Relatório sobre sitelinks do Microsoft Advertising

No Search Ads 360, você pode ver as métricas do mecanismo e os dados de conversão do Floodlight para extensões de sitelink do Microsoft Advertising de uma das seguintes maneiras:

• Veja um resumo do desempenho em todos os grupos de anúncios e campanhas
  Por exemplo, visualizar o total de tráfego que uma extensão de sitelink gerou
• Compare o desempenho em diferentes grupos de anúncios ou campanhas
  Por exemplo, segmentar a guia "Campanhas" por extensão de sitelink para comparar a quantidade de tráfego que uma extensão gerou para cada campanha
• Acesse uma campanha específica e veja os dados de desempenho das extensões de sitelinks.
• Veja os dados de desempenho das extensões de sitelinks de um grupo de anúncios específico, se você as tiver aplicado diretamente ao grupo.

Ver um resumo do desempenho em todos os grupos de anúncios e campanhas

Se você tiver aplicado uma extensão de sitelink a mais de uma campanha ou grupo de anúncios, poderá ver o desempenho dela em todos os níveis de uma conta de mecanismo do Microsoft Advertising em que a empregou. Por exemplo, se você tiver aplicado uma extensão de sitelink a três campanhas e dois grupos de anúncios, poderá ver o número total de cliques na extensão das três campanhas e de ambos os grupos de anúncios.

1. Acesse uma conta de mecanismo do Microsoft Advertising.

   Etapas para acessar uma conta de mecanismo

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

   5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

   6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

2. Clique na guia Extensões▼ e selecione Extensões de sitelink.

3. A guia "Sitelinks (com atualizações)" exibe as métricas referentes às extensões de sitelinks da conta de mecanismo. É possível personalizar as métricas exibidas no relatório.

   Por exemplo, se você usar as atividades do Floodlight para acompanhar conversões, será possível adicionar colunas personalizadas do Floodlight com o objetivo de exibir as conversões associadas a cada extensão de sitelink.

4. Para detalhar os dados em busca de insights mais completos, segmente um relatório de extensões de sitelink em uma conta do Microsoft Advertising por data ou dispositivo. Não é possível usar a segmentação por atividade do Floodlight.

Compare o desempenho de vários grupos de anúncios ou campanhas.

Compare a quantidade de tráfego gerada por um sitelink para cada campanha ou grupo de anúncios segmentando as guias "Campanhas" ou "Grupo de anúncios" por sitelink.

O resultado da segmentação por "Extensão de sitelinks" é o seguinte:

• Somente os sitelinks que geraram tráfego durante o período do relatório são exibidos no relatório segmentado.
• A guia "Campanhas ou grupo de anúncios" exibe somente as métricas associadas a sitelinks que geraram tráfego. Os relatórios não mostram o tráfego gerado a partir de cliques no título do anúncio.

Para segmentar as guias "Campanhas" ou "Grupo de anúncios" por "Extensão de sitelink", faça o seguinte:

1. Acesse uma conta de mecanismo do Microsoft Advertising.

   Etapas para acessar uma conta de mecanismo

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique no anunciante que inclui a conta de mecanismo.

   5. Na lista Contas, clique na conta de mecanismo.

   6. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da conta de mecanismo.

2. Clique na guia Campanhas ou Grupos de anúncios.
3. Clique no botão Segmentar exibido acima do gráfico de resumo do desempenho.
4. Na lista + Segmento, selecione Extensão do sitelink. Clique em Aplicar.
   O relatório exibe uma linha para cada extensão de sitelink que gerou tráfego durante o período do relatório, bem como colunas que contêm informações sobre o desempenho do sitelink.
    

As ações dos sitelinks são incluídas no total de ações na guia "Campanhas e grupos de anúncios"?

Sim, se você não está segmentando o relatório. Ou seja, se você acessar uma conta de mecanismo do Microsoft Advertising, clique nas guias Campanhas ou Grupos de anúncios e selecione a visualização Ações. Essa coluna informa as ações dos sitelinks, das palavras-chave e de outras origens. Por exemplo, se um anunciante tiver 50 ações atribuídas a sitelinks e 100 registradas no nível da campanha, o total será de 100 ações, com 50 de sitelinks e 50 de outros lugares.

Se você segmentar o relatório por sitelink, a coluna "Ações" só incluirá as ações de sitelinks.

Ver os dados de desempenho de uma única campanha ou de um só grupo de anúncios

1. Acesse uma campanha ou um grupo de anúncios em que você aplicou uma extensão de sitelinks.
   Se a campanha ou o grupo de anúncios herdar a extensão de sitelinks, os dados de desempenho no relatório serão referentes ao nível superior.

   Etapas para acessar uma campanha

   1. No painel de navegação à esquerda, clique em Todas as contas.
      E se o painel não estiver visível?

   2. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   3. Na lista Agência, clique naquela com o anunciante. É possível pesquisar uma agência por nome ou usar a barra de rolagem para procurá-la na lista.

   4. Na lista Anunciante, clique naquele com a conta de mecanismo.

   5. Na lista Conta, clique na conta de mecanismo com a campanha.

   6. Na lista Campanha, clique naquela que deseja visualizar.

   7. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página da campanha.

2. Clique na guia Extensões▼ e selecione Extensões de sitelink.

3. A guia "Sitelinks (com atualizações)" exibe as métricas referentes às extensões de sitelinks da campanha ou do grupo de anúncios. É possível personalizar as métricas exibidas no relatório.

   Por exemplo, se você usar as atividades do Floodlight para acompanhar conversões, será possível adicionar colunas personalizadas do Floodlight com o objetivo de exibir as conversões associadas à extensão de sitelink.

4. Para detalhar os dados em busca de insights mais completos, segmente um relatório de extensões de sitelink em uma conta do Microsoft Advertising por data ou dispositivo. Não é possível usar a segmentação por atividade do Floodlight.

Download de dados

Depois de encontrar os dados que você quer analisar, é possível fazer o download deles em vários formatos. Saiba mais sobre a geração de relatórios no Search Ads 360.

É importante saber

• Como os sitelinks são exibidos nos anúncios, os cliques que eles recebem são atribuídos a esses anúncios e também à extensão de sitelinks. Ou seja, as métricas de mecanismo de um anúncio incluem os cliques no título e nos sitelinks exibidos nesse anúncio.