Korzystanie z zastępczych słów kluczowych na kontach z udostępnianymi szablonami adresów URL

Aby generować raporty o nieobsługiwanych elementach kierowania takich jak miejsca docelowe, odbiorcy (zainteresowania i remarketing), szybkie linki (funkcja QuickLinks) lub reklamy z wyszukiwarek korzystających z udostępnianych szablonów adresów URL:

1. W Search Ads 360 utwórz zastępcze słowo kluczowe dla wszystkich miejsc docelowych, grup odbiorców, celów kierowania w sieci reklamowej, reklam i innych elementów, o których Search Ads 360 ma raportować dane. Pamiętaj, by w zastępczym słowie kluczowym podać adres URL strony docelowej.
   
   Aby generować raporty o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce na kontach Microsoft Advertising, utwórz zastępcze słowo kluczowe dla każdej takiej reklamy. Search Ads 360 nie może śledzić poszczególnych dynamicznych celów reklamy ani generować o nich raportów.
    
2. Skopiuj wybrane identyfikatory wygenerowane przez Search Ads 360 na potrzeby zastępczych słów kluczowych.
   
3. W wyszukiwarce wklej identyfikatory do parametrów niestandardowych w elementach, które chcesz śledzić.

Zaktualizowane w ten sposób elementy przekierują kliknięcia do Search Ads 360. Następnie Search Ads 360 zarejestruje wizytę, przypisze ją do zastępczego słowa kluczowego i przekieruje na końcowy adres URL elementu.

Search Ads 360 może nie uwzględniać w raportach danych o pewnych elementach ze względu na takie czynniki jak ustawienia przeglądarki lub aplikacji.

Search Ads 360 może uwzględniać w raportach dane tylko o elementach, które spełniają te kryteria:

• Mogą zawierać parametry niestandardowe.
• Dziedziczą szablon śledzenia z grupy reklam, kampanii lub konta wyszukiwarki.
  Search Ads 360 nie może raportować danych o elementach, które mają własny szablon śledzenia. Jeśli np. miejsce docelowe ma bezpośrednio zdefiniowany szablon śledzenia, Search Ads 360 nie będzie raportować danych o tym miejscu. Jeśli jednak dziedziczy ono szablon śledzenia z poziomu grupy reklam, kampanii lub konta, Search Ads 360 będzie raportować dane.
• Search Ads 360 nie może śledzić dynamicznych celów reklamy ani generować o nich raportów.Aby generować raporty o dynamicznych reklamach w wyszukiwarce na kontach Microsoft Advertising, utwórz zastępcze słowo kluczowe dla każdej takiej reklamy.

 

Tworzenie zastępczych słów kluczowych

1. Utwórz grupę reklam, w której umieścisz zastępcze słowa kluczowe.

   Mimo że utworzenie zastępczych słów kluczowych w dotychczasowej grupie reklam, która zawiera już inne, normalne słowa, jest technicznie możliwe, utworzenie zastępczych adresów URL w oddzielnej grupie reklam lub kampanii ułatwia odróżnianie zastępczych słów kluczowych od tych normalnych i minimalizuje ryzyko przypadkowego użycia ich w wyszukiwarce.

2. Wstrzymaj grupę reklam.
   Wstrzymanie grupy reklam zapobiega wykorzystywaniu zawartych w niej słów kluczowych w wyszukiwarce.

3. Otwórz właściwości grupy reklam i kliknij kartę Słowa kluczowe.

4. Kliknij + Słowo kluczowe nad tabelą raportowania.

5. W wyświetlonej tabeli wpisz tekst słowa kluczowego, typ dopasowania oraz URL strony docelowej dla każdego słowa kluczowego.

   Oto co wpisać w każdej kolumnie:

   • Tekst słowa kluczowego: wpisz coś, co będzie wskazywać przeznaczenie danego zastępczego słowa kluczowego. Nie będzie ono trafikowane do wyszukiwarki, więc jego tekst nie będzie dopasowywany do haseł wyszukiwanych przez użytkowników.

   • Typ dopasowania: określ dowolny typ dopasowania, który działa w wyszukiwarce. Słowo kluczowe jest we wstrzymanej grupie reklam, więc jego typ dopasowania nie będzie używany przy analizie haseł wyszukiwanych przez użytkowników.

