使用批量处理表将转化目标应用于广告系列

在旧版 Search Ads 360 中，广告客户可以根据转化目标，通过自适应功能
和出价调整功能配置广告系列以进行优化。新版
Search Ads 360 中已不再支持此功能，因此，自 2023 年 2 月 1 日起将弃用此功能。

如果您还没有使用 Search Ads 360 出价策略为各组广告系列建议或管理出价调整，则不妨考虑将转化目标应用于广告系列。转化目标会使用选定转化的效果历史记录，根据手动设置的关键字出价来设置或建议设备出价调整、地理位置定位目标出价调整和再营销目标出价调整。

此外，Search Ads 360 也可以使用转化目标自动细分（或调整）地理位置定位目标、产品组和再营销目标。

详细了解转化目标。

您可以使用批量处理表，为多个广告系列指定转化目标和设置，而不必在 Search Ads 360 界面中为各个广告系列应用和选择相关设置。

您可以使用批量处理表在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列中指定以下设置：

• 将转化目标应用于人工广告系列或购物广告系列。
• 启用或停用自适应地理位置定位目标、再营销目标和自适应购物广告系列功能。
• 设置设备、再营销目标和地理位置定位目标自动出价调整设置。如果您选中这些出价调整复选框，则转化目标会设置相应的出价调整。如果您取消选中这些出价调整复选框，则转化目标只会提供出价调整建议。
• 启用或停用有关广告系列中发生的自适应变化的电子邮件通知。

在 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列中，转化目标管理的出价调整和自适应定位目标不尽相同。例如，地理位置定位目标出价调整设置仅适用于 Google Ads 广告系列。如果您在批量处理表中为 Microsoft Advertising 广告系列指定地理位置定位目标出价调整设置，则会在尝试上传批量处理表时遇到错误。

将转化目标应用于广告系列的步骤概览

您必须先通过 Search Ads 360 界面创建转化目标，然后才能使用批量处理表应用转化目标。您不能使用批量处理表创建转化目标。

将转化目标应用于 Google Ads 和 Microsoft Advertising 广告系列的整个流程如下：

1. 在 Search Ads 360 中，前往出价策略优化建议标签页，以记下您的转化目标的名称。

   1. 在广告客户页面的左侧导航面板中，点击出价策略。
   2. 点击出价策略优化建议标签。
   3. 点击选择转化目标旁边的箭头 ▼ 以显示相应列表。
   4. 记录您的转化目标的名称。
      请注意，在完成对批量处理表的更新之前，您都能在 Search Ads 360 界面中看到转化目标列表。  
2. 下载一份可修改的批量处理表，其中包含您要更新的广告系列。
3. 在下载的批量处理表中，修改适用的转化目标设置列。
4. 将该批量处理表上传到 Search Ads 360 中。

 

有关下载广告系列以应用转化目标和设置的提示

• 将 Microsoft Advertising 和 Google Ads 广告系列分开来下载，以便您仅指定适用的转化目标设置。也就是说，下载一份只包含 Microsoft Advertising 广告系列或只包含 Google Ads 广告系列的批量处理表。
  转化目标可以应用于人工广告系列和购物广告系列。
• 在批量处理表中仅添加一种类型的广告系列。使用批量处理表仅下载购物广告系列或人工广告系列。
• 如果您要在广告系列中启用自适应地理位置定位目标功能，则还应在下载的批量处理表中添加地理位置定位目标，以确保相应广告系列中至少有一个可用于细分的高层级地理位置定位目标（例如国家/地区或省级行政区）。

 

下载可修改的批量处理表

要下载包含广告系列的可修改批量处理表，请执行以下操作：

1. 前往相应的 Google Ads 或 Microsoft Advertising 引擎帐号页面。

   转到引擎帐号页面的步骤

   1. 在左侧导航面板中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，以显示导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击相应的引擎帐号。

