使用公式列更新设置

公式列可合并和转换其他 Search Ads 360 列中的值或文本，然后在一个报表列中显示结果，从而帮助您按照自己想要的方式查看数据。例如，使用公式列，您可以通过其他列计算总转化次数、权重和总计指标，也可以重命名某个列。

您可以设置批量修改或自动规则，从而将广告系列、广告组和其他 Search Ads 360 项的设置更改为采用公式列返回的值。例如，下面的公式可在当前预算的基础上增加 10%，但前提是非购买型操作数自上周以来的增幅超过 10%：
to_money(IF(Actions * 1.1 >   Actions.For_date_range(Last_7_days()),  Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

您可以创建每周运行一次的自动规则，从而将广告系列的预算金额设置为此公式列的值。请参见下文中更详细的示例。

如何将设置更新为采用公式列的值

1. 创建一个公式列，其返回的那类值适用于要更改的设置。
   例如，如果您要设置移动设备出价调整（采用百分比的形式），请创建一个返回百分比值的公式列。
2. 开始为广告系列和广告组或关键字创建自动规则或进行批量修改。
3. 选择要更新的设置。请参见下文提供的可用设置列表。然后，执行以下操作：
   1. 点击设置为 ▼，然后选择设为公式列。
   2. 点击选择公式列 ▼，然后选择您创建的公式列。
      选择公式列只会显示您广告客户中符合以下条件的公式列：返回的那类值适用于要更改的设置。
4. 完成自动规则或批量修改的创建流程。

提示

• 创建自动规则或批量修改之前，请先将公式列添加到报表中，以验证相应公式能否正确应用并生成所需的值。
• 使用十进制数字表示百分比。例如，输入 0.20，而不是 20%。
• 只有当公式列没有用于任何其他列、规则或出价策略时，您才能移除它。您可以点击左侧导航窗格中的批量操作、预定的修改和规则，确定公式列是否在使用。

可以更新为采用公式列返回的值的设置

下表列出了您可以使用公式列批量更改的设置。请注意，公式列返回的那类值必须适用于要更改的设置。例如，如果您要设置移动设备出价调整（采用百分比的形式），则只能使用返回百分比值的公式列。

Search Ads 360 项	设置	值的类型
广告系列	更改预算 更改设备出价调整百分比	货币 百分比
广告组	更改搜索网络最高每次点击费用（仅适用于 Google Ads 和 Microsoft Advertising） 更改设备出价调整百分比	货币 百分比
关键字	更改出价 更改最低/最高出价	货币
广告	设置：以下各值： 标题 标题 2 说明 1 说明 2 广告路径字段 1 广告路径字段 2	文字
动态广告定位条件	更改出价	货币
产品组	更改出价 更改最低/最高出价	货币

 

了解详情

• 批量修改广告系列或广告组
• 批量修改广告或关键字
• 设置自动规则

示例

在销售期间，您想将有“品牌”标签的广告系列的预算提高 20%，以确保预算限制不会暂停此类广告系列。

要让预算调整流程自动执行，您需要安排规则每天运行一次，以便找到有“品牌”标签的广告系列，同时还需要使用公式列在下午（发生转化最多的时段）提高预算。每天结束时，此规则会将预算还原为每日预算。

1. 转到相应的广告客户页面。

   转到广告客户页面的步骤

   1. 点击导航栏，以显示导航选项。

   2. 在代理机构列表中，点击包含相应广告客户的代理机构。您可以按名称搜索代理机构，也可以滚动浏览此列表。

   3. 在广告客户列表中，点击相应的广告客户。

   4. 点击应用或按 Enter 键。

   此时，Search Ads 360 会显示相应的广告客户页面，其中包含该广告客户的所有引擎帐号的数据。

   系统默认选择的是“广告系列”标签。

2. 创建一个公式列，以确定将会超出每日预算的广告系列。

   1. 点击列按钮。
   2. 在“可用列”列表中，点击公式列。
   3. 点击创建新列。
   4. 输入此列的名称（例如：“超出每日预算”）。

   5. 在“输入公式”框中，输入以下公式：
      IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))

      如果广告系列的费用超过广告系列每日预算的 80%，则将每日预算提高 20%。如果成本没有超过每日预算的 80%，则保持预算不变。

   6. 可选：在“您希望何时应用此公式”旁边，系统默认选中的是汇总数据后选项。如果您希望先将此公式应用于每一行，然后再求和，请选中汇总数据前选项。
   7. 点击保存。
   8. 在“可用列”编辑器中，点击取消，因为您还不想将此列添加到报表中。

3. 创建一个规则，以确定已经花费了 80% 的预算的品牌广告系列，然后使用此公式列将预算提高 20%。

   1. 点击报表上方的规则。
   2. 点击新建规则。
   3. 输入此规则的名称，然后点击下一步。
   4. 点击 + 属性或指标 ▼，然后点击标签。
   5. 系统默认选择的是“包含所有”。在用于输入值的方框中，输入“品牌”。
   6. 可选：点击预览匹配的广告系列，查看具有“品牌”标签的广告系列列表。
   7. 点击下一步。

   8. 依次点击仅通知 ▼ 和更改预算。

      系统默认选择的是“每日”。

   9. 依次点击设置为 ▼ 和设置为公式列。
   10. 如果首选货币未显示，请点击 ▼（向下箭头），然后选择货币。
   11. 依次点击选择一个公式列 ▼ 和您创建的公式列（用于将品牌广告系列的预算提高 20%）。

4. 指定何时发送提醒以及通知谁此规则的相关信息。

   1. 选择下列选项之一：

      • 每次尝试进行更改后发送
      • 仅在出现了更改后发送
      • 仅在出现问题时发送
   2. 输入接收提醒的电子邮件地址。
   3. 点击下一步。

5. 安排更改时间（包括将预算更改回原始预算的时间）。

   1. 在“时间安排”部分中，点击定期重复。
   2. 依次点击时间：框和“下午 2:00”。
   3. 视需要选择时区。
   4. 在“预定的修改详细信息”部分中，点击还原旁边的 ▼（向下箭头），然后点击一天中的时间。
   5. 输入“晚上 11:59”。
   6. 点击保存。

 

暂停或移除自动规则

当销售结束后，请停止自动规则。

1. 在左侧导航面板中，点击规则。
2. 选中用于提高品牌广告系列预算的规则的复选框。
3. 在修改菜单中，如果您想再次使用此规则，请点击暂停；如果您想永久移除此规则，请点击移除。