Criar um modelo de campanha

Um modelo de campanha gera uma campanha para cada valor único ou combinação de valores no feed de inventário. O valor ou a combinação de valor especificado é chamado de multiplicador campanha. Por exemplo, é possível especificar um multiplicador que gera campanhas para cada marca de calçado, como "Sapatos Speedy" e "Calçados Comfy", ou para cada marca e tipo de calçado, como "Mocassins Sapatos Speedy" e "Mocassins Calçados Comfy".

Somente uma conta de mecanismo

Devido à existência de modelos em um plano de inventário, as campanhas serão geradas somente em uma conta de mecanismo. Se você quiser que elas sejam criadas em contas de mecanismo adicionais, é possível criar outro plano de inventário com um conjunto próprio de modelos ou copiar as campanhas geradas para as outras contas. Se você copiar campanhas, será necessário recopiar manualmente toda vez que o Search Ads 360 atualizar as campanhas originais geradas.

Os modelos de campanha funcionam no escopo do plano de inventário

Se você usou filtros para limitar os dados de inventário disponíveis para o plano, o modelo de campanha será aplicado somente aos dados filtrados. Por exemplo, se o plano especificar o seguinte filtro:
Nível de categoria 2 igual a calçados 
O modelo da campanha será aplicado somente aos produtos no seu feed de inventário em que o atributo categoria google do produto inclui a palavra Calçados no nível 2, como: 
Roupas e acessórios > Calçados > Calçados para sair > Calçados e botas de caminhada
e
Roupas e acessórios > Calçados > Calçados para sair > Tênis.

Não é necessário repetir o filtro do plano no modelo de campanha.

Criar um modelo de campanha

Confira esta visão geral de como criar um modelo de campanha (os detalhes serão fornecidos mais adiante):

1. Especificar o multiplicador de campanha e filtros opcionais.
2. Definir as configurações da campanha, como nomes, orçamentos, datas de início e assim por diante.
3. Inserir as configurações para aplicar extensões de sitelink a campanhas geradas do Google Ads.
4. Visualizar algumas das campanhas que serão geradas.

1. Especificar o multiplicador de campanha e filtros opcionais

Veja um exemplo de multiplicadores e filtros que geram uma campanha para cada marca de mocassim. O filtro garante que as campanhas sejam geradas somente para os itens em que o atributo categoria google do produto especifica a palavra mocassins, Mocassins ou MOCASSINS no nível 5.

Como especificar multiplicadores e filtros:

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

2. No painel de navegação à esquerda, clique em Modelos.
3. Clique na guia Gerenciamento de inventário e selecione o nome de um plano de inventário.
4. Clique em Novo ▼ e selecione Modelo de campanha.
5. Insira um nome para o modelo. Esse nome aparece na tabela de relatórios do plano de inventário. Também é possível filtrar pelo nome para ver as métricas de desempenho para todas as campanhas geradas pelo modelo.
6. Em "Multiplicador", clique em + Coluna do feed e selecione uma coluna do seu feed que identifique de modo exclusivo o produto ou grupo de produtos desejados na campanha. A lista contém todos os atributos do produto definidos no feed de inventário selecionados para o plano de inventário.
   
   Por exemplo, para gerar uma campanha para cada marca no plano de inventário, selecione a coluna "Marca".
   
   Para gerar campanhas a partir de uma combinação exclusivas de valores, clique em + Coluna do feed e selecione outra coluna. Por exemplo, para gerar uma campanha para cada marca e tipo de item no feed, selecione uma coluna de categoria como "Nível de categoria 5".
7. Como opção, insira um filtro a fim de gerar campanhas para tipos específicos de itens no feed de inventário. Por exemplo, use um filtro para gerar campanhas somente para "mocassins" ou outros tipos de calçados no feed.
   
   Como inserir um filtro:
   1. Em "Filtros de feed", clique em + Atributo ou métrica e selecione um atributo do feed de inventário.
      A lista contém todos os atributos do produto definidos no feed de inventário selecionados para o plano de inventário.
   2. Selecione um operador como É igual a ou Começa com.
      Se você precisar de filtros complexos, é possível usar expressões regulares no filtro.
   3. Insira um valor para corresponder. 

      Por exemplo, o filtro Nível de categoria 5 é igual a (indiferente a maiúsculas) mocassins corresponde a todos os produtos no feed de inventário em que o atributo categoria google do produto especifica a palavra mocassins, Mocassins ou MOCASSINS no nível 5.

