Mettre à jour des paramètres à l'aide de colonnes de formules

Les colonnes de formules permettent de combiner et convertir des valeurs ou du texte d'autres colonnes Google Marketing Platform Search (DS), et d'afficher le résultat dans une seule colonne de rapport, afin que vous puissiez consulter les données de la façon qui vous convient le mieux. Par exemple, vous pouvez ainsi calculer le nombre total de conversions, pondérer et additionner les statistiques d'autres colonnes, ou renommer une colonne.

Vous pouvez configurer des modifications groupées ou des règles automatiques pour remplacer des paramètres de campagnes, de groupes d'annonces et d'autres éléments Search Ads 360 par la valeur renvoyée par une colonne de formules. Par exemple, la formule ci-dessous permet d'ajouter 10 % au budget actuel si les actions ont augmenté de plus de 10 % depuis la semaine précédente :
to_money(IF(Actions * 1.1 >   Actions.For_date_range(Last_7_days()),  Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

Vous pouvez créer une règle automatique qui s'exécute une fois par semaine et qui définit les budgets de campagne sur la valeur de la colonne de formules. Un exemple plus détaillé est disponible ci-après.

Comment mettre à jour des paramètres avec la valeur d'une colonne de formules

1. Créez une colonne de formules qui renvoie le type de valeur approprié au paramètre que vous modifiez.
   Par exemple, si vous définissez l'ajustement des enchères pour mobile (qui est en pourcentage), créez une colonne de formules qui renvoie un pourcentage. 
2. Commencez par créer une règle automatique ou une modification groupée pour des campagnes et groupes d'annonces, ou des mots clés.
3. Sélectionnez le paramètre à mettre à jour. Consultez la liste des paramètres disponibles ci-dessous. Ensuite, procédez comme suit :
   1. Cliquez sur Définir sur ▼, puis sélectionnez Définir sur la colonne de formules.
   2. Cliquez sur Sélectionnez une colonne de formules ▼, puis sélectionnez la colonne de formules que vous avez créée.
      Cette option ne permet d'afficher que les colonnes de formules dans votre annonceur qui renvoient le type de valeur approprié au paramètre que vous modifiez.
4. Finalisez la création de la règle ou de la modification groupée.

Conseils

• Avant de créer une règle ou d'effectuer une modification groupée, ajoutez la colonne de formules au tableau de rapport afin de vérifier que la formule est appliquée correctement et génère les valeurs que vous attendez.
• Utilisez des nombres décimaux pour indiquer des pourcentages. Par exemple, saisissez .20 pour 20 %.
• Vous ne pouvez supprimer une colonne de formules que si elle n'est utilisée dans aucune autre colonne, règle ou stratégie d'enchères. Pour vérifier si une colonne de formules est utilisée, vous pouvez cliquer sur Opérations groupées, Modifications planifiées et Règles dans le volet de navigation de gauche.

Paramètres pouvant être mis à jour avec la valeur renvoyée par une colonne de formules

Le tableau suivant répertorie les paramètres que vous pouvez modifier de façon groupée à l'aide d'une colonne de formules. Notez que cette colonne de formules doit renvoyer le type de valeur approprié au paramètre que vous modifiez. Par exemple, si vous définissez l'ajustement des enchères pour mobile (qui est en pourcentage), vous devez utiliser une colonne de formules qui renvoie un pourcentage. 

Élément Search Ads 360	Paramètre	Type de valeur
Campagnes	Modifier le budget Modifier le pourcentage d'ajustement des enchères en fonction de l'appareil	Devise Pourcentage
Groupes d'annonces	Modifier le CPC max. (Réseau de Recherche) (applicable à Google Ads et Microsoft Advertising uniquement) Modifier le pourcentage d'ajustement des enchères en fonction de l'appareil	Devise Pourcentage
Mots clés	Modifier l'enchère Modifier l'enchère maximale/minimale	Devise
Annonces	Définir la valeur, lorsque celle-ci correspond à l'un des éléments suivants : Titre Titre 2 Description1 Description2 Champ 1 du chemin d'accès de l'annonce Champ 2 du chemin d'accès de l'annonce	Texte
Cibles d'annonces dynamiques	Modifier l'enchère	Devise
Groupes de produits	Modifier l'enchère Modifier l'enchère maximale/minimale	La devise

 

En savoir plus

• Modifier plusieurs campagnes ou groupes d'annonces de façon groupée
• Modifier plusieurs annonces ou mots clés de façon groupée
• Configurer une règle automatique

Exemple

Lors d'une vente, vous voulez augmenter de 20 % le budget de vos campagnes portant un libellé Marque pour vous assurer que les contraintes budgétaires ne mettent pas la campagne en veille.