   6. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的引擎帐号页面。

2. 点击广告系列标签页。
3. （可选）使用过滤条件以仅显示要应用转化目标的目标广告系列，或选中要更新的广告系列所对应的复选框。 
   在报表中添加“广告系列类型”列，以确保您将下载一种类型的广告系列。这有助于确保您为广告系列类型指定相关的设置。例如，您只能在购物广告系列中启用自适应产品组设置。
   您也可以创建新的广告系列，并在这个新广告系列中指定转化目标设定。
4. 点击报表上方显示的下载图标 ，然后在下载面板中做出以下选择：
   • 范围：您当前在报表中选择的项
   • 列：可修改的列（用于重新上传）
   • 包含的内容类型：
     • 广告系列
     • 广告系列地理位置定位目标。（仅适用于 Google Ads 广告系列）如果要启用自适应地理位置定位目标功能，您还应该选中广告系列地理位置定位目标复选框，以确保相应广告系列至少包含一个可进行细分的高层级地理位置定位目标。每个地理位置定位条件都会在批量处理表中单独占据一行。
   • 过滤条件：包括没有展示次数的行
5. 点击下载。

Search Ads 360 随即会生成报表，并将该文件下载到浏览器的下载目录或向您发送电子邮件，具体取决于您选择的传送方式选项。

如果您选择下载报表，但该报表又非常大，那么 Search Ads 360 可能需要一段时间才能生成报表。在报表生成的过程中，您仍可以使用 Search Ads 360。状态栏中会显示报表生成的进度。生成报表后，状态栏中会出现一个“下载”链接。点击该链接即可下载报表。

将转化目标应用于广告系列

1. 在下载的批量处理表中，将转化目标应用于相应广告系列。

   1. 在 Action 列中，输入 edit 可更新现有的广告系列。 
      要创建新的广告系列，请将现有行复制到空白行中。在“Action”列中输入 create，并更新其他列。详细了解如何使用批量处理表创建新的广告系列。

       

   2. 在 Conversion goal name 列中，输入转化目标的名称。

2. 指定适用于该广告系列的任何其他与转化目标相关的设置。

   • 必须将转化目标应用于广告系列，才能设置任何其他与转化目标相关的设置。
   • 在 Google Ads 广告系列中，如果您启用自适应地理位置定位目标设置，我们建议您同时启用地理位置定位目标出价调整设置。
   • 在 Google Ads 广告系列中，如果您启用自适应再营销目标设置，我们建议您同时启用再营销目标出价调整设置。
   • 您不能将转化目标应用于已由 Search Ads 360 出价策略管理的广告系列。不过，您可以移除对应的 Search Ads 360 出价策略，然后再应用转化目标。
3. 将该批量处理表上传到 Search Ads 360 中。

 

