Appliquer des objectifs de conversion à des campagnes à l'aide d'une feuille d'envoi groupé

Dans l'ancienne interface Search Ads 360, les annonceurs peuvent configurer des campagnes afin d'optimiser leurs performances à l'aide de fonctionnalités adaptatives
et d'ajustements des enchères utilisant un objectif de conversion. Cette fonctionnalité n'est plus disponible dans la nouvelle interface
Search Ads 360 et sera donc obsolète à partir du 1er février 2023.

Si vous n'utilisez pas de stratégies d'enchères Search Ads 360 pour recommander ou gérer les ajustements d'enchères de divers groupes de campagnes, vous pouvez envisager d'appliquer un objectif de conversion à vos campagnes. Ce dernier recourt à l'historique des performances de certaines conversions afin de définir ou de recommander des ajustements des enchères pour les appareils, des ajustements des enchères pour les cibles géographiques ainsi que des ajustements des enchères pour les cibles de remarketing, en fonction des enchères de mots clés définies manuellement.

En outre, l'objectif permet également à Search Ads 360 de subdiviser (ou d'adapter) automatiquement des cibles géographiques, des groupes de produits et des cibles de remarketing.

En savoir plus sur les objectifs de conversion 

Plutôt que d'appliquer et de sélectionner les paramètres individuellement dans chaque campagne depuis l'interface utilisateur Search Ads 360, vous pouvez indiquer un objectif de conversion et des paramètres pour de nombreuses campagnes dans une feuille d'envoi groupé.

Celle-ci vous permet de définir les paramètres suivants dans les campagnes Google Ads et Microsoft Advertising :

• Appliquer des objectifs de conversion à des campagnes manuelles ou à des campagnes Shopping.
• Activer ou désactiver les cibles géographiques adaptatives, les cibles de remarketing et les fonctionnalités des campagnes Shopping adaptatives.
• Définir les paramètres d'ajustement des enchères automatiques pour les appareils, pour les cibles de remarketing et pour les cibles géographiques. Si vous cochez les cases d'ajustement des enchères, l'objectif de conversion définit les ajustements d'enchères. Dans le cas contraire, l'objectif de conversion se contente de recommander les ajustements d'enchères.
• Activer ou désactiver les notifications par e-mail concernant les modifications adaptatives dans les campagnes.

Les objectifs de conversion gèrent différents types d'ajustements d'enchères et de cibles adaptatives dans les campagnes Google Ads et Microsoft Advertising. Par exemple, le paramètre d'ajustement des enchères pour les cibles géographiques n'est disponible que dans les campagnes Google Ads. Si, pour une campagne Microsoft Advertising, vous spécifiez le paramètre d'ajustement des enchères pour les cibles géographiques dans une feuille d'envoi groupé, une erreur s'affiche lorsque vous essayez d'importer cette dernière.

Appliquer des objectifs de conversion à des campagnes : marche à suivre

Avant de pouvoir appliquer des objectifs de conversion au moyen d'une feuille d'envoi groupé, vous devez créer les objectifs de conversion à l'aide de l'interface utilisateur de Search Ads 360. Vous ne pouvez pas créer d'objectifs de conversion via une feuille d'envoi groupé.

Pour appliquer des objectifs de conversion à des campagnes Google Ads et Microsoft Advertising, procédez comme suit :

1. Dans Search Ads 360, accédez à l'onglet Opportunités liées à la stratégie d'enchères afin de relever le nom de vos objectifs de conversion.

   1. Dans le panneau de navigation de gauche d'un annonceur, cliquez sur Stratégies d'enchères.
   2. Cliquez sur l'onglet Opportunités liées à la stratégie d'enchères.
   3. Cliquez sur la flèche ▼ à côté de Sélectionner un objectif de conversion pour afficher la liste.
   4. Relevez les noms de vos objectifs de conversion. 
      Notez que vous pouvez afficher la liste des objectifs de conversion dans l'interface utilisateur Search Ads 360 jusqu'à ce que vous ayez terminé de mettre à jour la feuille d'envoi groupé.  
2. Téléchargez une feuille d'envoi groupé modifiable contenant les campagnes à mettre à jour.
3. Dans la feuille d'envoi groupé téléchargée, modifiez les colonnes des paramètres pertinents des objectifs de conversion.
4. Réimportez la feuille d'envoi groupé dans Search Ads 360.

