Conversion-Zielvorhaben mit einer Bulk-Liste auf Kampagnen anwenden

In der vorherigen Search Ads 360‑Version können Werbetreibende Conversion-Zielvorhaben verwenden, um Kampagnen mithilfe von adaptiven Funktionen
und Gebotsanpassungsfunktionen zu optimieren. Diese Funktion ist in der neuen Version von Search Ads 360 nicht mehr verfügbar und wird daher ab dem
1. Februar 2023 eingestellt.

Wenn Sie nicht bereits Search Ads 360‑Gebotsstrategien verwenden, um Gebotsanpassungen für verschiedene Gruppen von Kampagnen zu empfehlen oder zu verwalten, können Sie ein Conversion-Zielvorhaben auf Ihre Kampagnen anwenden. Conversion-Zielvorhaben ermöglichen das Festlegen oder Empfehlen von Gebotsanpassungen für Geräte sowie für geografische Ziele und Remarketing-Ziele. Diese Anpassungen erfolgen auf der Basis von manuell festgelegten Keyword-Geboten und richten sich nach dem Leistungsverlauf der ausgewählten Conversions.

Zusätzlich kann ein Zielvorhaben von Search Ads 360 auch verwendet werden, um geografische Ziele, Produktgruppen und Remarketing-Ziele automatisch zu unterteilen bzw. anzupassen.

Weitere Informationen zu Conversion-Zielvorhaben finden Sie in diesem Hilfeartikel. 

Mit einer Bulk-Liste können Sie ein Conversion-Zielvorhaben und Einstellungen für viele Kampagnen gleichzeitig festlegen, anstatt die Einstellungen für jede einzelne Kampagne über die Search Ads 360‑Benutzeroberfläche einzugeben. 

Mit einer Bulk-Liste lassen sich die folgenden Einstellungen in Google Ads‑ und Microsoft Advertising‑Kampagnen festlegen:

• Conversion-Zielvorhaben auf manuelle Kampagnen oder Shopping-Kampagnen anwenden.
• Die Funktionen der adaptiven geografischen Ziele, Remarketing-Ziele und adaptiven Shopping-Kampagnen aktivieren oder deaktivieren.
• Die Einstellungen für automatisierte Gebotsanpassungen für Geräte, Remarketing-Ziele und geografische Ziele festlegen. Wenn Sie die Kästchen für die Gebotsanpassung anklicken, legt das Conversion-Ziel die Gebotsanpassungen fest. Wenn Sie das Häkchen aus den Kästchen für die Gebotsanpassung entfernen, empfiehlt das Conversion-Ziel nur die Gebotsanpassungen.
• E-Mail-Benachrichtigungen über adaptive Änderungen in Kampagnen aktivieren oder deaktivieren

Conversion-Zielvorhaben verwalten verschiedene Gebotsanpassungen und adaptive Ziele in Google Ads- und Microsoft Advertising-Kampagnen. Beispielsweise kann die Einstellung "Gebotsanpassung für geografische Ziele" nur in Google Ads-Kampagnen verwendet werden. Wenn Sie die Einstellung "Gebotsanpassung für geografische Ziele" für eine Microsoft Advertising-Kampagne in einer Bulk-Liste festlegen, tritt beim Upload der Bulk-Liste ein Fehler auf.

Conversion-Zielvorhaben auf Kampagnen anwenden

Bevor Sie Conversion-Zielvorhaben mithilfe einer Bulk-Liste anwenden können, müssen Sie Conversion-Zielvorhaben über die Search Ads 360‑Benutzeroberfläche erstellen. Mit einer Bulk-Liste lassen sich keine Conversion-Zielvorhaben erstellen.

So werden Conversion-Zielvorhaben auf Google Ads- und Microsoft Advertising-Kampagnen angewendet:

1. Gehen Sie in Search Ads 360 zum Tab Nutzungsmöglichkeiten für Gebotsstrategien, um die Namen Ihrer Conversion-Zielvorhaben zu notieren.

