Attivare il targeting per località adattativo

I passaggi che seguono descrivono come impostare Search Ads 360 per creare automaticamente località target utilizzando un obiettivo di conversione o un obiettivo della strategia di offerta.

 

Attivare il targeting per località adattativo in una campagna

1. Apri una campagna Google Ads.

   Passaggi per accedere a una campagna

   1. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
      Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile?

   2. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   3. Nell'elenco Agenzia fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   4. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista contenente l'account motore.

   5. Nell'elenco Account fai clic sull'account motore contenente la campagna.

   6. Nell'elenco Campagna fai clic sulla campagna.

   7. Fai clic su Applica o premi il tasto Invio.

   In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina della campagna.

2. Sotto il nome della campagna, fai clic sull'icona delle impostazioni . 

3. Nella sezione Strategia di offerta, nel riquadro a sinistra, fai clic su Strategie di offerta Google Ads per verificare che alla campagna non sia applicata una strategia di offerta Google Ads. Se così non fosse, rimuovi la strategia di offerta.

   Nella sezione Strategia di offerta Google Ads fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco, quindi fai clic su Nessuna strategia di offerta (offerta manuale).

4. Applica un obiettivo di conversione alla campagna procedendo nel seguente modo:

   1. Nel riquadro a sinistra della sezione Strategia di offerta, fai clic su Strategie di offerta Search Ads 360.
   2. Nella sezione Strategia di offerta Search Ads 360, nel riquadro a destra, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco.
   3. Fai clic su Offerta manuale.
      Il meccanismo di offerta manuale è necessario se desideri applicare un obiettivo di conversione alla campagna.
   4. Seleziona la casella di controllo Al momento del salvataggio, le strategie di offerta applicate a singoli gruppi di annunci e parole chiave in questa campagna verranno rimosse ed erediteranno questa strategia di offerta per rimuovere le strategie di offerta dalle parole chiave e dai gruppi di annunci della campagna. (facoltativo) La campagna e i relativi gruppi di annunci e parole chiave utilizzeranno l'offerta manuale.
   5. Nella sezione Obiettivo della campagna fai clic sulla freccia ▼, quindi seleziona un obiettivo di conversione.
5. Passaggio facoltativo ma consigliato: in Aggiustamenti delle offerte, seleziona la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte del target per località. 
   Se consenti a Search Ads 360 di adattare automaticamente i target per località in una campagna, una best practice consiste nel consentire a Search Ads 360 di impostare anche gli aggiustamenti delle offerte per tutti i target per località. Se l'obiettivo di conversione è impostare o solo consigliare gli aggiustamenti delle offerte, i target per località adattivi ereditano inizialmente l'aggiustamento delle offerte dal target per località originale.

   L'aggiustamento delle offerte relativo ai target per località adattivi viene rivalutato e può essere aggiornato almeno una volta al giorno.

   
6. In Impostazioni adattive, seleziona la casella di controllo Target per località.  
7. Per ricevere una notifica quando vengono create nuovi target per località, seleziona la casella di controllo Avvisami tramite email quando vengono create entità e inserisci uno o più indirizzi email separandoli con una virgola.
8. Fai clic su Salva per chiudere l'editor delle impostazioni della campagna.
9. Se non hai già aggiunto i target per località alla campagna, seleziona target basati sulla geolocalizzazione di alto livello, ad esempio un paese, uno stato o una provincia. 
   Se Search Ads 360 utilizza un obiettivo di conversione per impostare gli aggiustamenti delle offerte delle località target, nella colonna % aggiustamento delle offerte della scheda Località target della campagna viene indicato l'aggiustamento delle offerte. Se Search Ads 360 utilizza l'obiettivo solo per consigliare gli aggiustamenti delle offerte, il consiglio è mostrato nella colonna % consigliata di aggiustamento delle offerte.

Attivare il targeting per località adattativo con una strategia di offerta

1. Apri una campagna Google Ads.

   Passaggi per accedere a una campagna

   1. Nel riquadro di navigazione a sinistra, fai clic su Tutti gli account.
      Che cosa fare se il riquadro di navigazione a sinistra non è visibile?

