Gestione budget propone vari rapporti, tra cui un grafico di pacing del budget e le metriche sul rendimento relative a tutti i gruppi di budget in un inserzionista per consentirti di trovare opportunità per adeguare la spesa. Se non vuoi scendere troppo nel dettaglio, puoi osservare l'andamento dei gruppi di budget e dei piani, così come se la spesa è in linea con tali elementi. Altrimenti, puoi approfondire l'analisi dei dati per osservare l'andamento della spesa nell'ambito di ciascun gruppo di budget e nei piani.
Il rapporto sulla gestione del budget include i seguenti componenti per la spesa gestita manualmente e per la spesa gestita automaticamente dalle strategie di offerta Budget.
- Un grafico che mostra la spesa effettiva, stimata e target per tutte le campagne nei gruppi di budget, anche se i piani di budget non sono stati applicati ai gruppi.
- Gli importi sotto il grafico corrispondono ai totali di tutti i piani di budget:
- Spesa target a oggi rappresenta l'importo della spesa allocata nei piani fino alla data in corso.
- Spesa effettiva nei piani rappresenta l'importo effettivamente speso nei piani di budget durante l'intervallo di date selezionato.
- Spesa target per questo periodo rappresenta l'importo allocato nei piani di budget per un intervallo di date selezionato.
- Spesa stimata nei piani rappresenta l'importo totale da spendere previsto per i piani di budget per l'intervallo di date selezionato.
- Una tabella di rapporto che mostra le metriche per ciascun gruppo di budget aggregate dalle campagne nel gruppo di budget.
Puoi anche esaminare tutti i piani di budget che sono stati definiti nei gruppi di budget.
Visualizzare le modifiche apportate a gruppi di budget e piani nella Cronologia delle modifiche
- Campagne aggiunte o rimosse dal gruppo di budget da un utente o da un caricamento tramite bulksheet.
- Nome del gruppo di budget modificato dall'utente.
- Modifiche al budget. Indicate come "Budget aumentato" o "Budget diminuito" dalla gestione del budget.
- La strategia di offerta Budget viene modificata in base alle offerte. Indicate come "Offerta aumentata" oppure "Offerta diminuita" dal sistema di ottimizzazione delle offerte.
- Modifiche per aggiustamento delle offerte. Indicate come "Modificatore di offerta aggiunto", "Modificatore di offerta rimosso", "Modificatore di offerta diminuito" e "Modificatore di offerta aumentato" dal sistema di ottimizzazione delle offerte.
Rapporto su tutti i gruppi di budget
- Apri un inserzionista.
Come accedere a un inserzionista:
-
Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.
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Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.
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Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.
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Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.
Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.
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- Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Gestione budget.
- Fai clic sulla scheda Gruppi di budget.
Per impostazione predefinita, il grafico mostra la spesa aggregata per tutti i gruppi di budget relativa agli ultimi 30 giorni.
La tabella riporta le metriche per ciascun gruppo di budget. - Nell'angolo in alto a destra di Search Ads 360, seleziona un intervallo di date. (facoltativo)
Puoi ridurre l'ambito del rapporto sul budget per includere solo le metriche per i piani in esecuzione:
- Nel selettore date, fai clic sulla freccia
accanto all'intervallo di date.
- Sotto Intervallo di tempo, fai clic sulla freccia
- Scorri fino alla fine dell'elenco e seleziona Tutti i piani in corso.
- Nel selettore date, fai clic sulla freccia
- Opzioni per visualizzare i dati e configurare il rapporto:
- Passa il mouse sopra il grafico per confrontare la spesa effettiva, stimata e target per una specifica data.
La spesa effettiva viene mostrata solo per le date passate.
La spesa stimata viene mostrata solo per le date future. - Fai clic sull'icona Altro
. Rimuovi il segno di spunta da Mostra importi cumulativi per esaminare la spesa segmentata in base a intervalli di date.
La durata dei singoli segmenti di date è in funzione dell'intervallo di date visualizzato. Ad esempio, se l'intervallo di tempo selezionato è una settimana, i segmenti di date sono un giorno. - Applica un filtro, segmenta il rapporto in base al dispositivo o alle date e aggiungi colonne al rapporto.
- Scarica il rapporto per esaminarlo offline.
- Passa il mouse sopra il grafico per confrontare la spesa effettiva, stimata e target per una specifica data.