 

Conseils pour télécharger des campagnes afin d'appliquer des paramètres et des objectifs de conversion

• Téléchargez les campagnes Microsoft Advertising et Google Ads séparément pour ne définir que les paramètres des objectifs de conversion qui vous intéressent. Autrement dit, téléchargez une feuille d'envoi groupé qui ne comprend que des campagnes Microsoft Advertising ou que des campagnes Google Ads.
  Vous pouvez appliquer un objectif de conversion à des campagnes manuelles et à des campagnes Shopping.
• N'incluez qu'un seul type de campagne dans une feuille d'envoi groupé. Ne téléchargez que des campagnes Shopping ou que des campagnes manuelles dans une même feuille d'envoi groupé.
• Si vous activez la fonctionnalité de cibles géographiques adaptatives dans les campagnes, incluez également les cibles géographiques dans la feuille d'envoi groupé téléchargée afin de pouvoir vérifier qu'au moins une cible géographique de haut niveau (telle qu'un pays ou un État) est disponible pour la subdivision dans les campagnes.

 

Téléchargez une feuille d'envoi groupé modifiable.

Pour télécharger une feuille d'envoi groupé modifiable contenant des campagnes, procédez comme suit :

1. Accédez à un compte associé à un moteur Google Ads ou Microsoft Advertising.

   Pour accéder à un compte associé à un moteur, procédez comme suit :

   1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Tous les comptes.
      Que faire si le panneau de navigation de gauche n'est pas visible ?

   2. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   3. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez effectuer une recherche sur le nom d'une agence ou faire défiler la liste.

   4. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur contenant le compte associé à un moteur.

   5. Dans la liste Compte, cliquez sur le compte associé à un moteur.

   6. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   La page du compte associé à un moteur s'affiche dans Search Ads 360.

2. Cliquez sur l'onglet Campagnes.
3. Si vous le souhaitez, vous pouvez utiliser un filtre pour n'afficher que les campagnes auxquelles appliquer l'objectif de conversion. Vous avez également la possibilité de cocher les cases correspondant aux campagnes à mettre à jour. 
   Ajoutez la colonne "Type de campagne" au rapport afin de vous assurer de ne télécharger qu'un seul type de campagne et de définir les paramètres pertinents pour chacun d'eux. Par exemple, le paramètre relatif aux groupes de produits adaptatifs ne peut normalement être activé que dans les campagnes Shopping.
   Vous pouvez également créer des campagnes et y définir des paramètres d'objectifs de conversion.
4. Cliquez sur l'icône de téléchargement  située au-dessus du tableau de rapport, puis sélectionnez les éléments suivants dans le panneau de téléchargement :
   • Portée : "Sélection actuelle dans le tableau"
   • Colonnes : "Colonnes modifiables (en vue d'une nouvelle importation)"
   • Inclure les types suivants :
     • Campagnes
     • Cibles géographiques de la campagne (campagnes Google Ads uniquement). Si vous comptez activer la fonctionnalité Cible géographique adaptative, vous devez également cocher la case Cibles géographiques de la campagne afin de vous assurer que la campagne comprend au moins une cible géographique de haut niveau pouvant être subdivisée. Chaque cible géographique est répertoriée dans une ligne distincte de la feuille d'envoi groupé.
   • Filtres : "Inclure les lignes ne comportant pas d'impressions"
5. Cliquez sur Télécharger.

Le rapport est créé dans Search Ads 360, puis le fichier est téléchargé dans le répertoire du navigateur prévu à cet effet ou envoyé par e-mail, selon l'option que vous avez choisie pour la diffusion.

Si vous avez opté pour le téléchargement du rapport et si ce dernier s'avère très volumineux, sa création dans Search Ads 360 peut prendre du temps. Vous pouvez continuer à travailler dans Search Ads 360 pendant la création du rapport. Une barre d'état indique la progression du processus. Une fois le rapport créé, un lien "Télécharger" apparaît dans la barre d'état. Cliquez sur ce lien pour télécharger le rapport.

Appliquer des objectifs de conversion à des campagnes

1. Dans la feuille d'envoi groupé téléchargée, appliquez un objectif de conversion à une campagne.

   1. Dans la colonne Action, saisissez edit pour mettre à jour une campagne existante.  
      Pour créer une campagne, copiez une ligne existante dans une ligne vierge. Saisissez create dans la colonne "Action", puis mettez les autres colonnes à jour. En savoir plus sur l'utilisation d'une feuille d'envoi groupé dans le cadre de la création de campagnes

       

