Utilizzo di colonne formula per aggiornare le impostazioni

Con le colonne formula puoi combinare e convertire i valori o le stringhe di testo presenti in altre colonne di Search Ads 360 ed esaminarne i risultati in una singola colonna dei rapporti, per organizzare i dati secondo le tue esigenze. Ad esempio, puoi utilizzare le colonne formula per calcolare le metriche relative a conversioni totali, ponderazione e somma in altre colonne oppure per rinominare una colonna.

Imposta modifiche in blocco o regole automatizzate per modificare le impostazioni in campagne, gruppi di annunci e altri elementi Search Ads 360 al valore restituito da una colonna formula. Ad esempio, la seguente formula aggiunge il 10% al budget attuale se le Azioni sono cresciute di più del 10% rispetto alla settimana precedente:
to_money(IF(Actions * 1.1 >   Actions.For_date_range(Last_7_days()),  Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

Puoi creare una regola automatizzata che viene eseguita una volta la settimana e imposta i budget della campagna al valore della colonna formula. Consulta un esempio più dettagliato di seguito.

Come aggiornare le impostazioni al valore della colonna formula

1. Crea una colonna formula che restituisca il tipo di valore appropriato per l'impostazione che stai modificando.
   Ad esempio, se stai impostando un aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili (che è una percentuale), crea una colonna formula che restituisca una percentuale. 
2. Innanzitutto, crea una regola automatizzata o una modifica collettiva per campagne e gruppi di annunci o parole chiave.
3. Seleziona un'impostazione da aggiornare. Consulta l'elenco delle impostazioni disponibili di seguito. Successivamente, procedi nel seguente modo:
   1. Fai clic su Imposta su ▼ e seleziona Imposta su colonna formula.
   2. Fai clic su Seleziona una colonna formula ▼ e sulla colonna formula che hai creato.
      In Seleziona una colonna formula vengono visualizzate solo le colonne formula nel tuo inserzionista che restituiscono il tipo di valore appropriato per l'impostazione che stai modificando.
4. Completa la creazione della regola o modifica in blocco.

Suggerimenti

• Prima della creazione di una regola o modifica in blocco, aggiungi la colonna formula alla tabella di rapporto per verificare che la formula venga applicata correttamente e produca i valori desiderati.
• Utilizza numeri decimali per indicare le percentuali. Ad esempio, inserisci 0,20 e non 20%.
• Puoi rimuovere una colonna formula solo se non viene utilizzata da altre colonne, regole o strategie di offerta. Per controllare se una formula sia in uso, fai clic su Operazioni collettive, Modifiche pianificate e Regole nel riquadro di navigazione a sinistra.

Impostazioni aggiornabili al valore restituito da una colonna formula

La seguente tabella riporta le impostazioni che puoi modificare collettivamente utilizzando una colonna formula. Tieni presente che la colonna formula deve restituire il tipo di valore appropriato per l'impostazione che stai modificando. Ad esempio, se stai impostando un aggiustamento delle offerte per dispositivi mobili (che è una percentuale), utilizza solo una colonna formula che restituisca una percentuale. 

Elemento di Search Ads 360	Impostazione	Tipo di valore
Campagne	Modifica budget Modifica la % di aggiustamento delle offerte per dispositivi	Valuta Percentuale
Gruppi di annunci	Modifica CPC max rete di ricerca (valida solo per Google Ads e Microsoft Advertising) Modifica la % di aggiustamento delle offerte per dispositivi	Valuta Percentuale
Parole chiave	Modifica dell'offerta Modifica offerta max/min	Valuta
Annunci	Imposta: valore, dove valore rappresenta: Titolo Titolo 2 Descrizione 1 Descrizione 2 Campo Percorso annuncio 1 Campo Percorso annuncio 2	Testo
Target annunci dinamici	Modifica dell'offerta	Valuta
Gruppi di prodotti	Modifica dell'offerta Modifica offerta max/min	Valuta

 

Ulteriori informazioni

• Modifica collettiva di campagne o gruppi di annunci
• Modifica collettiva di annunci o parole chiave
• Impostazione di una regola automatizzata

Esempio

È in corso una svendita e desideri aumentare del 20% i budget delle tue campagne con etichetta Brand per assicurarti che i vincoli di budget non mettano in pausa la campagna.

