Créer un modèle de campagne

Un modèle de campagne permet de générer une campagne pour chaque valeur unique ou combinaison de valeurs figurant dans votre flux d'inventaire. La valeur ou combinaison de valeurs que vous spécifiez est appelée multiplicateur de campagnes. Par exemple, vous pouvez spécifier un multiplicateur qui génère des campagnes pour chaque marque de chaussures, telle que "SpeedyShoes" et "ComfyWalkers", ou pour chaque marque et type de chaussures, tels que "Mocassins SpeedyShoes" et "Mocassins ComfyWalkers".

Un seul compte associé à un moteur

Les modèles figurent dans un plan d'inventaire. De ce fait, les campagnes ne sont générées que dans un seul compte associé à un moteur. Si vous voulez qu'elles soient créées dans des comptes supplémentaires, vous pouvez soit créer un autre plan d'inventaire disposant de son propre ensemble de modèles, soit copier les campagnes générées dans les autres comptes. Si vous décidez de copier les campagnes, vous devrez répéter l'opération manuellement chaque fois que les campagnes générées initialement sont mises à jour dans Google Marketing Platform Search.

Les modèles de campagnes s'appliquent dans les limites du plan d'inventaire

Si vous avez défini des filtres pour limiter les données d'inventaire disponibles pour le plan, le modèle de campagne ne s'applique qu'aux données filtrées. Par exemple, supposons que le plan spécifie le filtre suivant :
Catégorie de niveau 2 Est égal(e) à Chaussures 
Le modèle de campagne n'est appliqué qu'aux produits de votre flux d'inventaire pour lesquels l'attribut de catégorie de produits Google inclut le mot Chaussures au niveau 2, comme illustré ci-dessous. 
Vêtements et accessoires > Chaussures > Chaussures de plein air > Chaussures de marche et autres chaussures
et
Vêtements et accessoires > Chaussures > Chaussures de plein air > Baskets

Vous n'avez pas besoin de répéter le filtre du plan dans le modèle de campagne.

Créer un modèle de campagne

Voici un aperçu du processus de création d'un modèle de campagne (détaillé plus loin dans cet article) :

1. Spécifiez le multiplicateur de campagnes et éventuellement des filtres.
2. Saisissez des paramètres de campagne, tels que des noms de campagne, des budgets, des dates de début, etc.
3. Saisissez les paramètres d'application des extensions Liens annexes aux campagnes Google Ads générées.
4. Prévisualisez une partie des campagnes qui seront générées.

1. Spécifier le multiplicateur de campagnes et éventuellement des filtres

Voici un exemple de multiplicateurs et de filtres qui génèrent une seule campagne pour chaque marque de mocassins. Le filtre garantit que les campagnes ne sont générées que pour les éléments pour lesquels l'attribut de catégorie de produits Google spécifie le mot mocassins, Mocassins ou MOCASSINS au niveau 5.

Pour spécifier des multiplicateurs et des filtres, procédez comme suit :

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

2. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Modèles.
3. Cliquez sur l'onglet Gestion de l'inventaire, puis sur le nom d'un plan d'inventaire.
4. Cliquez sur Nouveau ▼, puis sélectionnez Modèle de campagne.
5. Attribuez un nom au modèle. Le nom s'affiche dans le tableau de rapport du plan d'inventaire. Vous pouvez également effectuer un filtrage en fonction du nom pour afficher les statistiques relatives aux performances de toutes les campagnes générées par le modèle.
6. Sous "Multiplicateur", cliquez sur + colonne de flux. Ensuite, dans votre flux, sélectionnez une colonne identifiant de façon unique le produit ou le groupe de produits que vous souhaitez inclure dans la campagne. La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
   
   Par exemple, pour générer une campagne pour chaque marque de votre plan d'inventaire, sélectionnez la colonne "Marque".
   
