Utilizzare un bulksheet per applicare obiettivi di conversione alle campagne

Nel precedente Search Ads 360, gli inserzionisti potevano configurare le campagne per l'ottimizzazione con le funzionalità adattive
e di aggiustamento delle offerte utilizzando un obiettivo di conversione. Questa funzionalità non è più disponibile nel nuovo
Search Ads 360 e verrà ritirata a partire dal 1° febbraio 2023.

Se non stai già utilizzando le strategie di offerta di Search Ads 360 per ricevere consigli o gestire gli aggiustamenti delle offerte per diversi gruppi di campagne, ti conviene prendere in considerazione l'applicazione di un obiettivo di conversione alle tue campagne. Un obiettivo di conversione utilizza la cronologia dei rendimenti delle conversioni selezionate per impostare o consigliare aggiustamenti delle offerte per dispositivi, località target o target di remarketing sulla base di offerte per parole chiave impostate manualmente.

Inoltre, Search Ads 360 può utilizzare l'obiettivo anche per suddividere (o adattare) automaticamente le località target, i gruppi di prodotti e i target di remarketing.

Scopri di più sugli obiettivi di conversione. 

Con un bulksheet puoi specificare un obiettivo di conversione e le impostazioni per più campagne anziché selezionare e applicare le impostazioni in ogni singola campagna nell'interfaccia utente di Search Ads 360.

Puoi utilizzare un bulksheet per specificare le seguenti impostazioni nelle campagne Google Ads e Microsoft Advertising:

• Applicare obiettivi di conversione a campagne manuali o campagne Shopping.
• Attivare o disattivare funzioni relative ai target per località adattivi, ai target di remarketing e alle campagne Shopping adattive.
• Definire le impostazioni degli aggiustamenti delle offerte automatiche in base a Dispositivo, Target di remarketing e Località target. Se selezioni le caselle di controllo di aggiustamento delle offerte, gli aggiustamenti delle offerte verranno impostati dall'obiettivo di conversione. Se deselezioni tali caselle, l'obiettivo di conversione si limiterà solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte.
• Attivare e disattivare le notifiche email sulle modifiche adattive nelle campagne.

Gli obiettivi di conversione gestiscono aggiustamenti delle offerte e target adattivi diversi nelle campagne Google Ads e Microsoft Advertising. Ad esempio, l'impostazione di aggiustamento delle offerte per località target è valida solo nelle campagne Google Ads. Se specifichi l'impostazione di aggiustamento delle offerte per località target di una campagna di Microsoft Advertising in un bulksheet, quando provi a caricare il bulksheet, si verifica un errore.

Panoramica della procedura per applicare obiettivi di conversione alle campagne

Prima che gli obiettivi di conversione possano essere applicati utilizzando un bulksheet, è necessario crearli con l'interfaccia utente di Search Ads 360. Non puoi creare obiettivi di conversione con un bulksheet.

La procedura generale per applicare gli obiettivi di conversione alle campagne Google Ads e Microsoft Advertising è la seguente:

1. In Search Ads 360, apri la scheda Opportunità strategia di offerta per prendere nota dei nomi degli obiettivi di conversione.

   1. Nel pannello di navigazione a sinistra di un inserzionista, fai clic su Strategie di offerta.
   2. Fai clic sulla scheda Opportunità strategia di offerta.
   3. Fai clic sulla freccia ▼ accanto a Seleziona obiettivo di conversione per visualizzare l'elenco.
   4. Registra i nomi degli obiettivi di conversione. 
      Tieni presente che l'elenco degli obiettivi di conversione rimarrà visibile nell'interfaccia utente di Search Ads 360 finché non finisci di aggiornare il bulksheet.  
2. Scarica un bulksheet modificabile contenente le campagne da aggiornare.
3. Nel bulksheet scaricato, modifica le colonne relative all'impostazione dell'obiettivo di conversione applicabili.
4. Carica il bulksheet in Search Ads 360.

