Gerenciar o orçamento com estratégias de lances de orçamento

Relatório de orçamentos e gastos

Ver o desempenho orçamentário no gerenciamento de orçamento

Os relatórios no gerenciamento de orçamento incluem um gráfico de desempenho orçamentário e métricas de desempenho de todos os grupos de orçamento do anunciante. Esses dados permitem encontrar oportunidades para ajustar os gastos. Em um nível alto, é possível ver a situação dos grupos e planos de orçamento e observar se os gastos estão dentro do previsto.  Você também pode ver dados detalhados para visualizar os gastos em cada grupo e plano de orçamento. 

Budget group graph for Oct 2, 2017 to Dec 31, 2017

O relatório de gerenciamento de orçamento inclui os seguintes componentes para gastos gerenciados manual e automaticamente pelas estratégias de lance de orçamento.

  • Um gráfico que exibe os gastos reais, estimados e desejados de todas as campanhas nos grupos de orçamento, mesmo que os grupos não tenham planos de orçamento aplicados a eles.
  • Os valores abaixo do gráfico são os totais de todos os planos de orçamento:
    • Gasto desejado até o momento é o valor alocado nos planos até a data atual.
    • Gasto real nos planos é o valor real gasto em planos de orçamento durante o período selecionado.
    • Gasto desejado deste período é o valor alocado nos planos de orçamento para o período selecionado.
    • Gasto estimado nos planos é o valor total dos gastos previstos em planos de orçamento para o período selecionado.
  • Uma tabela de relatórios que exibe as métricas de cada grupo de orçamento agregadas a partir das campanhas no grupo. 

Também é possível visualizar todos os planos definidos nos grupos de orçamento.

 

Visualizar alterações em grupos e planos de orçamento no histórico de alterações

Alterações relacionadas a grupos e planos de orçamento (como criar grupos de orçamento e adicionar campanhas ou remover planos de orçamento) são registradas nos relatórios do histórico de alterações.
 
Para visualizar as alterações nos grupos e planos de orçamento, filtre o relatório do histórico de alterações para incluir somente o grupo de orçamento e as entidades do plano de orçamento ou os seguintes tipos de alteração:
  • campanhas adicionadas ou removidas do grupo de orçamento por um usuário ou por upload em massa
  • nome do grupo de orçamento alterado pelo usuário
  • alterações de orçamento (mudanças exibidas como "Aumento do orçamento" ou "Diminuição do orçamento" pelo gerenciamento do orçamento)
  • alterações da estratégia de lances de orçamento nos lances (mudanças exibidas como "Diminuição do lance" ou "Aumento de lance" pelo sistema de otimização de lances)
  • alterações nos ajustes de lance (mudanças exibidas como "Modificador de lance adicionado", "Modificador de lance removido", "Diminuição do modificador de lance" e "Aumento do modificador de lance" pelo sistema de otimização de lances)

Relatório sobre todos os grupos de orçamento

  1. Acesse um anunciante.
    Etapas para acessar um anunciante
    1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

    4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

  2. Selecione um período.

  3. No painel de navegação à esquerda, clique em Gerenciamento de orçamento.
  4. Clique na guia Grupos de orçamento.
    Por padrão, o gráfico mostra os gastos agregados de todos os grupos de orçamento nos últimos 30 dias.
    A tabela apresenta métricas de todos os grupos de orçamento.
  5. Opcional. No canto superior direito do Search Ads 360, selecione um período
    É possível alterar o escopo do relatório de orçamento para incluir métricas somente dos planos ativos:
    1. No seletor de data, clique na seta Seta para baixo ao lado do período.
    2. Abaixo do período, clique na seta Seta para baixo para exibir as opções relevantes. 
    3. Role a página até a parte inferior da lista e selecione Todos os planos em andamento.
  6. Opções de visualização de dados e configuração do relatório:
    • Passe o cursor sobre o gráfico para comparar os gastos reais, estimados e desejados de uma data específica. 
      O gasto real é exibido somente para as datas passadas.
      O gasto estimado é exibido somente para datas futuras.
    • Clique no ícone de mais . Remova a marca de seleção Mostrar valores cumulativos para ver os gastos segmentados por período.
      A duração dos períodos individuais tem como base o período visualizado. Por exemplo, se o intervalo selecionado for uma semana, os segmentos de data serão de um dia. 
    • Filtre ou segmente o relatório por dispositivo ou por data e adicione colunas a ele.
    • Faça download do relatório para visualização off-line.

