Stosowanie celów konwersji w kampaniach przy użyciu arkusza zbiorczego

W poprzedniej wersji Search Ads 360 reklamodawcy mogą konfigurować kampanie pod kątem optymalizacji za pomocą funkcji adaptacyjnych
i dostosowań stawek, korzystając z celu konwersji. Ta funkcja jest już niedostępna w nowej wersji
Search Ads 360 i dlatego 1 lutego 2023 r. zaczęliśmy jej wycofywanie.

Jeśli nie korzystasz ze strategii ustalania stawek Search Ads 360 do polecania dostosowań stawek oraz zarządzania nimi w różnych grupach kampanii, rozważ zastosowanie w kampanii celu konwersji. Korzystając z historii skuteczności wybranych konwersji, ustawia on lub zaleca dostosowania stawek według urządzeń, lokalizacji docelowych i celów remarketingowych na podstawie ręcznie ustawionych stawek za słowa kluczowe.

Poza tym przy użyciu celu Search Ads 360 może automatycznie dzielić (lub dostosowywać) lokalizacje docelowe, grupy produktów i cele remarketingowe.

Więcej informacji o celach konwersji.

Zamiast wybierać i konfigurować ustawienia poszczególnych kampanii w interfejsie Search Ads 360, cele konwersji i ustawienia wielu kampanii możesz określić w arkuszu zbiorczym.

W kampaniach Google Ads i Microsoft Advertising pozwala on wykonywać te czynności:

• Stosować cele konwersji w kampaniach ręcznych i produktowych.
• Włączać lub wyłączać funkcje adaptacyjnych lokalizacji docelowych, celów remarketingowych i adaptacyjnych kampanii produktowych.
• Konfigurować ustawienia automatycznego dostosowania stawek według urządzeń, celów remarketingowych i lokalizacji docelowych. Jeśli zaznaczysz pola wyboru dotyczące dostosowania stawek, cel konwersji będzie je ustawiać. Jeśli wyczyścisz pola wyboru dostosowania stawek, cel konwersji będzie je tylko zalecać.
• Włączać lub wyłączać powiadomienia e-mail o adaptacyjnych zmianach w kampaniach.

W kampaniach Google Ads i Microsoft Advertising cele konwersji zarządzają różnymi dostosowaniami stawek i celami adaptacyjnymi. Przykładowo ustawienie dostosowania stawek lokalizacji docelowych ma zastosowanie tylko w kampaniach Google Ads. Jeśli określisz w arkuszu zbiorczym ustawienie dostosowania stawek lokalizacji docelowej dla kampanii Microsoft Advertising, podczas jego przesyłania wystąpi błąd.

Czynności, które trzeba wykonać, by zastosować cele konwersji w kampaniach

Aby można było zastosować cele konwersji za pomocą arkusza zbiorczego, musisz je utworzyć w interfejsie Search Ads 360. Celów konwersji nie można tworzyć w arkuszu zbiorczym.

Ogólny proces stosowania celów konwersji w kampaniach Google Ads i Microsoft Advertising jest taki:

1. W Search Ads 360 otwórz kartę Możliwości strategii ustalania stawek, by zapoznać się z nazwami celów konwersji.

   1. W panelu nawigacyjnym po lewej stronie w ustawieniach reklamodawcy kliknij Strategie ustalania stawek.
   2. Kliknij kartę Możliwości strategii ustalania stawek.
   3. Kliknij strzałkę ▼ obok opcji Wybierz cel konwersji, by wyświetlić listę.
   4. Zapisz nazwy celów konwersji.
      Pamiętaj, że listę celów konwersji możesz wyświetlać w interfejsie Search Ads 360, dopóki nie prześlesz arkusza zbiorczego.  
2. Pobierz arkusz zbiorczy z możliwością edytowania zawierający kampanie, które chcesz zaktualizować.
3. W pobranym arkuszu zbiorczym zmień odpowiednie kolumny ustawień celów konwersji.
4. Prześlij arkusz zbiorczy do Search Ads 360.

 

Wskazówki dotyczące pobierania kampanii w celu zastosowania celów konwersji i ustawień

• Pobierz oddzielnie kampanie Microsoft Advertising i Google Ads. Ułatwi Ci to określanie tylko odpowiednich ustawień celów konwersji. Oznacza to, że musisz pobrać arkusz zawierający tylko kampanie Microsoft Advertising lub tylko kampanie Google Ads.
  Cele konwersji można stosować w kampaniach ręcznych i produktowych.
• W arkuszu zbiorczym uwzględnij tylko jeden typ kampanii. Pobierz arkusze zawierające tylko kampanie produktowe lub ręczne.
• Jeśli w kampaniach włączysz funkcje adaptacyjnych lokalizacji docelowych, uwzględnij je też w pobieranym arkuszu zbiorczym, by mieć pewność, że na potrzeby podziału kampanii dostępna jest co najmniej jedna ogólna lokalizacja docelowa, np. kraj lub stan.

