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Einstellungen anhand von Formelspalten aktualisieren

Mit Formelspalten lassen sich Werte oder Text aus anderen Search Ads 360-Spalten zusammenführen und umwandeln. So sehen Sie die Ergebnisse zu den für Sie relevanten Daten in einer einzigen Berichtsspalte. Zum Beispiel können Sie Formelspalten zur Berechnung von Gesamt-Conversions, Gewichtung und Summenmesswerten anderer Spalten nutzen oder damit eine Spalte umbenennen.

Sie haben die Möglichkeit, Bulk-Bearbeitungen oder automatisierte Regeln einzurichten, um die Einstellungen in Kampagnen, Anzeigengruppen und anderen Search Ads 360-Elementen in die von einer Formelspalte zurückgegebenen Werte zu ändern. So erhöht die folgende Formel das aktuelle Budget um 10 %, wenn seit der letzten Woche eine Steigerung der Aktionen um 10 % verzeichnet wurde:
to_money(IF(Actions * 1.1 > Actions.For_date_range(Last_7_days()), Daily_budget * 1.1, Daily_budget))

Sie können eine automatisierte Regel erstellen, die einmal pro Woche ausgeführt wird und mit der das Kampagnenbudget auf den Wert der Formelspalte aktualisiert wird. Weiter unten finden Sie ein ausführlicheres Beispiel.

Einstellungen auf den Wert einer Formelspalte aktualisieren

Erstellen Sie eine Formelspalte, die einen Werttyp zurückgibt, der dem Wert der Einstellung entspricht, die Sie ändern möchten.
Wenn Sie beispielsweise die Gebotsanpassung für Mobilgeräte einrichten (die in Prozent angegeben wird), erstellen Sie eine Formel, die eine Prozentangabe zurückgibt.
Erstellen Sie dann eine automatisierte Regel oder eine Bulk-Bearbeitung für Kampagnen und Anzeigengruppen oder Keywords.
Wählen Sie die Einstellung, die Sie anpassen möchten. Die Liste der verfügbaren Einstellungen finden Sie weiter unten. Gehen Sie anschließend wie folgt vor:
1. Klicken Sie auf Festlegen auf ▼und wählen Sie Formelspalte anwenden aus.
2. Klicken Sie auf Formelspalte auswählen ▼ und wählen Sie dann die Formelspalte aus, die Sie erstellt haben.
  Die Option Formelspalte auswählen zeigt für Ihren Werbetreibenden nur Formelspalten an, die einen Werttyp zurückgeben, der dem Wert der Einstellung entspricht, die Sie ändern möchten.
Schließen Sie die Erstellung der Regel bzw. der Bulk-Bearbeitung ab.

Tipps

Bevor Sie eine Regel bzw. eine Bulk-Bearbeitung erstellen, fügen Sie die Formelspalte der Berichtstabelle hinzu, um zu überprüfen, ob die Formel richtig angewendet wird und die gewünschten Werte ausgibt.
Verwenden Sie für Prozentangaben Dezimalzahlen. Geben Sie zum Beispiel .20 statt 20 % ein.
Sie können Formelspalten nur entfernen, wenn sie nicht von anderen Spalten, Regeln oder Gebotsstrategien genutzt werden. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Bulk-Vorgänge, Geplante Änderungen und Regeln, um festzustellen, ob Formelspalten in Verwendung sind.

Einstellungen, die auf den Wert aktualisiert werden können, den eine Formelspalte zurückgibt

In der folgenden Tabelle sind die Einstellungen zu finden, für die Sie Bulk-Änderungen mithilfe einer Formelspalte durchführen können. Die Formelspalte muss den Werttyp zurückgeben, der dem Wert der Einstellung entspricht, die Sie ändern möchten. Wenn Sie beispielsweise die Gebotsanpassung für Mobilgeräte einrichten (die in Prozent angegeben wird), verwenden Sie nur eine Formelspalte, die eine Prozentangabe zurückgibt.

Search Ads 360-Element	Einstellung	Werttyp
Kampagnen	Budget ändern Prozentsatz der Gebotsanpassung für Geräte ändern	Währung Prozent
Anzeigengruppen	Max. CPC für Suche ändern (nur für Google Ads und Microsoft Advertising) Prozentsatz der Gebotsanpassung für Geräte ändern	Währung Prozent
Suchbegriffe	Gebot ändern Mindest-/Höchstgebot ändern	Währung
Anzeigen	Festlegen: Wert, wobei Wert gleich: Anzeigentitel Anzeigentitel 2 Text 1 Text 2 Anzeigenpfad-Feld 1 Anzeigenpfad-Feld 2	SMS
Dynamische Anzeigenziele	Gebot ändern	Währung
Produktgruppen	Gebot ändern Mindest-/Höchstgebot ändern	Währung

Weitere Informationen

Beispiel

Sie möchten die Budgets für Ihre Kampagnen mit dem Label "Marke" während einer Sonderaktion um 20 % erhöhen, damit Sie sicher sein können, dass die Kampagne nicht aufgrund von Budgetknappheit unterbrochen wird.