   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich eines Werbetreibenden auf Gebotsstrategien.
   2. Klicken Sie auf den Tab Nutzungsmöglichkeiten für Gebotsstrategien.
   3. Klicken Sie neben Conversion-Zielvorhaben auswählen auf den Pfeil ▼, um die Liste aufzurufen.
   4. Notieren Sie sich die Namen Ihrer Conversion-Zielvorhaben. 
      Sie können sich die Liste der Conversion-Zielvorhaben in der Search Ads 360‑Benutzeroberfläche so lange anzeigen lassen, bis Sie die Aktualisierung der Bulk-Liste abgeschlossen haben.  
2. Laden Sie eine bearbeitbare Bulk-Liste herunter, die die Kampagnen enthält, die Sie aktualisieren möchten.
3. Bearbeiten Sie in der heruntergeladenen Bulk-Liste die entsprechenden Spalten für die Einstellungen des Conversion-Zielvorhabens. 
4. Laden Sie die Bulk-Liste in Search Ads 360 hoch.

 

Tipps zum Herunterladen von Kampagnen, um Conversion-Zielvorhaben und Einstellungen anzuwenden

• Laden Sie Microsoft Advertising- und Google Ads-Kampagnen separat herunter, damit Sie nur die entsprechenden Einstellungen von Conversion-Zielvorhaben festlegen müssen. Laden Sie also eine Bulk-Liste herunter, die entweder nur Microsoft Advertising- oder nur Google Ads-Kampagnen enthält.
  Ein Conversion-Zielvorhaben kann auf manuelle Kampagnen und Shopping-Kampagnen angewendet werden.
• Schließen Sie in eine Bulk-Liste nur einen einzigen Kampagnentyp ein. Laden Sie in einer Bulk-Liste also entweder nur Shopping-Kampagnen oder nur manuelle Kampagnen herunter.
• Wenn Sie in Kampagnen die Funktion für adaptive geografische Ziele aktivieren, schließen Sie auch geografische Ziele in die heruntergeladene Bulk-Liste ein. Damit sorgen Sie dafür, dass für die Unterteilung in den Kampagnen mindestens ein geografisches Ziel auf höherer Ebene verfügbar ist, zum Beispiel ein Land oder ein Bundesland.

 

Bearbeitbare Bulk-Liste herunterladen 

Laden Sie eine bearbeitbare Bulk-Liste herunter, die Kampagnen enthält:

1. Rufen Sie ein Google Ads- oder Microsoft Advertising-Engine-Konto auf.

   So gehen Sie zu einem Engine-Konto:

   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
      Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?

   2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.

   5. Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto.

   6. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Seite mit dem Engine-Konto an.

2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen.
3. Sie können einen Filter verwenden, um nur die Kampagnen anzeigen zu lassen, auf die Sie das Conversion-Zielvorhaben anwenden möchten. Oder aktivieren Sie die Kästchen der Kampagnen, die Sie aktualisieren möchten. 
   Fügen Sie dem Bericht die Spalte „Kampagnentyp“ hinzu, damit nur Kampagnen eines einzelnen Typs heruntergeladen werden. Dadurch kann sichergestellt werden, dass Sie die entsprechenden Einstellungen nur für den Kampagnentyp festlegen. Beispielsweise würden Sie nur in Shopping-Kampagnen die adaptive Einstellung für Produktgruppen aktivieren.
   Sie können auch neue Kampagnen erstellen und darin Einstellungen für Conversion-Zielvorhaben festlegen.
4. Klicken Sie über der Berichtstabelle auf das Downloadsymbol  und wählen Sie im Downloadbereich Folgendes aus:
   • Berichtsumfang: aktuelle Auswahl in der Tabelle
   • Spalten: „Bearbeitbare Spalten (zum erneuten Hochladen)“
   • Folgende Typen einschließen:
     • Kampagnen
     • Geografische Ziele der Kampagne (nur Google Ads-Kampagnen): Wenn Sie die Funktion für adaptive geografische Ziele aktivieren möchten, sollten Sie auch das Kästchen Geografische Ziele der Kampagne anklicken, um sicherzugehen, dass die Kampagne mindestens ein geografisches Ziel auf höherer Ebene enthält, das unterteilt werden kann. Jedes geografische Ziel wird in einer separaten Zeile in der Bulk-Liste aufgeführt.
   • Filter: Zeilen ohne Impressionen einschließen
5. Klicken Sie auf Herunterladen.

