Dönüşüm hedeflerini kampanyalara uygulamak için toplu e-tablo kullanma

Önceki Search Ads 360'ta reklamverenler, dönüşüm hedefi kullanarak kampanyaları uyarlanabilir
ve teklif ayarlamaları özellikleriyle optimize olacak şekilde yapılandırabilir. Bu özellik artık yeni Search Ads 360'ta kullanılamayacak.
Bu nedenle, 1 Şubat 2023'ten itibaren kullanımdan kaldırılıyor.

Çeşitli kampanya grupları için teklif ayarlamaları önermek ya da bunları yönetmek üzere Search Ads 360 teklif stratejilerini kullanmıyorsanız kampanyalarınıza bir dönüşüm hedefi eklemeyi değerlendirebilirsiniz. Dönüşüm hedefi, manuel olarak ayarlanan anahtar kelime tekliflerine dayalı cihaz, konum hedefi ve yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamaları önermek veya ayarlamak üzere seçilen dönüşümlerin performans geçmişini kullanır.

Ek olarak Search Ads 360 konum hedeflerini, ürün gruplarını ve yeniden pazarlama hedeflerini otomatik olarak alt gruplara ayırmak (veya uyarlamak) için de hedefi kullanabilir.

Dönüşüm hedefleri hakkında daha fazla bilgi edinin.

Toplu e-tablo, Search Ads 360 kullanıcı arayüzünde her bir kampanyadaki ayarları ayrı ayrı uygulayıp seçmek yerine çok sayıda kampanya için bir dönüşüm hedefi ve ayarlar belirtmenizi sağlar.

Google Ads ve Microsoft Advertising kampanyalarında aşağıdaki ayarları belirtmek için toplu e-tablo kullanabilirsiniz:

• Dönüşüm hedeflerini manuel olarak oluşturulan kampanyalara veya alışveriş kampanyalarına uygulama.
• Uyarlanabilir konum hedefleri, yeniden pazarlama hedefi ve uyarlanabilir alışveriş kampanyaları özelliklerini açma veya kapatma.
• Cihaz, Yeniden pazarlama hedefi ve Konum hedefi otomatik teklif ayarlaması ayarlarını belirleme. Teklif ayarlama onay kutularını seçerseniz teklif ayarlamalarını dönüşüm hedefi belirler. Teklif ayarlama onay kutularının işaretini kaldırırsanız dönüşüm hedefi yalnızca teklif ayarlamaları için öneride bulunur.
• Kampanyalardaki uyarlanabilir değişiklikler hakkında gönderilen e-posta bildirimlerini açma veya kapatma.

Dönüşüm hedefleri, Google Ads ve Microsoft Advertising kampanyalarında farklı teklif ayarlamalarını ve uyarlanabilir hedefleri yönetir. Örneğin, konum hedefi teklif ayarlaması ayarı yalnızca Google Ads kampanyalarında geçerlidir. Toplu e-tabloda bir Microsoft Advertising kampanyasıyla ilgili konum hedefi teklif ayarlaması ayarı belirtirseniz toplu e-tabloyu yüklemeye çalıştığınızda bir hata oluşur.

Dönüşüm hedeflerini kampanyalara uygulama adımlarına genel bakış

Toplu e-tablo kullanarak dönüşüm hedefleri uygulayabilmeniz için Search Ads 360 kullanıcı arayüzünü kullanarak dönüşüm hedefleri oluşturmanız gerekir. Dönüşüm hedeflerini oluşturmak için toplu e-tablo kullanamazsınız.