 

Pobieranie arkusza zbiorczego z możliwością edytowania

Pobierz arkusz zbiorczy z możliwością edytowania zawierający kampanie:

1. Otwórz właściwości konta wyszukiwarki Google Ads lub Microsoft Advertising.

   Przechodzenie do konta wyszukiwarki

   1. W panelu użytkownika po lewej stronie kliknij Wszystkie konta.
      Co, jeśli nie widać lewego panelu nawigacyjnego?

   2. Kliknij pasek nawigacyjny, by wyświetlić opcje nawigacji.

   3. Na liście Agencja kliknij agencję zawierającą reklamodawcę. Możesz ją wyszukać według nazwy lub wybrać z listy.

   4. Na liście Reklamodawca kliknij reklamodawcę zawierającego konto wyszukiwarki.

   5. Na liście Konto kliknij konto wyszukiwarki.

   6. Kliknij Zastosuj lub naciśnij klawisz Enter.

   Search Ads 360 wyświetli stronę konta wyszukiwarki.

2. Kliknij kartę Kampanie.
3. Opcjonalnie użyj filtra, by wyświetlić tylko te kampanie, w których chcesz zastosować cel konwersji, lub zaznacz pola obok kampanii, które chcesz zaktualizować. 
   Dodaj kolumnę Typ kampanii do raportu, by mieć pewność, że pobierasz tylko jeden typ kampanii. Pomoże Ci to w określeniu odpowiednich ustawień dla danego typu kampanii. Ustawienie adaptacyjnych grup produktów możesz na przykład włączyć tylko w kampaniach produktowych.
   Możesz też utworzyć nowe kampanie i w nich określić ustawienia celów konwersji.
4. Nad tabelą raportowania kliknij ikonę pobierania  i w panelu pobierania wybierz podane niżej ustawienia.
   • Zakres: Bieżące zaznaczenie w tabeli
   • Kolumny: Edytowalne kolumny (do ponownego przesłania)
   • Uwzględnij typy:
     • Kampanie
     • Lokalizacje docelowe w kampanii. (Tylko kampanie Google Ads). Jeśli zamierzasz włączyć funkcję adaptacyjnych lokalizacji docelowych, musisz też zaznaczyć pole wyboru Lokalizacje docelowe w kampanii, by sprawdzić, czy kampania zawiera co najmniej jedną ogólną lokalizację docelową, którą można dzielić. Każda lokalizacja docelowa jest wyświetlana w osobnym wierszu arkusza zbiorczego.
   • Filtry: Uwzględnij wiersze bez wyświetleń
5. Kliknij Pobierz.

Search Ads 360 wygeneruje raport, po czym pozwoli przeglądarce pobrać go do katalogu pobierania lub wyśle e-mailem – w zależności od wybranej opcji dostarczania.

Jeśli chcesz pobrać bardzo duży raport, jego wygenerowanie może zająć Search Ads 360 trochę czasu. Mimo to możesz wtedy korzystać z Search Ads 360. Pasek stanu pokazuje postępy w generowaniu raportu. Po zakończeniu operacji na pasku stanu pojawi się link Pobierz. Kliknij go, by pobrać raport.

Stosowanie celów konwersji w kampaniach

1. W pobranym arkuszu zbiorczym zastosuj cel konwersji w kampanii.

   1. Aby zaktualizować obecną kampanię, w kolumnie Action (Działanie) wpisz edit (edytuj).
      Aby utworzyć nową kampanię, skopiuj dotychczasowy wiersz do pustego wiersza. W kolumnie Action (Działanie) wpisz create (utwórz) i zaktualizuj pozostałe kolumny. Więcej informacji o tworzeniu nowych kampanii przy użyciu arkusza zbiorczego

       

