Platzhalter-Keywords in Konten mit gemeinsam genutzten URL-Vorlagen verwenden

Wenn Sie Berichte zu nicht unterstützten Targeting-Elementen wie Placements, Zielgruppen (Interessen und Remarketing), QuickLinks oder Anzeigen von Suchmaschinen, die gemeinsam genutzte URL-Vorlagen verwenden, erstellen möchten, gehen Sie so vor:

1. Erstellen Sie in Search Ads 360 ein Platzhalter-Keyword für jedes Placement, jede Zielgruppe, jedes Displaynetzwerk-Ziel bzw. jede Anzeige, für die Sie Berichte in Search Ads 360 abrufen möchten. Geben Sie in jedem Fall eine Landingpage-URL für das Platzhalter-Keyword an.
   
   Wenn Sie Berichte für dynamische Suchanzeigen in Microsoft Advertising-Konten abrufen möchten, erstellen Sie für jede dynamische Suchanzeige ein Platzhalter-Keyword. In Search Ads 360 können keine einzelnen dynamischen Anzeigenziele nachverfolgt oder Berichte für diese Ziele erstellt werden.
    
2. Kopieren Sie einige der IDs, die Search Ads 360 für die Platzhalter generiert.
    
3. Fügen Sie in der Suchmaschine die IDs den benutzerdefinierten Parametern der Elemente hinzu, die Sie verfolgen möchten. 

Bei den Elementen, die Sie aktualisieren, wird eine Weiterleitung an Search Ads 360 vorgenommen. Search Ads 360 speichert den Besuch anschließend, ordnet ihn dem Platzhalter-Keyword zu und leitet ihn an die finale URL des Elements weiter.

Search Ads 360 ist möglicherweise nicht in der Lage, Elemente aufgrund von Faktoren wie etwa der Browser- oder Anwendungseinstellungen zu erfassen.

 In Search Ads 360 lassen sich nur Berichte zu Elementen erstellen, die die folgenden Kriterien erfüllen:

• Elemente, für die benutzerdefinierte Parameter angegeben werden können.  
• Elemente, für die eine Tracking-Vorlage von der Anzeigengruppe, der Kampagne oder dem Engine-Konto übernommen werden kann.
  Search Ads 360 kann keine Berichte zu Elementen ausgeben, die bereits ihre eigene Tracking-Vorlage enthalten. Wenn Sie für ein Placement zum Beispiel ausdrücklich eine Tracking-Vorlage definieren, kann Search Ads 360 keine Berichte für das Placement erstellen. Wenn Sie festlegen, dass für ein Placement die Tracking-Vorlage der Anzeigengruppe oder Kampagne oder die Vorlage auf Kontoebene übernommen wird, kann Search Ads 360 Berichte zum Placement bereitstellen.
• In Search Ads 360 können keine dynamischen Anzeigenziele nachverfolgt oder Berichte für diese Ziele erstellt werden. Wenn Sie Berichte für dynamische Suchanzeigen in Microsoft Advertising-Konten abrufen möchten, erstellen Sie für jede dynamische Suchanzeige ein Platzhalter-Keyword.

 

Platzhalter-Keywords erstellen

1. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe, die die Platzhalter-Keywords enthalten soll.

   Es ist zwar technisch möglich, Platzhalter-Keywords in einer vorhandenen Anzeigengruppe zu erstellen, die andere, reguläre Keywords enthält, doch hilft das Erstellen von Platzhalter-URLs in einer separaten Anzeigengruppe oder ‑kampagne, diese von diesen regulären Keywords zu unterscheiden, um zu verhindern, dass Sie versehentlich Platzhalter-Keywords in der Suchmaschine bereitstellen.

2. Pausieren Sie die Anzeigengruppe.
   Durch Pausieren der Anzeigengruppe können Sie verhindern, dass über die Suchmaschine Keywords in der Anzeigengruppe ausgeliefert werden.

3. Gehen Sie zu der Anzeigengruppe, die Sie erstellt haben, und klicken Sie auf den Tab Keywords.

4. Klicken Sie über der Berichtstabelle auf + Keyword.

5. Geben Sie in der sich öffnenden Tabelle Keyword-Text, eine Keyword-Option und eine Zielseiten-URL für jedes Keyword ein.

   Geben Sie in jeder Spalte Folgendes ein:

   • Keyword-Text: Geben Sie einen Text ein, der etwas über den Zweck des Platzhalter-Keywords aussagt. Da kein Trafficking dieses Keywords an die Suchmaschine erfolgt, wird der Keyword-Text also zu keiner Zeit mit der Suchanfrage eines Kunden abgeglichen.

   • Keyword-Option: Geben Sie eine Keyword-Option an, die für die Suchmaschine gültig ist. Da sich das Keyword in einer pausierten Anzeigengruppe befindet, wird die Keyword-Option nicht mit der Suchanfrage eines Nutzers abgeglichen.