 

Suggerimenti per scaricare campagne cui applicare obiettivi di conversione e impostazioni

• Scarica le campagne Microsoft Advertising e Google Ads separatamente per poter specificare solo le impostazioni dell'obiettivo di conversione pertinenti. Vale a dire, scarica un bulksheet che include solo campagne Microsoft Advertising o Google Ads.
  Un obiettivo di conversione può essere applicato alle campagne manuali e alle campagne Shopping.
• Includi in un bulksheet un solo tipo di campagna. Scarica in un bulksheet solo campagne Shopping o solo campagne manuali.
• Se nella campagna intendi attivare la funzionalità relativa ai target per località adattivi, includi nel bulksheet scaricato anche le località target per fare in modo che almeno una località target di alto livello, come paese o stato, sia disponibile per la suddivisione nelle campagne.

 

Scaricare un bulksheet modificabile

Scarica un bulksheet modificabile contenente le campagne:

1. Accedi a un account motore di Google Ads o Microsoft Advertising.

   Passaggi per accedere a un account motore

   1. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
      Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile?

   2. Fai clic sulla barra di navigazione per vedere le relative opzioni.

   3. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   4. Nell'elenco Inserzionista, fai clic sull'inserzionista che contiene l'account motore.

   5. Nell'elenco Account, fai clic sull'account motore.

   6. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina dell'account motore.

2. Fai clic sulla scheda Campagne.
3. (Facoltativo) Applica un filtro per visualizzare solo le campagne a cui applicare l'obiettivo di conversione o seleziona le caselle di controllo delle campagne che vuoi aggiornare. 
   Aggiungi la colonna Tipo di campagna al report per assicurarti di scaricare un solo tipo di campagna. In questo modo puoi garantire che le impostazioni specificate siano pertinenti per il tipo di campagna. Ad esempio, è opportuno attivare l'impostazione relativa ai gruppi di prodotti adattivi solo nelle campagne Shopping.
   Puoi anche creare nuove campagne in cui specificare le impostazioni relative all'obiettivo di conversione.
4. Fai clic sull'icona di download sopra la tabella di report ed effettua le seguenti selezioni nel riquadro di download:
   • Ambito: selezione corrente nella tabella
   • Colonne: colonne modificabili (per il ricaricamento)
   • Includi tipi:
     • Campagne
     • Località target per la campagna. Solo per le campagne Google Ads: se intendi attivare la funzione per i target per località adattivi, ti conviene selezionare anche la casella di controllo Località target per la campagna per fare in modo che la campagna includa almeno una località target di livello superiore che possa essere suddivisa. Ogni località target appare in una riga a sé sul bulksheet.
   • Filtri: includi righe senza impressioni
5. Fai clic su Scarica.

Search Ads 360 genera il rapporto e scarica il file nella directory di download del browser o invia un'email, a seconda dell'opzione di recapito selezionata.

Se hai scelto di scaricare un rapporto e quest'ultimo è molto grande, potrebbe volerci un po' di tempo prima che Search Ads 360 riesca a generarlo. Durante la generazione del rapporto, puoi continuare a utilizzare Search Ads 360. Una barra di stato indica l'avanzamento della creazione del rapporto. Una volta completata, accanto alla barra di stato viene visualizzato il link Scarica. Fai clic sul link per scaricare il rapporto.

Applicare gli obiettivi di conversione alle campagne

1. Nel bulksheet scaricato, applica un obiettivo di conversione a una campagna.

   1. Nella colonna Action, inserisci edit per aggiornare la campagna esistente.  
      Per creare una nuova campagna, copia una riga esistente in una riga vuota. Inserisci create nella colonna Action e aggiorna le altre colonne. Scopri di più su come utilizzare un bulksheet per creare nuove campagne.

