Utiliser des mots clés réservés dans les comptes incluant des modèles d'URL partagés

Pour générer des rapports sur les éléments de ciblage non compatibles tels que les emplacements, les audiences (centres d'intérêt et listes de remarketing), les QuickLinks ou les annonces issues de moteurs utilisant des modèles d'URL partagés, procédez comme suit :

1. Dans Search Ads 360, créez un mot clé réservé pour chaque emplacement, audience, cible sur le Réseau Display ou annonce pour lesquels vous voulez générer un rapport. Veillez à spécifier une URL de page de destination pour le mot clé réservé.
   
   Pour générer un rapport sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans les comptes Microsoft Advertising, créez un mot clé réservé pour chaque annonce dynamique du Réseau de Recherche. Search Ads 360 ne peut pas générer de rapports sur des cibles d'annonces dynamiques individuelles ni en effectuer le suivi.
    
2. Copiez certains des identifiants générés par Search Ads 360 pour les mots clés réservés.
    
3. Dans le moteur, collez les identifiants dans les paramètres personnalisés des éléments que vous souhaitez suivre. 

Les éléments que vous mettez à jour effectuent une redirection vers Search Ads 360, qui enregistre alors la visite, l'attribue au mot clé réservé et procède à un transfert vers l'URL finale de l'élément.

Il est possible que Search Ads 360 ne puisse pas générer de rapports sur certains éléments en raison de facteurs tels que les paramètres du navigateur ou de l'application.

 Notez que Search Ads 360 ne peut générer de rapports que sur les éléments correspondant aux critères suivants :

• Les éléments peuvent spécifier des paramètres personnalisés.
• Les éléments héritent d'un modèle de suivi du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte associé à un moteur.
  Vous ne pouvez pas créer de rapports Search Ads 360 sur des éléments qui spécifient leur propre modèle de suivi. Par exemple, si vous définissez de façon explicite un modèle de suivi pour un emplacement, vous ne pouvez pas générer de rapports Search Ads 360 concernant ce dernier. Si vous permettez qu'un emplacement hérite du modèle de suivi défini au niveau du groupe d'annonces, de la campagne ou du compte, vous pouvez générer des rapports sur cet emplacement dans Search Ads 360.
• Search Ads 360 ne peut pas créer de rapports sur les cibles d'annonces dynamiques ni en effectuer le suivi. Pour générer un rapport sur les annonces dynamiques du Réseau de Recherche dans les comptes Microsoft Advertising, créez un mot clé réservé pour chaque annonce dynamique du Réseau de Recherche.

 

Créer des mots clés réservés

1. Créez le groupe d'annonces devant contenir les mots clés réservés.

   Même s'il est possible d'un point de vue technique de créer des mots clés réservés dans un groupe d'annonces existant qui contient d'autres mots clés non réservés, la création d'URL réservées dans un groupe d'annonces ou une campagne spécifiques permet de distinguer facilement les mots clés réservés des mots clés standards. Ainsi, vous risquez moins de procéder accidentellement à la diffusion de mots clés réservés sur le moteur.

2. Mettez en veille le groupe d'annonces.
   Cette opération empêche le moteur de diffuser les mots clés du groupe d'annonces.

3. Accédez au groupe d'annonces que vous avez créé, puis cliquez sur l'onglet Mots clés.

4. Cliquez sur + Mot clé au-dessus du tableau de rapport.

5. Dans le tableau qui s'affiche, saisissez le texte du mot clé, le type de correspondance et une URL de page de destination pour chaque mot clé.

   Voici ce que vous devez indiquer dans chaque colonne :

   • Texte du mot clé : saisissez une indication vous permettant d'identifier la fonction du mot clé réservé. Ce mot clé ne fait pas l'objet d'un trafficking vers le moteur. Par conséquent, le texte associé n'est jamais utilisé pour trouver les correspondances qui sont pertinentes par rapport à la recherche d'un internaute.

   • Type de correspondance : spécifiez un type de correspondance valide pour le moteur. Le mot clé fait partie d'un groupe d'annonces mis en veille. Par conséquent, le type de correspondance n'est jamais utilisé pour trouver les correspondances qui sont pertinentes par rapport à la recherche d'un utilisateur.

     • Types de correspondance Google Ads

     • Types de correspondance Microsoft Advertising

     • Types de correspondance Yahoo! Japan

   • URL de la page de destination : spécifiez l'URL vers laquelle les internautes doivent être redirigés dans Search Ads 360. Il peut s'agir d'une page du site de l'annonceur ou de l'adresse d'un autre service de suivi qui redirige finalement les utilisateurs vers ce même site.

