So können Sie in Search Ads 360 Suchmaschinenmesswerte und Daten zu Floodlight-Conversions für Sitelink-Erweiterungen von Microsoft Advertising einsehen:
- Leistungsübersicht für alle Kampagnen und Anzeigengruppen abrufen
Sie können sich beispielsweise die Gesamtzahl der Zugriffe ansehen, die eine Sitelink-Erweiterung generiert hat. - Leistung verschiedener Kampagnen und Anzeigengruppen vergleichen
Sie können den Tab „Kampagnen“ beispielsweise nach Sitelink-Erweiterung segmentieren, um die Anzahl der Zugriffe zu vergleichen, die einer Erweiterung innerhalb der einzelnen Kampagnen zugeordnet werden. - Leistungsdaten der Sitelink-Erweiterungen innerhalb einer Kampagne abrufen
- Leistungsdaten der Sitelink-Erweiterungen der Anzeigengruppe innerhalb einer bestimmten Anzeigengruppe abrufen, sofern eine Sitelink-Erweiterung direkt auf eine Anzeigengruppe angewendet wurde
Leistungsübersicht für alle Kampagnen und Anzeigengruppen abrufen
Wenn eine Sitelink-Erweiterung auf mehrere Kampagnen oder Anzeigengruppen angewendet wurde, lassen sich Informationen zur Leistung der Erweiterung für alle Kampagnen und Anzeigengruppen in einem Microsoft Advertising-Engine-Konto abrufen. Haben Sie beispielsweise eine Sitelink-Erweiterung auf drei Kampagnen und zwei Anzeigengruppen angewendet, können Sie die Gesamtzahl der Klicks auf die Sitelink-Erweiterung aus allen drei Kampagnen und beiden Anzeigengruppen sehen.
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Rufen Sie ein Microsoft Advertising-Engine-Konto auf.
So gehen Sie zu einem Engine-Konto:-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.
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Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Seite mit dem Engine-Konto an.
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Klicken Sie auf den Tab Erweiterungen ▼ und wählen Sie Sitelink-Erweiterungen aus.
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Der Tab „Sitelinks (aktualisiert)“ enthält Messwerte für die Sitelink-Erweiterungen im Suchmaschinenkonto. Sie können selbst festlegen, welche Messwerte im Bericht enthalten sein sollen.
Beispiel: Wenn Sie Floodlight-Aktivitäten verwenden, um Conversions zu erfassen, lassen sich benutzerdefinierte Floodlight-Spalten hinzufügen, um die Conversions auszuweisen, die mit jeder Sitelink-Erweiterung in Verbindung stehen.
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Falls Sie Daten aufschlüsseln und Details aufdecken möchten, um genauere Informationen zu erhalten, können Sie den Bericht zu einer Sitelink-Erweiterung in einem Microsoft Advertising-Konto segmentieren, und zwar nach Datum oder Gerät. Das Segmentieren nach Floodlight-Aktivität ist nicht möglich.
Leistung verschiedener Kampagnen oder Anzeigengruppen vergleichen
Um die Anzahl der Zugriffe zu vergleichen, die ein Sitelink für die einzelnen Kampagnen oder Anzeigengruppen zugeschrieben werden, segmentieren Sie den Tab „Kampagnen“ oder „Anzeigengruppen“ nach Sitelink-Erweiterung.
Beim Segmentieren nach Sitelink-Erweiterung gilt Folgendes:
- Nur Sitelinks, die im Berichtszeitraum Zugriffe generiert haben, werden im segmentierten Bericht aufgeführt.
- Auf dem Tab „Kampagnen“ oder „Anzeigengruppen“ sind Messwerte für Sitelinks enthalten, die Zugriffe generiert haben. Zugriffe durch Klicks auf den Anzeigentitel sind nicht im Bericht ausgewiesen.
So segmentieren Sie den Tab „Kampagnen“ oder „Anzeigengruppen“ nach Sitelink-Erweiterung:
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Rufen Sie ein Microsoft Advertising-Engine-Konto auf.
