Kampanya şablonu oluşturma

Kampanya şablonu, envanter feed'inizdeki her benzersiz değer veya değer kombinasyonu için bir kampanya oluşturur. Belirttiğiniz değere veya değer kombinasyonuna kampanya çarpanı adı verilir. Örneğin, "SpeedyShoes" ve "ComfyWalkers" gibi her ayakkabı markası veya "SpeedyShoes makosen ayakkabılar" ve "ComfyWalkers makosen ayakkabılar" gibi her ayakkabı markası ve türü için kampanyalar oluşturan bir çarpan belirtebilirsiniz.

Yalnızca bir motor hesabı

Şablonlar bir envanter planı içinde yer aldığından, kampanyalar yalnızca bir motor hesabında oluşturulur. Kampanyaların ek arama motoru hesaplarında oluşturulmasını isterseniz kendi şablon grubuna sahip başka bir envanter planı oluşturabilir veya oluşturulan kampanyaları diğer hesaplara kopyalayabilirsiniz. Kampanyaları kopyalarsanız, Search Ads 360 oluşturulan orijinal kampanyaları her güncellediğinde bunları manuel olarak yeniden kopyalamanız gerekecektir.

Kampanya şablonları, envanter planının kapsamında çalışır

Planın kullanabileceği envanter verilerini sınırlandırmak için filtreler kullandıysanız kampanya şablonu yalnızca filtrelenmiş verilere uygulanır. Örneğin, plan aşağıdaki filtreyi belirtiyorsa:
Kategori düzey 2 Eşittir Ayakkabılar 
Kampanya şablonu yalnızca envanter feed'inizde Google ürün kategorisi özelliğinin 2. düzeyde Ayakkabılar kelimesini içerdiği ürünlere uygulanır. Örneğin: 
Giyim ve Aksesuar > Ayakkabılar > Dış mekan ayakkabıları > Yürüyüş botları ve Ayakkabılar
ve
Giyim ve Aksesuar > Ayakkabılar > Dış mekan ayakkabıları > Spor ayakkabılar

Kampanya şablonunda planın filtresini tekrarlamanıza gerek yoktur.

Kampanya şablonu oluşturma

Burada, kampanya şablonu oluşturmaya ilişkin bir genel bakış sağlanmaktadır (ayrıntıları aşağıda bulabilirsiniz):

1. Kampanya çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin.
2. Kampanya adları, bütçeler, başlangıç tarihleri gibi kampanya ayarlarını girin.
3. Oluşturulan Google Ads kampanyalarına site bağlantısı uzantıları uygulama ayarlarını girin.
4. Oluşturulacak kampanyalardan bazılarını önizleyin.

1. Kampanya çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtin

Her makosen ayakkabı markası için bir kampanya oluşturan çarpanlara ve filtrelere ilişkin bir örneği burada bulabilirsiniz. Filtre, kampanyaların yalnızca Google ürün kategorisi özelliğinin 5. düzeyde makosen ayakkabılar, Makosen Ayakkabılar veya MAKOSEN AYAKKABILAR kelimelerini belirttiği öğeler için oluşturulmasını garanti eder.

Çarpanları ve filtreleri belirtmek için:

1. Bir reklamverene gidin.

   Reklamverene gitme adımları

   1. Gezinme seçeneklerini görüntülemek için gezinme çubuğunu tıklayın.

   2. Ajans listesinde, reklamvereni içeren ajansı tıklayın. Bir ajansı ada göre arayabilir veya listeye göz atabilirsiniz.

   3. Reklamveren listesinde, reklamvereni tıklayın.

   4. Uygula'yı tıklayın veya Enter tuşuna basın.

   Search Ads 360'ta, reklamverenin tüm arama motoru hesaplarıyla ilgili veriler içeren reklamveren sayfası görüntülenir.

2. Soldaki gezinme panelinden Şablonlar'ı tıklayın.
3. Envanter yönetimi sekmesini ve bir envanter planının adını tıklayın.
4. Yeni ▼ öğesini tıklayın ve Kampanya şablonu'nu seçin.
5. Şablon için bir ad girin. Ad, envanter planına dair raporlama tablosunda görünür. Ayrıca, ada göre filtreleme yaparak şablon tarafından oluşturulan tüm kampanyaların performans metriklerini görebilirsiniz.
6. Çarpan bölümünün altında, +Feed sütunu'nu tıklayın ve feed'inizden, kampanyada bulunmasını istediğiniz ürünü veya ürün grubunu benzersiz şekilde tanımlayan bir sütun seçin. Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.
   