   2. W kolumnie Conversion goal name (Nazwa celu konwersji) wpisz nazwę celu konwersji.

2. Określ inne odpowiednie ustawienia związane z celem konwersji w kampanii.

   • Aby można było wprowadzić ustawienia związane z celem konwersji, musisz zastosować w kampanii cel konwersji.
   • Jeśli w kampaniach Google Ads włączysz ustawienie Adaptacyjne lokalizacje docelowe, zalecamy włączenie też ustawienia Location target bid adjustments (Dostosowanie stawek lokalizacji docelowej).
   • Jeśli w kampaniach Google Ads włączysz ustawienie Adaptacyjne cele remarketingowe, zalecamy też włączenie ustawienia Remarketing target bid adjustments (Dostosowanie stawek celu remarketingowego).
   • Celu konwersji nie można zastosować w kampanii, którą zarządza już strategia ustalania stawek Search Ads 360. Możesz usunąć strategię ustalania stawek Search Ads 360 i wtedy zastosować cel konwersji.
3. Prześlij arkusz zbiorczy do Search Ads 360.

 

Ustawienia celów konwersji w kampaniach

Nazwa kolumny	Opis
Row Type	Wpisz campaign (kampania). Określa typ tworzonego lub edytowanego elementu.
Action	Wpisz edit (edytuj), by zmodyfikować ustawienia kampanii. Aby utworzyć nową kampanię i zastosować cel konwersji, wpisz create (utwórz). W arkuszu zbiorczym nie można tworzyć kampanii produktowych. Można je tylko w nim edytować.
Campaign	Wpisz nazwę kampanii.
Campaign Type	Określa typ kampanii. Cel konwersji możesz zastosować w kampanii ręcznej i produktowej. Użyj kolumny for information only (tylko w celach informacyjnych), by mieć pewność, że określane ustawienie adaptacyjne lub dostosowanie stawek jest odpowiednie dla danego typu kampanii. Przykładowo w kampanii ręcznej nie można określić ustawienia adaptacyjnej grupy produktów.
Conversion goal name	Wpisz nazwę obecnego celu konwersji. Jeśli nie podasz nazwy celu konwersji lub będzie ona nieprawidłowa, podczas przesyłania arkusza zbiorczego wystąpi błąd.   Aby usunąć z kampanii cel konwersji, wpisz remove_content. Musisz też usunąć wszystkie ustawienia związane z celem konwersji, jeśli masz je określone. Jeśli np. używasz celu konwersji do dostosowywania lokalizacji docelowych lub ustawiania dostosowań stawek według urządzeń, w odpowiadających im kolumnach też musisz wpisać remove_content .
Advertiser bid strategy	W przypadku kampanii, w których ma zostać zastosowany cel konwersji, kolumna Strategia ustalania stawek reklamodawcy powinna być pusta. Jeśli zawiera ona nazwę strategii ustalania stawek Search Ads 360, zastąp ją ciągiem (manual), aby usunąć tę strategię i skonfigurować cel konwersji.
Engine bid strategy name	(Tylko Google Ads) Kolumna Engine bid strategy powinna być pusta lub zawierać wartość (manual).
Adaptive setting: Product groups	Aby w kampaniach produktowych Google Ads lub Microsoft Advertising włączyć ustawienie adaptacyjnej grupy produktów, wpisz on. Wybierz off, by wyłączyć ustawienie adaptacyjnej grupy produktów. W przypadku kampanii ręcznych ta kolumna powinna być pusta.   Jeśli za pomocą arkusza zbiorczego usuwasz z kampanii cel konwersji i to ustawienie ma wartość on, musisz też zastąpić w tej kolumnie wartość on wartością remove_content, aby usunąć to ustawienie. Jeśli po usunięciu celu konwersji nie wyłączysz ustawienia adaptacyjnego, podczas przesyłania arkusza zbiorczego wystąpi błąd.
Ustawienie adaptacyjne: cele remarketingowe	Aby w kampaniach Google Ads włączyć ustawienie adaptacyjnego celu remarketingowego, wpisz on. Wybierz off, by wyłączyć ustawienie adaptacyjnego celu remarketingowego.   Jeśli za pomocą arkusza zbiorczego usuwasz z kampanii cel konwersji i to ustawienie ma wartość on, musisz też zastąpić w tej kolumnie wartość on wartością remove_content, aby usunąć to ustawienie. Jeśli po usunięciu celu konwersji nie wyłączysz ustawienia adaptacyjnego, podczas przesyłania arkusza zbiorczego wystąpi błąd.
Adaptive setting: Location targets	Aby w kampaniach Google Ads włączyć ustawienie adaptacyjnej lokalizacji docelowej, wpisz on. Wybierz off, by wyłączyć ustawienie adaptacyjnej lokalizacji docelowej.   Jeśli za pomocą arkusza zbiorczego usuwasz z kampanii cel konwersji i to ustawienie ma wartość on, musisz też zastąpić w tej kolumnie wartość on wartością remove_content, aby usunąć to ustawienie. Jeśli po usunięciu celu konwersji nie wyłączysz ustawienia adaptacyjnego, podczas przesyłania arkusza zbiorczego wystąpi błąd.
Adaptive notifications	Wpisz adresy e-mail osób, które mają dostawać powiadomienia, gdy Search Ads 360 podzieli lub usunie lokalizacje docelowe lub grupy produktów. Rozdziel je pionową kreską ( | ). Jeśli wiersz jest pusty, powiadomienia są wyłączone.
Device bid adjustment setting	Aby cel konwersji mógł w kampaniach Google Ads lub Microsoft Advertising ustawiać dostosowania stawek według urządzenia, wpisz on. Aby cel konwersji tylko zalecał dostosowania stawek według urządzenia, wpisz off.   Jeśli za pomocą arkusza zbiorczego usuwasz z kampanii cel konwersji i to ustawienie ma wartość on, musisz też zastąpić w tej kolumnie wartość on wartością remove_content, aby usunąć to ustawienie. Jeśli po usunięciu celu konwersji nie usuniesz ustawienia dostosowania stawek, podczas przesyłania arkusza zbiorczego wystąpi błąd.
Location target bid adjustment setting	(Dotyczy tylko Google Ads) Aby cel konwersji mógł w kampaniach Google Ads określać dostosowania stawek celów remarketingowych, wpisz on. Aby cel konwersji tylko zalecał dostosowania stawek lokalizacji docelowych, wpisz off. W przypadku kampanii Microsoft Advertising ta kolumna powinna być pusta.   Jeśli za pomocą arkusza zbiorczego usuwasz z kampanii cel konwersji i to ustawienie ma wartość on, musisz też zastąpić w tej kolumnie wartość on wartością remove_content, aby usunąć to ustawienie. Jeśli po usunięciu celu konwersji nie usuniesz ustawienia dostosowania stawek, podczas przesyłania arkusza zbiorczego wystąpi błąd.
Remarketing target bid adjustment setting	(Dotyczy tylko Google Ads) Aby cel konwersji mógł w kampaniach Google Ads określać dostosowania stawek celów remarketingowych, wpisz on . Aby cel konwersji tylko zalecał dostosowania stawek celów remarketingowych w kampaniach Google Ads, wpisz off. W przypadku kampanii Microsoft Advertising ta kolumna powinna być pusta.   Jeśli za pomocą arkusza zbiorczego usuwasz z kampanii cel konwersji i to ustawienie ma wartość on, musisz też zastąpić w tej kolumnie wartość on wartością remove_content, aby usunąć to ustawienie. Jeśli po usunięciu celu konwersji nie usuniesz ustawienia dostosowania stawek, podczas przesyłania arkusza zbiorczego wystąpi błąd.