Dönüşüm hedeflerini Google Ads ve Microsoft Advertising kampanyalarına uygulamak için genel süreç aşağıdaki gibidir:

1. Search Ads 360'ta, dönüşüm hedeflerinizin adlarını not etmek için Teklif stratejisi fırsatları sekmesine gidin.

   1. Reklamverenin sol gezinme panelinde Teklif stratejileri'ni tıklayın.
   2. Teklif stratejisi fırsatları sekmesini tıklayın.
   3. Listeyi görüntülemek için Dönüşüm hedefi seçin seçeneğinin yanındaki oku ▼ tıklayın.
   4. Dönüşüm hedeflerinizin adlarını kaydedin. 
      Toplu e-tabloyu güncellemeyi tamamlayana kadar Search Ads 360 kullanıcı arayüzünde dönüşüm hedeflerinin listesini görüntüleyebileceğinizi unutmayın.  
2. Güncellemek istediğiniz kampanyaları içeren, düzenlenebilir bir toplu e-tablo indirin.
3. İndirdiğiniz toplu e-tabloda, geçerli dönüşüm hedefi ayarı sütunlarını düzenleyin.
4. Search Ads 360'a toplu e-tabloyu yükleyin.

 

Dönüşüm hedeflerini ve ayarları uygulamak amacıyla kampanyaların indirilmesiyle ilgili ipuçları

• Yalnızca uygun hedef ayarlarını belirtmenize yardımcı olması için Microsoft Advertising ve Google Ads kampanyalarını ayrı ayrı indirin. Başka bir deyişle yalnızca Microsoft Advertising veya Google Ads kampanyalarını içeren bir toplu e-tablo indirin.
  Bir dönüşüm hedefi, manuel olarak oluşturulan kampanyalara ve alışveriş kampanyalarına uygulanabilir.
• Toplu e-tabloda yalnızca bir kampanya türüne yer verin. Toplu e-tabloda yalnızca alışveriş kampanyalarını veya yalnızca manuel olarak oluşturulan kampanyaları indirin.
• Kampanyalarda uyarlanabilir konum hedefleri özelliğini açıyorsanız, kampanyalardaki alt bölüm için en azından ülke veya eyalet gibi bir üst düzey konum hedefinin bulunduğunu doğrulamak üzere indirdiğiniz toplu e-tabloya konum hedeflerini de ekleyin.

 

Düzenlenebilir bir toplu e-tablo indirme

Kampanyaları içeren düzenlenebilir bir toplu e-tablo indirin:

1. Bir Google Ads veya Microsoft Advertising arama motoru hesabına gidin.

   Arama motor hesabına gitme adımları

   1. Sol gezinme bölmesinden Tüm hesaplar'ı tıklayın.
      Sol gezinme bölmesi görünmüyorsa ne yapılmalıdır?

   2. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   3. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   4. Reklamveren listesinde, motor hesabını içeren reklamvereni tıklayın.

   5. Hesap listesinde, motor hesabını tıklayın.

   6. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360, arama motoru hesabı sayfasını görüntüler.

2. Kampanyalar sekmesini tıklayın.
3. İsteğe bağlı olarak, yalnızca dönüşüm hedefini uygulamak istediğiniz kampanyaları görüntülemek için bir filtre kullanın veya güncellemek istediğiniz kampanyaların kutularını işaretleyin. 
   Tek bir kampanya türünü indirdiğinizden emin olmak için rapora Kampanya türü sütununu ekleyin. Bu, kampanya türü için alakalı ayarları belirtmenize yardımcı olabilir. Örneğin, uyarlanabilir ürün grupları ayarını yalnızca alışveriş kampanyalarında açabilirsiniz.
   Ayrıca, yeni kampanyalar oluşturabilir ve yeni kampanyada dönüşüm hedefi ayarları belirtebilirsiniz.
4. Raporlama tablosunun üst kısmındaki İndir simgesini tıklayıp indirme panelinde aşağıdaki seçimleri yapın:
   • Kapsam: Tablodaki geçerli seçim
   • Sütunlar: Düzenlenebilir sütunlar (yeniden yükleme için)
   • Türleri dahil et:
     • Kampanyalar
     • Kampanya konum hedefleri. (Yalnızca Google Ads kampanyaları) Uyarlanabilir konum hedefleri özelliğini etkinleştirecekseniz kampanyanın alt gruplara ayrılabilir en az bir adet üst düzey hedef içerdiğini doğrulamak için Kampanya konum hedefleri onay kutusunu da seçmeniz gerekir. Her bir konum hedefi, toplu e-tabloda ayrı bir satırda listelenir.
   • Filtreler: Gösterimleri olmayan satırları dahil et
5. İndir'i tıklayın.