   Pour générer des campagnes à partir d'une combinaison unique de valeurs, cliquez sur + colonne de flux, puis sélectionnez une autre colonne. Par exemple, pour générer une campagne pour chaque marque et type d'élément de votre flux, sélectionnez une colonne de catégorie telle que "Catégorie de niveau 5".
7. Vous pouvez éventuellement indiquer un filtre permettant de générer des campagnes pour des types spécifiques d'éléments de votre flux d'inventaire. Par exemple, utilisez un filtre pour ne générer des campagnes que pour les mocassins ou d'autres types de chaussures de votre flux.
   
   Pour saisir un filtre, procédez comme suit :
   1. Sous "Filtres de flux", cliquez sur + Attribut ou statistique, puis sélectionnez un attribut dans le flux d'inventaire.
      La liste contient tous les attributs de produits définis dans le flux d'inventaire que vous avez sélectionnés pour le plan d'inventaire.
   2. Sélectionnez un opérateur, tel que Est égal(e) à ou Commence par.
      Si vous avez besoin de filtres complexes, vous pouvez utiliser des expressions régulières.
   3. Saisissez une valeur. 

      Par exemple, le filtre Catégorie de niveau 5 Égale à (non sensible à la casse) mocassins correspond à tous les produits de votre flux d'inventaire pour lesquels l'attribut de catégorie de produits Google spécifie le mot mocassins, Mocassins ou MOCASSINS au niveau 5.

   4. Vous pouvez spécifier d'autres filtres. Les campagnes ne seront générées que pour les éléments qui correspondent à tous les attributs.

      Par exemple, si vous ajoutez Prix Supérieur(e) à 50 $ au filtre lors de l'étape précédente, le modèle ne génère alors des campagnes que pour des mocassins qui coûtent plus de 50 $.

   5. Pour supprimer un filtre, cliquez sur la croix (X) qui apparaît à la fin de la ligne.

8. Cliquez sur le bouton Aperçu pour afficher la liste des produits qui correspondent au filtre.
9. Indiquez les critères de suppression et de mise en veille des campagnes.
10. Si vous le souhaitez, vous pouvez spécifier des libellés ou lignes de tableaux de données d'entreprise à appliquer aux campagnes générées par le modèle.
11. Pour recevoir un e-mail lorsque le plan crée des campagnes, sélectionnez Envoyer un e-mail lorsque des entités de type campagnes sont créées.

    Chaque fois que le plan d'inventaire évalue votre flux d'inventaire et crée des campagnes, vous recevez un e-mail répertoriant toutes les nouvelles campagnes. Si vous sélectionnez également l'option Envoyer un e-mail dans les modèles de groupes d'annonces du plan, le message contient en outre la liste des groupes d'annonces que vous venez de créer.

12. Cliquez sur Suivant.
    L'éditeur des paramètres de campagne s'affiche.

Paramètres d'état associés aux campagnes

Par défaut, l'état des campagnes est défini sur "Actif" lors de leur création, et Search Ads 360 supprime une campagne lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Dans la section État, sélectionnez l'un des paramètres suivants :

• Lorsque les éléments ne se trouvent plus dans le flux, définissez l'état suivant :
  • Supprimé : Search Ads 360 supprime une campagne lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Par exemple, si vous définissez l'attribut d'inventaire "Brand" en tant que multiplicateur, puis supprimez du flux une marque spécifique, la campagne générée pour cette marque est supprimée.

    Lorsqu'une campagne est supprimée, l'ensemble de ses groupes d'annonces, de ses annonces et de ses mots clés le sont également. Bien que vous puissiez inclure une campagne supprimée dans des rapports, sachez qu'il n'est pas possible de la réactiver. Lorsqu'au moins un élément d'inventaire correspondant au multiplicateur de campagnes et aux filtres est rajouté au flux, Search Ads 360 génère une nouvelle campagne. Les données de performances de l'ancienne campagne ne sont pas appliquées à la nouvelle.

