创建广告系列模板

广告系列模板会为产品目录 Feed 中的每个唯一值或值组合分别生成一个广告系列。您指定的值或值组合称为广告系列多重维度。例如，您可以指定一个多重维度，为每个品牌的鞋（如“SpeedyShoes”和“ComfyWalkers”）或每个品牌和类型的鞋生成广告系列（如“SpeedyShoes 休闲鞋”和“ComfyWalkers 休闲鞋”）。

仅限一个引擎帐号

由于模板存在于产品目录方案中，因此广告系列将仅在一个引擎帐号中生成。如果您希望在其他引擎帐号中创建广告系列，则可以创建另一个使用自带专属模板组合的产品目录方案，或者将生成的广告系列复制到其他帐号。如果您选择后者，则需要在 Search Ads 360 每次更新最初生成的广告系列时手动重新复制。

广告系列模板会在产品目录方案范围内运作

如果您使用过滤条件来限制可供方案使用的产品目录数据，广告系列模板就只会应用于过滤后的数据。例如，如果该方案指定以下过滤条件：
2 级类别等于鞋类 
广告系列模板将仅应用于产品目录 Feed 中 Google 商品类别属性在级别 2 包含鞋类字样的产品，例如
服装饰件 > 鞋类 > 户外鞋 > 登山鞋
与
服装饰件 > 鞋类 > 户外鞋 > 运动鞋

您无需在广告系列模板中重复设置该方案的过滤条件。

创建广告系列模板

下面概述了如何创建广告系列模板（有关详情，请参见下文）：

1. 指定广告系列多重维度和可选过滤条件。
2. 输入广告系列设置，如广告系列名称、预算、开始日期等等。
3. 输入用于向已生成的 Google Ads 广告系列应用附加链接的设置。
4. 预览即将生成的部分广告系列。

1. 指定广告系列多重维度和可选过滤条件

下方示例中的多重维度和过滤条件可为每个品牌的休闲鞋分别生成一个广告系列。其中的过滤条件会保证，系统只会为 Google 商品类别属性在级别 5 指定 loafers、Loafers 或 LOAFERS 字样的项目生成广告系列。

要指定多重维度和过滤条件，请执行以下操作：

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

2. 在左侧导航面板中，点击模板。
3. 点击产品目录管理标签，然后点击相应产品目录方案的名称。
4. 点击新建 ▼，然后选择广告系列模板。
5. 为模板输入名称。这个名称将显示在产品目录方案的报表中。您还可以按此类名称进行过滤，以查看该模板生成的所有广告系列的效果指标。
6. 在“多重维度”下，点击 + Feed 列，然后从您的 Feed 中选择一列，用于在广告系列中专门标识所需的产品或产品组。该列表中包含您为产品目录方案选择的产品目录 Feed 中定义的所有产品属性。
   
   例如，要为产品目录方案中的每个品牌生成广告系列，请选择“品牌”列。
   
   要利用独特的值组合来生成广告系列，请点击 + Feed 列，然后选择其他列。例如，要为 Feed 中每个品牌和类型的项目生成广告系列，请选择一个类别列，例如“5 级类别”。
7. （可选）输入一个过滤条件，以针对产品目录 Feed 中特定类型的项目生成广告系列。例如，运用过滤条件来专门针对 Feed 中的“休闲鞋”或其他类型的鞋生成广告系列。
   
   要输入过滤条件，请执行以下操作：
   1. 在 Feed 过滤条件下方，点击 + 属性或指标，然后选择产品目录 Feed 中的属性。
      该列表中包含您为产品目录方案所选择的产品目录 Feed 中定义的所有产品属性。
   2. 选择一个运算符，如等于或开头为。
      如果您需要复杂的过滤条件，则可以在过滤条件中使用正则表达式。
   3. 输入要匹配的值。

      例如，5 级类别等于 loafers（不区分大小写）这个过滤条件会匹配产品目录 Feed 中 Google 商品类别属性在级别 5 指定 loafers、Loafers 或 LOAFERS 字样的所有产品。