So gehen Sie zu einem Engine-Konto:-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.
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Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Seite mit dem Engine-Konto an.
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- Klicken Sie auf den Tab Kampagnen oder Anzeigengruppen.
- Klicken Sie oberhalb des Diagramms mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Segmentierung.
- Wählen Sie aus der Liste + Segment die Option Sitelink-Erweiterung aus. Klicken Sie anschließend auf Anwenden.
Jede Sitelink-Erweiterung, die im Berichtszeitraum Zugriffe generiert hat, wird in einer separaten Zeile angezeigt. Darüber hinaus enthält der Bericht Spalten mit Informationen zur Sitelink-Leistung.
Sind Aktionen aus Sitelinks in der Gesamtzahl der Aktionen auf dem Tab „Kampagnen“ und „Anzeigengruppen“ enthalten?
Ja, wenn Sie den Bericht nicht segmentieren. Das heißt, falls Sie ein Microsoft Advertising-Engine-Konto aufrufen, auf den Tab Kampagnen oder Anzeigengruppen klicken und die Ansicht Aktionen auswählen, werden in der Spalte „Aktionen“ die Aktionen von Sitelinks zusammen mit den Aktionen von Keywords und anderen Quellen gezählt. Werden nun für einen Werbetreibenden beispielsweise 50 Aktionen Sitelinks zugeschrieben und 100 auf Kampagnenebene dokumentiert, waren es insgesamt 100 Aktionen – 50 aus Sitelinks und 50 aus anderen Quellen.
Wenn Sie den Bericht nach Sitelink segmentieren, enthält die Spalte „Aktionen“ nur Aktionen von Sitelinks.
Leistungsdaten in einer einzelnen Kampagne oder Anzeigengruppe abrufen
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Gehen Sie zu einer Kampagne oder Anzeigengruppe, auf die Sie eine Sitelink-Erweiterung angewendet haben.
Wenn eine Kampagne oder Anzeigengruppe die Sitelink-Erweiterung übernimmt, werden die Leistungsdaten auf einer höheren Ebene ausgewiesen.So navigieren Sie zu einer Kampagne:-
Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist? -
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.
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Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder durch die Liste scrollen.
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Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, dem das Engine-Konto gehört.
- Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto, das die Kampagne enthält.
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Klicken Sie in der Liste Kampagne auf die Kampagne.
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Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.
Search Ads 360 zeigt die Kampagnenseite an.
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Klicken Sie auf den Tab Erweiterungen ▼ und wählen Sie Sitelink-Erweiterungen aus.
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Der Tab „Sitelinks (aktualisiert)“ enthält Messwerte für die Sitelink-Erweiterungen der Kampagne oder Anzeigengruppe. Sie können selbst festlegen, welche Messwerte im Bericht enthalten sein sollen.
Beispiel: Wenn Sie Floodlight-Aktivitäten verwenden, um Conversions zu erfassen, lassen sich benutzerdefinierte Floodlight-Spalten hinzufügen, um die Conversions auszuweisen, die mit der Sitelink-Erweiterung in Verbindung stehen.
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Falls Sie Daten aufschlüsseln und Details aufdecken möchten, um genauere Informationen zu erhalten, können Sie den Bericht zu einer Sitelink-Erweiterung in einem Microsoft Advertising-Konto segmentieren, und zwar nach Datum oder Gerät. Das Segmentieren nach Floodlight-Aktivität ist nicht möglich.
Daten herunterladen
Wenn Sie die zu analysierenden Daten gefunden haben, können Sie die Daten in verschiedenen Formaten herunterladen. Weitere Informationen zur Berichterstellung in Search Ads 360
Wichtiger Hinweis
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Da Sitelinks in Anzeigen erscheinen, werden die Sitelink-Klicks der Anzeige sowie der Sitelink-Erweiterung zugerechnet. Das bedeutet, dass Suchmaschinenmesswerte für eine Anzeige sowohl Klicks auf den Anzeigentitel als auch Klicks auf die Sitelinks in der Anzeige enthalten.