Floodlight, dönüşümleri saymak için etkinlikler, etiketler ve yeniden inceleme aralığı kullanır.
Floodlight etkinliği, bir satın almanın tamamlanması veya sitenizdeki bir sayfanın ziyaret edilmesi gibi, takip etmek istediğiniz belirli bir dönüşümdür. Her etkinlik için otomatik olarak bir etiket oluşturulur ve web ekibiniz etiketi sitenize yükler. Bir ziyaretçi dönüşüm sayfasına ulaştığında etiket bir dönüşüm bildirir.
Örneğin, kaç müşterinin bir reklamı tıkladıktan sonra tanıtım sayfasını ziyaret ettiğini takip etmek için bir etkinlik ayarlarsınız. Daha sonra, etkinliğin etiketini sayfaya yapıştırırsınız. Bir müşteri bir reklamı tıklayıp sayfayı ziyaret ettiğinde, bu bir dönüşümdür.
İki tür Floodlight etkinliği oluşturabilirsiniz:
-
Eylem: Kullanıcıların reklamlarınızdan birini gördükten veya tıkladıktan sonra belirli bir web sayfasını kaç kez ziyaret ettiğini sayar. Campaign Manager 360'ta bunlara Sayaç etkinlikleri adı verilir. Campaign Manager 360'ta bir Sayaç etkinliği oluşturup buna "Bülten kayıtları" adını verdiğinizi varsayalım. Bu durumda, Search Ads 360'ta ilişkili reklamverende oturum açtığınız zaman "Bülten kayıtları" etkinliğinin, Search Ads 360'ta bir Eylem etkinliği olarak listelendiğini görürsünüz.
-
İşlem: Yapılan satış sayısını veya satın alınan öğe sayısını takip eder. Her satışın toplam değerini de yakalayabilirsiniz. Birkaç ek adımla bir envanter feed'indeki bağımsız ürünlerin geliri, maliyeti ve kârı hakkında rapor oluşturmak için işlem etiketleri de ayarlayabilirsiniz.
Campaign Manager 360'ta bunlara Satış etkinlikleri adı verilir. Campaign Manager 360'ta bir Satış etkinliği oluşturup buna "Ödeme" adını verdiğinizi varsayalım. Bu durumda, Search Ads 360'ta ilişkili reklamverende oturum açtığınız zaman "Ödeme" etkinliğinin, Search Ads 360'ta bir Satış etkinliği olarak listelendiğini görürsünüz.
Aynı web sayfası veya uygulamaya ait ziyaretlerin ve satış verilerinin ikisini birden takip etmek için iki farklı Floodlight etkinliği ayarlayabilirsiniz.
Örnek Floodlight etiketine ve etkinliğine bakınWeb sitesindeki "Teşekkür ederiz" sayfası
Bir web sitesinde satın alma işleminin onaylandığı tipik bir sayfayı burada görebilirsiniz.
"Teşekkür ederiz" sayfasındaki Floodlight etiketi
Sitedeki işlemleri kaydeden teşekkür ederiz sayfasındaki Floodlight etiketini burada görebilirsiniz:
<iframe height="0" width="0" src="//0.fls.doubleclick.net/activityi;src=0;type=fake_tag;cat=fake_tag;u=4771963;qty=1;cost=129.97;ord=4771963;~oref=http%3A//mysite.com/checkout?" style="display: none; visibility: hidden;"></iframe>
Sayfa yüklendiğinde etiket, satıştan elde edilen toplam gelir ve diğer verilerle birlikte benzersiz kimliğini Search Ads 360 ve Campaign Manager 360'a gönderir. Search Ads 360 ve Campaign Manager 360, işlemi belirli bir Floodlight etkinliğiyle ilişkilendirmek için kimliği kullanır.
Search Ads 360'ta "Teşekkür ederiz sayfası" Floodlight etkinliği
Bir Floodlight etiketi Search Ads 360'a ve Campaign Manager 360'a veri gönderdiğinde Floodlight etkinliği verileri depolar. Search Ads 360'ta, bir raporu segmentlere ayırarak her Floodlight etkinliği için gerçekleşen dönüşüm sayısını görebilirsiniz. İşlemleri kaydeden Floodlight etkinlikleri için her bir etkinlikten elde edilen toplam geliri de görebilirsiniz.
