Administrar enlaces de sitio de Google Ads

Crear enlaces de sitio de Google Ads y aplicarlos a campañas y grupos de anuncios mediante una hoja de edición en bloque

Solo es necesario aplicar enlaces de sitio directamente a una campaña o a un grupo de anuncios si:

  • No ha creado enlaces de sitio a nivel de cuenta (es decir, los enlaces de sitio no están configurados para heredarse en campañas y grupos de anuncios).
  • Quiere aplicar distintos enlaces de sitio a una campaña o a un grupo de anuncios y anular los enlaces de sitio a nivel de cuenta.
 

A continuación le indicamos los pasos generales para crear y aplicar enlaces de sitio a campañas y grupos de anuncios de Google Ads:

  1. Descargue un informe editable (una hoja de edición en bloque) que contenga enlaces de sitio que pueda usar como ejemplo.
  2. En la hoja de edición en bloque descargada, cree enlaces de sitio del modo siguiente:
    1. Añada una columna y póngale el nombre Row tag.
      La columna Row tag se utilizará para asignar un ID temporal a los enlaces de sitio nuevos.
    2. Añada filas e introduzca información en las columnas de enlaces de sitio para cada enlace de sitio nuevo.
  3. Para aplicar el enlace de sitio a una campaña o a un grupo de anuncios, pegue el ID temporal de la columna Row tag del enlace de sitio en la fila de la campaña o del grupo de anuncios.
  4. Suba la hoja de edición en bloque.

El proceso para editar y aplicar enlaces de sitio a campañas y grupos de anuncios de Google Ads es parecido al proceso para crear enlaces de sitio, excepto que no es necesario añadir un ID de etiqueta de fila.

Descargar un informe que contenga campañas, grupos de anuncios o enlaces de sitio de Google Ads

  1. Vaya a una cuenta de buscador de Google Ads.

    Pasos para ir a una cuenta de buscador:
    1. En el panel de navegación izquierdo, haga clic en Todas las cuentas.
      ¿Qué ocurre si el panel de navegación izquierdo no está visible?

    2. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

    3. En la lista de agencias, haga clic en la agencia que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

    4. En la lista de anunciantes, haga clic en el anunciante que contiene la cuenta de buscador.

    5. En la lista de cuentas, haga clic en la cuenta de buscador.

    6. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

    Search Ads 360 mostrará la página de la cuenta de buscador.

  2. Haga clic en la pestaña Campañas o Grupos de anuncios.

    Debe descargar todas las campañas y todos los grupos de anuncios, es decir, no puede seleccionar las campañas o grupos de anuncios que quiere incluir en el informe.
  3. Opcional: Añada la columna Enlaces de sitio de Google Ads a su informe para ver qué campañas o grupos de anuncios contienen enlaces de sitio.

    1. En la parte superior del gráfico de resumen del rendimiento, haga clic en Columnas.

    2. En el cuadro Buscar columnas, introduzca "enlaces de sitio de Google Ads".

    3. Haga clic en el signo + para añadir la columna al informe.

  4. Haga clic en el icono de descarga Download icon, situado encima de la tabla de informes.
  5. En la opción Incluir los tipos del panel Descargar informe, marque la casilla Enlaces de sitio (solo para Google Ads).

    Si ha seleccionado campañas y también quiere aplicar enlaces de sitio directamente a grupos de anuncios, marque la casilla Grupos de anuncios.

    No es necesario cambiar ninguna de las otras opciones que aparecen preseleccionadas. Por ejemplo, deje marcada la casilla Campañas. En Columnas, no modifique la selección Columnas editables (para volver a subir).

  6. Haga clic en Descargar.

    Search Ads 360 genera el informe y descarga el archivo en el directorio de descarga de su navegador o envía un mensaje de correo electrónico, según la opción de entrega que haya seleccionado.

    Si ha seleccionado descargar el informe y este es muy grande, es posible que Search Ads 360 tarde un poco en generarlo. Puede seguir usando Search Ads 360 mientras el informe se está generando. Una barra de estado indica el progreso de la generación del informe. Cuando se completa, aparece un enlace de descarga en la barra de estado. Haga clic en el enlace para descargar el informe.

     

Crear enlaces de sitio y aplicarlos a campañas o grupos de anuncios

Para crear enlaces de sitio y aplicarlos directamente a campañas o grupos de anuncios mediante una hoja de edición en bloque, siga los pasos que se indican a continuación. Los enlaces de sitio que se aplican directamente a una campaña o un grupo de anuncios anulan los enlaces de sitio a nivel de cuenta.
 

