Una estrategia de puja automática con una meta de conversiones o de ingresos se pone en modo de aprendizaje cuando se produce uno de los cambios siguientes:
Estrategia de puja
- La estrategia de puja es nueva. Es posible que deba esperar unos días hasta que la estrategia entre en modo de aprendizaje.
- El objetivo de CPA, ERS o ROAS especificado cambia en más de un 30 %.
- Cambia más del 30 % de la cartera de la estrategia de puja. Es decir, se añade o quita más del 30 % de los elementos por los que se puede pujar.
- Se selecciona un modelo de atribución diferente. Por ejemplo, se sustituye el modelo de atribución a último clic por el de atribución lineal.
- Se seleccionan etiquetas de Floodlight (conversiones). Por ejemplo, imaginemos que una estrategia de puja incluye las etiquetas de Floodlight llamadas "Ingresos", "Suscripciones" e "Interés". En un determinado momento, la etiqueta de Floodlight Interés se retira de la estrategia de puja para que las únicas conversiones que utilice sean Ingresos y Suscripciones.
Cuando se produce este tipo de cambios, la estrategia de puja puede tardar una semana más o menos en recalibrarse, ya que tiene que aprender a definir las pujas a partir del historial de rendimiento de todos los elementos de su cartera por los que se puede pujar y adaptarse a los nuevos objetivos.
Estrategia de puja centrada en el presupuesto
- La estrategia de puja centrada en el presupuesto es nueva. Entrará en modo de aprendizaje unos días después de habilitar la automatización del presupuesto.
- Se añade, retira o ajusta una restricción de CPA, ERS o ROAS.
- El gasto objetivo aumenta o disminuye significativamente.
- Se añade o retira una gran cantidad de campañas del grupo de presupuestos.
- La meta de conversión es distinta a la del plan presupuestario anterior. Por ejemplo, del 15 de mayo al 14 de junio son las conversiones, pero en el plan del 15 de junio al 14 de julio, los ingresos.
- Las fuentes de conversión son distintas a las del plan presupuestario anterior.
Cuando se produce este tipo de cambios, la estrategia de puja centrada en el presupuesto puede tardar una semana más o menos en recalibrarse, ya que tiene que aprender a definir los presupuestos, las pujas y los ajustes de puja a partir del historial de rendimiento de todos los elementos de su cartera por los que se puede pujar y adaptarse a los nuevos objetivos.
Una estrategia de puja estándar o centrada en el presupuesto aprende a partir de las conversiones seleccionadas y del historial de rendimiento de las campañas y los elementos por los que se puede pujar.
Recomendación: Deje que la estrategia finalice el proceso de aprendizaje antes de hacer otros cambios o evaluar el rendimiento.
Funciones incompatibles
- El modo de aprendizaje no se aplica a las pujas en el momento de la subasta.