Berichte zu Floodlight-Conversions erstellen

Wie werden die Conversions mit Floodlight gezählt?

Floodlight nutzt Aktivitäten, Tags und Lookback-Windows, um Conversions zu zählen.

Eine Floodlight-Aktivität ist eine spezielle Conversion, die Sie erfassen möchten, wie etwa ein Kauf oder ein Seitenaufruf auf Ihrer Website. Für jede Aktivität wird automatisch ein Tag erstellt, das Ihr Webteam auf Ihrer Website installiert. Wenn ein Besucher die Conversion-Seite aufruft, meldet das Tag eine Conversion.

Beispiel: Sie richten eine Aktivität ein, um zu erfassen, wie viele Nutzer eine Werbeseite besuchen, nachdem sie eine Anzeige angeklickt haben. Dann fügen Sie das Tag der Aktivität auf der Seite ein. Wenn ein Nutzer eine Anzeige anklickt und die Seite besucht, ist das eine Conversion.

Sie können zwei Arten von Floodlight-Aktivitäten erstellen:

  • Aktion: Erfasst die Anzahl der Aufrufe einer bestimmten Webseite durch Nutzer, nachdem sie eine Ihrer Anzeigen gesehen oder darauf geklickt haben. Diese werden in Campaign Manager als Counter-Aktivitäten bezeichnet. Wenn Sie beispielsweise eine Counter-Aktivität in Campaign Manager erstellen und diese "Newsletter-Registrierungen" nennen, wird die Aktivität "Newsletter-Registrierungen" als Aktionsaktivität in Search Ads 360 aufgeführt, wenn Sie sich in dem verknüpften Werbetreibenden in Search Ads 360 anmelden.

  • Transaktion: Erfasst die Anzahl der Verkäufe oder der verkauften Artikel. Sie können außerdem den Gesamtwert jedes Verkaufs erfassen. Mit ein paar weiteren Schritten können Sie auch Transaktions-Tags einrichten, um Berichte zu Umsatz, Kosten und Gewinn für einzelne Produkte in einem Inventarfeed zu erstellen.
    Diese werden in Campaign Manager als Sales-Aktivitäten bezeichnet. Wenn Sie beispielsweise eine Sales-Aktivität in Campaign Manager erstellen und sie "Kasse" nennen, wird die Aktivität "Kasse" als Sales-Aktivität in Search Ads 360 aufgeführt, wenn Sie sich in dem verknüpften Werbetreibenden in Search Ads 360 anmelden.

Sie können sowohl Besuchs- als auch Verkaufsdaten auf derselben Seite oder in derselben App erfassen, indem Sie zwei verschiedene Floodlight-Aktivitäten erstellen. 

Beispiel für ein Floodlight-Tag und eine Floodlight-Aktivität

Dankeschön-Seite auf einer Website

Im Folgenden sehen Sie eine typische Seite einer Website, auf der ein Kauf bestätigt wird.

Example of a thank you page.

Floodlight-Tag auf der Dankeschön-Seite

Im Folgenden sehen Sie ein Floodlight-Tag auf der Dankeschön-Seite, das Transaktionen auf der Website aufzeichnet:
<iframe height="0" width="0" src="//0.fls.doubleclick.net/activityi;src=0;type=fake_tag;cat=fake_tag;u=4771963;qty=1;cost=129.97;ord=4771963;~oref=http%3A//mysite.com/checkout?" style="display: none; visibility: hidden;"></iframe>

Wenn die Seite geladen wird, sendet das Tag seine eindeutige ID gemeinsam mit den gesamten Einnahmen aus dem Verkauf sowie anderen Daten an Search Ads 360 und Campaign Manager. Search Ads 360 und Campaign Manager ordnen die Transaktion anhand der ID einer bestimmten Floodlight-Aktivität zu.

Floodlight-Aktivität der Dankeschön-Seite in Search Ads 360

Wenn ein Floodlight-Tag Daten an Search Ads 360 und Campaign Manager sendet, werden die Daten in einer Floodlight-Aktivität gespeichert. In Search Ads 360 können Sie durch Segmentieren eines Berichts die Anzahl der Conversions sehen, die für die einzelnen Floodlight-Aktivitäten stattgefunden haben. Für Floodlight-Aktivitäten, die Transaktionen erfassen, können Sie auch den Gesamtumsatz der einzelnen Aktivitäten sehen.

Im folgenden Beispiel eines segmentierten Berichts wird die Anzahl der Transaktionen und die Umsatzhöhe angezeigt, die das Floodlight-Tag auf der Dankeschön-Seite erfasst hat und die durch die entsprechende Floodlight-Aktivität für die Dankeschön-Seite gemeldet wurden. Die Anzeigen, über die der Umsatz generiert wurde, gehören zu zwei verschiedenen Anzeigengruppen. In der Spalte "Kosten" werden die Werbekosten aufgezeichnet, die durch Klicks von Kunden auf Anzeigen der einzelnen Anzeigengruppen entstanden sind.