   Örneğin, envanter planınızdaki her marka için bir kampanya oluşturmak üzere Marka sütununu seçin.
   
   Benzersiz bir değer kombinasyonundan kampanyalar oluşturmak için +Feed sütunu'nu tıklayın ve başka bir sütun seçin. Örneğin, feed'inizdeki her marka ve öğe türü için bir kampanya oluşturmak üzere bir kategori sütunu (ör. Kategori düzeyi 5) seçin.
7. İsteğe bağlı olarak envanter feed'inizdeki belirli öğe türlerine ilişkin kampanyalar oluşturmak için bir filtre girin. Örneğin, bir filtre kullanarak yalnızca "makosen ayakkabılar" veya feed'inizdeki diğer ayakkabı türleri için kampanyalar oluşturun.
   
   Bir filtre girmek için:
   1. Feed filtrelerinin altında + Özellik veya metrik'i tıklayın ve envanter feed'inden bir özellik seçin.
      Liste, envanter planı için seçtiğiniz envanter feed'inde tanımlı tüm ürün özelliklerini içerir.
   2. Eşittir veya Şununla başlar: gibi bir operatör seçin.
      Karmaşık filtrelere ihtiyacınız varsa filtrede düzenli ifadeler kullanabilirsiniz.
   3. Eşleştirmek için bir değer girin. 

      Örneğin, Kategori düzeyi 5 Eşittir (büyük/küçük harfe duyarlı değil) makosen ayakkabılar filtresi, envanter feed'inizde Google ürün kategorisinin 5. düzeyde makosen ayakkabılar, Makosen Ayakkabılar veya MAKOSEN AYAKKABILAR kelimelerini belirttiği tüm ürünlerle eşleşir.

   4. Ek filtreler belirtebilirsiniz. Yalnızca özelliklerin tümüyle eşleşen öğeler için kampanyalar oluşturulur.

      Örneğin, önceki adımda filtreye Fiyat Büyüktür 50 ABD doları koşulunu eklediyseniz şablon yalnızca 50 ABD dolarının üzerinde maliyeti olan makosen ayakkabılar için kampanyalar oluşturur.

   5. Bir filtreyi kaldırmak için satırın sonunda görünen X simgesini tıklayın.

8. Filtreyle eşleşen ürünlerin listesini görmek için Önizle düğmesini tıklayın.
9. Kampanyaları kaldırmaya ve duraklatmaya ilişkin ölçütleri belirtin.
10. İsteğe bağlı olarak, şablon tarafından oluşturulan kampanyalara uygulanmak üzere işletme verisi tablolarındaki mevcut etiketleri veya satırları belirtin.
11. Planın yeni kampanyalar oluşturduğu her defasında bir e-posta almak için Yeni kampanyalar oluşturulduğunda e-posta gönder'i seçin.

    Envanter planı, envanter feed'inizi her değerlendirdiğinde ve yeni kampanyalar oluşturduğunda, yeni oluşturulan tüm kampanyaları listeleyen bir e-posta gönderilir. Planın reklam grubu şablonlarında E-posta gönder seçeneğini de belirlerseniz e-posta yeni oluşturulan reklam gruplarının listesini de içerir.

12. İleri'yi tıklayın.
    Kampanya ayarları düzenleyicisi görüntülenir.

Kampanyalarla ilgili durum ayarları

Varsayılan olarak kampanyalar etkin durumda oluşturulur ve Search Ads 360, bir kampanyanın tüm envanter öğeleri artık feed'de görünmediğinde kampanyayı kaldırır. Durum bölümünde, aşağıdaki ayarların herhangi birini seçin:

• Öğeler artık feed'de yer almadığında durumu şu değere ayarlayın:
  • Kaldırıldı: Search Ads 360, kampanyadaki tüm envanter öğeleri artık feed'de görünmediğinde kampanyayı kaldırır. Örneğin, Marka envanter özelliğini çarpan olarak kullanır ve ardından, belirli bir markayı feed'den kaldırırsanız kaldırılan marka için oluşturulmuş kampanya da kaldırılır.