   2. Dans la colonne Conversion goal name, saisissez le nom d'un objectif de conversion.

2. Définissez tous les autres paramètres pertinents liés à l'objectif de conversion pour la campagne.

   • Pour pouvoir définir les paramètres liés à un objectif de conversion, vous devez en avoir appliqué un à une campagne.
   • Dans les campagnes Google Ads, si vous activez le paramètre relatif aux cibles géographiques adaptatives, nous vous conseillons d'activer également le paramètre Ajustements des enchères pour les cibles géographiques.
   • Dans les campagnes Google Ads, si vous activez le paramètre relatif aux cibles de remarketing adaptatives, nous vous conseillons d'activer également le paramètre Ajustements des enchères pour la cible de remarketing.
   • Vous ne pouvez pas appliquer d'objectif de conversion à une campagne qui est déjà gérée par une stratégie d'enchères Search Ads 360. Vous pouvez supprimer la stratégie d'enchères Search Ads 360, puis appliquer un objectif de conversion.
3. Réimportez la feuille d'envoi groupé dans Search Ads 360.

 

Paramètres d'objectifs de conversion pour les campagnes

Nom de la colonne	Description
Row Type	Saisissez campaign. Indique le type d'élément que vous créez ou modifiez.
Action	Saisissez edit pour modifier les paramètres d'une campagne. Saisissez create pour créer une campagne et appliquer un objectif de conversion. Vous ne pouvez pas vous servir d'une feuille d'envoi groupé pour créer des campagnes Shopping. Vous pouvez toutefois modifier des campagnes Shopping à l'aide d'une feuille d'envoi groupé.
Campaign	Saisissez le nom d'une campagne.
Campaign Type	Indique le type de campagne. Vous pouvez appliquer un objectif de conversion aux campagnes manuelles et aux campagnes Shopping. Utilisez la colonne à titre informatif uniquement, afin de vous assurer que vous avez défini l'ajustement d'enchères ou le paramètre adaptatif appropriés au type de campagne. Par exemple, vous ne pouvez pas définir de paramètre relatif aux groupes de produits adaptatifs dans une campagne manuelle.
Conversion goal name	Saisissez le nom d'un objectif de conversion existant. Si le nom de l'objectif de conversion n'existe pas ou s'il est incorrect, une erreur s'affiche lors de l'importation de la feuille d'envoi groupé.   Pour supprimer un objectif de conversion d'une campagne, saisissez remove_content. Vous devez également supprimer les paramètres liés à l'objectif de conversion, le cas échéant. Par exemple, si l'objectif de conversion sert à adapter les cibles géographiques et à définir les ajustements des enchères en fonction des appareils, vous devez aussi spécifier remove_content dans ces colonnes.
Advertiser bid strategy	La colonne "Advertiser bid strategy" ne doit pas être renseignée pour les campagnes auxquelles vous appliquez l'objectif de conversion. Si cette colonne contient le nom d'une stratégie d'enchères Search Ads 360, remplacez-le par (manual) afin de supprimer la stratégie d'enchères Search Ads 360 et de définir l'objectif de conversion.
Engine bid strategy name	(Google Ads uniquement)  La colonne Engine bid strategy ne doit pas être renseignée ou doit être définie sur (manual).
Adaptive setting: Product groups	Indiquez on pour activer le paramètre adaptatif des groupes de produits dans les campagnes Shopping Google Ads ou Microsoft Advertising. Indiquez off pour désactiver le paramètre des groupes de produits adaptatifs. Cette colonne ne doit pas être renseignée pour les campagnes manuelles.   Si vous supprimez un objectif de conversion d'une campagne à l'aide d'une feuille d'envoi groupé et que ce paramètre est défini sur on, vous devez également remplacer on dans cette colonne par remove_content pour supprimer ce paramètre. Si vous ne désactivez pas le paramètre adaptatif lorsque vous supprimez l'objectif de conversion, une erreur s'affiche lorsque vous importez la feuille d'envoi groupé.
Adaptive setting: Remarketing targets	Indiquez on pour activer le paramètre des cibles de remarketing adaptatives dans les campagnes Google Ads. Indiquez off pour désactiver le paramètre des cibles de remarketing adaptatives.   Si vous supprimez un objectif de conversion d'une campagne à l'aide d'une feuille d'envoi groupé et que ce paramètre est défini sur on, vous devez également remplacer on dans cette colonne par remove_content pour supprimer ce paramètre. Si vous ne désactivez pas le paramètre adaptatif lorsque vous supprimez l'objectif de conversion, une erreur s'affiche lorsque vous importez la feuille d'envoi groupé.
Adaptive setting: Location targets	Indiquez on pour activer le paramètre des cibles géographiques adaptatives dans les campagnes Google Ads. Indiquez off pour désactiver le paramètre des cibles géographiques adaptatives.   Si vous supprimez un objectif de conversion d'une campagne à l'aide d'une feuille d'envoi groupé et que ce paramètre est défini sur on, vous devez également remplacer on dans cette colonne par remove_content pour supprimer ce paramètre. Si vous ne désactivez pas le paramètre adaptatif lorsque vous supprimez l'objectif de conversion, une erreur s'affiche lorsque vous importez la feuille d'envoi groupé.
Adaptive notifications	Indiquez les adresses e-mail des personnes à informer lorsque Search Ads 360 subdivise ou supprime des cibles géographiques ou des groupes de produits. Séparez chaque adresse e-mail par une barre verticale (|). Si la ligne est vierge, les notifications sont désactivées.
Device bid adjustment setting	Indiquez on pour que l'objectif de conversion définisse des ajustements des enchères en fonction de l'appareil dans les campagnes Google Ads ou Microsoft Advertising. Indiquez off pour que l'objectif de conversion se contente de recommander des ajustements des enchères en fonction de l'appareil.   Si vous supprimez un objectif de conversion d'une campagne à l'aide d'une feuille d'envoi groupé et que ce paramètre est défini sur on, vous devez également remplacer on dans cette colonne par remove_content pour supprimer ce paramètre. Si vous ne supprimez pas le paramètre d'ajustement des enchères lorsque vous supprimez l'objectif de conversion, une erreur s'affiche lorsque vous importez la feuille d'envoi groupé.
Location target bid adjustment setting	(Google Ads uniquement) Indiquez on afin que l'objectif de conversion définisse des ajustements d'enchères pour les cibles géographiques dans les campagnes Google Ads. Indiquez off pour que l'objectif de conversion se contente de recommander des ajustements d'enchères pour les cibles géographiques. Cette colonne ne doit pas être renseignée pour les campagnes Microsoft Advertising.   Si vous supprimez un objectif de conversion d'une campagne à l'aide d'une feuille d'envoi groupé et que ce paramètre est défini sur on, vous devez également remplacer on dans cette colonne par remove_content pour supprimer ce paramètre. Si vous ne supprimez pas le paramètre d'ajustement des enchères lorsque vous supprimez l'objectif de conversion, une erreur s'affiche lorsque vous importez la feuille d'envoi groupé.
Remarketing target bid adjustment setting	(Google Ads uniquement) Indiquez on afin que l'objectif de conversion définisse des ajustements d'enchères pour les cibles de remarketing dans les campagnes Google Ads. Indiquez off afin que l'objectif de conversion se contente de recommander des ajustements d'enchères pour les cibles de remarketing dans les campagnes Google Ads. Cette colonne ne doit pas être renseignée pour les campagnes Microsoft Advertising.   Si vous supprimez un objectif de conversion d'une campagne à l'aide d'une feuille d'envoi groupé et que ce paramètre est défini sur on, vous devez également remplacer on dans cette colonne par remove_content pour supprimer ce paramètre. Si vous ne supprimez pas le paramètre d'ajustement des enchères lorsque vous supprimez l'objectif de conversion, une erreur s'affiche lorsque vous importez la feuille d'envoi groupé.