   Par exemple :

   Mot clé	Type de correspondance	CPC max.	Page de destination
   taux d'intérêt hypothécaire	mot clé exact	(hérité)	https://www.example.com/hypothèque
   prêt immobilier	mot clé exact	(hérité)	https://www.example.com/prêt

   Notez que le CPC max. n'est pas pertinent pour un mot clé réservé. Vous pouvez donc laisser la valeur par défaut "(hérité)" dans cette colonne.

6. Cliquez sur Enregistrer.
   Les nouveaux mots clés apparaissent dans le tableau de rapport.

7. Si vous avez créé ce mot clé dans un groupe d'annonces existant qui contient des mots clés actifs standards, redéfinissez son état sur Mis en veille. Pour ce faire, procédez comme suit :

   1. Cochez la case située à côté du mot clé.

   2. Cliquez sur Modifier ▼ au-dessus du tableau de rapport, puis sélectionnez Mettre en veille.

   3. Cliquez sur Enregistrer dans le panneau de configuration.

Copier les identifiants Search Ads 360

1. Accédez au groupe d'annonces contenant les mots clés réservés, puis cliquez sur l'onglet Mots clés.

2. Ajoutez les colonnes ci-dessous au tableau du rapport.

   • ID : cette colonne contient l'ID Search Ads 360 unique généré pour chaque mot clé. Vous devez coller cette valeur dans un paramètre personnalisé du moteur.

   • ID du groupe d'annonces : cette colonne contient l'ID unique généré par Search Ads 360 pour le groupe d'annonces. Vous devez également coller cette valeur dans un paramètre personnalisé du moteur.

Coller les identifiants dans les paramètres personnalisés

• Collez les identifiants dans les paramètres personnalisés des éléments dont vous souhaitez effectuer le suivi.

  Comptes Google Ads

  Si vous avez configuré des campagnes Google Ads ciblant le Réseau Display de Google, Search Ads 360 peut générer par défaut des rapports sur les mots clés et les annonces textuelles qu'elles contiennent.

   

  1. Connectez-vous à Google Ads.
  2. Modifiez vos enchères pour les emplacements, les thèmes ou les centres d'intérêt. Cette opération est nécessaire pour pouvoir modifier le modèle de suivi d'un élément du Réseau Display.
  3. Accédez aux annonces ou aux éléments de ciblage du Réseau Display que vous souhaitez suivre.
     Par exemple, pour accéder aux cibles d'emplacement, cliquez sur l'onglet Réseau Display, puis sur l'onglet Emplacements.  
  4. Affichez les options associées aux modèles de suivi et aux paramètres personnalisés dans le tableau de rapport Google Ads. Pour ce faire, procédez comme suit :
     1. Cliquez sur le bouton Colonnes, puis sur Modifier les colonnes.
     2. Dans la fenêtre Modifier les colonnes, cliquez sur Attributs.
     3. À côté de Modèle de suivi, cliquez sur Ajouter.
     4. À côté de Paramètre personnalisé, cliquez sur Ajouter.
     5. Cliquez sur Appliquer pour fermer la fenêtre.
  5. Assurez-vous que la colonne Modèle de suivi est vide.
     Si un élément spécifie son propre modèle de suivi, il n'héritera pas d'un autre modèle contenant une URL clickserver Search Ads 360. Vous ne pourrez donc pas créer de rapports sur cet élément dans Search Ads 360.
  6. Dans la colonne Paramètre personnalisé, cliquez sur l'icône en forme de crayon , puis saisissez les informations suivantes :
     • Nom : dssagcrid
     • Valeur : lid=identifiant-mot-clé&ds_s_kwgid=identifiant-groupe-annonces
       Où :
       • identifiant-mot-clé correspond à la valeur de la colonne "ID" de Search Ads 360.
       • identifiant-groupe-annonces correspond à la valeur de la colonne "ID du groupe d'annonces" de Search Ads 360.

     Exemple :
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899
     

  7. Cliquez sur Enregistrer.

  Fonctionnement

  Voici un aperçu de la façon dont Search Ads 360 crée des rapports sur les éléments de ciblage du Réseau Display en utilisant les mots clés réservés et les paramètres personnalisés :

  1. Pour créer des rapports sur l'activité d'un compte Google Ads, Search Ads 360 génère une URL clickserver pour chaque modèle d'URL Search Ads 360 que vous avez défini. Ensuite, Search Ads 360 encode l'URL clickserver dans le modèle d'URL, puis procède au trafficking de ce dernier vers Google Ads.
      