    Bir kampanya kaldırıldığında, kampanyaya ait tüm reklam grupları, reklamlar ve anahtar kelimeler de etkin bir şekilde kaldırılır. Raporlara kaldırılmış bir kampanyayı ekleyebileceğinizi, ancak kaldırılan kampanyanın yeniden etkinleştirilemeyeceğini unutmayın. Kampanya çarpanı ve filtrelerle eşleşen en az bir envanter öğesi feed'e tekrar eklendiğinde Search Ads 360, yeni bir kampanya oluşturur. Eski kampanyaya ait performans verileri yeni kampanyaya uygulanmaz.

  • Duraklatıldı: Search Ads 360, kampanyadaki tüm envanter öğeleri artık feed'de görünmediğinde kampanyayı duraklatır. Örneğin, Marka envanter özelliğini çarpan olarak kullanır ve ardından, belirli bir markayı feed'den kaldırırsanız kaldırılan marka için oluşturulmuş kampanya duraklatılır.

    Kampanya çarpanı ve filtrelerle eşleşen en az bir envanter öğesi feed'e tekrar eklendiğinde, Search Ads 360 kampanyayı devam ettirir.

    Bu ayar yalnızca genel kampanyanın durumunu etkiler. Devam ettirilen bir kampanya içindeki reklam gruplarının, reklamların ve anahtar kelimelerin durumu, karşılık gelen şablonlarda seçtiğiniz durum ayarına bağlıdır. Örneğin, reklam gruplarını, kendi envanter öğeleri feed'den kaldırıldığında duraklatılacakları şekilde ayarlarsanız Search Ads 360 kampanyayı devam ettirdiğinde yalnızca feed'de envanter öğeleri bulunan reklam grupları devam ettirilir.

  • Geçerli durum: Search Ads 360, envanter öğelerinin hiçbiri artık feed'de görünmese bile kampanyanın durumunu değiştirmez.
• Kampanyaları duraklatılmış durumda oluştur: Şablon, yeni kampanyaları her zaman duraklatır. Böylece, reklamları yayınlamaya başlamadan önce yeni oluşturulan kampanyaları inceleme ve güncelleme şansınız olur. Duraklatılan kampanyaları etkinleştirdikten sonra, kampanyaların envanter yönetimini geri yükleyin. Alternatif olarak, Bir koşul karşılandığında kampanyaları duraklat altında bir koşul belirtmediyseniz envanter yönetimini geri yükleyebilirsiniz ve kampanyalar devam ettirilir.
• Bir koşul karşılandığında kampanyaları duraklat: Envanter verilerinizde yapılan bir güncelleme bir formülde belirttiğiniz koşullarla eşleştiğinde kampanyaları duraklatır. Örneğin, ilgili envanter öğelerinin kullanılabilirliği belirttiğiniz bir miktar eşiğinin altına düştüğünde kampanyaları duraklatabilirsiniz. Envanter verileriniz artık koşullarla eşleşmiyorsa Search Ads 360 kampanyayı devam ettirir.

2. Kampanya ayarlarını girin

1. Kampanya çarpanını ve isteğe bağlı filtreleri belirtmenizden sonra Search Ads 360 kampanya ayarlarını gösterir.
2. Kampanya ayarlarını manuel kampanyalarda yaptığınız gibi girin.
   • Her kampanyaya benzersiz değerler oluşturmak için için işlevleri, envanter özelliklerini ve formül sütunlarını herhangi bir ayarda kullanabilirsiniz. Belirttiğiniz herhangi bir formülün, ayar için doğru verileri döndürdüğünden emin olun.
   • Tüm kampanyalar için aynı değeri kullanmak istediğinizde, ayarın veri türüne bağlı olarak statik metin veya sayılar girin.

   Kampanya ayarları için söz dizimi şöyledir:

   • Statik metin ve sayılar doğrudan bir şablona girilebilir.
   • Tarihler her zaman date işlevi gibi bir işleve girilmelidir.
   • Tüm işlevler, envanter özellikleri ve formül sütunları[ ] (köşeli parantez) içine alınmalıdır 
     Reklam metninize [ ] gibi karakterleri dahil etmek için bunları şu şekilde kod dışına alın:
     \[ \]

   Örnek: \ [*EngineAccountType*\]) - Bir makroyu kod dışına alır. 