 

Przykład

W poniższym przykładzie ustawienia określone w wierszu 1 tworzą kampanię ręczną Google Ads, stosują cel konwersji oraz włączają ustawienie adaptacyjnych celów remarketingowych i dostosowania stawek. Gdy Search Ads 360 utworzy lub usunie cel remarketingowy, ktoś otrzyma powiadomienie.

W wierszu 2 ustawienie adaptacyjnych celów remarketingowych jest wyłączone w kampanii produktowej. Cel konwersji tylko zaleca dostosowania stawek celów remarketingowych.

W wierszu 3 cel konwersji został usunięty z kampanii. Służył on do tworzenia adaptacyjnych celów remarketingowych i ustawiania dostosowań stawek celów remarketingowych, więc zawiera wartość remove_content (usuń_zawartość), która usuwa te ustawienia z kampanii.

Row type (Typ wiersza)	Action (Działanie)	Campaign (Kampania)	Conversion goal name (Nazwa celu konwersji)	Campaign type (Typ kampanii)	Adaptive setting: Remarketing targets (Ustawienie adaptacyjne: cele remarketingowe)	Adaptive notifications (Powiadomienia adaptacyjne)	Ustawienie dostosowania stawek celu remarketingowego
campaign	create	Kampania1	Cel konwersji 1	Manual (ręczna)	on	[e-mail]	on
campaign	edit	Kampania2	Cel konwersji 1	Shopping (produktowa)	off		off
campaign	edit	Kampania3	remove_content	Manual (ręczna)	remove_content		remove_content

* Ten przykład nie obejmuje wszystkich wymaganych kolumn.