Crear estrategias de puja de Search Ads 360

Con los nuevos cambios que hemos introducido en el proceso de creación de estrategias de puja, ahora puede seleccionar directamente las campañas cuando cree estrategias de puja. Por el momento, el proceso de edición de estrategias de puja continúa igual.

1. Vaya a un anunciante.

   Pasos para ir a un anunciante

   1. Haga clic en la barra de navegación para mostrar las opciones de navegación.

   2. En la lista Agencia, haga clic en la que contiene el anunciante. Puede buscarla por el nombre o desplazarse por la lista.

   3. En la lista Anunciante, haga clic en aquel al que quiera ir.

   4. Haga clic en Aplicar o pulse la tecla Intro.

   Search Ads 360 muestra la página del anunciante, que contiene datos de todas las cuentas de buscador de dicho anunciante.

2. En el panel de navegación de la izquierda, haga clic en Estrategias de puja.

3. Haga clic en la pestaña Estrategias de puja.

4. Haga clic en la opción + Estrategia de puja que se muestra sobre la tabla de datos. 

5. En la página "Objetivos", asigne un nombre a la estrategia de puja. A continuación, seleccione una moneda y una meta.

   Si selecciona la meta "Conversiones" o "Ingresos", Search Ads 360 mostrará opciones adicionales, entre las que se incluyen:

   • Características del buscador: "Pujas en el momento de la subasta" (solo aplicable a las cuentas de Google Ads)
   • Optimización de pujas: "Palabras clave y otros elementos por los que se puede pujar"
   • Ajustes de pujas: "Ajustes de pujas por dispositivo", "Ajustes de pujas por objetivo de remarketing" y "Ajustes de pujas por ubicación". Los ajustes de puja que seleccione se aplicarán únicamente a los tipos de buscador que los admitan.

   La moneda predeterminada que haya seleccionado será la del anunciante si al menos una cuenta de buscador usa la misma moneda que el anunciante. Las demás monedas que se muestran en la lista proceden de las cuentas de buscador. Todas las campañas que gestiona la estrategia de puja deben utilizar la misma moneda.

   Si un anunciante contiene una sola cuenta de buscador, la única moneda disponible es la de la cuenta de buscador.

6. En la página "Fuente de conversión", seleccione una fuente de conversión y un tipo de conversión.

   Este paso solo se muestra si ha seleccionado la meta "Conversiones" o "Ingresos".

    

   En la sección "Tipo de conversión", solo puede seleccionar una columna de fórmula, una columna de actividad de Floodlight o una columna de seguimiento de conversiones de Google Ads. Para obtener información sobre cómo crear columnas de conversión, consulte Crear metas que se analicen con Search Ads 360. 

7. En la página "Campañas", seleccione las campañas que quiera incluir en la estrategia de puja.

8. En la página "Objetivo y restricciones", seleccione el tipo de segmentación y, en su caso, las restricciones que quiera añadir.

   Cuando cree una estrategia de puja con un objetivo de CPA, de ROAS o de cuota de impresiones, y las campañas que haya seleccionado contengan historiales de datos, Search Ads 360 sugerirá un objetivo recomendado para la estrategia de puja. Este objetivo se basa en el rendimiento habitual medio de los últimos 28 días de todas las campañas del objetivo. Las variaciones de este rendimiento habitual, como la exclusión de datos y los eventos de estacionalidad, no se tienen en cuenta al calcular la recomendación.

9. Haga clic en Guardar estrategia de puja.