Aşağıdaki segmentlere ayrılmış rapor örneğinde, "Teşekkür ederiz sayfasındaki" Floodlight etiketinin kaydettiği ve karşılık gelen "Teşekkür ederiz sayfası" Floodlight etkinliğinin bildirdiği işlem sayısı ve gelir tutarı gösterilmektedir. Gelir oluşturmaya ilişkin kredinin iki farklı reklam grubundaki reklamlarla ilişkilendirildiğini unutmayın. (Maliyet sütunu, her bir reklam grubundan sunulan reklamları tıklayan müşterilerin neden olduğu reklamcılık maliyetini kaydeder.)
| Reklam grubu | Floodlight etkinlik grubu | Floodlight etkinliği | İşlem | Maliyet | Gelir |
|---|---|---|---|---|---|
| Tişörtler | Satış Onayı | Teşekkür ederiz sayfası | 613 | 308,79 | 1115,00 ABD doları |
| Ayakkabılar | Satış Onayı | Teşekkür ederiz sayfası | 393 | 150,33 | 985,72 ABD doları |
Yeniden inceleme aralığı
Floodlight yalnızca yeniden inceleme aralığı adı verilen belirlediğiniz bir dönem içinde bir reklamı tıklamış müşterilere ilişkin dönüşümleri kaydeder. Örneğin, bir kullanıcı reklamlarınızdan birini tıklayıp 15 gün sonra Floodlight özellikli web sitenizi ziyaret ederse ancak tıklamalara ilişkin yeniden inceleme aralığınız yalnızca 10 günse hiçbir etkinlik kaydedilmez.
Yeniden inceleme aralıklarını Campaign Manager 360 reklamvereninizde ayarlarsınız.
Ölçeklendirilmiş dönüşüm metrikleri
Search Ads 360, reklam tıklamalarınızla ilgili bilgileri depolayan web sitesi çerezleri kullanılabilir olmadığında, Floodlight dönüşümlerini ve içe aktarılan Google Analytics hedeflerini ve işlemlerini doğrudan ölçemeyebilir. Google'ın site geneline etiket uygulama çözümlerinden birini kullanıyor olsanız bile, tarayıcı ayarları veya uygulama ayarları gibi faktörler nedeniyle bu durum ortaya çıkabilir. Böyle durumlarda Search Ads 360, doğrudan ölçülemeyen dönüşüm sayısını ve dönüşüm geliri miktarını modellemek için makine öğrenimini ve geçmiş verileri kullanır. Search Ads 360'taki raporlar ve teklif stratejileri, dönüşüm metriklerini ölçeklendirmek ve reklamlarınızın nasıl dönüşüm sağladığına ilişkin daha net bir fikir edinmenizi sağlamak için sonuçta ortaya çıkan tahmini kullanır.
Dönüşüm metriklerini yalnızca, doğruluk eşiklerini karşılamaya yetecek kadar veri olduğunda ölçeklendiririz. Ayrıca, ölçeklendirme hesaplaması, raporlarda görünmeden veya teklif stratejileri tarafından kullanılmadan önce kalite sistemlerimizden (ör. dönüşüm spam filtresi) geçer.
Raporlama tutarsızlıkları
Tarayıcı ayarları gibi nedenlerle ölçülemeyen dönüşümleri hesaba katmak için dönüşüm metriklerini ölçeklendirdiğimizde, sonuç olarak genellikle bir kesirli sayı elde edilir.
Search Ads 360'ta oluşturulan raporların daha kolay anlaşılmasını sağlamak için bu kesirli değerler, kullanıcı arayüzündeki bazı yerlerde, yönetici raporlarında, indirilen raporlarda ve raporlama API'sinde yuvarlanır. Bu yuvarlama, raporun her bölümünde kesirli verinin yuvarlanma ve toplanma biçimine bağlı olarak, rapor sütunları, veri kartları ve raporlardaki diğer yerler arasında tutarsızlıklara neden olabilir.
