Mit Berichten zu Alter und Geschlecht in Search Ads 360 lassen sich die Merkmale der Personen ermitteln, die auf Ihre Anzeigen reagieren. Danach können Sie anhand dieser Daten die Gebote in Google Ads-Anzeigengruppen anpassen, um sich auf bestimmte Personengruppen zu konzentrieren, beispielsweise Personen im Alter von 18 bis 24 Jahren.
Durch die demografischen Daten werden auch die Alters- und Geschlechtsgruppen ersichtlich, die nicht auf Ihre Kampagnen reagieren. So lassen sich gewisse Alters- oder Geschlechtsgruppen aus Ihren Marketingmaßnahmen ausschließen. Diese werden "auszuschließende Ziele" genannt. Sie können auszuschließende Ziele in Google Ads-Anzeigengruppen und -Kampagnen erstellen.
Verfügbare Alters- und Geschlechtsgruppen
In Google Ads können die folgenden Alters- oder Geschlechtsgruppen angesprochen oder ausgeschlossen werden:
Altersgruppen
- Unbekannt
- 18 bis 24
- 25 bis 34
- 35 bis 44
- 45 bis 54
- 55 bis 64
- Über 65
Geschlecht
- Unbekannt
- Weiblich
- Männlich
Gebote für eine Alters- oder Geschlechtsgruppe anpassen
Standardmäßig werden Ihre Anzeigen allen Alters- und Geschlechtsgruppen präsentiert. Wenn Sie nur bestimmte demografische Gruppen erreichen möchten, können Sie diese in Search Ads 360 auswählen und Gebote von -90 % bis 900 % anpassen.
Targeting-Einstellungen
Wenn Sie in einer neuen Google Ads-Anzeigengruppe Alters- oder Geschlechtsziele angeben, werden die Anzeigen standardmäßig nur an diese Gruppen ausgeliefert.
In Google Ads gab es bisher für Kampagnen und Anzeigengruppen zwei verschiedene Optionen, um Anzeigen auf Alters- oder Geschlechtsgruppen auszurichten. Mit der einen Einstellung konnten Sie unterschiedliche Gebote für demografische Gruppen festlegen. Mit der anderen Einstellung ließen sich Anzeigen exklusiv auf ausgewählte Gruppen ausrichten.
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Nur Gebot: Bei dieser Einstellung sahen alle Nutzer dieselben Anzeigen. Wenn Sie die Mitglieder einer bestimmten demografischen Gruppe erreichen wollten, konnten Sie dafür eine Gebotsanpassung festlegen.
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Ziele und Gebotsanpassung: Hiermit wurden Anzeigen nur an die ausgewählten demografischen Gruppen ausgeliefert. Optional gab es die Möglichkeit, eine Gebotsanpassung festzulegen, um Anzeigen auf eine bestimmte Gruppe auszurichten.
Im neuen Google Ads werden alle neuen Google Ads-Anzeigengruppen, die ein Alters- oder Geschlechtsziel enthalten, nur an die ausgewählten Gruppen ausgeliefert. Denn in Google Ads-Kampagnen und -Anzeigengruppen ist für demografische Gruppen standardmäßig "Ausrichtung und Gebot" bzw. "Targeting" eingestellt.
Wenn in der vorherigen Google Ads-Oberfläche Alters- oder Geschlechtsziele angegeben waren, wurde die Einstellung für das demografische Targeting beibehalten. Falls für ein Alters- oder Geschlechtsziel also festgelegt war, dass nur Gebote angepasst werden sollten, wurde die Einstellung "Nur Gebotsanpassung verwenden" nicht geändert.
Ihr Konto enthält möglicherweise eine Mischung aus alten und neuen Anzeigengruppen. Sie können sich die Einstellung für Google Ads-Anzeigengruppen jederzeit ansehen, indem Sie einfach die folgenden Spalten einem Anzeigengruppenbericht hinzufügen. Die Einstellung selbst kann nicht geändert werden.
Weitere Informationen zu diesem Thema finden Sie in der Google Ads-Hilfe.
Beispiel
Aus den Berichten zu Alter und Geschlecht ergibt sich, dass die meisten Conversions in Ihren Widget-Kampagnen von männlichen Nutzern im Alter von 35 Jahren oder älter stammen, insbesondere jenen, die zwischen 35 und 44 Jahre alt sind. Sie entnehmen den Berichten auch, dass die Kampagnen bei Frauen nicht gut ankommen.
Um die Effizienz der Kampagnen zu steigern, beschließen Sie, keine Frauen anzusprechen und Ihr Gebot bei Männern zwischen 35 und 44 Jahren um 15 % zu erhöhen.
Sie erstellen auch eine neue Gruppe mit Anzeigen speziell für Frauen. Männer über 35 sind von diesen Kampagnen ausgeschlossen.
Mit Gebotsstrategien können keine Gebotsanpassungen für Alters- oder Geschlechtsgruppen verwaltet werden
Mit Gebotsstrategien von Search Ads 360 können keine Gebotsanpassungen für Alters- oder Geschlechtsziele erstellt oder empfohlen werden, selbst wenn die Kampagne oder Anzeigengruppe von einer Gebotsstrategie verwaltet wird.
Bericht zu demografischen Zielen
In der Engine werden Messwerte wie Klicks und Impressionen für Alters- und Geschlechtsziele aufgezeichnet.
Berichte über demografische Ziele aus Floodlight-Tags und dem Google Ads-Conversion-Tracker werden ebenfalls unterstützt.
Details zu demografischen Zielen im Änderungsverlauf ansehen
Im Bericht über den Änderungsverlauf erfahren Sie, wann ein Geschlechtsziel erstellt oder eine Gebotsanpassung hinzugefügt oder geändert wurde. Dieser Bericht enthält Informationen über alle Arten von Änderungen, die an Kampagnen und Anzeigengruppen vorgenommen wurden, einschließlich der demografischen Ziele.
Weitere Informationen
- Alters- oder Geschlechtsziele in einer Google Ads-Anzeigengruppe erstellen