Per automatizzare la procedura di aggiustamento del budget, pianifichi una regola giornaliera per identificare le campagne con etichetta Brand e ti servi di una colonna formula per aumentare i budget nel pomeriggio, periodo di punta per le conversioni. Alla fine di ogni giornata, la regola ripristina il budget giornaliero.

1. Apri un inserzionista.

   Come accedere a un inserzionista:

   1. Fai clic sulla barra di navigazione per visualizzare le relative opzioni.

   2. Nell'elenco Agenzia, fai clic sull'agenzia contenente l'inserzionista. Puoi cercare un'agenzia per nome o scorrendo l'elenco.

   3. Nell'elenco Inserzionista fai clic sull'inserzionista.

   4. Fai clic su Applica o premi il tasto INVIO.

   Search Ads 360 mostra la pagina dell'inserzionista, che contiene i dati di tutti i suoi account motore.

   La scheda Campagna è preselezionata.

2. Crea una colonna formula per identificare le campagne che dovranno superare il proprio budget giornaliero.

   1. Fai clic sul pulsante Colonne.
   2. Nell'elenco Colonne disponibili, fai clic su Colonne formula.
   3. Fai clic su Crea una nuova colonna.
   4. Assegna un nome alla colonna. Ad esempio, Supera il budget giornaliero.

   5. Nella casella Inserisci equazione, digita:
      IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))

      Se il costo di una campagna supera l'80% del budget giornaliero della campagna, quest'ultimo viene aumentato del 20%. Se il costo è inferiore all'80%, il budget resta invariato.

   6. Facoltativo. Accanto a Quando desideri applicare questa formula?, l'opzione Dopo il calcolo del totale dei dati è preselezionata. Se desideri applicare la formula a ogni riga e poi eseguire la somma, seleziona l'opzione Prima del calcolo totale dei dati.
   7. Fai clic su Salva.
   8. Nell'editor di Colonne disponibili, fai clic su Annulla poiché è ancora presto per aggiungere la colonna al rapporto.

3. Crea una regola per identificare le campagne di branding che hanno speso l'80% del budget e serviti della colonna formula per aumentare il budget del 20%.

   1. Sopra la tabella di rapporto, fai clic su Regole.
   2. Fai clic su Crea nuova regola.
   3. Assegna un nome alla regola e fai clic su Avanti.
   4. Fai clic su + Attributo o metrica ▼ e poi su Etichette.
   5. Contiene tutte è preselezionato. Nella casella del valore, inserisci Brand.
   6. Facoltativo. Fai clic su Anteprima delle campagne corrispondenti per vedere un elenco delle campagne con etichetta Brand.
   7. Fai clic su Avanti.

   8. Fai clic su Solo notifica ▼ e poi su Modifica budget.

      Giornaliero è preselezionato.

   9. Fai clic su Imposta su ▼ e poi su Imposta su colonna formula.
   10. Se l'opzione non riporta la valuta desiderata, fai clic su ▼ (freccia giù) e poi seleziona la valuta.
   11. Fai clic su Seleziona una colonna formula ▼ e poi sulla colonna formula creata per aumentare del 20% il budget delle campagne di branding.

4. Indica quando inviare gli avvisi e a chi segnalare la regola.

   1. Scegli una delle seguenti opzioni:

      • Ogni volta che viene tentata una modifica
      • Solo se si verificano cambiamenti
      • Solo in caso di problemi
   2. Inserisci gli indirizzi email dei destinatari degli avvisi.
   3. Fai clic su Avanti.

5. Pianifica la modifica (inclusa l'ora in cui ripristinare il budget originale).

   1. Nella sezione Pianificazione, fai clic su Ricorrente.
   2. Fai clic sulla casella Alle e poi su 14:00.
   3. Se necessario, seleziona il fuso orario.
   4. Nella sezione dei dettagli di Modifica pianificata, accanto a Ripristina, fai clic su ▼ (freccia giù) e poi su All'ora del giorno specificata.
   5. Inserisci 23:59.
   6. Fai clic su Salva.

 

Messa in pausa o rimozione di regole automatizzate

Al termine della svendita, interrompi la regola.

1. Nel pannello di navigazione a sinistra, fai clic su Regole.
2. Seleziona la casella di controllo della regola che aumenta il budget delle campagne di branding.
3. Nel menu Modifica, fai clic su Metti in pausa se vuoi riutilizzare la regola oppure su Rimuovi per eliminarla definitivamente.