. Rimuovi il segno di spunta da Mostra importi cumulativi per esaminare la spesa segmentata in base a intervalli di date.Rapporto su un gruppo di budget
Il rendimento di un gruppo di budget viene riportato in un paio di schede diverse nella scheda Panoramica del gruppo di budget. Il rapporto conterrà altre schede se hai selezionato obiettivi di sola generazione di rapporti nei piani di budget.
Ogni scheda propone due grafici che includono la spesa e le entrate effettive o stimate e la spesa e le entrate target, oltre a una tabella di totali che consente di confrontare le cifre effettive, stimate e target per la spesa manuale e automatica.
Grafico della spesa target
Grafico 1:
Nella parte superiore della scheda viene riportato un grafico che mostra la spesa effettiva o stimata relativa alla spesa target per il gruppo di budget. Il grafico indica, in percentuale, se la spesa effettiva o stimata supera, corrisponde o è inferiore alla spesa target.
Grafico 2:
Il grafico Spesa target è simile al grafico relativo a tutti i gruppi di budget poiché illustra la spesa target, stimata ed effettiva.
Tabella:
Gli importi nella tabella offrono un riepilogo della spesa nelle campagne del gruppo budget:
- Spesa target a oggi rappresenta l'importo della spesa allocata nei piani fino alla data in corso.
- Spesa effettiva nei piani rappresenta l'importo effettivamente speso nei piani di budget durante l'intervallo di date selezionato.
- Spesa target per questo periodo rappresenta l'importo allocato nei piani di budget per un intervallo di date selezionato.
- Spesa stimata nei piani rappresenta l'importo totale da spendere previsto per i piani di budget per l'intervallo di date selezionato.
Grafico dell'obiettivo di conversione
Il grafico dell'obiettivo di conversione mostra il rendimento dell'obiettivo di conversione selezionato. Per impostazione predefinita, il grafico mostra il valore cumulativo relativo al numero di clic, al numero di conversioni o alle entrate in base all'intervallo di date selezionato.
Grafico 1:
Nella parte superiore della tabella viene riportato il grafico della metrica di rendimento (Ritorno sulla spesa pubblicitaria, ERS, CPC, CPA) stimata o effettiva in rapporto alla metrica di efficienza target.
Grafico 2:
Il grafico inferiore mostra le conversioni, le entrate o i clic effettivi o stimati in rapporto all'obiettivo target.
Tabella:
Gli importi nella tabella offrono un riepilogo delle entrate o del numero totale di conversioni o clic nelle campagne del gruppo budget:
- Obiettivo target a oggi rappresenta l'obiettivo totale raggiunto nei piani fino alla data corrente.
- Obiettivo effettivo nei piani rappresenta l'obiettivo raggiunto nei piani di budget durante l'intervallo di date selezionato.
- Obiettivo target per questo periodo rappresenta l'obiettivo designato nei piani di budget per un intervallo di date selezionato.
- Obiettivo stimato nei piani rappresenta l'obiettivo totale previsto nei piani di budget per l'intervallo di date selezionato.
Esaminare un rapporto sul gruppo di budget
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- Nell'angolo in alto a destra di Search Ads 360, seleziona un intervallo di tempo. (facoltativo)
Puoi ridurre l'ambito del rapporto sul budget per includere solo le metriche per i piani in esecuzione:
- Nel selettore date, fai clic sulla freccia
- Sotto Intervallo di tempo, fai clic sulla freccia
- Scorri fino alla fine dell'elenco e seleziona Tutti i piani in corso.
- Nel selettore date, fai clic sulla freccia
- Fai clic sulla scheda Gruppi di budget.
Puoi filtrare l'elenco per trovare il gruppo di budget prescelto. - Fai clic su un gruppo di budget.
La scheda Panoramica mostra i grafici relativi alla spesa target, all'obiettivo di conversione e a tutti gli obiettivi di sola generazione di rapporti selezionati nei piani di budget. - Su ciascun grafico, fai clic sull'icona più
- Per esaminare le metriche relative a tutti i piani di budget nel gruppo, fai clic sulla scheda Piani di budget. (facoltativo)
Differenza tra le metriche riportate per i piani di budget e per le campagne
Le differenze tra le metriche indicate per i piani di budget e per le campagne potrebbero essere dovute a ritardi nelle conversioni e al periodo di tempo selezionato. Un ritardo nella conversione si verifica quando un clic e la conversione ad esso attribuita hanno luogo in giorni diversi. Le metriche vengono attribuite ai piani di budget (e ai gruppi di budget) solo quando si verifica una conversione, tuttavia sono riportate in base all'intervallo di date selezionato. Ulteriori informazioni.
Passaggi successivi