Créer des rapports sur les budgets et les dépenses

La fonctionnalité Gestion du budget inclut un graphique sur la régulation du budget et des statistiques de performances concernant les groupes de budgets d'un annonceur. Vous pouvez vous en servir pour déterminer comment ajuster vos dépenses. Cela vous permet de connaître les performances globales des groupes de budgets et des plans budgétaires, et de savoir où vous en êtes par rapport à votre objectif de dépenses. En approfondissant votre analyse, vous pouvez également afficher les dépenses de chaque groupe de budgets et plan. 

Le rapport sur la gestion du budget comprend les éléments suivants pour les dépenses gérées manuellement et pour les dépenses gérées automatiquement par une stratégie d'enchères au niveau du budget.

• Un graphique indique les dépenses réelles, les dépenses estimées et les objectifs de dépenses pour toutes les campagnes des groupes de budgets, même si aucun plan budgétaire n'est appliqué aux groupes.
• Les montants sous le graphique correspondent aux totaux de tous les plans budgétaires :
  • Objectif de dépenses à ce jour : montant des dépenses allouées dans les plans jusqu'à maintenant.
  • Dépenses réelles dans les plans : montants réellement dépensés dans les plans budgétaires au cours de la plage de dates sélectionnée.
  • Objectif de dépenses pour cette période : montant alloué dans les plans budgétaires au cours de la plage de dates sélectionnée.
  • Dépenses estimées dans les plans : montant total estimé des dépenses dans les plans budgétaires au cours de la plage de dates sélectionnée.
• Un tableau de rapport fournit les statistiques cumulées des campagnes de chaque groupe de budgets. 

Vous pouvez également afficher tous les plans budgétaires qui ont été configurés dans les groupes de budgets.

 

Afficher les modifications apportées aux groupes de budgets et aux plans budgétaires dans l'historique des modifications

Les modifications liées aux groupes de budgets et aux plans budgétaires (création d'un groupe de budgets, ajout de campagnes ou suppression de plans budgétaires, par exemple) sont consignées dans les rapports sur l'historique des modifications.

 

Pour afficher ces modifications, filtrez le rapport sur l'historique des modifications de sorte qu'il ne comporte que les entités des groupes de budgets et des plans budgétaires, ou que les types de modifications suivants :

• Ajout ou suppression de campagnes dans un groupe de budgets par un utilisateur ou via l'importation d'une feuille d'envoi groupé
• Modification du nom d'un groupe de budgets par un utilisateur
• Modifications apportées au budget (indiquées par les mentions "Le budget a été augmenté" ou "Le budget a été diminué" sur la page "Gestion du budget")
• Modifications apportées aux enchères par la stratégie d'enchères au niveau du budget (indiquées par les mentions "L'enchère a été diminuée" ou "L'enchère a été augmentée" dans le système d'optimisation des enchères)
• Modifications apportées à l'ajustement des enchères (indiquées par les mentions "Le modificateur d'enchères a été ajouté", "Le modificateur d'enchères a été supprimé", "Le modificateur d'enchères a été diminué" et "Le modificateur d'enchères a été augmenté" dans le système d'optimisation des enchères)

Générer un rapport sur tous les groupes de budgets

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Sélectionnez une période.

3. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Gestion du budget.
4. Cliquez sur l'onglet Groupes de budgets.
   Par défaut, le graphique indique les dépenses cumulées de tous les groupes de budgets au cours des 30 derniers jours.
   Le tableau répertorie les statistiques pour chaque groupe de budgets.
5. (Facultatif) Dans l'angle supérieur droit de Search Ads 360, sélectionnez une période. 
   Vous pouvez limiter la portée du rapport pour inclure uniquement les statistiques des plans en cours d'exécution :

   1. Dans le sélecteur de dates, cliquez sur la flèche  à côté de la période.
   2. Sous "Période", cliquez sur la flèche  pour afficher les options correspondantes. 
   3. Faites défiler la liste vers le bas, puis sélectionnez Tous les plans en cours.
6. Options d'affichage des données et de configuration du rapport :
   • Passez la souris sur le graphique pour comparer l'objectif de dépenses, les dépenses estimées et les dépenses réelles pour une date spécifique. 
     Les dépenses réelles sont indiquées uniquement pour une période écoulée.
     Les dépenses estimées sont indiquées uniquement pour une période à venir.
   • Cliquez sur l'icône Plus . Décochez la case Afficher les montants cumulés pour afficher les dépenses segmentées par plage de dates.
     La durée de chaque segment de date dépend de la plage de dates affichée. Par exemple, si la période sélectionnée correspond à une semaine, chaque segment de date couvre une journée. 
   • Filtrez le rapport, segmentez-le par type d'appareil ou par date, puis ajoutez-lui des colonnes.
   • Téléchargez le rapport pour pouvoir le consulter hors connexion.

Générer un rapport sur un groupe de budgets

L'onglet "Présentation" du groupe de budgets comporte deux fiches qui vous renseignent sur les performances du groupe en question. Si vous avez sélectionné des objectifs de rapport uniquement dans les plans budgétaires, vous avez accès à des fiches supplémentaires.