Der Bericht wird in Search Ads 360 generiert. Anschließend wird die Datei in das Downloadverzeichnis Ihres Browsers heruntergeladen oder per E-Mail gesendet, je nachdem, welche Option Sie ausgewählt haben.

Wenn der Bericht heruntergeladen werden soll und sehr groß ist, dauert die Erstellung in Search Ads 360 eine Weile. Während der Bericht erstellt wird, können Sie weiterhin mit Search Ads 360 arbeiten. In einer Statusleiste wird der aktuelle Stand der Berichterstellung angezeigt. Wenn der Bericht fertig ist, sehen Sie in der Statusleiste einen Downloadlink. Klicken Sie auf den Link, um den Bericht herunterzuladen.

Conversion-Zielvorhaben auf Kampagnen anwenden

1. Wenden Sie in der heruntergeladenen Bulk-Liste ein Conversion-Zielvorhaben auf eine Kampagne an.

   1. Geben Sie in der Spalte Action den Begriff edit ein, um eine vorhandene Kampagne zu aktualisieren.  
      Um eine neue Kampagne zu erstellen, kopieren Sie eine vorhandene Zeile in eine leere Zeile. Geben Sie in der Spalte „Action“ den Begriff create ein und aktualisieren Sie die anderen Spalten. Wie Sie mithilfe einer Bulk-Liste neue Kampagnen erstellen, erfahren Sie in diesem Hilfeartikel.

       

   2. Geben Sie in der Spalte Conversion goal name den Namen eines Conversion-Zielvorhabens ein.

2. Legen Sie beliebige andere gewünschte Einstellungen für Conversion-Zielvorhaben für die Kampagne fest.

   • Ein Conversion-Zielvorhaben muss auf eine Kampagne angewendet werden, damit andere Einstellungen in Verbindung mit dem Conversion-Zielvorhaben festgelegt werden können.
   • Wenn Sie in Google Ads-Kampagnen die Einstellung für adaptive geografische Ziele aktivieren, empfiehlt es sich, auch die Einstellung Gebotsanpassungen für geografische Ziele zu aktivieren.
   • Wir empfehlen, in Google Ads-Kampagnen bei der Aktivierung der Einstellung für adaptive Remarketing-Ziele auch die Einstellung Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele zu aktivieren.
   • Auf Kampagnen, die bereits von einer Search Ads 360-Gebotsstrategie verwaltet werden, kann kein Conversion-Zielvorhaben angewendet werden. Die Search Ads 360‑Gebotsstrategie muss erst entfernt werden, um ein Conversion-Zielvorhaben anwenden zu können.
3. Laden Sie die Bulk-Liste in Search Ads 360 hoch.

 