       

   2. Nella colonna Conversion goal name (Nome obiettivo di conversione), inserisci il nome dell'obiettivo di conversione.

2. Indica tutte le altre impostazioni relative agli obiettivi di conversione applicabili alla campagna.

   • È necessario applicare un obiettivo di conversione a una campagna per poter definire una qualsiasi delle altre impostazioni inerenti gli obiettivi di conversione.
   • Nelle campagne Google Ads, se attivi l'impostazione relativa ai target per località adattivi, è consigliabile attivare anche l'impostazione Aggiustamenti delle offerte del target per località.
   • Nelle campagne Google Ads, se attivi l'impostazione relativa ai target di remarketing adattivi, è consigliabile attivare anche l'impostazione Aggiustamenti delle offerte del target di remarketing.
   • Non puoi applicare un obiettivo di conversione a una campagna già gestita da una strategia di offerta di Search Ads 360. Puoi rimuovere la strategia di offerta di Search Ads 360 e applicare un obiettivo di conversione.
3. Carica il bulksheet in Search Ads 360.

 

Impostazioni relative agli obiettivi di conversione per le campagne

Nome colonna	Descrizione
Row Type	Inserisci campaign (campagna). Indica il tipo di elemento che stai creando o modificando.
Action	Inserisci edit per modificare le impostazioni di una campagna. Inserisci create per creare una nuova campagna e applicare un obiettivo di conversione. Non puoi utilizzare un bulksheet per creare campagne Shopping. Le campagne Shopping possono essere modificate utilizzando un bulksheet.
Campaign	Inserisci il nome di una campagna.
Campaign Type	Indica il tipo di campagna. Puoi applicare un obiettivo di conversione a campagne manuali o Shopping. Utilizza la colonna a solo scopo informativo, per assicurarti di aver indicato l'impostazione adattiva o aggiustamento delle offerte pertinente per il tipo di campagna. Ad esempio, non specificare l'impostazione adattiva per il gruppo di prodotti in una campagna manuale.
Conversion goal name	Inserisci il nome di un obiettivo di conversione esistente. Se il nome non esiste o se non è corretto, viene visualizzato un errore quando carichi il bulksheet.   Per rimuovere un obiettivo di conversione da una campagna, inserisci remove_content. Devi rimuovere anche tutte le impostazioni relative all'obiettivo di conversione, se specificate. Ad esempio, se l'obiettivo di conversione viene utilizzato per adattare località target e impostare aggiustamenti delle offerte per dispositivo, devi specificare remove_content anche in queste colonne.
Advertiser bid strategy	La colonna Advertiser bid strategy (Strategia di offerta dell'inserzionista) deve essere vuota per le campagne cui stai applicando l'obiettivo di conversione. Se la colonna contiene il nome della strategia di offerta di Search Ads 360, sostituiscilo con (manual) per rimuovere la strategia di offerta di Search Ads 360 e impostare un obiettivo di conversione.
Engine bid strategy name	(Solo Google Ads) La colonna Engine bid strategy deve essere vuota o impostata su (manual).
Adaptive setting: Product groups	Specifica on per attivare l'impostazione adattiva per il gruppo di prodotti nelle campagne Shopping di Google Ads o Microsoft Advertising. Specifica off per disattivare l'impostazione adattiva per il gruppo di prodotti. Questa colonna deve essere vuota per le campagne manuali.   Se utilizzi un bulksheet per rimuovere un obiettivo di conversione da una campagna e questa impostazione è on, devi sostituire anche on in questa colonna con remove_content per rimuovere questa impostazione. Se non disattivi l'impostazione adattiva quando rimuovi l'obiettivo di conversione, viene visualizzato un errore durante il caricamento del bulksheet.
Impostazione adattiva Target di remarketing	Specifica on per attivare l'impostazione relativa al target di remarketing adattivo nelle campagne Google Ads. Specifica off per disattivare l'impostazione relativa al target di remarketing adattivo.   Se utilizzi un bulksheet per rimuovere un obiettivo di conversione da una campagna e questa impostazione è on, devi sostituire anche on in questa colonna con remove_content per rimuovere questa impostazione. Se non disattivi l'impostazione adattiva quando rimuovi l'obiettivo di conversione, viene visualizzato un errore quando carichi il bulksheet.
Adaptive setting: Location targets	Specifica on per attivare l'impostazione relativa al target per località adattivo nelle campagne Google Ads. Specifica off per disattivare l'impostazione relativa al target per località adattivo.   Se utilizzi un bulksheet per rimuovere un obiettivo di conversione da una campagna e questa impostazione è on, devi sostituire anche on in questa colonna con remove_content per rimuovere questa impostazione. Se non disattivi l'impostazione adattiva quando rimuovi l'obiettivo di conversione, viene visualizzato un errore quando carichi il bulksheet.
Adaptive notifications	Inserisci gli indirizzi email delle persone a cui inviare una notifica quando Search Ads 360 suddivide o rimuove le località target o i gruppi di prodotti. Separa ogni indirizzo email con una barra verticale ( | ). Se la riga è vuota, le notifiche vengono disattivate.
Device bid adjustment setting	Specifica on per lasciare che l'obiettivo di conversione imposti gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo nelle campagne Google Ads o Microsoft Advertising. Specifica off per lasciare che l'obiettivo di conversione si limiti solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte per dispositivo.   Se utilizzi un bulksheet per rimuovere un obiettivo di conversione da una campagna e questa impostazione è on, devi sostituire anche on in questa colonna con remove_content per rimuovere questa impostazione. Se non rimuovi l'impostazione di aggiustamento delle offerte quando rimuovi l'obiettivo di conversione, viene visualizzato un errore quando carichi il bulksheet.
Location target bid adjustment setting	(Solo Google Ads) Specifica on per lasciare che l'obiettivo di conversione imposti gli aggiustamenti delle offerte per località target nelle campagne Google Ads. Specifica off per lasciare che l'obiettivo di conversione si limiti solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte per località target. Questa colonna deve essere vuota per le campagne Microsoft Advertising.   Se utilizzi un bulksheet per rimuovere un obiettivo di conversione da una campagna e questa impostazione è on, devi sostituire anche on in questa colonna con remove_content per rimuovere questa impostazione. Se non rimuovi l'impostazione di aggiustamento delle offerte quando rimuovi l'obiettivo di conversione, viene visualizzato un errore quando carichi il bulksheet.
Remarketing target bid adjustment setting	(Solo Google Ads) Specifica on per lasciare che l'obiettivo di conversione imposti gli aggiustamenti delle offerte per target di remarketing nelle campagne Google Ads. Specifica off per lasciare che l'obiettivo di conversione si limiti solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte per target di remarketing nelle campagne Google Ads. Questa colonna deve essere vuota per le campagne Microsoft Advertising.   Se utilizzi un bulksheet per rimuovere un obiettivo di conversione da una campagna e questa impostazione è on, devi sostituire anche on in questa colonna con remove_content per rimuovere questa impostazione. Se non rimuovi l'impostazione di aggiustamento delle offerte quando rimuovi l'obiettivo di conversione, viene visualizzato un errore quando carichi il bulksheet.

