Usar palavras-chave de marcador em contas com modelos de URL compartilhados

Para gerar relatórios sobre itens de segmentação incompatíveis, como canais, públicos-alvo (interesses e remarketing), QuickLinks ou anúncios de mecanismos que usam modelos de URL compartilhados, siga estas etapas:

1. No Search Ads 360, crie uma palavra-chave de marcador para cada canal, público-alvo, segmentação de display ou anúncio que você gostaria de incluir no relatório. Especifique um URL da página de destino para a palavra-chave de marcador.
   
   Para gerar relatórios sobre anúncios dinâmicos de pesquisa em contas do Microsoft Advertising, crie uma palavra-chave de marcador para cada um deles. O Search Ads 360 não acompanha nem gera relatórios sobre segmentações dinâmicas de anúncios individuais.
    
2. Copie alguns dos identificadores que o Search Ads 360 gera para os marcadores.
    
3. No mecanismo, cole os identificadores nos parâmetros personalizados dos itens que você gostaria de rastrear. 

Os itens atualizados serão redirecionados para o Search Ads 360, que vai registrar a visita, atribuí-la à palavra-chave de marcador e encaminhar para o URL final do item.

Pode ser que o Search Ads 360 não gere o relatório sobre itens devido a fatores como as configurações do navegador ou do app.

O Search Ads 360 só gera relatórios sobre itens que:

• conseguem especificar parâmetros personalizados; 
• herdam um modelo de acompanhamento do grupo de anúncios, da campanha ou da conta de mecanismo.
  O Search Ads 360 não gera relatórios para itens que já especificam o próprio modelo. Por exemplo, se você definir explicitamente um modelo de acompanhamento para um canal, o Search Ads 360 não gerará relatórios sobre ele. Caso permita que o canal herde o modelo do nível do grupo de anúncios, da campanha ou da conta, os relatórios serão gerados normalmente.
• O Search Ads 360 não acompanha nem gera relatórios sobre segmentações dinâmicas de anúncios. Para gerar relatórios sobre anúncios dinâmicos de pesquisa em contas do Microsoft Advertising, crie uma palavra-chave de marcador para cada um deles.

 

Criar palavras-chave de marcador

1. Crie um grupo de anúncios com as palavras-chave de marcador.

   É tecnicamente possível criar palavras-chave de marcador de posição em um grupo de anúncios existente que tenha outras palavras-chave comuns. Porém, a criação de URLs de marcador em uma campanha ou em um grupo de anúncios separado facilita diferenciar as palavras-chave normais das de marcador de posição. Dessa forma, há menos chances de você acidentalmente veicular palavras-chave de marcador no mecanismo.

2. Pause o grupo de anúncios.
   Pausar o grupo de anúncios impede que o mecanismo veicule qualquer uma das palavras-chave nele.

3. Acesse o grupo de anúncios que você criou e clique na guia Palavras-chave.

4. Clique na opção + Palavra-chave acima da tabela de relatórios.

5. Na tabela exibida, insira o texto da palavra-chave, o tipo de correspondência e um URL da página de destino para cada palavra-chave.

   Veja abaixo o que inserir em cada coluna:

   • Texto da palavra-chave: especifique algo para ajudar na identificação da finalidade da palavra-chave de marcador. Como essa palavra-chave não será trafegada para o mecanismo, o texto da palavra-chave não será usado para corresponder a uma pesquisa do cliente.

   • Tipo de correspondência: especifique qualquer tipo de correspondência válido para o mecanismo. Como a palavra-chave está em um grupo de anúncios em pausa, o tipo de correspondência não será usado para coincidir com uma pesquisa do cliente.

     • Tipos de correspondência do Google Ads

     • Tipos de correspondência do Microsoft Advertising

     • Tipos de correspondência do Yahoo! Japão

   • URL da página de destino: especifique o URL para onde o Search Ads 360 deve redirecionar os usuários. Pode ser uma página no site do anunciante ou o endereço de outro serviço de rastreamento que redirecionará o usuário para o site.

