Les annonces textuelles agrandies permettent de présenter davantage d'informations sur vos produits et services, ainsi que d'inciter les internautes à cliquer sur vos annonces. Bien qu'optimisée pour les écrans d'appareils mobiles, la présentation d'une annonce textuelle agrandie dans les navigateurs pour ordinateur est semblable à l'affichage sur mobile.
Quelles sont les différences présentées par les annonces textuelles agrandies ?
- La définition de préférences relatives aux appareils mobiles n'est plus nécessaire. Lorsque vous créez des annonces textuelles agrandies, vous ne devez plus définir de préférences relatives aux appareils mobiles. Dans ce monde mobile en plein essor, les annonces s'afficheront sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau.
- L'URL à afficher est créée automatiquement (sauf dans les campagnes Yahoo! Gemini). Vous ne spécifiez pas d'URL à afficher. Elle est créée automatiquement à partir de l'URL de destination et des chemins indiqués dans les annonces textuelles agrandies.
- Chaque annonce peut comporter davantage de caractères. Vous pouvez inclure trois titres et deux descriptions pour communiquer davantage d'informations sur votre produit ou service.
- De nouvelles colonnes ont été conçues pour les annonces textuelles agrandies dans les feuilles d'envoi groupé. Les feuilles d'envoi groupé vous permettent d'importer ou de modifier des annonces textuelles agrandies.
Les autres propriétés, telles que les modèles d'URL, restent inchangées.
Abandon de la création d'annonces textuelles standards
Certains moteurs continuent d'accepter la création d'annonces textuelles standards, tandis que dans d'autres, toutes les nouvelles annonces doivent être des annonces textuelles agrandies. Quel que soit le moteur, vous ne devez pas effectuer la migration des annonces textuelles standards vers des annonces textuelles agrandies. Les annonces textuelles standards existantes continuent à être diffusées parallèlement aux annonces textuelles agrandies que vous créez. Par ailleurs, vous pouvez toujours cibler, mettre en veille et réactiver les annonces textuelles standards existantes, ainsi que générer des rapports les concernant.
Pour en savoir plus, consultez le tableau ci-dessous :
| Pas de nouvelles annonces textuelles standards après le | Remarques | |
|---|---|---|
| Google Ads | Vous ne pouvez plus créer d'annonces textuelles standards depuis le 31 janvier 2017. |
Pour en savoir plus sur les annonces textuelles agrandies consultez le Centre d'aide Google Ads. |
| Yahoo! Japan Ads |
Vous ne pouvez plus créer d'annonces textuelles standards depuis le 22 mars 2017. |
Pour en savoir plus sur les annonces textuelles agrandies, consultez le Centre d'aide Yahoo! Japan Ads. |
| Yahoo! Gemini | Date non communiquée par Yahoo! Gemini. Vous pouvez créer des annonces textuelles standards et des annonces textuelles agrandies dans Yahoo! Gemini et Search Ads 360. | Pour en savoir plus sur les annonces textuelles agrandies, consultez le Centre d'aide Yahoo! Gemini. |
| Microsoft Advertising |
Vous ne pouvez plus créer d'annonces textuelles standards depuis le 31 juillet 2017. |
En savoir plus sur les annonces textuelles agrandies dans le Centre d'aide Microsoft Advertising |
Vous ne pourrez bientôt plus créer ni modifier d'annonces textuelles agrandies dans vos comptes Google Ads, Microsoft Advertising et Yahoo! Japan Ads. Ces moteurs continueront de diffuser des annonces textuelles agrandies et vous pourrez toujours consulter des rapports sur leurs performances à l'avenir.
Nous vous conseillons vivement de passer aux annonces responsives sur le Réseau de Recherche dans vos campagnes, et dans vos modèles de gestion de l'inventaire et de l'outil de création d'annonces.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le Centre d'aide Google Ads.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le blog Microsoft Advertising.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les annonces textuelles agrandies, consultez le Centre d'aide Yahoo! Japan Ads.
- Pour en savoir plus sur ce changement concernant les modèles de gestion de l'inventaire et de l'outil de création d'annonces, consultez le Centre d'aide Search Ads 360.
Google Ads, Yahoo! Japan et Microsoft Advertising : migrer des modèles d'annonces de l'inventaire
Pour pouvoir créer des annonces textuelles agrandies dans les comptes de moteur Google Ads, Yahoo! Japan et Microsoft Advertising, vous devez migrer les modèles d'annonces de l'inventaire pour les campagnes d'inventaire et les campagnes manuelles pour lesquelles des règles d'inventaire ont été définies. Dans ces comptes, les modèles d'annonces standards ne vous permettent plus de créer des annonces.
Copier des campagnes contenant des annonces textuelles agrandies
Lorsque vous copiez des campagnes qui contiennent des annonces textuelles agrandies, Search Ads 360 copie ces dernières dans le compte de destination (sauf dans les comptes Baidu, car ils n'acceptent pas les annonces textuelles agrandies).
Si un type de moteur cesse d'accepter les annonces textuelles standards, Search Ads 360 ne les copie plus dans le compte de destination. Dans ce cas, seules les annonces textuelles agrandies sont copiées. Les annonces textuelles standards, quant à elles, sont ignorées.
Tests du contenu publicitaire et annonces textuelles agrandies
Vous ne pouvez pas tester les annonces textuelles agrandies à l'aide d'un test du contenu publicitaire pour les appareils mobiles uniquement. Dans un test du contenu publicitaire pour tous les appareils, les métriques sont recueillies pour les annonces textuelles agrandies ainsi que pour les autres annonces du groupe d'annonces.
- Annonces conçues pour tous les appareils et annonces textuelles agrandies. Si le groupe d'annonces contient des annonces conçues pour les mobiles, les annonces textuelles agrandies ne seront pas incluses dans le test.
- Au moins deux annonces textuelles agrandies et deux annonces conçues pour les mobiles. Le groupe d'annonces ne doit pas contenir d'autres types d'annonces.
Dans tous les moteurs, à l'exception de Yahoo! Gemini, Search Ads 360 génère un aperçu de l'URL à afficher. Il se peut que certaines de ces URL d'aperçu ne correspondent pas à l'URL à afficher mentionnée dans le moteur.
Ce problème n'a aucune incidence sur la diffusion des annonces, le niveau de qualité ni les approbations.
Prêt à vous lancer ?
- Créez des annonces textuelles agrandies.
- Générez des rapports sur les annonces textuelles agrandies et standards en cliquant sur l'onglet Annonces.