Chaque fiche comprend deux graphiques (un pour les dépenses et revenus estimés ou réels, et un pour les objectifs de dépenses et les revenus cibles) ainsi qu'un tableau des totaux vous permettant de comparer les valeurs cibles, estimées et réelles pour les dépenses définies manuellement et automatiquement.

Graphique "Objectif de dépenses"

Graphique 1 :

En haut de la fiche figure un graphique indiquant les dépenses estimées ou réelles par rapport à l'objectif de dépenses pour le groupe de budgets. Le graphique précise également, sous la forme d'un pourcentage, si les dépenses estimées ou réelles sont supérieures, égales ou inférieures à l'objectif de dépenses.

 

Graphique 2 :

Le graphique "Objectif de dépenses" indique l'objectif de dépenses, les dépenses estimées et les dépenses réelles. Il ressemble donc au graphique concernant tous les groupes de budgets. 

Tableau :

Le tableau récapitule les dépenses des campagnes appartenant au groupe de budgets :

• Objectif de dépenses à ce jour : montant des dépenses allouées dans les plans jusqu'à maintenant.
• Dépenses réelles dans les plans : montants réellement dépensés dans les plans budgétaires au cours de la plage de dates sélectionnée.
• Objectif de dépenses pour cette période : montant alloué dans les plans budgétaires au cours de la plage de dates sélectionnée.
• Dépenses estimées dans les plans : montant total estimé des dépenses dans les plans budgétaires au cours de la plage de dates sélectionnée.

 

Graphique "Objectif de conversion"

Le graphique sur l'objectif de conversion représente visuellement les performances de l'objectif de conversion sélectionné. Par défaut, il indique les valeurs cumulées (nombre de clics, nombre de conversions ou revenus) au cours de la plage de dates sélectionnée.

Graphique 1 :

Les performances estimées ou réelles (ROAS, ERS, CPC, CPA) par rapport à l'objectif d'efficacité sont représentées en haut du graphique. 

Graphique 2 :

Le graphique du bas indique les valeurs estimées ou réelles (nombre de clics, nombre de conversions ou revenus) par rapport à l'objectif.

Tableau :

Le tableau récapitule les revenus, ou le nombre total de conversions ou de clics, des campagnes appartenant au groupe de budgets :

• Valeur cible de l'indicateur clé de performance "objectif" jusqu'à présent : objectif total atteint dans les plans jusqu'à maintenant.
• Valeur réelle de l'indicateur clé de performance "objectif" dans les plans : objectif réel atteint dans les plans budgétaires au cours de la plage de dates sélectionnée.
• Valeur cible de l'indicateur clé de performance "objectif" pour cette période : objectif souhaité indiqué dans les plans budgétaires pour la plage de dates sélectionnée.
• Valeur estimée de l'indicateur clé de performance "objectif" dans les plans : objectif total prévu dans les plans budgétaires pour la plage de dates sélectionnée.

 

Afficher un rapport sur un groupe de budgets

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Gestion du budget.
3. (Facultatif) Dans l'angle supérieur droit de Search Ads 360, sélectionnez une période. 
   Vous pouvez limiter la portée du rapport pour inclure uniquement les statistiques des plans en cours d'exécution :

   1. Dans le sélecteur de dates, cliquez sur la flèche  à côté de la plage de dates.
   2. Sous "Période", cliquez sur la flèche  pour afficher les options correspondantes. 
   3. Faites défiler la liste vers le bas, puis sélectionnez Tous les plans en cours.
4. Cliquez sur l'onglet Groupes de budgets.
   Vous pouvez rechercher le groupe de budgets souhaité en filtrant la liste.
5. Cliquez sur le groupe de budgets souhaité. 
   L'onglet "Présentation" contient des graphiques indiquant l'objectif de dépenses, l'objectif de conversion et les objectifs uniquement destinés à la création de rapports sélectionnés dans les plans budgétaires. 
6. (Facultatif) Sur chaque graphique, cliquez sur l'icône Plus , puis décochez la case Afficher les montants cumulés pour afficher les dépenses segmentées par plage de dates.
7. (Facultatif) Pour afficher les statistiques de tous les plans budgétaires du groupe, cliquez sur l'onglet Plans budgétaires.

Vous constatez une différence entre les statistiques des plans budgétaires et des campagnes ?

Les écarts de statistiques entre les plans budgétaires et les campagnes peuvent être dus à des délais de conversion et à la période sélectionnée. Le terme "délai de conversion" désigne une situation où un clic et les conversions qui lui sont attribuées ne se produisent pas le même jour. Les statistiques sont attribuées aux plans budgétaires (et aux groupes de budgets) uniquement si une conversion a lieu, mais elles sont enregistrées en fonction de la période sélectionnée. En savoir plus

Étapes suivantes

• Générer un rapport sur les plans budgétaires
• Générer des rapports sur les stratégies d'enchères au niveau du budget