     • Typy dopasowań Google Ads

     • Typy dopasowań Microsoft Advertising

     • Typy dopasowań Yahoo! Japan

   • URL strony docelowej: podaj adres URL strony, na którą Search Ads 360 ma kierować użytkowników. Może to być strona w witrynie reklamodawcy lub adres innej usługi śledzenia, która ostatecznie kieruje odbiorcę do witryny reklamodawcy.

   Przykład:

   Słowo kluczowe	Typ dopasowania	Maks. CPC	Strona docelowa
   odsetki kredytu hipotecznego	ścisłe	(dziedziczone)	https://www.example.com/kredyty_hipoteczne
   pożyczka mieszkaniowa	ścisłe	(dziedziczone)	https://www.example.com/pozyczki

   Pamiętaj, że maksymalny CPC nie ma znaczenia dla zastępczego słowa kluczowego, możesz więc zostawić w tej kolumnie domyślną wartość „(dziedziczone)”.

6. Kliknij Zapisz.
   Nowe słowa kluczowe pojawią się w tabeli raportowania.

7. Jeśli słowo kluczowe zostało utworzone w dotychczasowej grupie reklam, która zawiera normalne, aktywne słowa kluczowe, zmień jego stan na Wstrzymane:

   1. Zaznacz pole obok słowa kluczowego.

   2. Kliknij Edytuj ▼ nad tabelą raportowania i wybierz Wstrzymaj.

   3. Kliknij Zapisz w panelu edycji.

Kopiowanie identyfikatorów Search Ads 360

1. Otwórz właściwości grupy reklam, która zawiera zastępcze słowa kluczowe, i kliknij kartę Słowa kluczowe.

2. Dodaj te kolumny do tabeli raportowania:

   • Identyfikator: zawiera unikalny identyfikator wygenerowany przez Search Ads 360 dla każdego słowa kluczowego. Tę wartość wkleisz do parametru niestandardowego w wyszukiwarce.

   • Identyfikator grupy reklam: zawiera unikalny identyfikator wygenerowany przez Search Ads 360 dla grupy reklam. Tę wartość także wkleisz do parametru niestandardowego w wyszukiwarce.

Wklejanie identyfikatorów do parametrów niestandardowych

• Wklej identyfikatory do parametrów niestandardowych w elementach, które chcesz śledzić.

  Konta Google Ads

  Jeśli masz kampanie Google Ads kierowane na sieć reklamową Google (GDN), Search Ads 360 może domyślnie raportować dane o słowach kluczowych i reklamach tekstowych z tych kampanii.

   

  1. Zaloguj się w Google Ads.
  2. Zmień stawki za miejsca docelowe, tematy lub zainteresowania – jest to wymagane, by można było edytować szablon śledzenia elementu w sieci reklamowej.
  3. Otwórz właściwości elementów kierowania na sieć reklamową lub reklam, które chcesz śledzić.
     Aby np. otworzyć właściwości miejsc docelowych, kliknij kolejno karty Sieć reklamowa i Miejsca docelowe.  
  4. Wyświetl szablon śledzenia i opcje parametrów niestandardowych w tabeli raportowania Google Ads:
     1. Kliknij kolejno przycisk Kolumny i opcję Modyfikuj kolumny.
     2. W oknie Modyfikuj kolumny kliknij Atrybuty.
     3. Obok nazwy Szablon śledzenia kliknij Dodaj.
     4. Obok nazwy Parametr niestandardowy kliknij Dodaj.
     5. Kliknij Zastosuj, by zamknąć okno.
  5. Upewnij się, że kolumna Szablon śledzenia jest pusta.
     Jeśli element ma własny szablon śledzenia, nie dziedziczy szablonu, który zawiera adres URL serwera kliknięć usługi Search Ads 360, więc nie może ona raportować o nim danych.
  6. W kolumnie Parametr niestandardowy kliknij ikonę ołówka  i wpisz te informacje:
     • Nazwa: dssagcrid
     • Wartość: lid=keyword-id&ds_s_kwgid=ad-group-id
       Gdzie:
       • keyword-id to wartość z kolumny „Identyfikator” w Search Ads 360.
       • ad-group-id to wartość z kolumny „Identyfikator grupy reklam” w Search Ads 360.

     Przykład:
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899
     

  7. Kliknij Zapisz.

  Jak to działa?

