Berichte zu App-Erweiterungen erstellen

In Search Ads 360 stehen Ihnen folgende Ansichten zur Leistung von App-Erweiterungen zur Verfügung:

• Gesamtleistung jeder App-Erweiterung im Konto: Hier können Sie beispielsweise die Anzahl der Klicks sehen, die von Google Ads den einzelnen App-Erweiterungen in allen Kampagnen und Anzeigengruppen im Konto zugeordnet werden.

• Leistung in jeder Kampagne: Hier sehen Sie beispielsweise die Anzahl der Klicks, die einer App-Erweiterung innerhalb einer Kampagnen zugeordnet werden.

• Leistung innerhalb jeder Anzeigengruppe: Hier sehen Sie beispielsweise die Anzahl der Klicks, die durch eine App-Erweiterung erzeugt wurden, aufgeschlüsselt nach Anzeigengruppen.

Sie können Engine-Messwerte wie Impressionen, Klicks und Kosten ansehen, ohne weitere Schritte durchführen zu müssen. Zum Erfassen von Aktivitäten, die nach einem Klick stattfinden, müssen Sie Google Ads-Conversion-Berichte erstellen. Für App-Erweiterungen können nur bestimmte Conversions erfasst werden.

Gesamtleistung für jede App-Erweiterung im Konto ansehen

1. Rufen Sie ein Google Ads-Engine-Konto auf.

   So gehen Sie zu einem Engine-Konto:

   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
      Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?

   2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.

   5. Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto.

   6. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Seite mit dem Engine-Konto an.

2. Klicken Sie auf den Tab Erweiterungen▼ und wählen Sie App-Erweiterungen aus.

3. Optional können Sie den Zeitraum des Berichts ändern.

   In der Berichtstabelle sind alle App-Erweiterungen zu sehen, die im Konto erstellt wurden. Beachten Sie Folgendes:

   • In der Spalte Klicks bei angezeigter Erweiterung wird die Zahl der Klicks auf Anzeigen erfasst, wenn die Erweiterung angezeigt wurde.

   • In der Spalte Klicks wird die Gesamtzahl der Klicks dargestellt, unabhängig davon, ob die Erweiterung zu sehen war.
     
     Wenn Sie beispielsweise zu einer Anzeigengruppe wechseln, wird in der Spalte Klicks in jeder Zeile Folgendes dargestellt:
     Anzahl der Klicks auf alle Anzeigen in der Anzeigengruppe ohne eingeblendete Erweiterung
     Anzahl der Klicks, bei denen die Erweiterung dieser Zeile eingeblendet wurde

4. Fügen Sie zur Erfassung von Conversions eine benutzerdefinierte Google Ads-Spalte hinzu, in die Daten aus Ihrem Conversion-Tracker für App-Werbung aufgenommen werden.

   Floodlight-Berichte sind für App-Erweiterungen nicht verfügbar, weil ein Zugriff auf umgebungsübergreifende Daten für App-Erweiterungen nicht möglich ist, und umgebungsübergreifende Berichte für die Erfassung von App-Aktivitäten per Floodlight erforderlich sind.

5. Optional können Sie auch den Bericht für die Offlineanalyse herunterladen.

Leistung aufgeschlüsselt nach Kampagne oder Anzeigengruppe ansehen

1. Rufen Sie ein Google Ads-Engine-Konto auf.

   So gehen Sie zu einem Engine-Konto:

   1. Klicken Sie im linken Navigationsbereich auf Alle Konten.
      Wie gehe ich vor, wenn der linke Navigationsbereich nicht sichtbar ist?

   2. Klicken Sie auf die Navigationsleiste, um Navigationsoptionen aufzurufen.

   3. Klicken Sie in der Liste Agentur auf die Agentur, die den Werbetreibenden enthält. Sie können die Suchfunktion verwenden, um anhand des Agenturnamens zu suchen, oder einfach durch die Liste scrollen.

   4. Klicken Sie in der Liste Werbetreibender auf den Werbetreibenden, der das Suchmaschinenkonto enthält.

   5. Klicken Sie in der Liste Konto auf das Engine-Konto.

   6. Klicken Sie auf Übernehmen oder drücken Sie die Eingabetaste.

   Search Ads 360 zeigt die Seite mit dem Engine-Konto an.

2. Klicken Sie auf den Tab Kampagnen oder Anzeigengruppen.

3. Optional können Sie Filter verwenden, um sich nur die Kampagnen oder Anzeigengruppen anzeigen zu lassen, an denen Sie interessiert sind.

4. Optional können Sie den Zeitraum des Berichts ändern.

5. Fügen Sie zur Erfassung von Conversions eine benutzerdefinierte Google Ads-Spalte hinzu, in die Daten aus Ihrem Conversion-Tracker für App-Werbung aufgenommen werden.

   Floodlight-Berichte sind für App-Erweiterungen nicht verfügbar, weil ein Zugriff auf umgebungsübergreifende Daten für App-Erweiterungen nicht möglich ist, und umgebungsübergreifende Berichte für die Erfassung von App-Aktivitäten per Floodlight erforderlich sind.

6. Segmentieren Sie die Berichtstabelle nach App-Erweiterungen:

   1. Klicken Sie über dem Diagramm mit der Leistungsübersicht auf die Schaltfläche Segmente.

   2. Klicken Sie im Steuerfeld für die Segmente auf die Liste +Segmente und wählen Sie App-Erweiterung aus.

   3. Klicken Sie auf Anwenden.

      Für jede Kampagne oder Anzeigengruppe enthält die Berichtstabelle eine Zeile für jede App-Erweiterung, die für die Kampagne oder Anzeigengruppe gültig ist. App-Erweiterungen, denen im Berichtszeitraum keine Messwerte zugewiesen wurden, werden dennoch in der Tabelle angezeigt. Ein Beispiel dafür sehen Sie unten.

   Wenn Sie nach App-Erweiterungen segmentieren, werden in der Berichtstabelle standardmäßig diese Spalten angezeigt:

   • In der Spalte Klicks bei angezeigter Erweiterung wird die Anzahl der Klicks auf Anzeigen erfasst, wenn die Erweiterung angezeigt wurde.

   • In der Spalte Klicks wird die Gesamtzahl der Klicks dargestellt, unabhängig davon, ob die Erweiterung zu sehen war.
     Wenn Sie beispielsweise zu einer Anzeigengruppe wechseln, wird in der Spalte Klicks in jeder Zeile Folgendes dargestellt:
     Anzahl der Klicks auf alle Anzeigen in der Anzeigengruppe ohne angezeigte Erweiterung
     Anzahl der Klicks, bei denen die Erweiterung dieser Zeile angezeigt wurde

   • Andere Spalten zur Identifikation der App-Erweiterung

7. Optional können Sie auch den Bericht für die Offlineanalyse herunterladen.

Beispiel für eine Segmentierung

Kampagne A	App-Erweiterung 1 (Erweiterung auf Kontoebene)
Kampagne A	App-Erweiterung 2 (direkt auf Kampagne A angewendet)
Kampagne B	App-Erweiterung 1 (Erweiterung auf Kontoebene)