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使用预算出价策略进行预算管理

为预算和支出生成报表

在预算管理功能中查看预算花费进度

预算管理功能中的报表会提供预算花费进度图表以及相应广告客户中所有预算组的效果指标,以方便您寻找调整支出的机会。您可以大致了解预算组和预算方案的效果,以及实际支出情况是否符合预期。然后,您可以深入研究这些数据,以查看每个预算组中及预算方案时段内的支出。

Budget group graph for Oct 2, 2017 to Dec 31, 2017

预算管理报表中包含以下组件,供手动管理的支出和预算出价策略自动管理的支出使用:

  • 一个图表,其中显示了预算组中所有广告系列的实际支出、预计支出和目标支出(即使尚未向这些预算组应用预算方案也是如此)。
  • 图表下方显示的金额是所有预算方案的总金额
    • 截至今日的目标支出是指预算方案已为截至当前日期的时段分配的支出金额。
    • 预算方案时段内的实际支出是指预算方案在所选日期范围内支出的实际金额。
    • 本时段的目标支出是指预算方案已为所选日期范围分配的金额。
    • 预算方案时段内的预计支出是指预算方案预计会在所选日期范围内支出的总金额。
  • 一个报表,其中显示了每个预算组的相关指标(这些指标是该预算组中所有广告系列的汇总指标)。

您还可以查看已在预算组中设置的所有预算方案。

 

在“更改历史记录”中查看预算组和方案所发生的更改

更改历史记录报表中,记录了与预算组和预算方案相关的更改,如创建预算组、添加广告系列或移除预算方案。
 
要查看预算组和方案的更改,请过滤更改历史记录报表,使其仅包含预算组和预算方案实体或以下更改类型
  • 通过用户或批量处理表上传的方式,在预算组中添加或移除的广告系列。
  • 用户更改的预算组名称。
  • 预算变更。显示为由预算管理“提高了预算”或“降低了预算”。
  • 预算出价策略对出价所做的更改。显示为被出价优化系统“降低了出价”或“提高了出价”。
  • 出价调整更改。显示为被出价优化系统“添加了出价调节系数”、“移除了出价调节系数”、“降低了出价调节系数”和“提高了出价调节系数”。

为所有预算组生成报表

  1. 转到相应的广告客户页面。
    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 选择时间范围

  3. 左侧导航面板中,点击预算管理
  4. 点击预算组标签页。
    默认情况下,图表会显示过去 30 天内所有预算组的累计支出。
    报表会列出每个预算组的相关指标。
  5. (可选)在 Search Ads 360 的右上角,选择时间范围。 
    您可以限定预算报表范围,使其仅包含正在运行的方案的相关指标:
    1. 在日期选择器中,点击时间范围旁边的箭头 向下箭头
    2. 在“时间范围”下方,点击箭头 向下箭头 以显示时间范围选项。
    3. 滚动到列表底部,然后选择所有正在实施的方案
  6. 用于查看数据和配置报表的选项:
    • 将鼠标指针悬停在图表上,以比较特定日期的实际支出、预计支出和目标支出。 
      系统仅会为过去的日期显示实际支出。
      系统仅会为未来的日期显示预计支出。
    • 点击“更多”图标 。取消选中显示累计金额对勾标记,以查看按日期范围细分的支出。
      各个日期细分的长度取决于您所查看的日期范围。例如,如果您选择的时间范围是一周,则日期细分为一天。
    • 按设备或日期过滤/细分报表,并在报表中添加列
    • 下载报表以供离线查看。

为预算组生成报表

系统会在预算组的“概览”标签页内几张不同的卡片中显示该预算组的效果数据。如果您在预算方案中选择了仅用于报表的目标,报表中将会包含其他卡片。

每张卡片都包含 2 个图表以及 1 个汇总表格,图表用于显示实际的或预计的支出和收入以及目标支出和收入,汇总表格则可让您比较手动支出和自动支出的实际数据、预计数据和目标数据。

“目标支出”图表

图表 1:

卡片顶部是一个图表,其中显示了预算组的实际或预计支出与目标支出的对比情况。该图表会以百分比形式显示实际或预计支出是高于/低于目标支出还是与目标支出相符。

 

图表 2:

与所有预算组的图表类似,“目标支出”图表也直观地显示了目标支出、预计支出和实际支出。

表格:

表格中的金额是预算组中所有广告系列的支出汇总数据:

  • 截至今日的目标支出是指预算方案已为截至当前日期的时段分配的支出金额。
  • 预算方案时段内的实际支出是指预算方案在所选日期范围内支出的实际金额。
  • 本时段的目标支出是指预算方案已为所选日期范围分配的金额。
  • 预算方案时段内的预计支出是指预算方案预计会在所选日期范围内支出的总金额。

 

“转化目标”图表

“转化目标”图表直观地呈现了所选转化目标的效果。默认情况下,该图表会显示所选日期范围内的累计点击次数、转化次数或收入。

图表 1:

顶部的图表显示了实际或预计效果(ROAS、ERS、CPC、CPA)指标与目标效率指标的对比情况。

图表 2:

下部的图表显示了实际或预计的转化次数、收入或点击次数与目标效果目标的对比情况。

表格:

表格中的金额是预算组中所有广告系列的收入或总转化次数/点击次数的汇总数据:

  • 迄今为止的目标 <目标>:截至当前日期预算方案已实现的总 <目标> 量。
  • 预算方案时段内的实际 <目标>:预算方案在所选日期范围内实际实现的 <目标> 量。
  • 这段时间的目标 <目标>:预算方案针对所选日期范围指定的预期 <目标> 量。
  • 预算方案时段内的预计 <目标>:预算方案预计会在所选日期范围内实现的总 <目标> 量。

 

查看预算组报表

  1. 转到相应的广告客户页面。
    转到广告客户页面的步骤
    1. 点击导航栏,以显示导航选项。

    2. 代理机构列表中,点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构,也可以滚动浏览此列表。

    3. 广告客户列表中,点击相应的广告客户。

    4. 点击应用或按 Enter 键。

    此时,Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面,其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

  2. 左侧导航面板中,点击预算管理
  3. (可选)在 Search Ads 360 的右上角,选择时间范围。 
    您可以限定预算报表范围,使其仅包含正在运行的方案的相关指标:
    1. 在日期选择器中,点击日期范围旁边的箭头 向下箭头
    2. 在“时间范围”下方,点击箭头 向下箭头 以显示时间范围选项。
    3. 滚动到列表底部,然后选择所有正在实施的方案
  4. 点击预算组标签页。
    您可以过滤列表以找到所需的预算组。
  5. 点击相应的预算组。 
    “概览”标签页内即会显示与目标支出、转化目标以及已在预算方案中选择的所有仅用于报表的目标相关的图表。
  6. (可选)在每个图表上,点击“更多”图标 ,然后清除显示累计金额对勾标记,以查看按日期范围细分的支出。
  7. (可选)要查看相应预算组中所有预算方案的指标,请点击预算方案标签页。

发现系统针对预算方案和广告系列报告的指标存在差异?

系统针对预算方案和广告系列报告的指标存在差异可能是因转化延迟和所选时间范围所致。当用户的点击与该点击所促成的转化不是发生在同一天时,就会出现转化延迟的情况。仅当发生了转化时,系统才会将相关指标归因于预算方案(和预算组),但广告系列报表中的指标数据却基于所选的整个时间范围。了解详情

 

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