  2. Le modèle d'URL Search Ads 360 est enregistré dans Google Ads en tant que modèle de suivi.
  3. Lorsque la diffusion d'une annonce est déclenchée par un élément de ciblage, Google Ads applique un modèle de suivi et tous les paramètres personnalisés du chemin d'accès à l'URL finale.
     Imaginons, par exemple, que vous définissiez des paramètres personnalisés pour vos emplacements et une URL finale pour une annonce. Lors de la diffusion de l'annonce, Google Ads inclut les paramètres personnalisés de l'emplacement ayant entraîné son affichage.
      
  4. Le modèle de suivi contient une URL clickserver. Par conséquent, lorsqu'un utilisateur clique sur l'élément de ciblage, il est redirigé vers Search Ads 360. Cet outil utilise les informations figurant dans l'URL clickserver et dans le paramètre personnalisé _dssagcrid afin d'attribuer le clic au mot clé réservé que vous avez créé pour l'élément de ciblage.
      
  5. Lorsque vous examinez un rapport dans Search Ads 360, le mot clé réservé affiche les visites, ainsi que les données de conversion attribuées à l'élément de ciblage associé dans la campagne display.

  Dans Search Ads 360, tous les comptes associés à un moteur Google Ads reçoivent par défaut un modèle d'URL au niveau du compte. De cette façon, Search Ads 360 peut effectuer le suivi de tous les éléments utilisant des paramètres personnalisés et un modèle de suivi dans Google Ads. Les modèles d'URL sont hiérarchiques. Par conséquent, il est possible de définir d'autres modèles d'URL à des niveaux inférieurs d'un compte associé à un moteur. Par exemple, vous pouvez créer un modèle d'URL distinct pour chaque groupe d'annonces et définir des paramètres propres aux différents groupes dans le modèle. Google Ads applique le modèle associé au niveau le plus bas possible. Par exemple, si des modèles sont définis au niveau du groupe d'annonces, Google Ads les applique. Dans le cas contraire, il applique les modèles définis au niveau de la campagne ou du compte.

  Microsoft Advertising

  1. Connectez-vous à Microsoft Advertising et accédez à l'élément que vous souhaitez suivre dans Search Ads 360.
  2. Assurez-vous que le champ URL de suivi de l'élément est vide.
     Si un élément spécifie déjà son propre modèle de suivi, il n'héritera pas de l'URL de suivi Search Ads 360. Vous ne pourrez donc pas créer de rapports sur cet élément dans Search Ads 360.
  3. Ajoutez un paramètre personnalisé à l'élément contenant les données suivantes :
  4. • Nom : dssagcrid
     • Valeur : lid=identifiant-mot-clé&ds_s_kwgid=identifiant-groupe-annonces
       Où :
       • identifiant-mot-clé correspond à la valeur de la colonne "ID" de Search Ads 360.
       • identifiant-groupe-annonces correspond à la valeur de la colonne "ID du groupe d'annonces" de Search Ads 360.

     Exemple :
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

  Yahoo! Japan

  1. Connectez-vous à Yahoo! JAPAN, puis accédez à l'élément (un QuickLink, par exemple) dont vous souhaitez assurer le suivi dans Search Ads 360.
  2. Assurez-vous que le champ URL de suivi de l'élément est vide.
     Si un élément spécifie déjà son propre modèle de suivi, il n'héritera pas de l'URL de suivi Search Ads 360. Vous ne pourrez donc pas créer de rapports sur cet élément dans Search Ads 360.
  3. Ajoutez un paramètre personnalisé à l'élément qui contient les données suivantes :
     • Nom : dssagcrid
     • Valeur : lid=identifiant-mot-clé&ds_s_kwgid=identifiant-groupe-annonces
       Où :
       • identifiant-mot-clé correspond à la valeur de la colonne "ID" de Search Ads 360.
       • identifiant-groupe-annonces correspond à la valeur de la colonne "ID du groupe d'annonces" de Search Ads 360.

     Exemple :
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

 

Étapes suivantes

Pour générer un rapport sur les mots clés réservés, ajoutez l'une des colonnes suivantes au tableau de rapports :

• Visites
• Activité Floodlight
• Activité Google Analytics

Vous pouvez ensuite enregistrer la vue du rapport qui comprend les colonnes sélectionnées afin de pouvoir rapidement l'afficher la prochaine fois que vous en avez besoin.