Anzeigengruppe Floodlight-Aktivitätsgruppe Floodlight-Aktivität Trans. Kosten Umsatz
T-Shirts Verkaufsbestätigung Dankeschön-Seite 613 308,79 1.115 $
Schuhe Verkaufsbestätigung Dankeschön-Seite 393 150,33 985,72 $

Lookback-Window

Mit Floodlight werden nur Conversions von Nutzern erfasst, die eine Anzeige innerhalb eines von Ihnen festgelegten Zeitraums, des sogenannten Lookback-Windows, angeklickt haben. Wenn ein Nutzer also auf eine Ihrer Anzeigen klickt und 15 Tage später Ihre Floodlight-fähige Website aufruft, Ihr Lookback-Window für Klicks jedoch nur zehn Tage umfasst, wird diese Aktivität nicht erfasst.

Lookback-Windows über Ihren Campaign Manager-Werbetreibenden einrichten

Nicht zugeordnete Conversions mit Floodlight-iFrame- oder Floodlight-Bild-Tags

Wenn Sie Floodlight-iFrame- oder Floodlight-Bild-Tags anstelle des allgemeinen Website-Tags oder anstelle von Google Tag Manager verwenden, kann Search Ads 360 keine Conversions erfassen, wenn die Website-Cookies, in denen Informationen zu Ihren Anzeigenklicks gespeichert werden, z. B. aufgrund der Browsereinstellungen nicht verfügbar sind. In Floodlight werden dann anhand von Skalierung die Conversion-Daten berücksichtigt, die nicht direkt erfasst werden können. Dabei werden mithilfe von maschinellem Lernen und bisherigen Daten die Anzahl der Conversions und der Conversion-Umsatz geschätzt, die nicht messbar sind. Das Ergebnis kann dann in Floodlight den Conversion-Messwerten hinzugefügt werden, um ein vollständigeres Bild davon zu liefern, wie Sie mit Ihrer Werbung Conversions erzielen. 

Skalierte Conversions werden nur dann angezeigt, wenn genügend Daten für eine genaue Berechnung vorhanden sind. Die Berechnung wird anschließend durch unsere Qualitätssysteme, wie beispielsweise Spamfilter für Conversions, geprüft, bevor sie in die Berichte aufgenommen wird.

Hinweis: Wenn Sie Floodlight-iFrame- oder Floodlight-Bild-Tags verwenden, empfiehlt es sich, zum allgemeinen Website-Tag zu migrieren oder Google Tag Manager mit der Conversion-Verknüpfung zu verwenden. Mit Floodlight-iFrame- und Floodlight-Bild-Tags können nicht alle Ihre Conversions erfasst werden.

Abweichungen bei Berichten

Wenn wir die statistische Modellierung für Conversions verwenden, die aufgrund von Faktoren wie Browsereinstellungen nicht gemessen werden können, ist das Ergebnis oft eine Dezimalzahl. 

Um die Berichte in Search Ads 360 verständlicher zu machen, runden wir diese Dezimalzahlen an manchen Stellen in der UI, in Executive Reports, in heruntergeladenen Berichten und in der Berichterstellung-API. Diese Rundungen können zu Abweichungen zwischen Berichtsspalten, Datenkarten und anderen Stellen in den Berichten führen, je nachdem, wie in den entsprechenden Teilen des Berichts die Dezimalzahlen gerundet und summiert werden.

Hier sind einige Beispiele für Abweichungen aufgrund von Rundungen:

  • Die Summe der Conversions in der Benutzeroberfläche verglichen mit der Summe in heruntergeladenen Berichten
  • Die Summe der Conversions verglichen mit berechneten Messwerten wie "Cost-per-Action" oder Formelspalten
  • Die Summe der Conversions in unsegmentierten Berichten verglichen mit denen in segmentierten Berichten
  • Die Summe der Conversions auf verschiedenen Tabs, z. B. auf dem Tab "Kampagnen" verglichen mit dem Tab "Anzeigengruppen"
  • Bei Executive Reports werden in Diagrammen oder Tabellen, die nach Monaten segmentiert sind, unter Umständen andere Summen angezeigt als in nicht segmentierten Diagrammen oder Tabellen

Um diese Diskrepanzen bei der Berichterstellung zu vermeiden, migrieren Sie Ihre Floodlight-iFrame- oder Floodlight-Bild-Tags zum allgemeinen Website-Tag oder fügen Sie dem Google Tag Manager-Container das Tag vom Typ "Conversion-Verknüpfung" hinzu.

Gebotsstrategien

Gebotsstrategien werden nicht durch Rundungsdiskrepanzen beeinflusst, da sie die rohen gebrochenen Zahlen verwenden, die sich aus der Anwendung der statistischen Modellierung auf Konvertierungsdaten ergeben.

Nur Conversions für die bezahlte Suche in Search Ads 360-Berichten

Sobald Sie auf Ihrer Website ein Floodlight-Tag einsetzen, werden mit der entsprechenden Floodlight-Aktivität Conversions erfasst. Dazu gehören Klicks in der bezahlten Suche oder Impressionen bzw. Klicks auf Displayanzeigen, die von Campaign Manager oder einem Rich Media-Ereignis verwaltet werden. 

Search Ads 360 erfasst aber nur Conversions, die auf Klicks in der bezahlten Suche zurückzuführen sind. Um Conversions aus Displaynetzwerk-Anzeigen, View-through-Conversions und Conversions aus Anzeigen in der bezahlten Suche abzurufen, können Sie in Campaign Manager Berichte erstellen. Dies ist allerdings nur möglich, wenn Ihre Agentur oder Organisation Campaign Manager verwendet und Ihr Konto Zugriff auf Campaign Manager hat.

 

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