Einstellungen für Conversion-Zielvorhaben in Kampagnen

Spaltenname	Beschreibung
Row Type	Geben Sie campaign ein. Hier wird der Typ des erstellten oder bearbeiteten Elements angegeben.
Action	Geben Sie edit ein, um die Einstellungen einer Kampagne zu bearbeiten. Geben Sie create ein, um eine neue Kampagne zu erstellen und ein Conversion-Zielvorhaben anzuwenden.  Bulk-Listen können nicht zur Erstellung von Shopping-Kampagnen verwendet werden. Shopping-Kampagnen können mit einer Bulk-Liste lediglich bearbeitet werden.
Campaign	Geben Sie den Namen einer Kampagne ein.
Campaign Type	Hier wird der Kampagnentyp angegeben. Sie können ein Conversion-Zielvorhaben auf eine manuelle Kampagne und eine Shopping-Kampagne anwenden. Diese Spalte dient nur zur Information. Hier können Sie überprüfen, ob Sie die für den Kampagnentyp passende Einstellung für adaptives Targeting oder Gebotsanpassung festgelegt haben. In einer manuellen Kampagne geben Sie zum Beispiel keine adaptive Einstellung für eine Produktgruppe an.
Conversion goal name	Geben Sie den Namen eines vorhandenen Conversion-Zielvorhabens ein.  Wenn der Name des Conversion-Zielvorhabens nicht vorhanden oder falsch ist, wird beim Hochladen der Bulk-Liste ein Fehler angezeigt.   Falls Sie ein Conversion-Zielvorhaben aus einer Kampagne entfernen möchten, geben Sie remove_content ein. Entfernen Sie außerdem alle eventuell vorhandenen Einstellungen für das Conversion-Zielvorhaben. Wenn mit dem Conversion-Zielvorhaben zum Beispiel geografische Ziele angepasst und Gebotsanpassungen für Geräte festgelegt werden, sollten Sie auch in diesen Spalten remove_content angeben.
Advertiser bid strategy	Die Spalte „Advertiser bid strategy“ sollte für die Kampagnen, auf die Sie das Conversion-Zielvorhaben anwenden, leer sein. Wenn diese Spalte den Namen einer Search Ads 360‑Gebotsstrategie enthält, ersetzen Sie den Namen durch (manual), um die Search Ads 360‑Gebotsstrategie zu entfernen und das Conversion-Zielvorhaben einzurichten.
Engine bid strategy name	Nur Google Ads: Die Spalte "Engine bid strategy" sollte leer sein oder (manual) enthalten.
Adaptive setting: Product groups	Geben Sie on an, um die adaptive Einstellung für Produktgruppen in Google Ads- oder Microsoft Advertising-Shopping-Kampagnen zu aktivieren. Geben Sie off an, um die adaptive Einstellung für Produktgruppen zu deaktivieren. Diese Spalte sollte für manuelle Kampagnen leer sein.   Wenn Sie eine Bulk-Liste verwenden, um ein Conversion-Zielvorhaben aus einer Kampagne zu entfernen, und diese Einstellung on lautet, müssen Sie auch on in dieser Spalte durch remove_content ersetzen, um diese Einstellung zu entfernen. Falls Sie die adaptive Einstellung beim Entfernen des Conversion-Zielvorhabens nicht deaktivieren, wird beim Hochladen der Bulk-Liste ein Fehler angezeigt.
Adaptive setting: Remarketing targets	Geben Sie on an, um die adaptive Einstellung für Remarketing-Ziele in Google Ads-Kampagnen zu aktivieren. Geben Sie off an, um die adaptive Einstellung für Remarketing-Ziele zu deaktivieren.   Wenn Sie eine Bulk-Liste verwenden, um ein Conversion-Zielvorhaben aus einer Kampagne zu entfernen, und diese Einstellung on lautet, müssen Sie auch on in dieser Spalte durch remove_content ersetzen, um diese Einstellung zu entfernen. Falls Sie die adaptive Einstellung beim Entfernen des Conversion-Zielvorhabens nicht deaktivieren, wird beim Hochladen der Bulk-Liste ein Fehler angezeigt.
Adaptive setting: Location targets	Geben Sie on an, um die adaptive Einstellung für geografische Ziele in Google Ads-Kampagnen zu aktivieren. Geben Sie off an, um die adaptive Einstellung für geografische Ziele zu deaktivieren.   Wenn Sie eine Bulk-Liste verwenden, um ein Conversion-Zielvorhaben aus einer Kampagne zu entfernen, und diese Einstellung on lautet, müssen Sie auch on in dieser Spalte durch remove_content ersetzen, um diese Einstellung zu entfernen. Falls Sie die adaptive Einstellung beim Entfernen des Conversion-Zielvorhabens nicht deaktivieren, wird beim Hochladen der Bulk-Liste ein Fehler angezeigt.
Adaptive notifications	Geben Sie die E-Mail-Adressen der Personen ein, die benachrichtigt werden sollen, wenn geografische Ziele oder Produktgruppen von Search Ads 360 unterteilt oder entfernt werden. Trennen Sie die E-Mail-Adressen durch einen vertikalen Strich (|) voneinander. Wenn die Zeile leer ist, sind die Benachrichtigungen deaktiviert.
Device bid adjustment setting	Geben Sie on an, damit Gebotsanpassungen für Geräte in Google Ads- oder Microsoft Advertising-Kampagnen vom Conversion-Zielvorhaben festgelegt werden. Geben Sie off an, damit Gebotsanpassungen für Geräte vom Conversion-Zielvorhaben nur empfohlen werden.   Wenn Sie eine Bulk-Liste verwenden, um ein Conversion-Zielvorhaben aus einer Kampagne zu entfernen, und diese Einstellung on lautet, müssen Sie auch on in dieser Spalte durch remove_content ersetzen, um diese Einstellung zu entfernen. Falls Sie die Einstellung für Gebotsanpassungen beim Entfernen des Conversion-Zielvorhabens nicht entfernen, wird beim Hochladen der Bulk-Liste ein Fehler angezeigt.
Location target bid adjustment setting	Nur Google Ads: Geben Sie on an, damit Gebotsanpassungen für geografische Ziele in Google Ads-Kampagnen vom Conversion-Zielvorhaben festgelegt werden. Geben Sie off an, damit Gebotsanpassungen für geografische Ziele vom Conversion-Zielvorhaben nur empfohlen werden. Diese Spalte sollte für Microsoft Advertising-Kampagnen leer sein.   Wenn Sie eine Bulk-Liste verwenden, um ein Conversion-Zielvorhaben aus einer Kampagne zu entfernen, und diese Einstellung on lautet, müssen Sie auch on in dieser Spalte durch remove_content ersetzen, um diese Einstellung zu entfernen. Falls Sie die Einstellung für Gebotsanpassungen beim Entfernen des Conversion-Zielvorhabens nicht entfernen, wird beim Hochladen der Bulk-Liste ein Fehler angezeigt.
Remarketing target bid adjustment setting	Nur Google Ads: Geben Sie on an, damit Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele in Google Ads-Kampagnen vom Conversion-Zielvorhaben festgelegt werden. Geben Sie off an, damit Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele in Google Ads-Kampagnen vom Conversion-Zielvorhaben nur empfohlen werden. Diese Spalte sollte für Microsoft Advertising-Kampagnen leer sein.   Wenn Sie eine Bulk-Liste verwenden, um ein Conversion-Zielvorhaben aus einer Kampagne zu entfernen, und diese Einstellung on lautet, müssen Sie auch on in dieser Spalte durch remove_content ersetzen, um diese Einstellung zu entfernen. Falls Sie die Einstellung für Gebotsanpassungen beim Entfernen des Conversion-Zielvorhabens nicht entfernen, wird beim Hochladen der Bulk-Liste ein Fehler angezeigt.