   Burada, temel ayarlara ilişkin bazı örnekler verilmiştir:

   Ayar	Değer	Açıklama
   Ad	[Item_brand] - [Item_category_level_5]	Boşluklar ve bir statik metin karakteriyle (-) ayrılmış iki envanter özelliği. Şunlar gibi çıkış adları: SpeedyShoes - makosen ayakkabılar ComfyWalkers - makosen ayakkabılar
   Günlük bütçe	100	100 ABD doları (100 Euro, 100 Japon yeni veya motorun para birimine bağlı olarak başka bir para birimi) tutarında bir günlük bütçe belirten bir statik sayı
   Başlangıç tarihi	[add_days(today(), 7)]	Kampanyaları oluşturulmalarından 7 gün sonra başlatan bir işlev (böylece kampanyayı başlatmadan önce çıkışı incelemek için zamanınız olur). Örneğin, şablon 1 Kasım'da KampanyaA'yı oluşturursa KampanyaA'nın başlangıç tarihi 8 Kasım olur. Şablon 2 Kasım'da KampanyaB'yi oluşturursa KampanyaB'nin başlangıç tarihi 9 Kasım olur.
   Bitiş tarihi	[date(2018,12,31)]	31 Aralık 2018 tarihini belirten bir işlev.

    

   Google Ads veya Microsoft Advertising konum hedeflerini mi arıyorsunuz?

   Envanter planınız bir Google Ads veya Microsoft Advertising arama motoru hesabında kampanya oluşturuyorsa konum hedeflerini kampanya ayarlarından belirleyemezsiniz. Bunun yerine, reklamlarınızın gösterilebileceği coğrafi alanları belirtmek için bir konum hedefi şablonu oluşturun.

   Kampanya şablonu, yer hedeflemeyi destekleyen diğer motor hesabı türleri için konum hedefi ayarlarını sağlar. Her bir motor türü için yer hedefleme hakkında daha fazla bilgi edinmek üzere kampanya ayarlarının açıklamasına bakın. 

3. İleri'yi tıklayın. 

3. Reklam uzantılarıyla ilgili ayarları girin

Google Ads hesaplarını hedefleyen envanter planları site bağlantıları oluşturabilir. Varsayılan olarak, oluşturulan kampanyalar üretilen hesap düzeyinde site bağlantılarının yanı sıra manuel hesap düzeyinde site bağlantılarını da devralır.

Oluşturulan kampanyaların hesap düzeyinde site bağlantılarını geçersiz kılmasını istiyorsanız kampanyaları manuel olarak düzenleyebilir veya kampanya şablonunu ayarlayarak aşağıdakilerden birini yapabilirsiniz:

• Oluşturulan ve manuel hesap düzeyinde site bağlantılarını devral: Bu şablondan oluşturulan yeni ve mevcut kampanyalar, motor hesabındaki hesap düzeyinde site bağlantılarının tümünü devralır. 
• Oluşturulan ve manuel site bağlantılarını devre dışı bırak: Bu şablondan oluşturulan yeni ve mevcut kampanyalar site bağlantılarını görüntülemez.
• Oluşturulan ve manuel kampanya düzeyinde site bağlantılarını uygula: Envanter planındaki tüm site bağlantısı şablonlarının listesini görüntüler. Bir veya daha fazla şablon seçin. Bu şablondan oluşturulan yeni ve mevcut kampanyalar, seçilen şablonlardan oluşturulan ve ortak bir anahtarı olan site bağlantılarını gösterir.

Google Ads site bağlantılarını oluşturmak ve uygulamak için envanter yönetimini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.

4. Kampanyaları önizleyin

1. Şablonunuzu kaydetmeden önceki son adımda (önceden açıklandığı gibi) ayarlarınızı girmenizin ardından, Search Ads 360 geçerli ayarlar ve envanter verileriyle oluşturulacak en fazla ilk 50 kampanyayı içeren bir önizleme penceresi gösterir.
2. Formüllerinizin kampanya adlarını, bütçeleri ve diğer sonuçları beklediğiniz gibi oluşturduğundan emin olmak için kampanya listesine göz atın.
3. Önceki düğmesini tıklayıp formülleri gereken şekilde ayarlayabilir ve önizlemeye geri dönebilirsiniz. 
4. Önizleme istediğiniz gibi olduğunda, Şablonu kaydet'i tıklayın.

 

Search Ads 360 şablonu kaydeder ve duraklatır. Siz Şablonun durumunu Etkin olarak değiştirene kadar şablon planın envanter verilerine uygulanmaz.

Sonraki adımlar

En az bir reklam grubu şablonu, reklam şablonu ve anahtar kelime şablonu oluşturun. Geçerli planda bu şablonlardan birini zaten oluşturduysanız yenisini oluşturmak yerine mevcut şablonu kullanabilirsiniz.