   Por exemplo:

   Palavra-chave	Tipo de correspondência	CPC máx.	Página de destino
   taxas de juros hipotecários	exata	(herdado)	https://www.example.com/hipoteca
   empréstimo à habitação	exata	(herdado)	https://www.example.com/empréstimo

   O CPC máx. é irrelevante para uma palavra-chave de marcador. Logo, você pode deixar o valor padrão "(herdado)" nessa coluna.

6. Clique em Salvar.
   As novas palavras-chave aparecem na tabela de relatórios.

7. Se você tiver criado essa palavra-chave em um grupo de anúncios existente contendo palavras-chave regulares e ativas, altere o status da palavra-chave para Pausada:

   1. Marque a caixa de seleção ao lado da palavra-chave.

   2. Clique em Editar ▼ acima da tabela de relatórios e selecione Pausar.

   3. Clique em Salvar no painel de edição.

Copiar os identificadores do Search Ads 360

1. Acesse o grupo de anúncios que contém as palavras-chave de marcador e clique na guia Palavras-chave.

2. Adicione as seguintes colunas à tabela de relatórios:

   • Código: contém o código exclusivo gerado pelo Search Ads 360 para cada palavra-chave. Cole esse valor em um parâmetro personalizado no mecanismo.

   • Código do grupo de anúncios: contém o código exclusivo gerado pelo Search Ads 360 para o grupo de anúncios. Cole também esse valor em um parâmetro personalizado no mecanismo.

Colar os identificadores em parâmetros personalizados

• Cole os identificadores nos parâmetros personalizados dos itens que você quer rastrear.

  Contas do Google Ads

  Se você configurar campanhas do Google Ads que segmentam a Rede de Display do Google (GDN), o Search Ads 360 poderá gerar relatórios sobre palavras-chave e anúncios de texto nessas campanhas por padrão.

   

  1. Faça login no Google Ads. 
  2. É necessário editar seus lances para canais, tópicos ou interesses antes de editar o modelo de acompanhamento de um item de exibição.  
  3. Acesse os itens ou anúncios de segmentação de exibição que você gostaria de rastrear.
     Por exemplo, para acessar segmentações por canal, clique na guia Rede de Display, em seguida, Canais.  
  4. Abra as opções de modelos de acompanhamento e parâmetros personalizados na tabela de relatórios do Google Ads:
     1. Clique no botão Colunas, depois, em Modificar colunas.
     2. Na janela Modificar colunas, clique em Atributos.
     3. Ao lado de Modelo de rastreamento, clique em Adicionar.
     4. Ao lado de Parâmetro personalizado, clique em Adicionar.
     5. Clique em Aplicar para fechar a janela.
  5. Verifique se a coluna Modelo de acompanhamento está vazia.
     Se algum item já trouxer o próprio modelo de acompanhamento especificado, ele não herdará o modelo que contém um URL de servidor de cliques do Search Ads 360, e a ferramenta não poderá gerar relatórios para esse item.
  6. Na coluna Parâmetro personalizado, clique no ícone de lápis  e insira o seguinte:
     • Nome: dssagcrid
     • Valor: lid=keyword-id&ds_s_kwgid=ad-group-id
       Onde:
       • keyword-id é o valor da coluna de IDs do Search Ads 360.
       • ad-group-id é o valor da coluna de ID do grupo de anúncios do Search Ads 360.

     Por exemplo:
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899
     

  7. Clique em Salvar.

  Como funciona?

  Confira esta visão geral de como o Search Ads 360 usa as palavras-chave de marcador e os parâmetros personalizados para gerar relatórios sobre itens de segmentação de display:

  1. Para fornecer relatórios sobre as atividades em uma conta do Google Ads, o Search Ads 360 gera um URL do servidor de cliques para cada modelo de URL do Search Ads 360 que você tiver definido. Depois, o Search Ads 360 codifica esse URL como parte do modelo e, em seguida, transfere o modelo para o Google Ads.
      