Relatório sobre um grupo de orçamento

O desempenho do grupo de orçamento é exibido em diferentes cards na guia "Visão geral" do grupo de orçamento. O relatório incluirá outros cards se você selecionar metas somente para relatórios nos planos de orçamento.

Cada card tem dois gráficos que incluem a receita e os gastos reais e estimados, a receita e o gasto desejado, além de uma tabela de valores totais para comparação dos números reais, estimados e desejados para gastos manuais e automáticos.

Gráfico de gasto desejado

Gráfico 1:

Na parte superior do cartão, há um gráfico que mostra os gastos reais ou estimados em relação ao gasto desejado do grupo de orçamento. Esse gráfico indica em porcentagens se os gastos reais ou estimados são maiores, iguais ou menores do que o gasto desejado.

 

Gráfico 2:

O gráfico "Gasto desejado" é semelhante ao gráfico que engloba todos os grupos de orçamento, porque ele indica os gastos reais, estimados e desejados. 

Tabela:

Os valores na tabela resumem os gastos nas campanhas do grupo de orçamento:

  • Gasto desejado até o momento é o valor alocado nos planos até a data atual.
  • Gasto real nos planos é o valor real gasto em planos de orçamento durante o período selecionado.
  • Gasto desejado deste período é o valor alocado nos planos de orçamento para o período selecionado.
  • Gasto estimado nos planos é o valor total dos gastos previstos em planos de orçamento para o período selecionado.

 

Gráfico de metas de conversão

O gráfico de metas de conversão apresenta o desempenho da meta de conversão selecionada. Por padrão, o gráfico mostra o número acumulado de cliques, conversões ou receita no período selecionado.

Gráfico 1:

O gráfico superior mostra a métrica de desempenho real ou estimado (ROAS, ERS, CPC, CPA) em relação à métrica de meta de eficiência. 

Gráfico 2:

O gráfico inferior mostra receitas, cliques e conversões reais ou estimadas em relação à meta.

Tabela:

Os valores na tabela resumem a receita ou o número total de conversões ou cliques nas campanhas do grupo de orçamento:

  • Meta de meta até o momento é a meta total alcançada nos planos até a data atual.
  • Meta real nos planos é a meta real alcançada nos planos de orçamento durante o período selecionado.
  • Meta de meta no período é a meta desejada especificada nos planos de orçamento para o período selecionado.
  • Meta estimada nos planos é a meta total estimada nos planos de orçamento para o período selecionado.

 

Visualizar o relatório do grupo de orçamento

  1. Acesse um anunciante.
    Etapas para acessar um anunciante
    1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

    2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

    3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

    4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

    O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

  2. No painel de navegação à esquerda, clique em Gerenciamento de orçamento.
  3. Opcional. No canto superior direito do Search Ads 360, selecione um período
    É possível alterar o escopo do relatório de orçamento para incluir métricas somente dos planos ativos:
    1. No seletor de data, clique na seta Seta para baixo ao lado do período.
    2. Abaixo do período, clique na seta Seta para baixo para exibir as opções relevantes. 
    3. Role a página até a parte inferior da lista e selecione Todos os planos em andamento.
  4. Clique na guia Grupos de orçamento.
    Você pode filtrar a lista para encontrar um grupo de orçamento específico.
  5. Clique em um grupo de orçamento. 
    A guia "Visão geral" exibe gráficos do gasto desejado, da meta de conversão e das metas somente para relatórios selecionadas nos planos de orçamento. 
  6. Opcional. Em cada gráfico, clique no ícone de mais e exclua a marca de seleção Mostrar valores cumulativos para ver os gastos segmentados por período.
  7. Opcional. Para visualizar métricas de todos os planos de orçamento do grupo, clique na guia Planos de orçamento.

Existe uma diferença nas métricas dos planos de orçamento e campanhas?

As diferenças nas métricas de planos de orçamento e campanhas podem ser causadas por tempos até a conversão e pelo período selecionado.  O tempo até a conversão ocorre quando um clique e a conversão atribuída a ele acontecem em dias diferentes. As métricas são atribuídas aos planos de orçamento (e grupos de orçamento) somente quando uma conversão ocorre, mas são informadas com base no período selecionado. Saiba mais.

 

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