Usar colunas de fórmula para atualizar configurações

As colunas de fórmula combinam e convertem valores ou textos de outras colunas do Search Ads 360 e exibem o resultado em uma única coluna de relatório, o que ajuda você a ver os dados da maneira que desejar. Por exemplo, é possível usar colunas de fórmula para calcular peso e conversões totais, além de somar métricas de outras colunas ou renomear uma coluna.

É possível definir regras automatizadas ou edições em massa para alterar configurações em campanhas, grupos de anúncios e outros itens do Search Ads 360 para o valor retornado por uma coluna de fórmula. Por exemplo, a seguinte fórmula adicionará 10% ao orçamento atual se as "Ações" tiverem aumentado mais do que 10% desde a semana anterior:
to_money(IF(Actions * 1.1 >   Actions.For_date_range(Last_7_days()),  Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

É possível criar uma regra automatizada que é executada uma vez por semana e define orçamentos da campanha para o valor da coluna de fórmula. Veja um exemplo mais detalhado abaixo.

Como atualizar configurações para o valor de uma coluna de fórmula

1. Crie uma coluna de fórmula que retorne o tipo de valor apropriado para a configuração que você está alterando.
   Por exemplo, se você estiver configurando um ajuste de lance para dispositivos móveis (que é uma porcentagem), crie uma coluna de fórmula que retorne uma porcentagem. 
2. Comece com a criação de uma regra automatizada ou uma edição em massa para campanhas e grupos de anúncios ou palavras-chave.
3. Selecione uma configuração para atualizar. Veja a lista de configurações disponíveis abaixo. Em seguida, realize as seguintes etapas:
   1. Clique em Definir para ▼ e selecione Definir para a coluna de fórmula.
   2. Clique em Selecione uma coluna de fórmula ▼ e selecione a coluna de fórmula que você criou.
      A opção Selecione uma coluna de fórmula exibe somente as colunas de fórmula no seu anunciante que retornam o tipo de valor apropriado para a configuração que você está alterando.
4. Conclua a criação da regra ou da edição em massa.

Dicas

• Antes de criar uma regra ou uma edição em massa, adicione a coluna de fórmula à tabela de relatórios para verificar se a fórmula está aplicada corretamente e se está rendendo os valores que você desejava.
• Use números decimais para indicar porcentagem. Por exemplo, insira 0,20 e não 20%.
• Somente remova uma coluna de fórmula se ela não for usada em outras colunas, regras ou estratégias de lances. Clique em Operações em massa, Edições programadas e Regras no painel de navegação à esquerda para ver se há uma coluna de fórmula em uso.

Configurações que podem ser atualizadas para o valor retornado por uma coluna de fórmula

A seguinte tabela lista as configurações que podem ser alteradas em massa com uma coluna de fórmula. A coluna de fórmula precisa retornar o tipo de valor apropriado para a configuração que você está alterando. Por exemplo, se você estiver configurando um ajuste de lances para dispositivos móveis (que é uma porcentagem), use somente uma coluna de fórmula que retorne uma porcentagem. 

Item do Search Ads 360	Configuração	Tipo de valor
Campanhas	Alterar orçamento Alterar % do ajuste de lance de dispositivos	Moeda Porcentagem
Grupos de anúncios	Alterar o CPC máx (aplicável apenas para Google Ads e Microsoft Advertising) Alterar % do ajuste de lance de dispositivos	Moeda Porcentagem
Palavras-chave	Alterar lance Alterar lance mín./máx.	Unidade monetária
Anúncios	Definir: value, em que o valor é: Título Título 2 Descrição 1 Descrição 2 Campo de caminho do anúncio 1 Campo de caminho do anúncio 2	Texto
Destinos de anúncios dinâmicos	Alterar lance	Unidade monetária
Grupos de produtos	Alterar lance Alterar lance mín./máx.	Unidade monetária

 

Saiba mais

• Editar campanhas ou grupos de anúncios em massa
• Editar anúncios ou palavras-chave em massa
• Configurar uma regra automatizada

Exemplo

Durante uma venda, aumente seus orçamentos para suas campanhas de marca em 20% para garantir que restrições de orçamento não pausem a campanha.