   4. 您可以指定其他过滤条件。系统将仅针对与所有属性都匹配的项生成广告系列。

      举例来说，假设您在上一步添加了价格大于 50 美元这个过滤条件，模板就只会针对价格超过 50 美元的休闲鞋生成广告系列。

   5. 要移除过滤条件，请点击相应过滤条件行尾的 X。

8. 点击预览按钮，以查看与相应过滤条件匹配的产品的列表。
9. 指定用于移除和暂停广告系列的条件。
10. （可选）指定商户数据表中的现有标签或行，以将其应用于该模板生成的广告系列。
11. 要在方案创建新广告系列后收到电子邮件，请选择创建了新的广告系列时向用户发送电子邮件。

    产品目录方案每次评估您的产品目录 Feed 和创建新广告系列时，您都会收到一封电子邮件，其中列出了所有新建的广告系列。如果您还在方案的广告组模板中选择了发送电子邮件选项，那么电子邮件中也会列出新建的广告组。

12. 点击下一步。
    系统会随即显示广告系列设置编辑器。

广告系列的状态设置

默认情况下，Search Ads 360 会将创建的广告系列的状态设为“活动”，并在 Feed 中不再显示相应广告系列的所有产品目录项时，移除该广告系列。在状态部分，您可以选择以下任一设置：

• 当相应项不再存在于 Feed 中时，将其状态设为：
  • 已移除：当 Feed 中不再显示某个广告系列的所有产品目录项时，Search Ads 360 会移除该广告系列。例如，如果您使用“品牌”产品目录属性作为多重维度，后来又从 Feed 中移除了某个特定品牌，那么系统将移除针对这个已移除品牌生成的广告系列。

    移除某个广告系列后，其中的所有广告组、广告和关键字也会被实际移除。请注意，虽然您可以在报表中纳入已移除的广告系列，但无法重新启用此类广告系列。如果 Feed 中重新显示至少一个与广告系列多重维度和过滤条件匹配的产品目录项，Search Ads 360 会生成新的广告系列。旧广告系列的效果数据不会应用于新的广告系列。

  • 已暂停：当 Feed 中不再显示某个广告系列的所有产品目录项时，Search Ads 360 会暂停该广告系列。例如，如果您使用“品牌”产品目录属性作为多重维度，后来又从 Feed 中移除了某个特定品牌，那么系统将暂停针对这个已移除品牌生成的广告系列。

    当 Feed 中重新显示至少一个与广告系列多重维度和过滤条件匹配的产品目录项时，Search Ads 360 就会恢复该广告系列。

    此设置只会影响整个广告系列的状态。已恢复广告系列中广告组、广告和关键字的状态取决于您在相应模板中选择的状态设置。例如，如果您让系统在广告组的产品目录项从 Feed 中移除时将这些广告组设置为暂停，那么当 Search Ads 360 恢复相应广告系列时，系统只会恢复 Feed 中含有相关产品目录项的广告组。

  • 当前状态：Search Ads 360 不会更改广告系列的状态，即使 Feed 中不再显示广告系列的所有产品目录项也是如此。
• 创建处于“已暂停”状态的广告系列：模板一律会暂停新的广告系列。这样，您就可以在新建广告系列中的广告开始投放之前检查这些广告系列了。启用已暂停的广告系列后，您可以为这些广告系列恢复产品目录管理。此外，如果出现在满足相应条件时暂停广告系列的情况，而您又未在此时指定条件，则可以恢复产品目录管理，然后广告系列也会随之恢复。
• 在满足相应条件时暂停广告系列：当产品目录数据的更新符合您在公式中指定的条件时，暂停广告系列。例如，您可以在可用的相关产品目录项数低于您指定的数量阈值时暂停广告系列。不过，当您的产品目录数据不再符合相应条件时，Search Ads 360 会重新恢复该广告系列。

2. 输入广告系列设置

1. 在您指定广告系列多重维度和可选过滤条件后，Search Ads 360 会显示广告系列设置。
2. 输入广告系列设置，方法和为人工广告系列输入设置时一样。
   • 您可以在任何设置中使用函数、产品目录属性和公式列为每个广告系列生成唯一值。请确保您指定的所有公式都会针对相应设置返回正确的值。
   • 要对所有广告系列使用相同的值，请根据相应设置的数据类型输入静态文本或数字。