  • Mis en veille : Search Ads 360 met en veille une campagne lorsque plus aucun de ses éléments d'inventaire ne figure dans le flux. Par exemple, si vous définissez l'attribut d'inventaire "Brand" en tant que multiplicateur, puis supprimez du flux une marque spécifique, la campagne générée pour cette marque est mise en veille.

    Lorsqu'au moins un élément d'inventaire correspondant au multiplicateur de campagnes et aux filtres est rajouté au flux, Search Ads 360 réactive la campagne.

    Ce paramètre s'applique uniquement à l'état de l'ensemble de la campagne. L'état des groupes d'annonces, des annonces et des mots clés dans une campagne réactivée dépend du paramètre d'état sélectionné dans les modèles correspondants. Imaginons que vous définissiez des groupes d'annonces de sorte qu'ils se mettent en veille lorsque leurs éléments d'inventaire sont supprimés du flux. Dans ce cas, si Search Ads 360 réactive une campagne, seuls les groupes d'annonces possédant des éléments d'inventaire dans le flux sont également réactivés.

  • État actuel : Search Ads 360 ne modifie pas l'état de la campagne, même si le flux ne contient plus aucun de ses éléments d'inventaire.
• Créer des entités de type "Campagnes" à l'état "mis en veille" : le modèle met toujours en veille les nouvelles campagnes. Vous avez ainsi la possibilité d'examiner les nouvelles campagnes avant que leurs annonces commencent à être diffusées. Après avoir activé les campagnes mises en veille, rétablissez la gestion de l'inventaire de ces campagnes. Par ailleurs, si vous n'avez pas défini d'état sous Mettre en veille les entités de type "Campagnes" lorsqu'une condition est remplie, vous pouvez rétablir la gestion de l'inventaire. Les campagnes sont alors réactivées.
• Mettre en veille les entités de type "Campagnes" lorsqu'une condition est remplie : les campagnes sont mises en veille lorsque les données d'inventaire mises à jour respectent les conditions que vous avez spécifiées dans une formule. Par exemple, vous pouvez mettre en veille les campagnes lorsque le nombre d'éléments d'inventaire associés disponibles est inférieur à un seuil que vous avez défini. Search Ads 360 réactive la campagne si vos données d'inventaire ne correspondent plus aux conditions.

2. Saisir les paramètres de campagnes

1. Une fois que vous avez spécifié le multiplicateur de campagnes et éventuellement des filtres, Search Ads 360 affiche les paramètres de campagnes.
2. Saisissez des paramètres comme vous le feriez pour une campagne manuelle.
   • Vous pouvez utiliser des fonctions, des attributs d'inventaire et des colonnes de formules dans n'importe quel paramètre pour générer des valeurs uniques pour chaque campagne. Vérifiez que les formules que vous spécifiez renvoient des données appropriées pour le paramètre.
   • Pour définir la même valeur pour toutes les campagnes, saisissez du texte ou des nombres statiques, selon le type de données du paramètre.

   Voici la syntaxe à respecter pour les paramètres de la campagne :

   • Vous pouvez saisir le texte et les nombres statiques directement dans un modèle.
   • Vous devez toujours saisir les dates dans une fonction, telle que la fonction date.
   • Toutes les fonctions, tous les attributs d'inventaire et toutes les colonnes de formules doivent être entourés de [ ] (crochets). 
     Pour inclure les caractères [ ] dans votre contenu publicitaire, ajoutez les caractères d'échappement suivants :
     \[ \]

   Exemple : \ [*EngineAccountType*\]) - Permet d'inclure une macro. 