   4. É possível especificar filtros adicionais. A geração de campanhas acontecerá somente para os itens que corresponderem a todos os atributos.

      Por exemplo, se você adicionar Preço superior a US$ 50 ao filtro na etapa anterior, o modelo somente gerará campanhas para mocassins que custem mais de US$ 50.

   5. Para remover um filtro, clique no X exibido no fim da linha.

8. Clique no botão Visualizar para ver a lista de produtos que correspondem ao filtro.
9. Especifique critérios para remover e pausar campanhas.
10. Como opção, especifique rótulos ou linhas existentes das tabelas de dados da empresa para aplicar às campanhas geradas pelo modelo.
11. Para receber um e-mail quando o plano criar novas campanhas, selecione Enviar e-mail quando novas campanhas forem criadas.

    Sempre que o plano de inventário avaliar seu feed de inventário e criar novas campanhas, você receberá um e-mail com todas as campanhas criadas recentemente. Se você selecionar também a opção Enviar e-mail nos modelos do grupo de anúncios do plano, o e-mail incluirá a lista de grupos recém-criados.

12. Clique em Próxima.
    O editor de configurações da campanha será exibido.

Configurações de status para campanhas

Por padrão, as campanhas são criadas no estado ativo, e o Search Ads 360 as remove quando todos os itens de inventário não aparecem mais no feed. Na seção Status, selecione uma destas configurações:

• Quando os itens não estiverem mais no feed, defina o status como:
  • Removido: o Search Ads 360 removerá uma campanha quando todos os itens de inventário dela não aparecerem mais no feed. Por exemplo, se você usar o atributo de inventário "Marca" como multiplicador e depois excluir uma marca específica do feed, a campanha gerada para a marca removida também será excluída.

    Quando uma campanha é removida, todos os grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave também são removidos. Embora você possa incluir a campanha excluída nos relatórios, não será possível reativá-la. Quando pelo menos um item de inventário correspondente ao multiplicador e aos filtros da campanha é retornado ao feed, o Search Ads 360 gera uma nova campanha. Os dados de desempenho da campanha antiga não são aplicados à nova campanha.

  • Pausado: o Search Ads 360 pausa uma campanha quando todos os itens de inventário dela não aparecem mais no feed. Por exemplo, se você usar o atributo de inventário "Marca" como multiplicador e depois remover uma marca específica do feed, a campanha gerada para a marca excluída será pausada.

    Quando pelo menos um item de inventário relacionado ao multiplicador e aos filtros da campanha é retornado ao feed, o Search Ads 360 retoma a campanha.

    Esta definição só afeta o status da campanha geral. O dos grupos de anúncios, anúncios e palavras-chave em uma campanha retomada depende da configuração de status escolhida nos modelos relacionados. Por exemplo, se você definir que os grupos serão pausados quando os itens de inventário deles forem removidos do feed, somente aqueles com itens no feed serão retomados no momento em que o Search Ads 360 voltar a usar uma campanha.

  • Status atual: o Search Ads 360 não altera o status da campanha, mesmo que todos os itens de inventário não sejam mais exibidos no feed.
• Criar campanhas no estado pausado: o modelo sempre pausa novas campanhas. Isso permite que você analise as campanhas recém-criadas antes que os anúncios sejam veiculados. Depois de reativar as campanhas pausadas, restaure o gerenciamento de inventário delas. Como alternativa, se uma condição não tiver sido especificada em Pausar campanhas quando uma condição for atendida, você poderá restaurar o gerenciamento e as campanhas serão retomadas.
• Pausar campanhas quando uma condição for atendida: pausa campanhas quando uma atualização dos seus dados de inventário corresponde às condições definidas em uma fórmula. Por exemplo, você pode pausar campanhas quando a disponibilidade dos itens de inventário relacionados estiver abaixo de um limite especificado. O Search Ads 360 retoma as campanhas caso seus dados de inventário não correspondam mais às condições.

2. Definir as configurações da campanha

1. Após especificar o multiplicador e filtros opcionais, o Search Ads 360 exibirá as configurações da campanha.
2. Insira as configurações como você faria em uma campanha manual.
   • Você pode usar funções, atributos de inventário e colunas de fórmula em qualquer configuração a fim de gerar valores únicos para cada campanha. Qualquer fórmula especificada deve retornar os dados corretos para a configuração.
   • Para usar o mesmo valor em todas as campanhas, insira texto ou números estáticos, dependendo do tipo de dados da configuração.