 

Beispiel

Im folgenden Beispiel bewirken die Einstellungen in Zeile 1, dass eine manuelle Google Ads-Kampagne erstellt und ein Conversion-Zielvorhaben angewendet wird, wobei die Einstellung für adaptives Targeting für Remarketing-Ziele und die Einstellung für Gebotsanpassungen aktiviert sind. Wenn Search Ads 360 ein Remarketing-Ziel erstellt oder entfernt, wird eine Benachrichtigung gesendet.

In Zeile 2 ist die adaptive Einstellung für Remarketing-Ziele in der Shopping-Kampagne deaktiviert. Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele werden vom Conversion-Zielvorhaben nur empfohlen.

In Zeile 3 wird ein Conversion-Zielvorhaben aus der Kampagne entfernt. Da das Conversion-Zielvorhaben verwendet wurde, um adaptive Remarketing-Ziele zu erstellen und Gebotsanpassungen für Remarketing-Ziele festzulegen, wird remove_content angegeben, damit die Einstellungen aus der Kampagne entfernt werden.

Row type (Zeilentyp)	Action (Aktion)	Campaign (Kampagne)	Conversion goal name (Name des Conversion-Zielvorhabens)	Campaign type (Kampagnentyp)	Adaptive setting: Remarketing targets (Adaptive Einstellung: Remarketing-Ziele)	Adaptive notifications (Adaptive Benachrichtigungen)	Remarketing target bid adjustment setting
campaign	create	Campaign1 (Kampagne 1)	Conversion goal 1 (Conversion-Zielvorhaben 1)	Manual (Manuell)	on (an)	[e-mail]	on (an)
campaign (Kampagne)	edit (bearbeiten)	Campaign2 (Kampagne 2)	Conversion goal 1 (Conversion-Zielvorhaben 1)	Shopping	off (aus)		off (aus)
campaign (Kampagne)	edit (bearbeiten)	Campaign3 (Kampagne 3)	remove_content	Manual (Manuell)	remove_content		remove_content

* Nicht alle erforderlichen Spalten sind im Beispiel enthalten.