   2. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   3. Nell'elenco Agenzia fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   4. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista contenente l'account motore.

   5. Nell'elenco Account fai clic sull'account motore contenente la campagna.

   6. Nell'elenco Campagna fai clic sulla campagna.

   7. Fai clic su Applica o premi il tasto Invio.

   In Search Ads 360 viene visualizzata la pagina della campagna.

2. Sotto il nome della campagna, fai clic sull'icona delle impostazioni . 

3. Nella sezione Strategia di offerta, nel riquadro a sinistra, fai clic su Strategie di offerta Google Ads per verificare che alla campagna non sia applicata una strategia di offerta Google Ads. Se così non fosse, rimuovi la strategia di offerta.

   Nella sezione Strategia di offerta Google Ads fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco, quindi fai clic su Nessuna strategia di offerta (offerta manuale).

4. Applica una strategia di offerta Search Ads 360 alla campagna:

   1. Nel riquadro a sinistra della sezione Strategia di offerta, fai clic su Strategie di offerta Search Ads 360.
   2. Nella sezione Strategia di offerta Search Ads 360, nel riquadro a destra, fai clic sulla freccia ▼ per visualizzare l'elenco.
   3. Fai clic sul nome di una strategia di offerta Search Ads 360.
   4. (Facoltativo ma consigliato) Nella sezione Obiettivo della strategia di offerta, se necessario, fai clic sul pulsante Modifica impostazioni di ottimizzazione per selezionare la casella di controllo Aggiustamenti delle offerte del target per località.
      Se consenti a Search Ads 360 di adattare automaticamente i target per località in una campagna, una best practice consiste nel consentire a Search Ads 360 di impostare anche gli aggiustamenti delle offerte per tutti i target per località. Quando Search Ads 360 genera automaticamente un target per località, quest'ultimo eredita all'inizio l'aggiustamento delle offerte dal target per località originale.
   5. Se hai apportato modifiche alla strategia di offerta, fai clic sul pulsante Salva strategia di offerta.
   Le modifiche alle impostazioni della strategia di offerta hanno effetto su tutte le campagne e gli altri elementi disponibili gestiti da quella strategia di offerta. In questo caso la strategia di offerta imposta aggiustamenti delle offerte della località target solo per le campagne Google Ads e per i gruppi di annunci, perché gli aggiustamenti delle offerte dei target per località sono supportati solo negli account Google Ads.
5. Nella sezione Impostazioni adattive dell'editor di Impostazioni della campagna, seleziona la casella di controllo Target per località.
6. Per ricevere una notifica quando vengono create nuovi target per località, seleziona la casella di controllo Avvisami tramite email quando vengono create entità e inserisci uno o più indirizzi email separandoli con una virgola.
7. Fai clic su Salva per chiudere l'editor delle impostazioni della campagna.
8. Se non hai già aggiunto i target per località per la campagna, seleziona target basati sulla geolocalizzazione di alto livello, ad esempio un paese, uno stato o una provincia.
   Se una strategia di offerta imposta l'aggiustamento delle offerte, la colonna % aggiustamento delle offerte nella scheda Località target della campagna mostra l'aggiustamento dell'offerta. Se la strategia di offerta si limita solo a consigliare gli aggiustamenti delle offerte, il consiglio viene riportato nella colonna % consigliata di aggiustamento delle offerte.  

Altre impostazioni necessarie per i target per località adattivi

Oltre ad attivare il targeting per località adattativo, Search Ads 360 richiede anche di attivare il tagging automatico e che la campagna abbia un minimo di 32 giorni di cronologia del rendimento per generare automaticamente le località target. 

Per attivare il tagging automatico, procedi nel seguente modo:

1. Accedi all'account Google Ads.
2. Fai clic sull'icona delle impostazioni e quindi su Impostazioni account.
3. Nella sezione Monitoraggio, accanto a Tagging automatico, fai clic su Modifica.
4.  Seleziona la casella di controllo Tagging automatico.

Per verificare se la campagna ha una quantità sufficiente di cronologia del rendimento, procedi nel seguente modo:

1. Accedi a un account.
2. Fai clic sulla scheda Campagne.
3. Aggiungi la colonna Ora di creazione al report.