Search Ads 360, raporu oluşturur ve belirlediğiniz yayınlanma seçeneğine göre dosyayı tarayıcınızın indirme dizinine indirir veya e-posta gönderir.

Raporu indirmeyi seçerseniz ve rapor çok büyükse Search Ads 360'ın raporu oluşturması biraz zaman alabilir. Rapor oluşturulurken Search Ads 360'ı kullanmaya devam edebilirsiniz. Bir durum çubuğunda, rapor oluşturma işleminin ilerleme durumu belirtilir. İşlem tamamlandığında, durum çubuğunda bir İndir bağlantısı görüntülenir. Raporu indirmek için bağlantıyı tıklayın.

Kampanyalara dönüşüm hedefleri uygulama

1. İndirdiğiniz toplu e-tabloda, bir kampanyaya bir dönüşüm hedefi uygulayın.

   1. Mevcut bir kampanyayı güncellemek için İşlem sütununa edit yazın.  
      Yeni bir kampanya oluşturmak için mevcut bir satırı boş bir satıra kopyalayın. İşlem sütununa create yazın ve diğer sütunları güncelleyin. Yeni kampanyalar oluşturmak için toplu e-tablo kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.

       

   2. Dönüşüm hedefi adı sütununa bir dönüşüm hedefinin adını girin.

2. Kampanya için dönüşüm hedefiyle ilgili diğer geçerli ayarlardan herhangi birini belirtin.

   • Dönüşüm hedefiyle ilgili diğer ayarlardan herhangi birini ayarlamak için kampanyalara bir dönüşüm hedefinin uygulanması gerekir.
   • Google Ads kampanyalarında Uyarlanabilir konum hedefleri ayarını etkinleştirirseniz Konum hedefi teklif ayarlamaları ayarını da etkinleştirmenizi öneririz.
   • Google Ads kampanyalarında Uyarlanabilir yeniden pazarlama hedefleri ayarını etkinleştirirseniz Yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamaları ayarını da etkinleştirmenizi öneririz.
   • Zaten bir Search Ads 360 teklif stratejisi ile yönetilen bir kampanyaya dönüşüm hedefi uygulayamazsınız. Search Ads 360 teklif stratejisini kaldırıp bir dönüşüm hedefi uygulayabilirsiniz.
3. Search Ads 360'a toplu e-tabloyu yükleyin.

 