Afin d'automatiser le processus d'ajustement budgétaire, vous planifiez une règle quotidienne pour rechercher les campagnes portant un libellé "Marque" et vous utilisez une colonne de formules pour augmenter le budget dans l'après-midi, au moment où le plus grand nombre de conversions est enregistré. À la fin de chaque journée, la règle rétablit le budget quotidien.

1. Accédez à un annonceur.

   Pour accéder à un annonceur, procédez comme suit :

   1. Cliquez sur la barre de navigation pour afficher les options de navigation.

   2. Dans la liste Agence, cliquez sur l'agence contenant l'annonceur. Vous pouvez rechercher une agence par son nom ou faire défiler la liste.

   3. Dans la liste Annonceur, cliquez sur l'annonceur.

   4. Cliquez sur Appliquer ou appuyez sur la touche Entrée.

   Search Ads 360 affiche la page de l'annonceur, qui contient des données pour tous les comptes associés au moteur de l'annonceur.

   L'onglet "Campagnes" est sélectionné par défaut.

2. Créez une colonne de formules pour identifier les campagnes qui vont dépasser leur budget quotidien.

   1. Cliquez sur le bouton Colonnes.
   2. Dans la liste des colonnes disponibles, cliquez sur Colonnes de formules.
   3. Cliquez sur Créer une colonne.
   4. Attribuez un nom à la colonne. Par exemple, Dépasse le budget quotidien.

   5. Dans la zone "Saisissez une équation", indiquez ce qui suit :
      IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))

      Si le coût d'une campagne représente plus de 80 % du budget quotidien de la campagne, ce dernier est augmenté de 20 %. Si le coût est inférieur à 80 %, le budget n'est pas modifié.

   6. Étape facultative. À côté du champ "Quand voulez-vous appliquer cette formule ?", l'option Après avoir calculé le total des données est sélectionnée par défaut. Si vous voulez que la formule soit appliquée à chaque ligne, puis que les résultats soient additionnés, sélectionnez l'option Avant de calculer le total des données.
   7. Cliquez sur Enregistrer.
   8. Dans l'éditeur de colonnes disponibles, cliquez sur Annuler, car vous ne voulez pas encore ajouter la colonne à un rapport.

3. Créez une règle pour identifier les campagnes axées sur une marque qui ont dépensé 80 % de leur budget et utilisez la colonne de formules pour augmenter le budget de 20 %.

   1. Cliquez sur Règles au-dessus du tableau de rapport.
   2. Cliquez sur Créer une règle.
   3. Attribuez un nom à la règle, puis cliquez sur Suivant.
   4. Cliquez sur + Attribut ou statistique ▼, puis sur Libellés.
   5. "Contient l'intégralité de" est sélectionné par défaut. Dans la zone correspondante, indiquez la valeur Marque.
   6. Étape facultative. Cliquez sur Prévisualiser les campagnes correspondantes pour afficher la liste des campagnes portant un libellé "Marque".
   7. Cliquez sur Suivant.

   8. Cliquez sur Notifier seulement ▼, puis sur Modifier le budget.

      L'option par défaut est "Tous les jours".

   9. Sélectionnez Définir sur ▼, puis Définir sur la colonne de formules.
   10. Si la devise préférée ne s'affiche pas, cliquez sur ▼ (flèche vers le bas), puis sélectionnez la devise.
   11. Cliquez sur Sélectionnez une colonne de formules ▼, puis sur la colonne de formules que vous avez créée pour augmenter de 20 % le budget des campagnes axées sur une marque.

4. Indiquez quand envoyer des alertes et qui informer au sujet de la règle.

   1. Sélectionnez l'une des options suivantes :

      • à chaque tentative de modification
      • uniquement en cas de modification effective
      • uniquement en cas de problème
   2. Indiquez les adresses e-mail auxquelles envoyer les alertes.
   3. Cliquez sur Suivant.

5. Planifiez la modification (y compris l'heure à laquelle rétablir le budget d'origine).

   1. Dans la section "Planifier", cliquez sur À une certaine fréquence.
   2. Cliquez sur la zone Heure, puis sélectionnez "14:00".
   3. Si nécessaire, sélectionnez le fuseau horaire.
   4. Dans la section consacrée aux détails de la modification planifiée, à côté de l'option Annuler, cliquez sur ▼ (flèche vers le bas), puis sur Heure de la journée.
   5. Indiquez 23:59.
   6. Cliquez sur Enregistrer.

 

Mettre en veille ou supprimer la règle automatique

Une fois la vente terminée, arrêtez la règle.

1. Dans le panneau de navigation de gauche, cliquez sur Règles.
2. Cochez la case de la règle qui augmente le budget des campagnes axées sur une marque.
3. Dans le menu Édition, cliquez sur Mettre en veille si vous avez l'intention de réutiliser la règle ou sur Supprimer pour la supprimer définitivement.