Para automatizar o processo de ajuste do orçamento, programe uma regra diária para encontrar campanhas de marca e use uma coluna de fórmula para aumentar os orçamentos à tarde, quando a maioria das conversões acontece. No final de cada dia, a regra reverte para o orçamento diário.

1. Acesse um anunciante.

   Etapas para acessar um anunciante

   1. Clique na barra de navegação para exibir as opções de navegação.

   2. Na lista Agência, clique na agência que inclui o anunciante. É possível pesquisar por nome ou usar a barra de rolagem para procurar na lista.

   3. Na lista Anunciante, clique no anunciante.

   4. Clique em Aplicar ou pressione a tecla Enter.

   O Search Ads 360 exibe a página do anunciante, que contém dados de todas as contas de mecanismo dele.

   A guia "Campanhas" é selecionada por padrão.

2. Crie uma coluna de fórmula para identificar campanhas que excederão o orçamento diário.

   1. Clique no botão Colunas.
   2. Na lista "Colunas disponíveis", clique em Colunas de fórmula.
   3. Clique em Criar uma nova coluna.
   4. Digite um nome para a coluna. Por exemplo, Excede o orçamento diário.

   5. Na caixa "Inserir equação", digite:
      IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))

      Se o custo de uma campanha for maior do que 80% do orçamento diário da campanha, este aumentará em 20%. Se o custo for menor do que 80%, o orçamento não será alterado.

   6. Opcional. Ao lado de "Quando você deseja aplicar esta fórmula?", a opção Após totalizar os dados é selecionada por padrão. Se você desejar que a fórmula seja aplicada a cada linha e então somada, selecione a opção Antes de totalizar os dados.
   7. Clique em Salvar.
   8. No editor "Colunas disponíveis", clique em Cancelar, pois você ainda não deseja adicionar a coluna a um relatório.

3. Crie uma regra para identificar as campanhas de marca que gastaram 80% do orçamento e usaram a coluna de fórmula para aumentar o orçamento em 20%.

   1. Acima da tabela de relatórios, clique em Regras.
   2. Clique em Criar nova regra.
   3. Insira um nome para a regra e clique em Próximo.
   4. Clique em + Atributo ou métrica ▼ e clique em Marcadores.
   5. A opção "Contém todos os valores de" é selecionada por padrão. Na caixa de valor, digite Brand.
   6. Opcional: clique em Visualizar campanhas correspondentes para ver a lista de campanhas com um marcador de marca.
   7. Clique em Próxima.

   8. Clique em Somente notificar ▼ e Alterar orçamento.

      A opção "Diariamente" é selecionada por padrão.

   9. Clique em Definir como ▼ e Definir para a coluna de fórmula.
   10. Se a moeda de sua preferência não for exibida, clique na seta para baixo ▼ e selecione a moeda.
   11. Clique em Selecionar uma coluna de fórmula ▼ e na coluna de fórmula que você criou para aumentar o orçamento das campanhas de marca em 20%.

4. Especifique quando enviar alertas e quem deve ser notificado sobre a regra.

   1. Escolha uma das seguintes opções:

      • Toda vez que houver uma tentativa de alteração
      • Somente se alterações forem feitas
      • Somente se houver problemas
   2. Insira o endereço de e-mail que receberá os alertas.
   3. Clique em Próxima.

5. Programe a alteração, incluindo o horário para alterar o orçamento de volta ao original.

   1. Na seção "Programação", clique em Recorrente.
   2. Clique na caixa Às e clique em 14h.
   3. Se necessário, selecione o fuso horário.
   4. Na seção "Detalhes de edição programada", ao lado de Reverter, clique na seta para baixo ▼ e Na hora do dia.
   5. Digite 23h59.
   6. Clique em Salvar.

 

Pausar ou remover a regra automatizada

Quando a venda acabar, interrompa a regra.

1. No painel de navegação à esquerda, clique em Regras.
2. Marque a caixa de seleção da regra que aumenta o orçamento para campanhas de marca.
3. No menu Editar, clique em Pausar se você quiser reutilizar a regra ou em Remover para excluir a regra de modo permanente.