Kampanyalar için dönüşüm hedefi ayarları

Sütun adı	Açıklama
Row Type	campaign değerini girin. Oluşturmakta veya düzenlemekte olduğunuz öğenin türünü belirtir.
Action	Bir kampanyanın ayarlarını düzenlemek için edit değerini girin. Yeni bir kampanya oluşturmak için create değerini girin ve bir dönüşüm hedefi uygulayın. Alışveriş kampanyaları oluşturmak için toplu e-tablo kullanamazsınız. Alışveriş kampanyalarını toplu e-tablo kullanarak düzenleyebilirsiniz.
Campaign	Bir kampanya adı girin.
Campaign Type	Kampanya türünü belirtir. Manuel Olarak Oluşturulan kampanyalara ve Alışveriş kampanyalarına dönüşüm hedefi uygulayabilirsiniz. Kampanya türü için alakalı uyarlanabilir ayarı veya teklif ayarlamasını belirttiğinizden emin olmak amacıyla yalnızca bilgi için sütununu kullanın. Örneğin, manuel kampanyada, uyarlanabilir ürün grubu ayarı belirtmeyin.
Conversion goal name	Mevcut bir dönüşüm hedefinin adını girin. Dönüşüm hedefi adı yoksa veya ad yanlışsa toplu e-tabloyu yüklediğinizde bir hata görüntülenir.   Bir dönüşüm hedefini bir kampanyadan kaldırmak için remove_content değerini girin. Belirtilmiş olması durumunda, dönüşüm hedefiyle ilgili ayarları da kaldırmanız gerekir. Örneğin, dönüşüm hedefi uyarlanabilir konum hedeflerini uyarlamak ve cihaz teklif ayarlamalarını yapmak için kullanılıyorsa bu sütunlarda da remove_content belirtmeniz gerekir.
Advertiser bid strategy	Dönüşüm hedefini uyguladığınız kampanyaların Reklamveren teklif stratejisi sütunu boş olmalıdır. Bu sütun bir Search Ads 360 teklif stratejisinin adını içeriyorsa Search Ads 360 teklif stratejisini kaldırmak ve dönüşüm hedefi ayarlamak için adın yerine (manual) yazın.
Engine bid strategy name	(Yalnızca Google Ads) Engine bid strategy sütunu boş olmalı veya (manual) olarak ayarlanmalıdır.
Adaptive setting: Product groups	Google Ads veya Microsoft Advertising alışveriş kampanyalarında uyarlanabilir ürün grubu ayarını etkinleştirmek için on değerini belirtin. Uyarlanabilir ürün grubu ayarını devre dışı bırakmak için off değerini belirtin. Manuel kampanyalar için bu sütun boş bırakılmalıdır.   Bir kampanyadan dönüşüm hedefini kaldırmak için toplu e-tablo kullanıyorsanız ve bu ayar on olarak belirlenmişse, bu ayarı kaldırmak için on değerini remove_content ile değiştirmeniz gerekir. Dönüşüm hedefini kaldırdığınızda uyarlanabilir ayarı devre dışı bırakmazsanız toplu e-tabloyu yüklediğinizde bir hata görüntülenir.
Uyarlanabilir ayar: Yeniden pazarlama hedefleri	Google Ads kampanyalarında uyarlanabilir yeniden pazarlama hedefi ayarını etkinleştirmek için on değerini belirtin. Uyarlanabilir yeniden pazarlama hedefi ayarını devre dışı bırakmak için off değerini belirtin.   Bir kampanyadan dönüşüm hedefini kaldırmak için toplu e-tablo kullanıyorsanız ve bu ayar on olarak belirlenmişse, bu ayarı kaldırmak için on değerini remove_content ile değiştirmeniz gerekir. Dönüşüm hedefini kaldırdığınızda uyarlanabilir ayarı devre dışı bırakmazsanız toplu e-tabloyu yüklediğinizde bir hata görüntülenir.
Adaptive setting: Location targets	Google Ads kampanyalarında uyarlanabilir konum hedefi ayarını etkinleştirmek için on değerini belirtin. Uyarlanabilir konum hedefi ayarını devre dışı bırakmak için off değerini belirtin.   Bir kampanyadan dönüşüm hedefini kaldırmak için toplu e-tablo kullanıyorsanız ve bu ayar on olarak belirlenmişse, bu ayarı kaldırmak için on değerini remove_content ile değiştirmeniz gerekir. Dönüşüm hedefini kaldırdığınızda uyarlanabilir ayarı devre dışı bırakmazsanız toplu e-tabloyu yüklediğinizde bir hata görüntülenir.
Adaptive notifications	Search Ads 360, konum hedeflerini veya ürün gruplarını alt gruplara ayırdığında ya da kaldırdığında bildirim gönderilecek kişilerin e-posta adreslerini girin. E-posta adreslerini dikey çubuk ( | ) ile ayırın. Satır boşsa bildirimler kapalıdır.
Device bid adjustment setting	Google Ads veya Microsoft Advertising kampanyalarında cihaz teklif ayarlamalarının dönüşüm hedefi ile belirlenmesine izin vermek için on seçeneğini belirtin. Dönüşüm hedefinin yalnızca cihaz teklif ayarlamaları önerilerinde bulunmasına izin vermek için off seçeneğini belirtin.   Bir kampanyadan dönüşüm hedefini kaldırmak için toplu e-tablo kullanıyorsanız ve bu ayar on olarak belirlenmişse, bu ayarı kaldırmak istediğinizde on değerini remove_content ile değiştirmeniz gerekir. Dönüşüm hedefini kaldırırken teklif ayarlaması ayarını devre dışı bırakmazsanız toplu e-tabloyu yüklediğinizde bir hata görüntülenir.
Location target bid adjustment setting	(Yalnızca Google Ads) Google Ads kampanyalarında dönüşüm ayarının yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamalarını ayarlamasına izin vermek için on seçeneğini belirtin. Dönüşüm hedefinin konum hedefi teklif ayarlamalarını yalnızca önermesine izin vermek için off seçeneğini belirtin. Microsoft Advertising kampanyaları için bu sütun boş bırakılmalıdır.   Bir kampanyadan dönüşüm hedefini kaldırmak için toplu e-tablo kullanıyorsanız ve bu ayar on olarak belirlenmişse, bu ayarı kaldırmak istediğinizde on değerini remove_content ile değiştirmeniz gerekir. Dönüşüm hedefini kaldırırken teklif ayarlaması ayarını devre dışı bırakmazsanız toplu e-tabloyu yüklediğinizde bir hata görüntülenir.
Remarketing target bid adjustment setting	(Yalnızca Google Ads) Google Ads kampanyalarında dönüşüm ayarının yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamalarını ayarlamasına izin vermek için on seçeneğini belirtin. Google Ads kampanyalarında dönüşüm hedefinin yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamalarını yalnızca önermesine izin vermek için off seçeneğini belirtin. Microsoft Advertising kampanyaları için bu sütun boş bırakılmalıdır.   Bir kampanyadan dönüşüm hedefini kaldırmak için toplu e-tablo kullanıyorsanız ve bu ayar on olarak belirlenmişse, bu ayarı kaldırmak istediğinizde on değerini remove_content ile değiştirmeniz gerekir. Dönüşüm hedefini kaldırırken teklif ayarlaması ayarını devre dışı bırakmazsanız toplu e-tabloyu yüklediğinizde bir hata görüntülenir.

