製作 Microsoft Advertising 網站連結報表

您可以透過下列任何一種方式，從 Search Ads 360 查看 Microsoft Advertising 網站連結額外資訊的引擎指標和 Floodlight 轉換資料：

• 查看所有廣告活動和廣告群組的成效摘要
  舉例來說，查看特定網站連結額外資訊帶來的總流量
• 比較多個廣告活動或廣告群組的成效
  舉例來說，按網站連結額外資訊區隔「廣告活動」分頁，比較特定額外資訊為每個廣告活動帶來的流量
• 在特定廣告活動內，查看該廣告活動的網站連結額外資訊成效資料
• 在特定廣告群組內，查看該廣告群組的網站連結額外資訊成效資料 (僅適用於您將網站連結額外資訊直接套用到廣告群組的狀況)

查看所有廣告活動和廣告群組的成效摘要

如果您將某個網站連結額外資訊套用到多個廣告活動或廣告群組，您可以在 Microsoft Advertising 引擎帳戶中查看額外資訊在所有廣告活動和廣告群組中的成效。舉例來說，假如您將網站連結額外資訊套用到 3 個廣告活動和 2 個廣告群組，即可查看這 3 個廣告活動和 2 個廣告群組中該網站連結額外資訊的點擊總數。

1. 前往 Microsoft Advertising 引擎帳戶頁面。

   如何前往引擎帳戶頁面

   1. 在左側導覽面板中按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？

   2. 按一下導覽列即可顯示導覽選項。

   3. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   4. 在廣告客戶清單中，點選引擎帳戶所屬的廣告客戶。

   5. 在帳戶清單中，按一下所需引擎帳戶。

   6. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示引擎帳戶頁面。

2. 依序點選 [額外資訊▼] 分頁標籤 > [網站連結額外資訊]。

3. 「網站連結 (已更新)」分頁隨即會顯示引擎帳戶中網站連結額外資訊的指標。您可以自訂報表中顯示的指標。

   舉例來說，假如您使用 Floodlight 活動來追蹤轉換，可以新增 Floodlight 自訂資料欄，顯示各網站連結額外資訊的相關轉換次數。

4. 如要下鑽及發掘資料中的細節，取得進一步的分析資料，您可以在 Microsoft Advertising 帳戶中，依日期或裝置區隔網站連結額外資訊報表 (您無法依據 Floodlight 活動區隔報表)。

比較多個廣告活動或廣告群組的成效

如要比較單一網站連結為每個廣告活動或廣告群組所產生的流量，請依據網站連結區隔「廣告活動」或「廣告群組」分頁。

依據網站連結額外資訊區隔資料會產生以下結果：

• 經過區隔的報表只會顯示報表時間範圍內有產生流量的網站連結。
• 「廣告活動」或「廣告群組」分頁只會顯示有產生流量的網站連結相關指標。報表不會顯示廣告標題點擊所產生的流量。

如何依據網站連結額外資訊區隔「廣告活動」或「廣告群組」分頁：

1. 前往 Microsoft Advertising 引擎帳戶頁面。

   如何前往引擎帳戶頁面

   1. 在左側導覽面板中按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？

   2. 按一下導覽列即可顯示導覽選項。

   3. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，也可以捲動清單找出所需代理商。

   4. 在廣告客戶清單中，點選引擎帳戶所屬的廣告客戶。

   5. 在帳戶清單中，按一下所需引擎帳戶。

   6. 按一下 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示引擎帳戶頁面。

2. 按一下 [廣告活動] 或 [廣告群組] 分頁標籤。
3. 按一下成效摘要圖表上方的 [區隔] 按鈕。
4. 從 [+ 區隔] 清單中選取 [網站連結額外資訊]，然後按一下 [套用]。
   報表會分別列出在報表時間範圍內產生流量的每筆網站連結額外資訊顯示獨立的一列，並顯示回報網站連結成效的資料欄。
    

網站連結的操作是否會納入「廣告活動」和「廣告群組」分頁的操作總數？

是，如果您未區隔報表的話。也就是說，如果您前往某個 Microsoft Advertising 引擎帳戶頁面，按一下 [廣告活動] 分頁或 [廣告群組] 分頁，然後選取 [操作] 資料檢視，則「操作」欄會同時計入來自網站連結和關鍵字及其他項目的操作次數。舉例來說，假設廣告客戶有 50 次操作可歸因於網站連結，並在廣告活動層級回報為 100，這表示總計有 100 次操作，其中 50 次來自網站連結、50 次來自其他項目。

如果您是依網站連結區隔報表，「操作」欄就只會計入來自網站連結的操作次數。

查看單一廣告活動或廣告群組的成效資料

1. 前往您套用網站連結額外資訊的目標廣告活動或廣告群組頁面。
   如果廣告活動或廣告群組沿用了網站連結額外資訊，系統會在較高層級回報成效資料。

   如何前往廣告活動頁面

   1. 在左側導覽面板中，按一下 [所有帳戶]。
      如果頁面中未顯示左側導覽面板，該怎麼辦？

   2. 按一下導覽列以顯示導覽選項。

   3. 在「代理商」清單中，點選廣告客戶所屬的代理商。您可以搜尋代理商的名稱，或捲動清單找出所需代理商。

   4. 在「廣告客戶」清單中，按一下引擎帳戶所屬的廣告客戶。

   5. 在「帳戶」清單中，按一下廣告活動所屬的引擎帳戶。

   6. 在「廣告活動」清單中，按一下所需廣告活動。

   7. 點選 [套用] 或按 Enter 鍵。

   Search Ads 360 隨即會顯示廣告活動頁面。

2. 依序點選 [額外資訊▼] 分頁標籤 > [網站連結額外資訊]。

3. 「網站連結 (已更新)」分頁隨即會顯示廣告活動或廣告群組中網站連結額外資訊的指標。您可以自訂報表中顯示的指標。

   舉例來說，假如您使用 Floodlight 活動來追蹤轉換，可以新增 Floodlight 自訂資料欄，顯示該網站連結額外資訊的相關轉換次數。

4. 如要下鑽及發掘資料中的細節，取得進一步的分析資料，您可以在 Microsoft Advertising 帳戶中，依日期或裝置區隔網站連結額外資訊報表 (您無法依據 Floodlight 活動區隔報表)。

下載資料

找到要分析的資料後，您可以用多種格式下載資料。進一步瞭解 Search Ads 360 中的報表功能。

重要注意事項

• 由於網站連結會顯示在廣告內，因此網站連結點擊會同時歸給廣告以及網站連結額外資訊。也就是說，廣告的引擎指標會同時包含廣告標題點擊次數，以及廣告中所顯示網站連結的點擊次數。