En el informe o la hoja de edición en bloque que haya descargado, haga lo siguiente:

  1. Añada una columna Row tag a la hoja de edición en bloque.

    Puede insertar la columna antes o después de las otras columnas que ya aparezcan en la hoja de edición en bloque, ya que el orden es indiferente.

  2. Añada una fila por cada enlace de sitio que vaya a crear:

    1. Copie una fila de enlace de sitio a una fila vacía.
    2. Cambie la información en las columnas de enlaces de sitio. Por ejemplo, en la columna Action, sustituya edit por create.
  3. En cada fila de enlace de sitio nuevo, indique un ID de etiqueta de fila en la columna Row tag.

  4. Guarde la hoja de edición en bloque y, a continuación, súbala a Search Ads 360.

 

Columnas de la hoja de edición en bloque para crear y editar enlaces de sitio

Introduzca la información siguiente en la fila del enlace de sitio, salvo si se indica lo contrario:

Nombre de columna  Descripción 
Action

Introduzca create para crear un enlace de sitio.

Introduzca edit para editar un enlace de sitio.

Row tag

Introduzca un identificador temporal del enlace de sitio. El identificador debe ser único dentro de la hoja de edición en bloque, pero como no se almacena en Search Ads 360, puede reutilizarlo en otras hojas de edición en bloque para crear otros enlaces de sitio.

Esta columna puede incluir caracteres alfanuméricos y guiones bajos (_), pero no caracteres comodín como @ o *. Además, puede comenzar por letras mayúsculas o minúsculas o por un guion bajo (_). Por ejemplo:

  • _Enlacedesitio_etiqueta_4 es una etiqueta de fila válida.
  • 4_Enlacedesitio_etiqueta_@ no es una etiqueta de fila válida.
Account level extension

No es necesario realizar cambios en esta columna, ya que solo indica si el enlace de sitio se encuentra a nivel de cuenta. 

Los enlaces de sitio a nivel de cuenta se heredan automáticamente en las campañas y los grupos de anuncios, excepto cuando se aplican directamente a ellos. Asimismo, si una campaña o un grupo de anuncios no permiten que se muestren enlaces de sitio, estos tampoco se heredan.

Sitelink display text (Obligatorio) Introduzca el texto del enlace que quiera mostrar en el anuncio.
Sitelink Description1 y
Sitelink Description2
De forma opcional, puede indicar el texto del anuncio en ambas columnas.
Sitelink landing page URL

(Obligatorio) Escriba la URL del sitio web que aparece después de que el usuario haga clic en el enlace.

La URL debe empezar por httphttps. Si añade una URL que no empieza de esta manera, se producirá un error cuando intente subir la hoja de edición en bloque.
Extension start date
y Extension end date
De manera opcional, puede indicar cuándo desea que el enlace de sitio empiece a aparecer en los anuncios. El formato correcto es aaaa-mm-dd (p. ej., 2018-08-15).
Extension mobile preference

El valor predeterminado es All; introduzca Mobile si prefiere que el enlace de sitio aparezca en dispositivos móviles.
Si todos los enlaces de sitio de una campaña o un grupo de anuncios están definidos como Mobile preferred (opción no recomendada), estos podrían mostrarse también en tablets, portátiles y ordenadores.

No es necesario que elimine los valores de la columna Extension IDSitelink clickserver URL. Cuando especifica create como acción, Search Ads 360 genera automáticamente un nuevo ID de enlace de sitio y una nueva URL de clickserver cuando sube la hoja de edición en bloque.

 

Sitelinks

En la fila de enlace de sitio, deje en blanco la columna Sitelinks.

Para aplicar enlaces de sitio a una campaña o un grupo de anuncios, desplácese hasta la fila de campaña o grupo de anuncios y añada el ID de etiqueta de fila de cada enlace de sitio nuevo. Separe los ID con una barra vertical (|).

Para retirar un enlace de sitio de una campaña o un grupo de anuncios, desplácese hasta la fila de la campaña o del grupo de anuncios en cuestión y retire el ID de extensión de la columna Sitelinks.

Sitelink URL template

Opcional: Si quiere anular una plantilla determinada en un nivel superior, introduzca una plantilla de URL de Search Ads 360

Si el enlace de sitio hereda una plantilla de URL que no contiene un marcador de posición de URL, Google Ads no tiene en cuenta la plantilla de nivel superior y dirige los clics a la URL final del enlace de sitio sin aplicarla. Por ejemplo:

  1. Especifica la siguiente URL de página de destino para un enlace de sitio:
    http://example.com/zapatos-rojos
  2. No especifica una plantilla de URL para un enlace de sitio, pero especifica esta plantilla de URL para una palabra clave:
    http://tracker.com?id=1234
  3. Una búsqueda coincide con la palabra clave y Google Ads publica un anuncio con el enlace de sitio.
  4. Un cliente hace clic en el enlace de sitio.
  5. Google Ads dirige el clic a http://example.com/zapatos-rojos sin aplicar la plantilla de URL heredada de la palabra clave.