适用于广告系列的转化目标设置

列名称	说明
Row Type	输入 campaign。指定您要创建或修改的项目的类型。
Action	输入 edit 可修改广告系列的设置。 输入 create 可创建新的广告系列并应用转化目标。 您不能使用批量处理表创建购物广告系列，但可以用它来修改购物广告系列。
Campaign	输入广告系列的名称。
Campaign Type	指定广告系列类型。您可以将转化目标应用于人工广告系列和购物广告系列。 此列只是用来提供参考，以确保您为相应类型的广告系列指定了相关的自适应设置或出价调整。例如，不会在人工广告系列中指定自适应产品组设置。
Conversion goal name	输入现有转化目标的名称。 如果转化目标名称不存在或不正确，那么当您上传该批量处理表时，系统会显示错误。   要从广告系列中移除转化目标，请输入 remove_content。您还需要移除所有与转化目标相关的设置（如已指定）。例如，如果将转化目标用于调整地理位置定位目标和设置设备出价调整，则还应在这些列中指定 remove_content 。
Advertiser bid strategy	对于您要应用转化目标的目标广告系列，该列应留空。 如果此列包含 Search Ads 360 出价策略的名称，请用 (manual) 替换该名称，以移除对应的 Search Ads 360 出价策略并设置转化目标。
Engine bid strategy name	（仅适用于 Google Ads）“Engine bid strategy”列应留空或设置为 (manual)。
Adaptive setting: Product groups	指定 on 可在 Google Ads 或 Microsoft Advertising 购物广告系列中启用自适应产品组设置。 指定 off 可停用自适应产品组设置。 对于人工广告系列，此列应留空。   如果您是使用批量处理表从广告系列中移除转化目标，并且此设置为 on，那么您还需要将此列中的 on 替换为 remove_content，才能移除此设置。如果您在移除转化目标时没有停用自适应设置，那么当您上传该批量处理表时，系统会显示错误。
Adaptive setting: Remarketing targets	指定 on 可在 Google Ads 广告系列中启用自适应再营销目标设置。 指定 off 可停用自适应再营销目标设置。   如果您是使用批量处理表从广告系列中移除转化目标，并且此设置为 on，那么您还需要将此列中的 on 替换为 remove_content，才能移除此设置。如果您在移除转化目标时没有停用自适应设置，那么当您上传该批量处理表时，系统会显示错误。
Adaptive setting: Location targets	指定 on 可在 Google Ads 广告系列中启用自适应地理位置定位目标设置。 指定 off 可停用自适应地理位置定位目标设置。   如果您是使用批量处理表从广告系列中移除转化目标，并且此设置为 on，那么您还需要将此列中的 on 替换为 remove_content，才能移除此设置。如果您在移除转化目标时没有停用自适应设置，那么当您上传该批量处理表时，系统会显示错误。
Adaptive notifications	输入用户的电子邮件地址，Search Ads 360 会在细分或移除地理位置定位目标或产品组时向其发送通知。请使用竖线 ( | ) 分隔各个电子邮件地址。 如果该行留空，则表明已停用通知。
Device bid adjustment setting	指定 on 可让系统根据转化目标在 Google Ads 或 Microsoft Advertising 广告系列中设置设备出价调整。 指定 off 可让系统根据转化目标只提供设备出价调整建议。   如果您是使用批量处理表从广告系列中移除转化目标，并且此设置为 on，那么您还需要将此列中的 on 替换为 remove_content，才能移除此设置。如果您在移除转化目标时没有移除出价调整设置，那么当您上传该批量处理表时，系统会显示错误。
Location target bid adjustment setting	（仅适用于 Google Ads）指定 on 可让系统根据转化目标在 Google Ads 广告系列中设置地理位置定位目标出价调整。 指定 off 可让系统根据转化目标只提供地理位置定位目标出价调整建议。 对于 Microsoft Advertising 广告系列，此列应留空。   如果您是使用批量处理表从广告系列中移除转化目标，并且此设置为 on，那么您还需要将此列中的 on 替换为 remove_content，才能移除此设置。如果您在移除转化目标时没有移除出价调整设置，那么当您上传该批量处理表时，系统会显示错误。
Remarketing target bid adjustment setting	（仅适用于 Google Ads）指定 on 可让系统根据转化目标在 Google Ads 广告系列中设置再营销目标出价调整。 指定 off 可让系统根据转化目标在 Google Ads 广告系列中只提供再营销目标出价调整建议。 对于 Microsoft Advertising 广告系列，此列应留空。   如果您是使用批量处理表从广告系列中移除转化目标，并且此设置为 on，那么您还需要将此列中的 on 替换为 remove_content，才能移除此设置。如果您在移除转化目标时没有移除出价调整设置，那么当您上传该批量处理表时，系统会显示错误。

 

示例

在下面的示例中，在第 1 行中的设置会创建 Google Ads 人工广告系列、应用转化目标，并启用自适应再营销目标和出价调整设置。当 Search Ads 360 创建或移除再营销目标时，相应用户将会收到通知。

第 2 行中的设置会在购物广告系列中停用自适应再营销目标设置。转化目标将只提供再营销目标出价调整建议。

第 3 行中的设置会从相应广告系列中移除转化目标。由于该转化目标曾用来创建自适应再营销目标和设置再营销目标出价调整，因此指定了 remove_content，以从对应的广告系列中移除相关设置。

Row type	Action	Campaign	Conversion goal name	Campaign type	Adaptive setting: Remarketing targets	Adaptive notifications	Remarketing target bid adjustment setting
campaign	create	Campaign1	Conversion goal 1	Manual	on	[e-mail]	on
campaign	edit	Campaign2	Conversion goal 1	Shopping	off		off
campaign	edit	Campaign3	remove_content	Manual	remove_content		remove_content

*此示例中并未包含所有必填列。