将 Microsoft Advertising 附加链接数据纳入报表

在 Search Ads 360 中，您可以通过以下任一种方式查看 Microsoft Advertising 附加链接的引擎指标和 Floodlight 转化数据：

• 查看所有广告系列和广告组的效果摘要
  例如，查看附加链接带来的总流量
• 比较不同广告系列或广告组的效果
  例如，按附加链接对“广告系列”标签页进行细分，以便比较附加链接为每个广告系列带来的流量
• 在特定广告系列中，查看该广告系列的附加链接的效果数据
• 在特定广告组中，查看该广告组的附加链接的效果数据（仅适用于您将附加链接直接应用于广告组的情况）

查看所有广告系列和广告组的效果摘要

如果您已将某个附加链接应用于多个广告系列或广告组，则可以查看该附加链接在 Microsoft Advertising 引擎帐号中所有广告系列和广告组中的效果。例如，如果您将某个附加链接应用于 3 个广告系列和 2 个广告组，则可以查看这 3 个广告系列和 2 个广告组中该附加链接的总点击次数。

1. 转到相应的 Microsoft Advertising 引擎帐号页面。

   转到引擎帐号页面的步骤

   1. 在左侧导航面板中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，以显示导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击相应的引擎帐号。

   6. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的引擎帐号页面。

2. 点击附加信息▼ 标签页，然后选择附加链接。

3. “附加链接（更新版）”标签页会显示相应引擎帐号中附加链接的指标。您可以自定义在报表中显示的指标。

   例如，如果您使用 Floodlight 活动来跟踪转化情况，则可以添加自定义 Floodlight 列，以便显示与各个附加链接关联的转化次数。

4. 要深入了解并发掘数据中的微妙关系，进而揭示更深层次的洞见，您可以在 Microsoft Advertising 帐号中按日期或设备来细分附加链接报表（系统不支持按 Floodlight 活动细分数据）。

比较不同广告系列或广告组的效果

您可以按附加链接对“广告系列”或“广告组”标签进行细分，以便比较附加链接为每个广告系列或广告组带来的流量。

当您按附加链接进行细分时：

• 只有在报表的时间范围内带来了流量的附加链接才会显示在细分后的报表中。
• “广告系列”或“广告组”标签仅会显示与带来流量的附加链接相关联的指标。报表中并不会显示广告标题点击所带来的流量。

要按附加链接对“广告系列”或“广告组”标签进行细分，请执行以下操作：

1. 转到相应的 Microsoft Advertising 引擎帐号页面。

   转到引擎帐号页面的步骤

   1. 在左侧导航面板中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，以显示导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   4. 在广告客户列表中，点击包含相应引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击相应的引擎帐号。

   6. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的引擎帐号页面。

2. 点击广告系列或广告组标签页。
3. 点击效果摘要图表上方显示的细分按钮。
4. 在 +细分列表中，选择附加链接。然后，点击应用。
   报表会在单独一行中显示在报表的时间范围内带来流量的每个附加链接，另外还会显示报告附加链接效果的列。
    

“广告系列”和“广告组”标签页中的非购买型操作总数是否包括附加链接带来的非购买型操作数？

包括，但前提是您没有细分报表。也就是说，如果您转到相应的 Microsoft Advertising 引擎帐号页面，点击广告系列或广告组标签页，然后选择非购买型操作数视图，则“非购买型操作数”列会统计归因于附加链接的非购买型操作数以及归因于关键字和其他因素的非购买型操作数。例如，如果广告客户有 50 次非购买型操作归因于附加链接，但广告系列级报表中显示有 100 次非购买型操作，则表明此广告客户共有 100 次非购买型操作，其中一半归因于附加链接，另一半归因于其他因素。

如果您按附加链接细分报表，则“非购买型操作数”列只会计算归因于附加链接的非购买型操作数。

查看一个广告系列或广告组的效果数据

1. 转到您已对其应用附加链接的广告系列或广告组页面。
   如果广告系列或广告组沿用附加链接，则系统会在更高级别报告效果数据。

   转到广告系列页面的步骤

   1. 在左侧导航窗格中，点击所有帐号。
      如果左侧导航窗格没有显示，该怎么办？

   2. 点击导航栏，调出导航选项。

   3. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览该列表。

   4. 在广告客户列表中，点击含有引擎帐号的广告客户。

   5. 在帐号列表中，点击含有广告系列的引擎帐号。

   6. 在广告系列列表中，点击相应的广告系列。

   7. 点击应用或按 Enter 键。

   此时 Search Ads 360 会显示相应的广告系列页面。

2. 点击附加信息▼ 标签页，然后选择附加链接。

3. “附加链接（更新版）”标签页会显示相应广告系列或广告组的附加链接的指标。您可以自定义在报表中显示的指标。

   例如，如果您使用 Floodlight 活动来跟踪转化情况，则可以添加自定义 Floodlight 列，以便显示与附加链接关联的转化次数。

4. 要深入了解并发掘数据中的微妙关系，进而揭示更深层次的洞见，您可以在 Microsoft Advertising 帐号中按日期或设备来细分附加链接报表（系统不支持按 Floodlight 活动细分数据）。

下载数据

找到要分析的数据后，您便能以各种格式下载数据。详细了解 Search Ads 360 中的报表。

重要注意事项

• 由于附加链接会显示在广告中，因此系统会将附加链接点击同时归因于广告以及附加链接。也就是说，广告的引擎指标会同时包括广告标题的点击次数，以及广告中所显示附加链接的点击次数。