   以下是广告系列设置的语法：

   • 静态文本和数字可以直接输入到模板中。
   • 日期一律需要通过函数（例如 date 函数）输入。
   • 所有函数、产品目录属性和公式列都需要用 [ ]（方括号）括起来。
     若要在广告文案中添加 [ ] 字符，请按如下方式对这些字符进行转义：
     \[ \]

   例如：\[*EngineAccountType*\]) - 会转义宏。

   下面是一些基本设置示例：

   设置	值	说明
   名称	[Item_brand] - [Item_category_level_5]	由空格分隔的 2 个产品目录属性，以及 1 个静态文本字符 (-)。可输出如下所示的名称： SpeedyShoes - loafers ComfyWalkers - loafers
   每日预算	100	一个静态数字，用于指定 100 美元（或 100 欧元、100 元/其他币种，具体取决于引擎的币种）的每日预算
   开始日期	[add_days(today(), 7)]	可让广告系列在生成后 7 天开始投放的函数（这样一来，您便有时间在广告系列开始投放前查看输出）。例如，如果模板在 11 月 1 日生成广告系列 A，那么广告系列 A 的开始日期为 11 月 8 日。 如果模板在 11 月 2 日生成广告系列 B，那么广告系列 B 的开始日期为 11 月 9 日。
   结束日期	[date(2018,12,31)]	将日期指定为 2018 年 12 月 31 日的函数。

    

   如果希望设置 Google Ads 或 Microsoft Advertising 地理位置定位目标，该如何操作？

   当您的产品目录方案在 Google Ads 或 Microsoft Advertising 引擎帐号中创建广告系列时，您是无法在广告系列设置中设置地理位置定位目标的。不过，您可以创建地理位置定位目标模板，以此指定您广告的展示地理区域。

   对于其他类型的支持地理位置定位的引擎帐号，广告系列模板会提供地理位置定位条件设置。要详细了解各类引擎的地理位置定位功能，请参阅有关广告系列设置的说明。

3. 点击下一步。

3. 输入广告附加信息的设置

凡是定位到 Google Ads 帐号的产品目录方案，均可生成附加链接。默认情况下，生成的广告系列会沿用已生成的帐号级附加链接以及所有手动帐号级附加链接。

如果您希望生成的广告系列替换帐号级附加链接，则可以手动修改这些广告系列，或者将广告系列模板设置为执行下列操作之一：

• 沿用已生成的手动帐号级附加链接：通过此模板生成的新广告系列和现有广告系列将沿用相应引擎帐号中的所有帐号级附加链接。
• 停用已生成的手动附加链接：通过此模板生成的新广告系列和现有广告系列不会显示附加链接。
• 应用已生成的手动广告系列级附加链接：显示产品目录方案中所有附加链接模板的列表。选择一个或多个模板。通过此模板生成的新广告系列和现有广告系列将显示通过所选模板生成且具有常用键的附加链接。

详细了解如何使用产品目录管理系统创建和应用 Google Ads 附加链接。

4. 预览广告系列

1. 在保存模板前的最后一个步骤中输入设置后（如上所述），Search Ads 360 会显示一个预览窗口，其中列有通过当前的设置和产品目录数据生成的最多前 50 个广告系列。
2. 逐一查看预览窗口中列出的广告系列，确保您的公式生成的广告系列名称、预算和其他输出结果均符合预期。
3. 您可以点击上一步按钮，根据需要调整公式，然后返回到预览页面。
4. 在确定预览内容正确无误后，点击保存模板。

 

Search Ads 360 随即会保存该模板并将其暂停。除非您将该模板的状态更改为“活动”，否则它不会应用到方案的产品目录数据。

后续步骤

至少创建一个广告组模板、广告模板和关键字模板。如果您已在当前方案中创建了上述任何一类模板，则可使用现有的模板，不必创建新的模板。