 

Exemple

À la ligne 1 de l'exemple suivant, les paramètres permettent de créer une campagne manuelle Google Ads, d'appliquer un objectif de conversion ainsi que d'activer les paramètres relatifs aux cibles de remarketing adaptatives et aux ajustements des enchères. Si Search Ads 360 crée ou supprime une cible de remarketing, une notification est envoyée.

À la ligne 2, le paramètre relatif aux cibles de remarketing adaptatives est désactivé dans la campagne Shopping Google Ads. L'objectif de conversion se contente de recommander des ajustements d'enchères pour les cibles de remarketing.

À la ligne 3, un objectif de conversion est supprimé de la campagne. Étant donné que l'objectif de conversion a servi à créer des cibles de remarketing adaptatives et à définir des ajustements d'enchères pour les cibles de remarketing, la valeur "remove_content" a été ajoutée afin de supprimer les paramètres de la campagne.

Row type	Action	Campaign	Conversion goal name	Campaign type	Adaptive setting: Remarketing targets	Adaptive notifications	Remarketing target bid adjustment setting
campaign	create	Campagne1	Objectif de conversion 1	Manuelle	on	[e-mail]	on
campaign	edit	Campagne2	Objectif de conversion 1	Shopping	off		off
campaign	edit	Campagne3	remove_content	Manuelle	remove_content		remove_content

* Toutes les colonnes obligatoires ne sont pas incluses dans l'exemple.