可以篩選清單，找出需要的預算群組。
5. 按一下您要查看的預算群組。
   「總覽」分頁隨即顯示各個圖表，呈現預算方案中的目標支出、轉換目標以及所有選定的報表專用目標。
6. (選用) 在每個圖表中，點選「更多」圖示 ，然後清除 [顯示累計值] 的勾號，即可按日期範圍區隔顯示支出。
7. (選用) 如要查看群組中所有預算方案的指標，請按一下 [預算方案] 分頁標籤。

您發現報表針對預算方案和廣告活動顯示的指標有所不同嗎？

報表中預算方案和廣告活動的指標不同，原因可能在於「轉換延遲」以及選取的時間範圍。如果點擊和歸給該次點擊的轉換並非發生在同一天，就會發生轉換延遲。指標只有在轉換發生時才會歸到預算方案 (和預算群組)，但報表是依據您選取的時間範圍來顯示指標。瞭解詳情。

後續步驟

• 製作預算方案報表。
• 製作預算出價策略報表。