     • Google Ads-Keyword-Optionen

     • Microsoft Advertising-Keyword-Optionen

     • Yahoo! Japan-Keyword-Optionen

   • Landingpage-URL: Geben Sie die URL an, an die Nutzer von Search Ads 360 weitergeleitet werden sollen. Dies kann eine Seite auf der Website des Werbetreibenden oder die Adresse eines anderen Tracking-Dienstes mit einer Weiterleitung zur Website des Werbetreibenden sein.

   Beispiel:

   Keyword	Keyword-Option	Max. CPC	Zielseite
   Hypothekenzinsen	genau passend	(übernommen)	https://www.example.com/hypothek
   Wohnbaudarlehen	genau passend	(übernommen)	https://www.example.com/darlehen

   "Max. CPC" ist für ein Platzhalter-Keyword nicht von Bedeutung. Sie können deshalb den Standardwert "(übernommen)" in dieser Spalte beibehalten.

6. Klicken Sie auf Speichern.
   Die neuen Keywords erscheinen in der Berichtstabelle.

7. Wenn Sie das Keyword in einer vorhandenen Anzeigengruppe erstellt haben, die reguläre, aktive Keywords enthält, ändern Sie den Status des Keywords in Pausiert:

   1. Klicken Sie das Kästchen neben dem Keyword an.

   2. Klicken Sie über der Berichtstabelle auf Bearbeiten ▼ und wählen Sie Pausieren aus.

   3. Klicken Sie im Bearbeitungsfenster auf Speichern.

Search Ads 360-IDs kopieren

1. Gehen Sie zu der Anzeigengruppe, die die Platzhalter-Keywords enthält, und klicken Sie auf den Tab Keywords.

2. Fügen Sie der Berichtstabelle die folgenden Spalten hinzu:

   • ID: Sie enthält die eindeutige ID, die Search Ads 360 für jedes Keyword erstellt hat. Dieser Wert wird der Suchmaschine als benutzerdefinierter Parameter hinzugefügt.

   • Anzeigengruppen-ID: Dies ist die eindeutige ID, die Search Ads 360 für die Anzeigengruppe erstellt hat. Dieser Wert wird der Suchmaschine ebenfalls als benutzerdefinierter Parameter hinzugefügt.

IDs als benutzerdefinierte Parameter hinzufügen

• Fügen Sie die IDs als benutzerdefinierten Parameter für die Elemente hinzu, die Sie erfassen möchten.

  Google Ads-Konten

  Wenn Sie Google Ads-Kampagnen eingerichtet haben, die auf das Google Displaynetzwerk (GDN) ausgerichtet sind, kann Search Ads 360 standardmäßig Berichte zu Keywords und Textanzeigen in diesen Google Ads-Kampagnen erstellen.

   

  1. Melden Sie sich in Google Ads an.  
  2. Bearbeiten Sie Ihre Gebote für Placements, Themen oder Interessen. Dies ist erforderlich, damit Sie die Tracking-Vorlage eines Displayelements bearbeiten können.
  3. Rufen Sie Display-Targeting-Elemente oder Anzeigen auf, für die Sie ein Tracking vornehmen möchten.
     Wenn Sie beispielsweise Placement-Ziele aufrufen möchten, klicken Sie auf den Tab Displaynetzwerk und dann auf den Tab Placements.  
  4. Lassen Sie sich die Tracking-Vorlage und die Optionen für benutzerdefinierte Parameter in der Google Ads-Berichtstabelle anzeigen:
     1. Klicken Sie auf die Schaltfläche Spalten und dann auf Spalten anpassen.
     2. Klicken Sie im Fenster Spalten anpassen auf Attribute.
     3. Klicken Sie neben Tracking-Vorlage auf Hinzufügen.
     4. Klicken Sie neben Benutzerdefinierter Parameter auf Hinzufügen.
     5. Klicken Sie auf Anwenden, um das Fenster zu schließen.
  5. Achten Sie darauf, dass die Spalte Tracking-Vorlage leer ist.
     Wenn ein Element bereits über eine eigene Tracking-Vorlage verfügt, wird keine Tracking-Vorlage übernommen, die eine Search Ads 360-Clickserver-URL enthält, und Search Ads 360 kann keine Berichte zum Element erstellen.
  6. Klicken Sie in der Spalte Benutzerdefinierter Parameter auf das Stiftsymbol  und geben Sie Folgendes ein:
     • Name: dssagcrid
     • Wert: lid=keyword-id&ds_s_kwgid=anzeigengruppen-id
       Dabei gilt:
       • keyword-id ist der Wert aus der Spalte "ID" in Search Ads 360.
       • anzeigengruppen-id ist der Wert aus der Spalte "Anzeigengruppen-ID" in Search Ads 360.

     Beispiel:
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899
     

  7. Klicken Sie auf Speichern.

  Wie funktioniert das?

  Im Folgenden finden Sie einen Überblick darüber, wie Search Ads 360 Platzhalter-Keywords und benutzerdefinierte Parameter nutzt, um Berichte zu Display-Targeting-Elementen zu erstellen:

  1. Damit Berichte zu Aktivitäten in einem Google Ads-Konto erstellt werden können, generiert Search Ads 360 eine Clickserver-URL für jede von Ihnen definierte Search Ads 360-URL-Vorlage. Anschließend codiert Search Ads 360 die Clickserver-URL als Teil der URL-Vorlage und sendet die Vorlage anschließend an Google Ads.
      
