使用大量表單為廣告活動套用轉換目標

在舊版 Search Ads 360 服務中，廣告客戶可以設定廣告活動，讓系統利用轉換目標，透過自動調整
和出價調整幅度功能來進行最佳化。新版 Search Ads 360 服務已不再提供這項功能
，因此即將於 2023 年 2 月 1 日淘汰。

如果您尚未使用 Search Ads 360 出價策略針對各組廣告活動建議或管理出價調整幅度，建議您為廣告活動套用轉換目標。轉換目標會根據手動設定的關鍵字出價，運用所選轉換的成效記錄為裝置、指定地區和再行銷指定目標設定或建議出價調整幅度。

此外，Search Ads 360 還可以利用轉換目標自動細分 (或調整) 指定地區、產品群組和再行銷指定目標。

進一步瞭解轉換目標。

您可利用大量表單為眾多廣告活動指定轉換目標和相關設定，而不需透過 Search Ads 360 使用者介面在個別廣告活動中套用及選取相關設定。

您可使用大量表單在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 廣告活動中指定下列設定：

• 為手動廣告活動或購物廣告活動套用轉換目標。
• 啟用或停用自動調整指定地區、再行銷指定目標和自動調整購物廣告活動的功能。
• 設定裝置、再行銷指定目標和指定地區的自動出價調整幅度設定。勾選出價調整幅度核取方塊時，轉換目標會設定出價調整幅度；清除出價調整幅度核取方塊時，轉換目標就只會提供出價調整幅度建議。
• 開啟或關閉廣告活動中有關自動調整變更的電子郵件通知。

在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 廣告活動中，轉換目標管理的出價調整幅度和自動調整指定目標不同。舉例來說，指定地區出價調整幅度設定僅適用於 Google Ads 廣告活動。如果您在大量表單中指定某個 Microsoft Advertising 廣告活動的指定地區出價調整幅度設定，當您嘗試上傳大量表單時，系統將發生錯誤。

為廣告活動套用轉換目標的步驟總覽

您必須先透過 Search Ads 360 使用者介面建立轉換目標，才能使用大量表單套用轉換目標。您無法使用大量表單建立轉換目標。

為 Google Ads 和 Microsoft Advertising 廣告活動套用轉換目標的大致流程如下：

1. 在 Search Ads 360 中，前往「出價策略商機」分頁，記下轉換目標的名稱。

   1. 在廣告客戶頁面的左側導覽面板中，按一下「出價策略」。
   2. 點選進入 [出價策略商機] 分頁。
   3. 點選「選取轉換目標」旁的箭頭圖示 ▼ 即可顯示清單。
   4. 記錄轉換目標的名稱。
      請注意，您可以在 Search Ads 360 使用者介面中顯示轉換目標清單，直到您完成大量表單的更新作業為止。  
2. 下載可編輯的大量表單，當中須包含您要更新的廣告活動。
3. 在下載的大量表單中，編輯適用的轉換目標設定資料欄。
4. 將大量表單上傳到 Search Ads 360。

 

下載廣告活動以套用轉換目標和相關設定的訣竅

• 分別下載 Microsoft Advertising 和 Google Ads 廣告活動，方便您只指定適用的轉換目標設定；也就是說，下載只包含 Microsoft Advertising 或 Google Ads 廣告活動的大量表單。
  轉換目標可套用到手動廣告活動和購物廣告活動。
• 在單一大量表單中僅納入一種類型的廣告活動。也就是說，在一份大量表單中，只下載購物廣告活動或手動廣告活動。
• 如果您要為廣告活動啟用自動調整指定地區功能，請在下載的大量表單中同時納入指定地區，以確認廣告活動中至少有一個高層級的指定地區 (例如國家/地區或州/省) 可進行細分。

 

下載可編輯的大量表單

下載內含廣告活動的可編輯大量表單：

1. 前往 Google Ads 或 Microsoft Advertising 引擎帳戶頁面。

   如何前往引擎帳戶頁面

   1. 在左側導覽面板中按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？

   2. 按一下導覽列即可顯示導覽選項。

   3. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   4. 在廣告客戶清單中，點選引擎帳戶所屬的廣告客戶。