  2. O Google Ads salva o modelo de URL do Search Ads 360 como um modelo de acompanhamento.
  3. Quando o Google Ads veicula um anúncio acionado por um item de segmentação, ele aplica um modelo de acompanhamento e todos os parâmetros personalizados no caminho para o URL final.
     Por exemplo, se você definir parâmetros personalizados para seus canais e um URL final para um anúncio, quando o Google Ads veicular o anúncio, ele incluirá os parâmetros personalizados do canal que gerou a exibição.
      
  4. Como o modelo de acompanhamento contém um URL do servidor de cliques, quando o cliente clicar no item de segmentação, o clique será redirecionado para o Search Ads 360. A ferramenta usa as informações desse URL e do parâmetro personalizado _dssagcrid para atribuir o clique à palavra-chave de marcador do item de segmentação.
      
  5. Quando você revisar um relatório no Search Ads 360, a palavra-chave de marcador exibirá visitas e dados de conversão atribuídos ao item de segmentação associado na campanha de display.

  Todas as contas de mecanismo do Google Ads no Search Ads 360 recebem um modelo de URL no nível da conta por padrão. Isso faz com que o Search Ads 360 possa rastrear todos os itens que usam parâmetros personalizados e um modelo de acompanhamento no Google Ads. Como os modelos de URL são hierárquicos, você também pode definir modelos adicionais em níveis mais baixos de uma conta de mecanismo. Por exemplo, é possível criar um para cada grupo de anúncios e especificar parâmetros específicos para o grupo no modelo. No Google Ads, o modelo de nível mais baixo que estiver disponível será aplicado. Por exemplo, o Google Ads aplicará modelos no nível do grupo de anúncios se você os tiver definido. Caso contrário, ele aplicará modelos de campanha ou no nível da conta.

  Microsoft Advertising

  1. Faça login no Microsoft Advertising e navegue até o item que você quer acompanhar no Search Ads 360.
  2. Verifique se o campo URL de rastreamento do item está vazio.
     Se algum item já trouxer o próprio modelo de acompanhamento especificado, ele não herdará o URL de acompanhamento do Search Ads 360, e a ferramenta não poderá gerar relatórios para esse item.
  3. Adicione um parâmetro personalizado ao item que contém os seguintes dados: 
  4. • Nome: dssagcrid
     • Valor: lid=keyword-id&ds_s_kwgid=ad-group-id
       Onde:
       • keyword-id é o valor da coluna de IDs do Search Ads 360.
       • ad-group-id é o valor da coluna de ID do grupo de anúncios do Search Ads 360.

     Por exemplo:
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

  Yahoo! Japan

  1. Faça login no Yahoo! Japan e acesse o item que você quer rastrear no Search Ads 360, como um QuickLink.
  2. Verifique se o campo URL de rastreamento do item está vazio.
     Se algum item já trouxer o próprio modelo de acompanhamento especificado, ele não herdará o URL de acompanhamento do Search Ads 360, e a ferramenta não poderá gerar relatórios para esse item.
  3. Adicione um parâmetro personalizado ao item que contém os seguintes dados:
     • Nome: dssagcrid
     • Valor: lid=keyword-id&ds_s_kwgid=ad-group-id
       Onde:
       • keyword-id é o valor da coluna de IDs do Search Ads 360.
       • ad-group-id é o valor da coluna de ID do grupo de anúncios do Search Ads 360.

     Por exemplo:
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

 

Próximas etapas

Para gerar relatórios sobre palavras-chave de marcador, adicione uma das colunas a seguir à tabela de relatórios:

• Visitar
• Atividade do Floodlight
• Atividade do Google Analytics

Você pode salvar a visualização do relatório que inclui suas colunas selecionadas para que possa exibi-lo rapidamente na próxima vez.