 

Esempio

Nel seguente esempio, nella riga 1 le impostazioni creano una campagna manuale Google Ads e applicano un obiettivo di conversione con le impostazioni relative al target di remarketing adattivo e all'aggiustamento delle offerte attivate. Quando Search Ads 360 crea o rimuove un target di remarketing, qualcuno riceve una notifica.

Nella riga 2, i target di remarketing adattivi sono disattivati nella campagna Shopping. L'obiettivo di conversione si limiterà solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte del target di remarketing.

Nella riga 3, un obiettivo di conversione viene rimosso dalla campagna. Dal momento che si è fatto ricorso all'obiettivo di conversione per creare i target di remarketing adattivi e impostare gli aggiustamenti delle offerte del target di remarketing, è stato specificato remove_content (rimuovi_contenuti) per rimuovere le impostazioni dalla campagna.

Row type	Action	Campaign	Conversion goal name	Campaign type	Impostazione adattiva Target di remarketing	Adaptive notifications	Remarketing target bid adjustment setting
campaign	create	Campagna1	Obiettivo di conversione 1	Manuale	on	[e-mail]	on
campaign	edit	Campagna2	Obiettivo di conversione 1	Shopping	off		off
campaign	edit	Campagna3	remove_content	Manuale	remove_content		remove_content

* Non tutte le colonne obbligatorie sono incluse nell'esempio.