En cambio, si la plantilla de URL de la palabra clave especificara lo siguiente:
http://tracker.com?url={escapedlpurl}
Google Ads aplicaría la plantilla de URL y el clic redirigiría a:
http://tracker.com?url=http%3A%2F%2Fexample.com%2Fzapatos-rojos

Para editar una plantilla de URL que se haya aplicado directamente a un enlace de sitio, modifique el valor de esta columna.

Para quitar una plantilla, introduzca remove_content.

Sitelink final URL suffix

Opcional: Introduzca los parámetros del sufijo de URL final

Los sufijos de los niveles inferiores anulan los de los niveles superiores.

Search Ads 360 podría añadir más parámetros al sufijo de URL final que no se podrán ver ni editar en la hoja de edición en bloque.

 

Añadir etiquetas de fila a las filas de campaña y de grupo de anuncios en las que se aplicarán los enlaces de sitio

Para aplicar un enlace de sitio nuevo a una campaña o a un grupo de anuncios, copie el ID de etiqueta de fila de la extensión en la columna Sitelinks de la campaña o del grupo de anuncios.

Para aplicar un enlace de sitio existente a una campaña o un grupo de anuncios, copie el ID que Search Ads 360 ha asignado a la extensión en la columna Sitelinks de la campaña o del grupo de anuncios. Para encontrar el ID, añada la columna ID de enlace de sitio a la pestaña Enlaces de sitio.

Administrar la herencia de enlaces de sitio en campañas y grupos de anuncios

Si ha descargado campañas o grupos de anuncios, puede introducir cualquiera de los valores siguientes en la columna Sitelinks en lugar de introducir una etiqueta de fila:

  • (inherited): hereda todos los enlaces de sitio de una cuenta o campaña concretas. Este es el valor predeterminado.
  • (disabled): impide que se muestren enlaces de sitio en los anuncios de la campaña o del grupo de anuncios en cuestión.

Subir la hoja de edición en bloque

Una vez que haya hecho los cambios necesarios en la hoja de edición en bloque, guárdela y súbala a Search Ads 360.

 

Editar enlaces de sitio mediante una hoja de edición en bloque

  • Edite la información en las columnas de enlaces de sitio correspondientes a los enlaces que ya existen, pero deje la columna Row tag vacía.
  1. Para aplicar enlaces de sitio a una campaña o un grupo de anuncios, en la columna Sitelinks correspondiente a las filas de campaña o grupo de anuncios, introduzca una de las opciones siguientes:

    • El ID de la etiqueta de fila de los enlaces de sitio nuevos y los ID de extensión de los que ya hubiese. Separe los enlaces de sitio con una barra vertical (|). La columna Sitelinks puede contener una combinación de IDs de extensión para los enlaces de sitio que ya hubiese creados y etiquetas de fila para los nuevos. Por ejemplo, 00000000014504870| 00000000014504871| _Enlacedesitio_etiqueta_4.
      Nota: Para sustituir los enlaces de sitio existentes de una campaña o un grupo de anuncios, incluya solo las etiquetas de fila nuevas en la columna Sitelinks.
    • (disabled): impide que se muestren enlaces de sitio en los anuncios de la campaña o del grupo de anuncios en cuestión.
    • (inherited): hereda todos los enlaces de sitio de una cuenta o campaña concretas en cada enlace de sitio que quiere añadir. Este es el valor predeterminado.

Ejemplo

En este ejemplo se ilustra la creación de un enlace de sitio y cómo se aplica a una campaña que ya tiene un enlace de sitio. No se muestran todas las columnas necesarias por cuestiones de espacio.

Row Type  Action  Campaign  Sitelinks Row Tag Sitelink display text Sitelink Description1 Sitelink landing page URL Sitelink final URL suffix
sitelink create     _Sitelink_tag_4 Más información sobre los enlaces de sitio Desc 1 www.example.com src=google&kwd={keyword}&product=1234
campaign edit Campaign #1 30502000013800 | _Sitelink_tag_4          
¿Te ha resultado útil esta información?
¿Cómo podemos mejorar esta página?