 

Örnek

Aşağıdaki örnekte 1. satırda, ayarlar bir manuel Google Ads kampanyası oluşturmakta ve uyarlanabilir yeniden pazarlama hedefi ayarı ile teklif ayarlama ayarı etkin durumda olan bir dönüşüm hedefi uygulamaktadır. Search Ads 360 yeniden pazarlama hedefi oluşturduğunda veya kaldırdığında bazı kişilere bildirim gönderilir.

2. satırda, uyarlanabilir yeniden pazarlama hedefi ayarı alışveriş kampanyasında devre dışıdır. Dönüşüm hedefi yalnızca yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamaları için öneriler sunar.

3. satırda, bir dönüşüm hedefi kampanyadan kaldırılmaktadır. Dönüşüm hedefi uyarlanabilir yeniden pazarlama hedefleri oluşturmak ve yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlamalarını yapmak amacıyla kullanıldığından, ayarı kampanyadan kaldırmak için remove_content değeri belirtilmiştir.

Satır türü	İşlem	Kampanya	Dönüşüm hedefi adı	Kampanya türü	Uyarlanabilir ayar: Yeniden pazarlama hedefleri	Uyarlanabilir bildirimler	Yeniden pazarlama hedefi teklif ayarlaması belirleme
kampanya	oluşturma	Kampanya1	Dönüşüm hedefi 1	Manuel	açık	ö[e-mail]	açık
kampanya	düzenle	Kampanya 2	Dönüşüm hedefi 1	Alışveriş	kapalı		kapalı
kampanya	düzenle	Kampanya 3	remove_content	Manuel	remove_content		remove_content

*Örnek, gerekli tüm sütunları içermemektedir.