  Aby raportować dane o elementach kierowania na sieć reklamową, Search Ads 360 wykorzystuje zastępcze słowa kluczowe i parametry niestandardowe w ten sposób:

  1. Search Ads 360 generuje jeden adres URL serwera kliknięć dla każdego zdefiniowanego przez Ciebie szablonu adresu URL Search Ads 360, by umożliwić raportowanie aktywności na koncie Google Ads. Następnie koduje URL serwera kliknięć jako część szablonu adresu URL i trafikuje ten szablon do Google Ads.
      
  2. Google Ads zapisuje szablon adresu URL Search Ads 360 jako szablon śledzenia.
  3. Gdy Google Ads wyświetla reklamę wywołaną przez element kierowania, stosuje szablon śledzenia i wszystkie parametry niestandardowe na ścieżce do końcowego adresu URL.
     Jeśli np. zdefiniujesz parametry niestandardowe miejsc docelowych i końcowy adres URL reklamy, wyświetlając reklamę, Google Ads dołącza parametry niestandardowe z miejsca docelowego, które spowodowało wyświetlenie.
      
  4. Szablon śledzenia zawiera adres URL serwera kliknięć dlatego, gdy klient klika element kierowania, kliknięcie zostaje przekierowane do Search Ads 360. Search Ads 360 na podstawie informacji z adresu URL serwera kliknięć i parametru niestandardowego _dssagcrid przypisuje kliknięcie do zastępczego słowa kluczowego utworzonego przez Ciebie dla elementu kierowania.
      
  5. Gdy wyświetlisz raport w Search Ads 360, dane o zastępczym słowie kluczowym będą obejmować wizyty oraz informacje o konwersjach przypisanych do powiązanego elementu kierowania w kampanii w sieci reklamowej.

  Wszystkie konta wyszukiwarki Google Ads w Search Ads 360 domyślnie otrzymują szablon adresu URL na poziomie konta. To umożliwia Search Ads 360 śledzenie wszystkich elementów z parametrami niestandardowymi i szablonem śledzenia w Google Ads. Szablony adresów URL są hierarchiczne, dlatego możesz zdefiniować dodatkowe takie szablony na niższych poziomach na koncie wyszukiwarki. Na przykład możesz utworzyć osobny szablon adresu URL na potrzeby każdej grupy reklam, w którym określisz parametry typowe dla danej grupy. Google Ads stosuje szablon z najniższego możliwego poziomu. Na przykład zastosuje szablony z poziomu grupy reklam, jeśli zostały zdefiniowane. W przeciwnym razie zastosuje szablony z kampanii lub szablon z poziomu konta.

  Microsoft Advertising

  1. Zaloguj się w Microsoft Advertising i przejdź do elementu, który chcesz śledzić w Search Ads 360.
  2. Upewnij się, że pole Link monitorujący jest puste.
     Jeśli element ma własny szablon śledzenia, nie dziedziczy linku monitorującego Search Ads 360, więc usługa ta nie może raportować o nim danych.
  3. Dodaj parametr niestandardowy do elementu, który zawiera te dane:
  4. • Nazwa: dssagcrid
     • Wartość: lid=keyword-id&ds_s_kwgid=ad-group-id
       Gdzie:
       • keyword-id to wartość z kolumny „Identyfikator” w Search Ads 360.
       • ad-group-id to wartość z kolumny „Identyfikator grupy reklam” w Search Ads 360.

     Przykład:
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

  Yahoo! Japan

  1. Zaloguj się w Yahoo! Japan i przejdź do elementu, który chcesz śledzić w Search Ads 360, np. szybkiego linku.
  2. Upewnij się, że pole Link monitorujący jest puste.
     Jeśli element ma własny szablon śledzenia, nie dziedziczy linku monitorującego Search Ads 360, więc usługa ta nie może raportować o nim danych.
  3. Dodaj parametr niestandardowy do elementu, który zawiera te dane:
     • Nazwa: dssagcrid
     • Wartość: lid=keyword-id&ds_s_kwgid=ad-group-id
       Gdzie:
       • keyword-id to wartość z kolumny „Identyfikator” w Search Ads 360.
       • ad-group-id to wartość z kolumny „Identyfikator grupy reklam” w Search Ads 360.

     Przykład:
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

 

Dalsze kroki

Aby w raportach uwzględnić informacje o słowach kluczowych, do tabeli raportowania dodaj jedną z tych kolumn:

• Wizyty
• Aktywność Floodlight
• Google Analytics – aktywność

Następnie możesz zapisać widok raportu, który uwzględnia wybrane przez Ciebie kolumny, by móc szybko przejrzeć dane, gdy będziesz ich potrzebować w przyszłości.