Sie planen zur Automatisierung des Vorgangs zur Budgetanpassung eine täglich auszuführende Regel, mit der Sie Kampagnen mit dem Label "Marke" finden, und verwenden eine Formelspalte, um die Budgets am Nachmittag, wenn die meisten Conversions erfolgen, zu erhöhen. Am Ende des jeweiligen Tages stellt die Regel wieder auf das Tagesbudget um.

Rufen Sie einen Werbetreibenden auf.
So gehen Sie zu einem Werbetreibenden:
Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden.

Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

Search Ads 360 zeigt die Werbetreibendenseite an, die Daten für alle Engine-Konten des Werbetreibenden enthält.
Der Tab "Kampagnen" ist standardmäßig ausgewählt.
Erstellen Sie eine Formelspalte, um die Kampagnen zu ermitteln, bei denen das Tagesbudget überschritten wird.
1. Klicken Sie auf die Schaltfläche Spalten.
2. Klicken Sie in der Liste "Verfügbare Spalten" auf Formelspalten.
3. Klicken Sie auf Neue Spalte erstellen.
4. Geben Sie einen Namen für die Spalte ein, beispielsweise Überschreitet Tagesbudget
5. Geben Sie Folgendes in das Feld "Gleichung eingeben" ein:
  IF ( ( COST / DAILY_BUDGET ) > 0.8, to_money(DAILY_BUDGET * 1.2), to_money(DAILY_BUDGET ))
  
  Wenn die Kosten einer Kampagne mehr als 80 % des Tagesbudgets der Kampagne betragen, wird das Tagesbudget um 20 % erhöht. Betragen die Kosten weniger als 80 %, bleibt das Budget gleich.
6. Optional: Neben "Wann möchten Sie diese Formel anwenden?" ist die Option Nach Summierung der Daten standardmäßig ausgewählt. Wenn Sie möchten, dass die Formel auf jede Zeile angewendet und anschließend summiert wird, wählen Sie die Option Vor Summierung der Daten aus.
7. Klicken Sie auf Speichern.
8. Klicken Sie im Editor "Verfügbare Spalten" auf Abbrechen, da Sie die Spalte noch nicht einem Bericht hinzufügen möchten.
Erstellen Sie eine Regel, um die Kampagnen zu ermitteln, bei denen 80 % ihres Budgets ausgegeben wurden, und verwenden Sie die Formelspalte, um das Budget um 20 % zu erhöhen.
1. Klicken Sie über der Berichtstabelle auf Regeln.
2. Klicken Sie auf Neue Regel erstellen.
3. Geben Sie einen Namen für die Regel ein und klicken Sie auf Weiter.
4. Klicken Sie auf + Attribut oder Wert ▼ und anschließend auf Labels.
5. "Enthält alle der folgenden Werte" ist standardmäßig ausgewählt. Geben Sie Marke in das Feld für den Wert ein.
6. Optional: Klicken Sie auf Vorschau übereinstimmender Kampagnen, um eine Liste mit Kampagnen aufzurufen, die das Label "Marke" haben.
7. Klicken Sie auf Weiter.
8. Klicken Sie auf Nur benachrichtigen ▼ und anschließend auf Budget ändern.
  
  "Täglich" ist standardmäßig ausgewählt.
9. Klicken Sie auf Festlegen auf ▼ und anschließend auf Formelspalte anwenden.
10. Wenn nicht die bevorzugte Währung angezeigt wird, klicken Sie auf ▼ (Abwärtspfeil) und wählen Sie sie aus.
11. Klicken Sie auf Formelspalte auswählen ▼ und anschließend auf die Formelspalte, die Sie zur Erhöhung des Budgets von Kampagnen um 20 % erstellt haben.
Geben Sie an, in welchen Fällen Benachrichtigungen gesendet werden sollen und wer über die Regel benachrichtigt wird.
1. Wählen Sie eine der folgenden Optionen aus:
  - Wenn versucht wird, eine Änderung vorzunehmen
  - Nur im Falle von Änderungen
  - Nur im Falle von Problemen
2. Geben Sie die E-Mail-Adressen ein, an die Benachrichtigungen geschickt werden sollen.
3. Klicken Sie auf Weiter.
Planen Sie die Änderung, einschließlich des Zeitpunkts, an dem das Budget wieder auf den ursprünglichen Wert zurückgestellt werden soll.
1. Klicken Sie im Abschnitt "Planen" auf Wiederkehrend.
2. Klicken Sie das Feld Zum Zeitpunkt an und wählen Sie 14:00 Uhr aus.
3. Wählen Sie bei Bedarf die Zeitzone aus.
4. Klicken Sie im Abschnitt mit den Details zur geplanten Änderung neben Rückgängig machen auf ▼ (Abwärtspfeil) und anschließend auf Zum angegebenen Zeitpunkt.
5. Tippen Sie 23:59 ein.
6. Klicken Sie auf Speichern.

Automatisierte Regel pausieren oder entfernen

Stoppen Sie die Regel, wenn die Sonderaktion beendet ist.

Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Regeln.
Klicken Sie das Kontrollkästchen für die Regel an, die das Budget für Kampagnen erhöht.
Klicken Sie im Menü Bearbeiten auf Pausieren, wenn Sie die Regel wieder verwenden möchten, oder klicken Sie auf Entfernen, um die Regel dauerhaft zu entfernen.

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