   5. 在帳戶清單中，按一下所需引擎帳戶。

   6. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示引擎帳戶頁面。

2. 按一下「廣告活動」分頁標籤。
3. 視需要使用篩選器，篩選出您想套用轉換目標的廣告活動，或者勾選您想更新的廣告活動。 
   在報表中新增「廣告活動類型」欄，以確保您下載的是單一類型的廣告活動。這樣做可幫助您針對特定廣告活動類型指定相關設定。舉例來說，您只會在購物廣告活動中開啟自動調整產品群組設定。
   此外，您也可以建立新廣告活動，並在新廣告活動中指定轉換目標設定。
4. 點選報表表格上方的「下載」圖示 ，然後在下載面板中指定下列選項：
   • 範圍：目前選取的表格範圍
   • 資料欄：可編輯的欄 (用於重新上傳)
   • 包括類型：
     • 廣告活動
     • 廣告活動指定地區 (僅限 Google Ads 廣告活動)：如果您要為廣告活動啟用自動調整指定地區功能，您應同時勾選 [廣告活動指定地區] 核取方塊，以確認廣告活動至少包含一個高層級的指定地區可進行細分。在大量表單中，每個指定地區都會自成一列。
   • 篩選器：包含無曝光次數的列
5. 點選 [下載]。

Search Ads 360 隨即會產生報表，然後根據您所選的傳送選項，將檔案下載到瀏覽器的下載目錄，或透過電子郵件傳送給您。

如果您選擇下載報表，但報表內容龐大，這時 Search Ads 360 可能需要一些時間來產生報表。系統產生報表期間，您仍然可以使用 Search Ads 360。狀態列會顯示報表產生進度。報表產生完畢後，狀態列隨即會顯示 [下載] 連結，按一下該連結即可下載報表。

為廣告活動套用轉換目標

1. 在下載的大量表單中，為廣告活動套用轉換目標。

   1. 在「Action」(操作) 欄中輸入「edit」，即可更新現有廣告活動。
      如要建立新的廣告活動，請將現有資料列複製到空白列。接著在「Action」(操作) 欄中輸入「create」，然後更新其他資料欄即可。進一步瞭解如何使用大量表單建立新廣告活動。

       

   2. 在 Conversion goal name (轉換目標名稱) 欄中，輸入轉換目標的名稱。

2. 指定廣告活動適用的其他轉換目標相關設定。

   • 您必須先為廣告活動套用轉換目標，才能設定其他轉換目標相關的設定。
   • 在 Google Ads 廣告活動中，如果您開啟了「自動調整指定地區」設定，則建議您同時開啟 Location target bid adjustments (指定地區出價調整幅度) 設定。
   • 在 Google Ads 廣告活動中，如果您開啟了「自動調整再行銷指定目標」設定，則建議您同時開啟 Remarketing target bid adjustments (再行銷指定目標出價調整幅度) 設定。
   • 您無法將轉換目標套用到已由 Search Ads 360 出價策略管理的廣告活動。您可以先移除 Search Ads 360 出價策略，再套用轉換目標。
3. 將大量表單上傳到 Search Ads 360。

 