   Veja abaixo a sintaxe das configurações da campanha:

   • É possível inserir texto e números estáticos diretamente em um modelo.
   • As datas sempre precisam ser inseridas em uma função, como date.
   • Todas as funções, atributos de inventário e colunas de fórmula precisam estar entre [ ] (colchetes) 
     Para incluir os caracteres [ ] no texto do anúncio, faça o escape deles da seguinte maneira:
     \[ \]

   Exemplo: \[*EngineAccountType*\]): faz o escape de uma macro. 

   Vejamos alguns exemplos de configurações básicas:

   Configuração	Valor	Descrição
   Nome	[Item_brand] - [Item_category_level_5]	Dois atributos de inventário separados por espaços e um caractere de texto estático (-). Gera nomes como: Sapatos Speedy – mocassins Calçados Comfy – mocassins
   Orçamento diário	100	Um número estático que especifica um orçamento diário de US$ 100, € 100, ¥ 100 ou outra moeda, dependendo da moeda do mecanismo.
   Data de início	[add_days(today(), 7)]	Uma função que inicia campanhas sete dias depois de ser gerada (isso permite que você revise a saída antes de iniciar a campanha). Por exemplo, se o modelo gera a CampanhaA no dia 1º de novembro, a data de início da CampanhaA será no dia 8 de novembro. Se o modelo gera a CampanhaB no dia 2 de novembro, a data de início da CampanhaB será no dia 9 de novembro.
   Data de término	[date(2018,12,31)]	Uma função que especifica a data de 31 de dezembro de 2018.

    

   Procurando locais de segmentação do Google Ads ou do Microsoft Advertising?

   Se seu plano de inventário criar campanhas em uma conta de mecanismo do Google Ads ou do Microsoft Advertising, não será possível definir locais de segmentação nas configurações da campanha. Em vez disso, crie um modelo de local de segmentação para especificar áreas geográficas em que seus anúncios poderão aparecer.

   Em outros tipos de contas de mecanismo que são compatíveis com a segmentação por local, o modelo da campanha fornece configurações de segmentação por local. Veja uma descrição das configurações de campanha para saber mais sobre a segmentação por local de cada tipo de mecanismo. 

3. Clique em Próxima. 

3. Inserir configurações de extensões de sitelink

Os planos de inventário que segmentam contas do Google Ads podem gerar sitelinks. Por padrão, as campanhas geradas herdam todos os sitelinks manuais criados no nível da conta.

Se você quiser que essas campanhas modifiquem os sitelinks no nível da conta, edite-as manualmente ou configure o modelo para realizar uma das seguintes ações:

• Herdar sitelinks gerados e manuais no nível da conta: as campanhas novas e existentes geradas a partir deste modelo herdarão todos os sitelinks no nível da conta que estiverem na conta de mecanismo. 
• Desativar os sitelinks gerados e manuais: as campanhas novas e existentes geradas a partir deste modelo não exibirão sitelinks.
• Aplicar sitelinks gerados e manuais no nível da campanha: exibe a lista de todos os modelos de sitelink no plano de inventário. Selecione um ou mais modelos. As campanhas novas e existentes geradas a partir deste modelo exibirão os sitelinks gerados a partir dos modelos selecionados e que têm uma chave em comum.

Saiba mais sobre como usar o gerenciamento de inventário para criar e aplicar sitelinks do Google Ads.

4. Visualizar campanhas

1. Depois de inserir as configurações conforme descrito anteriormente, o Search Ads 360 mostra, na última etapa antes de salvar o modelo, uma janela de visualização contendo, no máximo, as primeiras 50 campanhas que serão geradas com as configurações e os dados de inventário atuais.
2. Examine a lista para confirmar que suas fórmulas criam nomes de campanha e orçamentos corretos, além de outros resultados que você queira.
3. É possível clicar no botão Anterior, ajustar suas fórmulas conforme necessário e voltar à visualização. 
4. Após concluir a visualização, clique em Salvar modelo.

 

O Search Ads 360 salvará o modelo e o pausará. O modelo não será aplicado aos dados de inventário do plano até você alterar o status para "Ativo".

Próximas etapas

Criar pelo menos um modelo de grupo de anúncios, modelo de anúncio e modelo de palavra-chave. Se você já tiver criado um desses modelos no plano atual, use um existente em vez de gerar um novo.