Yuvarlamaya bağlı tutarsızlıklardan bazıları şunlardır:
- İndirilen raporlardaki toplamlarla karşılaştırıldığında kullanıcı arayüzündeki dönüşüm toplamları
- "İşlem başına maliyet" veya formül sütunları gibi hesaplanan metriklerle karşılaştırıldığında dönüşüm raporları
- Segmentlere ayrılmış raporlardaki dönüşüm toplamlarıyla karşılaştırıldığında segmentlere ayrılmamış raporlardaki dönüşüm toplamları
- Farklı sekmelerdeki toplam dönüşüm sayıları. Örneğin, Kampanyalar sekmesi ile Reklam grupları sekmesi arasındaki tutarsızlık
- Raporlama tablosundaki toplamlarla karşılaştırıldığında performans özet grafiğindeki toplam dönüşüm sayıları.
Ayrıca performans özet grafiğindeki metrikleri değiştirirseniz dönüşüm tutarlarının değiştiğini görebilirsiniz. Örneğin, grafik şu anda Tıklamaları gösteriyorsa ve bu metriği İşlemler olarak değiştirirseniz, Search Ads 360, işlem sayısını yeniden hesaplar. Yeniden hesaplama sırasında sayıların yuvarlanması, işlem sayısının değişmesine neden olabilir. - Aya göre segmentlere ayrılan yönetici raporları, grafikler veya tablolarda, segmentlere ayrılmamış grafik ya da tablolardakinden farklı toplamlar gösterilebilir
Teklif stratejileri
Teklif stratejileri, dönüşüm verisine istatistiksel modelleme uygulayarak elde edilen işlenmemiş kesirli sayıları kullandığı için, yuvarlama tutarsızlıklarından etkilenmez.
Diğer dönüşüm izleme sistemleriyle tutarsızlıklar
Floodlight, Google Ads dönüşüm izleme ve Google Analytics tarafından izlenen dönüşümler hakkında rapor oluşturduğunuzda, bu farklı sistemlerden alınan toplamlar eşleşmeyebilir. Desteklenen reklam türlerindeki farklılıklar, her sistemin ilişkilendirilmemiş dönüşümleri sayma yöntemi, farklı sistemlerin dönüşümleri günlerle ilişkilendirme şekli ve diğer nedenlerle bazı tutarsızlıkların olması beklenebilir. Dönüşüm izleme sistemleri arasındaki farklar hakkında daha fazla bilgi edinin.
Search Ads 360 yalnızca ücretli arama dönüşümlerini raporlar
Sitenize bir Floodlight etiketi yerleştirdiğinizde, ilgili Floodlight etkinliği, ücretli arama tıklaması, Search Ads 360 tarafından yönetilen bir görüntülü reklam gösterimi veya tıklaması ya da Rich Media etkinliği içeren dönüşümleri kaydetmeye başlar.
Bununla birlikte Search Ads 360, yalnızca arama ağındaki ücretli reklamlara yapılmış tıklamalarla ilişkilendirilen dönüşümleri bildirir. Ücretli arama ağı reklamlarının yanı sıra görüntülü reklamlar ve görüntüleme dönüşümleriyle (arama ağı reklamları için kullanılamaz) ilişkilendirilen dönüşümleri görmek için Campaign Manager 360'tan raporlarınızı alın (yalnızca ajansınız veya kuruluşunuz Campaign Manager 360'ı kullanıyorsa ve hesabınıza Campaign Manager 360'a erişme izni verildiyse kullanılabilir.)
Floodlight dönüşümlerini ölçmek için izleme parametreleri
Müşteriler reklamlarınızı tıkladıklarında, açılış sayfası URL’lerinizin sonuna iki parametre eklenir: gclid ve gclsrc. Floodlight dönüşümlerini ölçmek için Search Ads 360, bu parametrelerin sitenizde Google etiketi veya Google Etiket Yöneticisi tarafından yerleştirilmiş bir dönüşüm bağlayıcı etiketi içeren bir sayfaya geçirilmesini gerektirir. Siteniz bu parametreleri kaldırır veya müşteriniz bu etiketlerden birini içeren bir sayfaya ulaşmadan önce değerleri değiştirirse Search Ads 360, Floodlight dönüşümlerini reklamlarınızla ilişkilendiremez.