廣告活動的轉換目標設定

資料欄名稱	說明
Row Type	輸入「campaign」，指定您要建立或編輯的項目類型。
Action	輸入「edit」可編輯廣告活動的設定。 輸入「create」即可建立新的廣告活動並套用轉換目標。 您無法使用大量表單建立購物廣告活動，但可使用大量表單編輯購物廣告活動。
Campaign	輸入廣告活動名稱。
Campaign Type	指定廣告活動類型。您可以將轉換目標套用到手動廣告活動和購物廣告活動。 這一欄的資訊僅供參考，以確保您指定的是該廣告活動類型適用的相關自動調整設定或出價調整幅度。例如，請不要在手動廣告活動中指定自動調整產品群組設定。
Conversion goal name	輸入現有轉換目標的名稱。 如果轉換目標名稱不存在或是名稱錯誤，系統就會在您上傳大量表單時顯示錯誤訊息。   如要從廣告活動中移除轉換目標，請輸入「remove_content」。此外，您還必須移除所有已指定的轉換目標相關設定。舉例來說，假如轉換目標是用於調整指定地區及設定裝置出價調整幅度，您就必須同時在相關資料欄中指定「remove_content 」。
Advertiser bid strategy	針對要套用轉換目標的廣告活動，您必須將 Advertiser bid strategy (廣告客戶出價策略) 欄留空。 如果這一欄包含某個 Search Ads 360 出價策略的名稱，只要將該名稱替換為「(manual)」，即可移除該 Search Ads 360 出價策略並設定轉換目標。
Engine bid strategy name	(僅限 Google Ads)「Engine bid strategy」欄必須留空或者設為 (manual)。
Adaptive setting: Product groups	指定「on」可開啟 Google Ads 或 Microsoft Advertising 購物廣告活動中的自動調整產品群組設定。 指定「off」可關閉自動調整產品群組設定。 如果是手動廣告活動，這一欄必須留空。   如果您要使用大量表單從廣告活動中移除轉換目標，而這項設定為「on」，那麼您也必須將這欄中的「on」替換成「remove_content」，藉此移除這項設定。如果您沒有在移除轉換目標時關閉自動調整設定，系統會在您上傳大量表單時顯示錯誤訊息。
自動調整設定：再行銷指定目標	指定「on」可開啟 Google Ads 廣告活動中的自動調整再行銷指定目標設定。 指定「off」可關閉自動調整再行銷指定目標設定。   如果您要使用大量表單從廣告活動中移除轉換目標，而這項設定為「on」，那麼您也必須將這欄中的「on」替換成「remove_content」，藉此移除這項設定。如果您沒有在移除轉換目標時關閉自動調整設定，系統會在您上傳大量表單時顯示錯誤訊息。
Adaptive setting: Location targets	指定「on」可開啟 Google Ads 廣告活動中的自動調整指定地區設定。 指定「off」可關閉自動調整指定地區設定。   如果您要使用大量表單從廣告活動中移除轉換目標，而這項設定為「on」，那麼您也必須將這欄中的「on」替換成「remove_content」，藉此移除這項設定。如果您沒有在移除轉換目標時關閉自動調整設定，系統會在您上傳大量表單時顯示錯誤訊息。
Adaptive notifications	輸入使用者的電子郵件地址，Search Ads 360 會在細分或移除指定地區 (或產品群組) 時發送通知給他們。請以直線號 (|) 分隔每個電子郵件地址。 只要將此列留空，即可關閉通知。
Device bid adjustment setting	指定「on」可讓轉換目標設定 Google Ads 或 Microsoft Advertising 廣告活動中的裝置出價調整幅度。 指定「off」可讓轉換目標僅提供裝置出價調整幅度建議。   如果您要使用大量表單從廣告活動中移除轉換目標，而這項設定為「on」，那麼您也必須將這欄中的「on」替換成「remove_content」，藉此移除這項設定。如果您沒有在移除轉換目標時移除出價調整幅度設定，系統會在您上傳大量表單時顯示錯誤訊息。
Location target bid adjustment setting	(僅限 Google Ads) 指定「on」可讓轉換目標設定 Google Ads 廣告活動中的再行銷指定目標出價調整幅度。 指定「off」可讓轉換目標僅提供指定地區出價調整幅度建議。 如果是 Microsoft Advertising 廣告活動，這一欄必須留空。   如果您要使用大量表單從廣告活動中移除轉換目標，而這項設定為「on」，那麼您也必須將這欄中的「on」替換成「remove_content」，藉此移除這項設定。如果您沒有在移除轉換目標時移除出價調整幅度設定，系統會在您上傳大量表單時顯示錯誤訊息。
Remarketing target bid adjustment setting	(僅限 Google Ads) 指定「on 」可讓轉換目標設定 Google Ads 廣告活動中的再行銷指定目標出價調整幅度。 指定「off」可讓轉換目標僅為 Google Ads 廣告活動提供再行銷指定目標出價調整幅度建議。 如果是 Microsoft Advertising 廣告活動，這一欄必須留空。   如果您要使用大量表單從廣告活動中移除轉換目標，而這項設定為「on」，那麼您也必須將這欄中的「on」替換成「remove_content」，藉此移除這項設定。如果您沒有在移除轉換目標時移除出價調整幅度設定，系統會在您上傳大量表單時顯示錯誤訊息。

 

範例

在下列範例中，第 1 列的設定會建立一個 Google Ads 手動廣告活動並套用轉換目標，同時開啟自動調整再行銷指定目標設定和出價調整幅度設定。Search Ads 360 會在建立或移除再行銷指定目標時，發送通知給指定的使用者。

在第 2 列中，購物廣告活動會關閉自動調整再行銷指定目標設定，而轉換目標將只會提供再行銷指定目標出價調整幅度建議。

第 3 列的設定會從廣告活動中移除轉換目標。由於轉換目標是用於建立自動調整再行銷指定目標和設定再行銷指定目標出價調整幅度，因此必須指定「remove_content」，從廣告活動中移除這些設定。

Row type	Action	Campaign	Conversion goal name	Campaign type	自動調整設定：再行銷指定目標	Adaptive notifications	Remarketing target bid adjustment setting
campaign	create	Campaign1	轉換目標 1	Manual	on	[e-mail]	on
campaign	edit	Campaign2	轉換目標 1	Shopping	off		off
campaign	edit	Campaign3	remove_content	Manual	remove_content		remove_content

*本範例並未包含所有必要資料欄。