  2. Google Ads speichert die Search Ads 360-URL-Vorlage als Tracking-Vorlage.
  3. Wenn Google Ads eine Anzeige ausliefert, die von einem Targeting-Element ausgelöst wurde, wendet es eine Tracking-Vorlage und alle benutzerdefinierten Parameter im Pfad zur finalen URL an.
     Falls Sie beispielsweise benutzerdefinierte Parameter für Ihre Placements und eine finale URL für eine Anzeige erstellen, schließt Google Ads beim Ausliefern der Anzeige die benutzerdefinierten Parameter des Placements ein, das die Einblendung der Anzeige bewirkt hat.
      
  4. Wenn ein Nutzer auf das Targeting-Element klickt, wird der Klick an Search Ads 360 weitergeleitet, da die Tracking-Vorlage eine Clickserver-URL enthält. Search Ads 360 nutzt Informationen in der Clickserver-URL und im benutzerdefinierten Parameter "_dssagcrid", um den Klick einem Platzhalter-Keyword zuzuordnen, das Sie für das Targeting-Element erstellt haben.
      
  5. Wenn Sie sich einen Bericht in Search Ads 360 ansehen, werden mithilfe des Platzhalter-Keywords Besuche und Conversion-Daten angezeigt, die dem entsprechenden Targeting-Element in der Displaykampagne zugeordnet sind.

  Alle Google Ads-Engine-Konten in Search Ads 360 erhalten standardmäßig eine URL-Vorlage auf Kontoebene. Damit wird gewährleistet, dass Search Ads 360 für alle Elemente, die auf benutzerdefinierte Parameter und eine Tracking-Vorlage in Google Ads zugreifen, ein Tracking durchführen kann. Da URL-Vorlagen hierarchisch sind, können Sie in einem Engine-Konto zusätzliche URL-Vorlagen auf niedrigeren Ebenen definieren. So lassen sich beispielsweise eine separate URL-Vorlage für alle Anzeigengruppen erstellen und anzeigengruppenspezifische Parameter in der Vorlage angeben. Bei Google Ads wird die Vorlage der niedrigsten Ebene angewendet, die zur Verfügung steht. So wendet Google Ads Vorlagen auf Anzeigengruppenebene an, sofern Sie solche definiert haben. Andernfalls kommen Kampagnenvorlagen oder Vorlagen auf Kontoebene zum Einsatz.

  Microsoft Advertising

  1. Melden Sie sich in Microsoft Advertising an und gehen Sie zu dem Element, das Sie in Search Ads 360 erfassen möchten.
  2. Achten Sie darauf, dass das Feld Tracking-URL leer ist.
     Wenn ein Element bereits eine eigene Tracking-Vorlage hat, wird keine Search Ads 360-Tracking-URL übernommen und Search Ads 360 kann keine Berichte zu dem Element erstellen.
  3. Fügen Sie dem Element einen benutzerdefinierten Parameter mit den folgenden Daten hinzu: 
  4. • Name: dssagcrid
     • Wert: lid=keyword-id&ds_s_kwgid=anzeigengruppen-id
       Dabei gilt:
       • keyword-id ist der Wert aus der Spalte "ID" in Search Ads 360.
       • anzeigengruppen-id ist der Wert aus der Spalte "Anzeigengruppen-ID" in Search Ads 360.

     Beispiel:
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

  Yahoo! Japan

  1. Melden Sie sich in Yahoo! Japan an und gehen Sie zu dem Element, das Sie in Search Ads 360 erfassen möchten, beispielsweise zu einem QuickLink.
  2. Achten Sie darauf, dass das Feld Tracking-URL leer ist.
     Wenn ein Element bereits eine eigene Tracking-Vorlage hat, wird keine Search Ads 360-Tracking-URL übernommen und Search Ads 360 kann keine Berichte zu dem Element erstellen.
  3. Fügen Sie dem Element einen benutzerdefinierten Parameter mit den folgenden Daten hinzu:
     • Name: dssagcrid
     • Wert: lid=keyword-id&ds_s_kwgid=anzeigengruppen-id
       Dabei gilt:
       • keyword-id ist der Wert aus der Spalte "ID" in Search Ads 360.
       • anzeigengruppen-id ist der Wert aus der Spalte "Anzeigengruppen-ID" in Search Ads 360.

     Beispiel:
     {_dssagcrid}=lid=43700006505881321&ds_s_kwgid=58700000448996899

 

Nächste Schritte

Fügen Sie der Berichtstabelle mindestens eine der folgenden Spalten hinzu, um Platzhalter-Keywords zu berücksichtigen:

• Visits
• Floodlight-Aktivität
• Google Analytics-Aktivitäten

Sie können dann die Berichtsansicht mit den ausgewählten Spalten speichern und das nächste Mal schneller aufrufen.