   Voici quelques exemples de paramètres de base :

   Paramètre	Valeur	Description
   Nom	[Item_brand] - [Item_category_level_5]	Deux attributs d'inventaire séparés par des espaces et un caractère de texte statique (-). Génère des noms tels que : SpeedyShoes – Mocassins ComfyWalkers - Mocassins
   Budget quotidien	100	Nombre statique qui indique un budget quotidien de 100 $ (voire 100 €, 100 ¥ ou une autre devise selon celle définie pour le moteur).
   Date de début	[add_days(today(), 7)]	Fonction qui démarre les campagnes sept jours après leur création (cela vous donne le temps d'examiner le résultat avant le début de la campagne). Par exemple, si le modèle génère la campagne A le 1er novembre, celle-ci démarre le 8 novembre. Si le modèle génère la campagne B le 2 novembre, celle-ci démarre le 9 novembre.
   Date de fin	[date(2018,12,31)]	Fonction qui indique la date suivante : 31 décembre 2018.

    

   Vous recherchez des cibles géographiques dans Google Ads ou Microsoft Advertising ?

   Si votre plan d'inventaire génère des campagnes dans un compte associé à un moteur Google Ads ou Microsoft Advertising, vous ne pouvez pas définir de cibles géographiques dans les paramètres de la campagne. Créez plutôt un modèle de cible géographique afin d'indiquer dans quelles zones géographiques vos annonces peuvent être diffusées.

   Pour les autres types de comptes associés à un moteur qui acceptent le ciblage géographique, le modèle de campagne propose des paramètres de ciblage géographique. Pour en savoir plus sur le ciblage géographique pour chaque type de moteur, consultez la description des paramètres de campagne. 

3. Cliquez sur Suivant. 

3. Saisir les paramètres des extensions d'annonce

Les plans d'inventaire qui ciblent des comptes Google Ads peuvent générer des liens annexes. Par défaut, les campagnes créées héritent des liens annexes générés et manuels au niveau du compte.

Si vous souhaitez que les campagnes créées ignorent les liens annexes au niveau du compte, vous pouvez soit modifier les campagnes manuellement, soit configurer le modèle de campagne de manière à effectuer l'une des opérations suivantes :

• Hériter des liens annexes générés et manuels au niveau du compte : les campagnes nouvelles et existantes générées à partir de ce modèle hériteront de l'ensemble des liens annexes au niveau du compte associé à un moteur. 
• Désactiver les liens annexes générés et manuels : les campagnes nouvelles et existantes générées à partir de ce modèle n'afficheront pas les liens annexes.
• Appliquer les liens annexes générés et manuels au niveau de la campagne : affiche la liste de l'ensemble des modèles de liens annexes du plan d'inventaire. Sélectionnez au moins un modèle. Les campagnes nouvelles et existantes générées à partir de ce modèle afficheront les liens annexes créés à l'aide des modèles sélectionnés ayant une clé en commun.

En savoir plus sur l'utilisation de la gestion de l'inventaire pour créer et appliquer des liens annexes Google Ads

4. Prévisualiser les campagnes

1. Après avoir saisi vos paramètres (comme décrit précédemment), à la dernière étape précédant l'enregistrement du modèle, Search Ads 360 affiche une fenêtre d'aperçu contenant, au maximum, les 50 premières campagnes qui seront générées avec les données d'inventaire et les paramètres actuels.
2. Étudiez le contenu de la liste de campagnes pour vous assurer que vos formules créent les noms de campagnes, les budgets et les autres valeurs que vous attendez.
3. Vous pouvez cliquer sur le bouton Précédent, ajuster les formules selon vos besoins, puis revenir à l'aperçu. 
4. Une fois que vous êtes satisfait de l'aperçu, cliquez sur Enregistrer le modèle.

 

Search Ads 360 enregistre le modèle, puis le met en veille. Ce dernier n'est appliqué aux données d'inventaire du plan qu'une fois que vous définissez son état sur "Actif".

Étapes suivantes

Créez au moins un modèle de groupe d'annonces, un modèle d'annonce et un modèle de mot clé. Si vous avez déjà créé l'un de ces modèles dans le plan actuel, vous pouvez utiliser le modèle existant au lieu d'en créer un autre.